Der höchste erreichte Rang liegt bei 12. Nachdem Dalong Longtu und NetEase nacheinander in diesen Markt eingestiegen sind, wie groß ist das Potenzial dieses neuen Spielkonzepts?

Kürzlich hat sich im Bereich der Mini-Spiele ein neues Spielkonzept etabliert: Auktions-Like.

Aktuell tauchen immer mehr entsprechende Produkte auf, und nach dem aktuellen Markttrend hat *Club Master* die größte Dynamik.

Wie ist die konkrete Leistung des Produkts? Welche Anregungen gibt das neue Auktions-Like-Konzept für die Branche?

Heute spricht das DataEye-Institut über dieses neue Spielkonzept.

Das „Auktionsprinzip“ zum Spiel machen: Große Hersteller steigen in die Entwicklung ein

*Club Master* ist derzeit das Auktions-Like-Mini-Spiel mit der größten Dynamik, es ist sowohl auf der WeChat-Mini-Spiele-Plattform als auch auf der Douyin-Mini-Spiele-Plattform veröffentlicht worden. Nach den Herstellerangaben handelt es sich um ein neues Mini-Spiel, das vom Team von Dameng Longtu entwickelt wurde.

Was die konkrete Leistung angeht, ist die Leistung auf der Douyin-Mini-Spiele-Plattform besonders hervorragend: Es ist bereits Ende Juli in die Rangliste eingestiegen und hat seine Platzierung stetig verbessert. Bis zum 3. September erreichte *Club Master* den höchsten Rang 12 in der Beliebtheitsliste.

Am 5. August schaffte es *Club Master* in die Bestenliste der WeChat-Mini-Spiele und liegt derzeit im mittleren Bereich der Rangliste, wobei der höchste Rang in der täglichen Bestenliste Platz 21 war. Die aktuelle Platzierung in der Beliebtheitsliste der WeChat-Mini-Spiele steigt zudem stetig an.

Das Prototyp des Auktions-Like ist das chinesische unabhängige Spiel *King of Auction*, das am 16. April dieses Jahres auf der Steam-Plattform veröffentlicht wurde. Bis zum 3. September zeigt seine Steam-Seite eine Gesamtbewertung von „überwiegend negativ“: Von 21.000 Bewertungen beträgt die positive Bewertungsrate nur 33%, und in den letzten 30 Tagen liegt die positive Bewertungsrate bei 289 Bewertungen sogar nur bei 13%. Obwohl die Nutzerbewertungen durchschnittlich sind, hat *King of Auction* eine bemerkenswerte Verkaufsleistung erzielt: Es belegte in den ersten zwei Wochen nach der Veröffentlichung Platz 3 der Steam-Bestsellerliste und überschritt im ersten Monat die Verkaufsmenge von 1,1 Millionen Exemplaren.

Dieses Phänomen der „Umkehrung von Ruf und Verkaufsmenge“ beweist genau, dass das Auktionsspielkonzept ein starkes Nutzerengagement und große Themenpopularität besitzt. Die leichte Inhaltsform passt zudem perfekt zum Mini-Spielbereich für fragmentierte Spielmomente. Derzeit sind auf dem Mini-Spiele-Markt bereits eine große Anzahl ähnlicher Produkte erschienen.

Erwähnenswert ist, dass NetEase das Auktions-Like-Konzept auch in die Sommeraktivitäten seines Flaggschiff-Produkts *Fantasy Westward Journey* integriert und es als zeitlich begrenztes Spezialspiel eingeführt hat.

Zurück zu *Club Master* selbst: Seine Kernregeln sind sehr einfach: Vier Spieler bieten im Verdeck gegeneinander und versteigern innerhalb von fünf Runden Blindkisten-Lagerhäuser mit zufälligen Sammlerstücken. Nach jeder Runde werden die Gebote aller Spieler offengelegt, und am Ende wird die Transaktion nach dem Prinzip „Der Höchstbietende bekommt den Zuschlag“ abgeschlossen. Nach erfolgreichem Zuschlag berechnet der System den Gesamtwert der Sammlerstücke im Blindkisten-Lagerhaus und ermittelt den endgültigen Gewinn aus dieser Auktion.

