Die stündlich vermieteten Hotelzimmer werden von einer Gruppe von „Branchenfremden“ überall abgegraben.

Früher, wenn man von Stundenzimmern sprach, gab es immer Menschen mit einem verschmitzten Lächeln und tausend unausgesprochene Worte in den Augen. 

Ob es für ein kurzes Nickerchen in der Mittagspause, eine vorübergehende Unterkunft oder eine kurze Erholung ist – jedes Mal, wenn man einen privaten, abgeschlossenen Raum für ein paar Stunden braucht, ist die erste Reaktion aller Menschen immer, ein Stundenzimmer zu buchen.

Daten von Ctrip zeigen, dass die Buchungszahl von Stundenzimmern seit 2024 im Jahresvergleich um 32 % gestiegen ist, wobei Nutzer der Generationen 90er und 00er einen Anteil von bis zu 64 % ausmachen.

Aber in den letzten zwei Jahren wird das Geschäft mit den Stundenzimmern überall abgefangen.

Und die Gäste, die von den Stundenzimmern abgezogen werden, stammen keineswegs von konkurrierenden Hotels, sondern von verschiedenen Offline-Geschäftsformen, die auf den ersten Blick überhaupt nichts damit zu tun haben.

Kürzlich hat ein Kino in Xi'an extra zwei eigene Kinosäle zu speziellen Ruheräumen für die Mittagspause umgebaut und eine Monatsmarke für die Mittagspause an Werktagen angeboten, die für nur 39,9 Yuan pro Person erhältlich ist.

Umgerechnet auf 20 Werktage im Monat und eine 2,5-stündige Mittagspause pro Tag betragen die Kosten weniger als 2 Yuan pro Tag, sodass die Kosten pro Nutzung niedriger sind als der Preis einer Flasche Mineralwasser.

KTVs, Badezentren, Internetcafés, Fitnessstudios, sogar Ruheräume für die Mittagspause in Kinos und gemeinsame Räume haben alle ein Auge auf dieses lukrative Geschäftsfeld geworfen.

Interessanterweise gewinnen diese branchenfremden Anbieter die meisten Gäste nicht durch gute Lage, luxuriöse Einrichtung oder erstklassigen Service, sondern einfach dadurch, dass sie günstiger, freier und toleranter sind.

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Eine Gruppe von "Außenseitern" fängt an, nebenbei Stundenzimmer anzubieten

Heutzutage gibt es viel mehr Möglichkeiten, einen Ort zum Ausruhen zu finden, als nur die Stundenzimmer in Hotels.

Die meisten Menschen verbinden mit KTVs immer noch nur die Funktion, dort zu singen und sich zu unterhalten.

Aber neue Arten von KTVs auf dem Markt verdienen ihr Geld nicht mehr nur mit der Vermietung von Räumen und dem Verkauf von Getränken;

Viele junge Leute gehen in ein KTV, mieten einen kleinen Raum, bitten das Personal um eine dünne Decke, legen sich dann auf das weiche Sofa und ruhen sich zwei bis drei Stunden lang mit geschlossenen Augen aus.

Die laute Hintergrundmusik, die im Raum ständig läuft, fungiert als weißes Rauschen und blockiert alle Arten von Störungen aus der Außenwelt.

Wenn man die Preise der beiden Angebote vergleicht, versteht man, warum diese Konsumwahl bei jungen Menschen so beliebt ist.

Bei Stundenzimmern in Hotelketten liegen die Kosten für drei Stunden meist zwischen 120 und 180 Yuan, und die meisten Zimmer haben eine Zeitbegrenzung: Bei Überschreitung der vereinbarten Dauer fallen zusätzliche Gebühren an;

In gewöhnlichen KTVs an Werktagen nachmittags hingegen kann man den ganzen Nachmittag für nur ein paar Dutzend Yuan mieten. Der Raum ist dort geräumiger, die Sofas sind bequemer, man wird nicht von anderen gestört und muss sein Verhalten nicht bewusst einschränken.

Quelle: Xiaohongshu

Viele junge Leute haben noch viele weitere verschiedene Nutzungsmöglichkeiten für KTVs entdeckt:

Wenn man zu Hause Fitnessübungen machen möchte, kann man den Bildschirm spiegeln, um Aerobic-Videos abzuspielen und zu trainieren. Wenn man in Ruhe Serien schauen möchte, bietet der große Bildschirm ein weit besseres Seherlebnis als ein Handy. Wenn man vorübergehend arbeiten muss, bietet der abgeschlossene Raum eine ungestörte Umgebung.

Noch radikaler als KTVs sind die Badezentren.

Herkömmliche öffentliche Badeanstalten bieten hauptsächlich Dienste wie Baden und Rückenreiben an, während neue Badezentren eher wie städtische Ruheorte sind, die verschiedene Bedürfnisse erfüllen können.

