Weißbuch 2026: Verbrauchseinblicke in funktionale Brillenfassungen für Kinder und Jugendliche in China

Die Kurzsichtigkeit von Kindern und Jugendlichen ist nach wie vor durch ein großes Ausmaß, eine Verjüngung des Erkrankungsalters und Langfristigkeit gekennzeichnet. Die Prävention und Kontrolle von Kurzsichtigkeit entwickelt sich von der einmaligen Korrektur zu einer kontinuierlichen Verwaltung, die den gesamten Wachstumsprozess begleitet. Mit der beschleunigten Verbreitung von Defokussierungsgläsern werden der stabile Sitz der Brille und die optische Ausrichtung zu Schlüsselfaktoren, die die Wirkung der Prävention und Kontrolle beeinflussen. Dadurch hat sich der Brillenrahmen von einem „Zubehör“ zu einer professionellen Kategorie mit eigenständigem Wert weiterentwickelt.

Eltern im Alter von 31 bis 40 Jahren sind die zentrale Entscheidungsgruppe. Sie legen zunehmend Wert auf die professionelle Passform und sind bereit, dafür höhere Preise zu zahlen. Probleme wie das Verrutschen der Brille beeinträchtigen jedoch weiterhin die tatsächliche Umsetzung der Präventionswirkung, und in der Branche fehlt es noch an einheitlichen, verständlichen professionellen Bewertungsstandards.

Mit Blick auf die Zukunft werden die drei Hauptlinien der Brillenrahmenprodukte die Funktionsintegration, die intelligente Vernetzung und die individuelle Anpassung sein. Die Vertriebskanäle werden sich von dem reinen „Verkauf von Waren“ zu einer „gemeinsamen Gestaltung von Dienstleistungen“ entwickeln. Der künftige Wettbewerb wird ein Wettbewerb um systemische Fähigkeiten sein, die gemeinsam aus Produkten, Technologien, Daten und Vertriebskanälen bestehen.

01 Marktstatus: Schwere Kurzsichtigkeitsprobleme, der Wert von Brillenrahmen wird zunehmend eigenständig

Kurzsichtigkeit wird immer „jugendlicher“, die Prävention und Kontrolle entwickelt sich zu einem langwierigen Kampf

Im Jahr 2024 sank die Kurzsichtigkeitsprävalenz bei Kindern und Jugendlichen im Inland auf 50 %, aber die Prävalenz bei 6-jährigen Kindern erreichte bereits 11 % – die Prävention und Kontrolle von Kurzsichtigkeit entwickelt sich von der „einmaligen Korrektur“ zu einem langwierigen Kampf, der den gesamten Wachstumsprozess begleiten muss.

Während die Kurzsichtigkeitsprävalenz kontinuierlich sinkt, verschärfen sich die Risiken der Verjüngung des Erkrankungsalters und der schweren Kurzsichtigkeit weiter: Die Kurzsichtigkeitsprävalenz bei Grundschülern, Mittelschülern und Oberschülern beträgt 34 %, 70 % bzw. 81 %, was jeweils über dem Präventionsziel für 2030 liegt. Prognosen zufolge wird die Prävalenz der hochgradigen Kurzsichtigkeit bei Jugendlichen im Alter von 16 bis 18 Jahren von 7 % im Jahr 2001 auf 22 % im Jahr 2050 steigen. Dementsprechend verbringen 70 % der Kinder täglich mehr als 4 Stunden mit Nahsehen, und 90 % der Eltern geben an, dass sie bereit sind, mehr Zeit und Geld zu investieren, solange dies zur Kontrolle der Kurzsichtigkeit beiträgt – die anhaltende Belastung durch Nahsehen und die Sorge der Eltern bilden die grundlegende Antriebskraft für die Nachfrage nach Prävention und Kontrolle von Kurzsichtigkeit.

Die Verbreitung von Defokussierungsgläsern macht den Brillenrahmen von einem „Zubehör“ zu einer „professionellen Kategorie“

Die Durchdringungsrate des Absatzes von Defokussierungsgläsern wird voraussichtlich von 6 % im Jahr 2024 auf 15 % im Jahr 2029 steigen. Dadurch werden die optische Ausrichtung und die Tragestabilität des Brillenrahmens in die „Kette der Wirkungshaftung“ der Kurzsichtigkeitsprävention und -kontrolle aufgenommen.