Im Verlauf der Runde gibt das System mit Fortschreiten des Spiels Hinweise und schätzt den Mindestwert des Blindkisten-Lagerhauses. Die Spieler können sich auf diese fragmentierten Informationen stützen, um den Wert des Lagerhauses grob vorherzusagen und ihre eigene Gebotsstrategie zu entwickeln.

Was das Spieldesign angeht, stammt der Kernreiz von *Club Master* aus der Informationsasymmetrie: Der Wert der Sammlerstücke im Lagerhaus schwankt zufällig, die Spieler können den Gesamtwert nur anhand vereinzelter Hinweise beurteilen. Sie haben die Chance, ein teures Sammlerstück zu einem niedrigen Preis zu erwerben und über Nacht reich zu werden, aber es ist auch möglich, dass sie zu einem hohen Preis nur gewöhnliche Objekte ersteigern und am Ende alles verlieren. Die Dauer einer einzelnen Partie beträgt 3-5 Minuten, sofortige Rückmeldungen in Kombination mit starken emotionalen Schwankungen bilden den Kernspaß des Spiels. Auf dieser Grundlage hat das Produkt zudem ein vollständiges System für Charaktere und Gegenstände entworfen, und differenzierte spezielle Fähigkeiten sorgen für vielfältige und abwechslungsreiche Spielstrategien.

Insgesamt tauchen auf dem Markt stetig neue Auktions-Like-Produkte auf, aber nur wenige davon erzielen wirkliche Erfolge. Der Grund liegt darin, dass viele Produkte deutliche Mängel aufweisen. Erstens hängt das Spielkonzept stark von zufälligen Wahrscheinlichkeiten ab, der Ausgang der Partie wird zu einem großen Teil vom Glück bei der Generierung von Sammlerstücken beeinflusst, sodass Spieler, die über lange Zeit kein Glück haben, leicht ein starkes Gefühl der Frustration entwickeln. Zweitens ist die Wiederholungsrate des Spielkreislaufs im mittleren und späten Spielverlauf relativ hoch, und für die Aktualisierung der Spielsaison müssen ständig innovative Inhalte erstellt werden, was einen hohen Entwicklungsdruck verursacht.

Aber die stetig steigende Platzierung des Produkts in den Ranglisten beweist eindeutig, dass die Nutzerakzeptanz stetig zunimmt. Für solche Spiele, die auf Wettbewerbserfahrung setzen, ist die ausgewogene Gewichtung von Glück und Strategie das Kernkriterium für eine langfristige Bindung der Nutzer.

Beobachtung der kreativen Werbematerialien von *Club Master*

Das DataEye-Institut hat die leistungsstarken Werbematerialien von *Club Master* der letzten 30 Tage zusammengestellt, die sich insgesamt in drei kreative Richtungen einteilen lassen:

Die erste Kategorie sind Materialien zur Erklärung des Spielkonzepts. Diese Inhalte sind relativ konventionell, sie zeigen das gesamte Kernspielprinzip der Auktion und die psychologischen Veränderungen der Spieler im Wettbewerb, demonstrieren gleichzeitig die spezialisierten Fähigkeiten der Charaktere und präsentieren die Produktvorteile den Nutzern vollständig. Da Auktions-Like eine neu erschienene Spielkategorie auf dem Markt ist, ist die Erklärung des Spielkonzepts von entscheidender Bedeutung: Sie hilft den Nutzern, schnell ein Verständnis für das Spiel aufzubauen und potenzielle Zielspieler zu erschließen.

Die zweite Kategorie sind Materialien zum „Aufholen nach Rückstand“ mit hohem Unterhaltungswert. Die Materialien konzentrieren sich auf den vollständigen Ablauf des Auktionswettbewerbs, stellen die Gebotslogik und den Entscheidungsprozess dar und erzeugen einen großen Wertkontrast. Sie heben die Höhepunkte hervor, in denen Spieler ein teures Sammlerstück zu einem niedrigen Preis ersteigern und hohe Gewinne erzielen, und verstärken den Spaß, eine schwierige Situation zu wenden.

Die dritte Kategorie sind Materialien zum „Misserfolg“. Die Inhalte konzentrieren sich auf die überraschende Wendung nach Ende der Auktion, stellen die dramatische Szene dar, in der Spieler zu einem hohen Preis bieten und am Ende nur billige Alltagsgegenstände ersteigern, und verstärken die Spannung des Wettbewerbs durch den Reiz des Verlusts. Gleichzeitig wecken diese „Fehlschlagsbeispiele“ die Neugier der Nutzer und treiben die Spieler an, das Spiel selbst auszuprobieren.