Verbraucher zahlen etwa 100 Yuan für eine Eintrittskarte und erhalten das Recht, das Gelände zwölf Stunden lang zu nutzen;

Sie können baden und schwitzen, Filme schauen, Videospiele spielen, Brettspiele spielen und kostenlose Snacks genießen;

Es gibt auch ruhige Ruhebereiche und Einzel-Kapselbetten. Wenn man müde ist, kann man sich hinlegen und ausruhen, wenn man hungrig ist, kann man leckeres Essen essen, und wenn man sich langweilt, kann man an verschiedenen Unterhaltungsveranstaltungen teilnehmen.

Quelle: Xiaohongshu

Junge Leute rechnen immer am klügsten.

Wenn man 150 Yuan ausgibt, um drei Stunden lang ein Stundenzimmer in einem Hotel zu mieten, kann man nur in einem kleinen Raum bleiben und fast nichts anderes tun, als sich auszuruhen.

Wenn man 100 Yuan ausgibt, um in ein Badezentrum zu gehen, kann man dort den ganzen Tag verbringen, und alle Bedürfnisse nach Essen, Unterhaltung und Schlaf werden erfüllt. Im Vergleich dazu ist der Kostenvorteil sehr offensichtlich.

Sogar die veralteten Internetcafés haben sich heimlich neu erfunden.

Bei neuen Internetcafés stammt das Haupteinkommen nicht mehr von den Spielgeräten im großen Saal, sondern fast vollständig von Einzelkabinen und abgeschlossenen Doppelkabinen.

Einige hochwertigere Internetcafés haben sogar Duschräume, bequeme Liegen und Lüftungsanlagen hinzugefügt.

Im Vergleich zum beengten Gefühl in Hotels sind die Kabinen im Internetcafé viel freier, man muss sich keine Sorgen machen, dass zusätzliche Kosten durch Überschreitung der Zeit entstehen. Wenn man müde ist, kann man sich hinlegen und schlafen, und nach dem Aufwachen kann man wieder aufstehen und am Computer spielen – die gesamte Atmosphäre ist sehr entspannend.

Quelle: Xiaohongshu

Sogar Fitnessstudios, die auf den ersten Blick nichts damit zu tun haben, beteiligen sich an der Aufteilung dieses Marktes.

Viele Menschen, die pendeln, auf Geschäftsreise sind oder eine kurze Reise machen, kaufen extra Einzelfahrkarten oder Monatkarten;

Für nur ein paar Dutzend Yuan können sie den sauberen Duschbereich und den temperierten Ruheraum nutzen. Sie können sich einfach waschen und ordnen, ihr Gepäck vorübergehend aufbewahren – das löst genau die praktischen Probleme, die bei kurzen Reisen auftreten.

Quelle: Xiaohongshu

Man kann sagen, dass diese nebenbei betriebenen Geschäftsformen genau die Kernzielgruppe ansprechen, die früher die Hauptnutzer von Stundenzimmern waren.

Reisende, die zwischen zwei Zügen umsteigen, Arbeitnehmer, die eine kurze Pause zwischen der Pendelzeit brauchen, junge Leute, die sich in einer anderen Stadt treffen und nicht lange bleiben wollen, und Nutzer, die vorübergehend private Angelegenheiten erledigen und kurz einen abgeschlossenen Raum suchen.

Früher wurden all diese Bedürfnisse fast ausschließlich von Stundenzimmern in Hotels erfüllt. Heutzutage haben junge Menschen eine riesige Auswahl an Alternativen.

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Die Stundenzimmer in Hotels beginnen, sich intern zu konkurrieren

Obwohl externe Konkurrenten ständig Gäste abwerben, scheinen die Stundenzimmer in Hotels selbst in einen internen Wettbewerb zu geraten.

Derzeit steht die Hotelbranche in China unter großem Wettbewerbsdruck.

Laut dem *Entwicklungsbericht der chinesischen Hotelbranche 2026*, der von der China Hotel Association veröffentlicht wurde, gab es bis Ende 2025 insgesamt 593.086 Beherbergungseinrichtungen in China mit insgesamt 20.514.799 Zimmern, darunter 374.694 Hotelanlagen mit insgesamt 18.736.357 Zimmern.

Weitere Daten von STR zeigen, dass 2025 die Belegungsrate (OCC) von Hotels auf dem chinesischen Festland im Jahresvergleich um 3 % gesunken ist, der durchschnittliche Zimmerpreis (ADR) um 1 % und der Umsatz pro verfügbarem Zimmer (RevPAR) um 3 %.

Vor dem Hintergrund von "steigender Menge und sinkendem Preis" muss die Hotelbranche auch Kosten senken und die Effizienz steigern.

Die Aufteilung der Übernachtungspreise in stündliche Tarife ist zu einer praktischen Option geworden, um Grenzkosten zu decken und die Gesamtbelegungsrate zu erhöhen.

Im Vergleich zu leeren Zimmern ist der Cashflow, den Stundenzimmer bringen, zwar gering, reicht aber aus, um variable Kosten wie Strom, Wasser und die Reinigung der Wäsche zu decken.

Früher waren Stundenzimmer das alleinige Recht von Economy-Hotels und kleinen unabhängigen Gasthäusern und hatten fast nichts mit Luxushotels zu tun.

Luxushotels verkaufen Erlebnis, Privatsphäre und Identitätsgefühl, ihre Kernzielgruppe sind Geschäftsleute und wohlhabende Familien im Urlaub, die für ein Gefühl der Exklusivität bezahlen.

Quelle: Xiaohongshu

Aber die Realität ist wichtiger als das Ansehen. Heutzutage stellt man auf OTA-Plattformen fest, dass immer mehr Luxushotels leise und massiv in das Geschäft mit den Stundenzimmern einsteigen.

Sogar Luxushotelketten beteiligen sich aktiv daran: Marriott bietet "Stay for the Day" an, Hyatt hat "Office for the Day", Hilton hat "WorkSpaces by Hilton" usw. Diese internationalen Hotelkonzerne bieten über offizielle Kanäle oder Drittplattformen Dienste für die Nutzung von Zimmern tagsüber an, die in der Regel zu Rabatten unter dem Übernachtungspreis an Geschäftsreisende verkauft werden und die Nutzung der Hoteleinrichtungen einschließen.

Aber da immer mehr Hotels Stundenzimmer anbieten, tauchen auch viele Konflikte und Probleme auf.

Das Hauptproblem bei Stundenzimmern liegt im Betriebsmanagement.

Häufiges Ein- und Auschecken in kurzer Zeit führt dazu, dass die Häufigkeit der Zimmerreinigung stark ansteigt, gleichzeitig nimmt der Arbeitsaufwand für den Empfang, die Verwaltung des Zimmerstatus und das Umschalten der Systeme zu.

Wenn ein Hotel nicht über genügend Personal und ein gutes Management verfügt, führt der Verkauf von mehr Stundenzimmern zu größeren Betriebsrisiken.

Außerdem kann es manchmal zu Konflikten zwischen den Bedürfnissen von Gästen von Stundenzimmern und herkömmlichen Übernachtungsgästen kommen.

Die Wäscherei ist ein offensichtliches Beispiel. Wenn Gäste von Stundenzimmern die Wasch- und Trockengeräte gemeinsam nutzen, kommen Übernachtungsgäste nicht zum Zug, und das Erlebnis beider Gruppen verschlechtert sich.

Wenn hochwertige Business-Hotels eine große Anzahl von Studenten und Gästen, die nur kurz ruhen wollen, anziehen, kann dies auch die Ruhe und das Markenimage beeinträchtigen.

Es lohnt sich in keiner Weise, für ein paar Dutzend Yuan langfristige Geschäftsreisende mit höherem durchschnittlichem Umsatz pro Kunde zu verlieren.

Außerhalb konkurrieren branchenfremde Anbieter um das Geschäft, innen gibt es multiple Einschränkungen durch Kosten, Ruf und Kundenbeschwerden.

Das Geschäft mit den Stundenzimmern, das einst sehr lukrativ schien, wird immer schwieriger profitabel zu betreiben.

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In der Zeit der Fragmentierung: Was sollten Hotels bewahren?

Dass branchenfremde Anbieter alle in den Markt für kurzzeitige Ruheräume einsteigen, liegt im Wesentlichen am Aufstieg fragmentierter Bedürfnisse in der gesamten Gesellschaft.

Die Mobilität der Stadtbevölkerung steigt, es gibt immer mehr Szenarien für Umsteigen, Pendeln und vorübergehenden Aufenthalt.

Die Menschen haben nicht mehr nur das Bedürfnis, über Nacht zu übernachten. Das Konsumprinzip, nach Stunden zu bezahlen und Räume nach Bedarf zu nutzen, dringt in alle Bereiche des Lebens vor.

Nicht nur Ruhe, sondern auch kurzzeitiges Arbeiten, kurzzeitige Treffen und kurzzeitige Alleinzeit führen zu einer großen Anzahl von Raumangeboten, die nach Stunden abgerechnet werden.

Stundenzimmer sind nur ein Zweig in dem riesigen Markt für kurzzeitige Raumkonsum.

In Zukunft werden nicht nur KTVs, Badezentren und Kinos um das Geschäft konkurrieren. Es werden immer mehr neue gemeinsame Räume, Stundenzimmer-Studios und intelligente Ruhekab