Zusammengefasst drehen sich alle Werbematerialien von *Club Master* um das Auktionsprinzip selbst. Sie nutzen die beiden emotionalen Szenarien des Aufholens nach Rückstand und des Misserfolgs, um die Kernvorteile des Wettbewerbs zu verstärken, die Psychologie der Nutzer zu erfassen, das Gefühl der Spieler zu stärken, das Ergebnis der Partie kontrollieren zu können, und die Attraktivität für die Nutzer zu erhöhen.

„Wettbewerb“ wird zum neuen „Schlüsselwort“ für die Entwicklung des Mini-Spiel-Bereichs

Der Durchbruch von *Club Master* und die gleichzeitige Veröffentlichung zahlreicher neuer Auktions-Like-Produkte sind kein Zufall: Es handelt sich um eine konzentrierte Entfaltung des Werts von wettbewerbsorientierten Spielkonzepten im Mini-Spiel-Bereich.

Betrachtet man die Entwicklung des Mini-Spiele-Marktes in diesem Jahr, so sind zahlreiche Produkte der Kategorie „Suchen-Schließen-Ziehen“ erfolgreich. Das Spielerlebnis dieser Spielart, das sowohl Risiken als auch Gewinne beinhaltet, ist im Wesentlichen eine Ausprägung von Wettbewerbselementen, die die Nutzer durch ihren schnellen emotionalen Wert anzieht.

Bemerkenswert ist, dass solche Wettbewerbsspielkonzepte die Entscheidungskompetenz der Spieler prüfen und ihnen ein starkes Gefühl der Leistung und Immersion vermitteln können.

In Anbetracht der Branchentrends geht das DataEye-Institut davon aus, dass wettbewerbsorientierte Spielkonzepte zu einer vielversprechenden Kategorie im Mini-Spiel-Bereich geworden sind, deren Marktwert noch ein großes Potenzial zur Erschließung hat, und dass das Konzept „Alles kann zu einem Wettbewerb werden“ breite Innovationsmöglichkeiten bietet.

Erstens ist das Potenzial der Segmentierung von Themen und Szenarien noch nicht erschlossen. Die zugrundeliegende Logik des Wettbewerbs basiert auf Informationsunterschieden, Risikobewertung und Entscheidungen über Gewinne und lässt sich auf eine Vielzahl von Themen anwenden: Handel auf dem Marktplatz, gewerbliche Ausschreibungen, Fund von Antiquitäten, Handel mit Sammelkarten, Aufstieg im Beruf, Auktion von landwirtschaftlichen Produkten und vieles mehr. Verschiedene Themen können unterschiedliche Nutzergruppen unterschiedlichen Alters und mit unterschiedlichen Vorlieben präzise abdecken.

Zweitens besitzen die Produkte das Potenzial für eine sozialisierte und mittelgradige Weiterentwicklung. In Zukunft können soziale Spielformen wie gemeinsames Spielen mit Freunden, Mehrspielerwettbewerbe, Vereinswettkämpfe und Klub-Ligen hinzugefügt werden, um durch soziale Eigenschaften die Bindung der Nutzer und die Verbreitungseffizienz zu erhöhen. Gleichzeitig kann der Wettbewerbsmechanismus als Modul in leichte Strategie-, Aufbau- und RPG-Spiele integriert werden, um die Produkte von reinen Freizeit-Mini-Spielen zu mittelgradigen Spielen weiterzuentwickeln und mehr Nutzer von anspruchsvolleren Spielen zu erreichen.

Nach Ansicht des DataEye-Instituts ist *Club Master* nur ein vorläufiges Referenzprodukt im Wettbewerbsbereich. Dieses Produkt bestätigt, dass Spielkonzepte mit psychologischem Wettbewerb, Entscheidungen und Glück immer die Fähigkeit besitzen, die breite Masse der Spieler anzusprechen. In dem sich schnell weiterentwickelnden Mini-Spiel-Bereich wird es in der Wettbewerbskategorie noch mehr Integration und Innovation von Spielkonzepten geben, was die gesamte Branche weiter verfolgen sollte.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „DataEye“ (ID: DataEye), Autor: ohzyh, veröffentlicht mit Genehmigung von