Sobald der Brillenrahmen abrutscht oder verrutscht, weicht die Projektion der Defokussierungszone von der vorgesehenen Position ab, und die Wirkung der Prävention und Kontrolle kann stark beeinträchtigt werden – im ersten Halbjahr 2026 stieg die Popularität von Diskussionen zu Themen wie „nicht haltbarer Sitz, Abrutschen“ in sozialen Medien im Jahresvergleich um 26 %. Dies führt auch zu einer grundlegenden Veränderung der Rolle des Brillenrahmens: Derzeit machen Brillenrahmen etwa 30 % des Marktes für Brillen für Kinder und Jugendliche aus, und 61 % der Eltern mit Erfahrung bei der Brillenauswahl geben an, dass sie bei der aktuellen Brillenauswahl mehr Wert auf die Professionalität des Brillenrahmens legen. Stabilität, Passform, Sicherheit und die Koordination mit den Präventionsgläsern werden zu den vier Kernrichtungen, die den Professionalisierungsgrad von Kinderbrillenrahmen messen.

02 Verbrauchereinblicke: Eltern sind bereit, für Professionalität zu zahlen, aber Trageprobleme treten weiterhin häufig auf

Erfahrene Eltern sind bereit, mehr Geld für „Professionalität“ auszugeben

82 % der Eltern sind bereit, einen höheren Preis für Brillenrahmen mit präziser Passform oder individueller Anpassung zu zahlen, aber die aktuelle Prämie liegt hauptsächlich bei „unter 10 % Aufschlag“, und es gibt noch Raum für die Markterziehung zum professionellen Wert.

Bei der Entscheidung für die Brille von Kindern machen Eltern im Alter von 31 bis 40 Jahren 64 % aus, und bei 46 % der Familien handelt es sich bei der aktuellen Brille nicht um die erste Brille des Kindes – diese Gruppe von Eltern mit Erfahrung bei der Brillenauswahl ist empfindlicher gegenüber Problemen wie Abrutschen, Druck auf der Nase und Verformung und ist eher bereit, für Professionalität zu zahlen.

Professionelle Passform wird zunehmend wertgeschätzt, aber „instabiler Sitz“ ist nach wie vor ein häufiges Problem

86 % der Eltern geben an, dass es Probleme beim Tragen der Brille durch ihre Kinder gibt, und 24 % sind explizit auf die Situation gestoßen, dass „der Brillenrahmen verrutscht, sodass das Glas nicht in der richtigen Position sitzt“.

Aus Sicht der Eltern sind die unverzichtbaren Merkmale eines „professionellen Brillenrahmens“ in der Reihenfolge: Leichtbaumaterial, schlagfestes Sicherheitsmaterial, an das Wachstum anpassbare Struktur sowie tiefere Fähigkeiten wie stabiler Abstand zwischen Brille und Auge und präzise optische Ausrichtung. In der Realität treten Probleme wie „zu schwer und drückt auf die Nase“, „leichtes Anstoßen und Abrutschen beim Sport“, „Verrutschen und häufiges Korrigieren erforderlich“ nach wie vor häufig auf. Bei Kindern im Alter von 16 bis 18 Jahren erreicht der Anteil der Situationen, in denen der Rahmen verrutscht und nicht richtig ausgerichtet ist, sogar 39 % – das Versagen der Passform entwickelt sich von einem reinen Komfortproblem zu einem Fachproblem, das die Wirkung der Prävention und Kontrolle direkt beeinträchtigt.

03 Status der Professionalisierung: Es fehlt noch an einem einheitlichen Ansatz für Standards, und die Lücken bei den Fähigkeiten müssen gemeinsam geschlossen werden

Je „professioneller“ der Brillenrahmen ist, desto schwieriger ist es für die Eltern, ihn zu verstehen

Die Professionalität von Kinderbrillenrahmen lässt sich in drei Ebenen unterteilen: grundlegende Konformität, Trageerlebnis und optische Passform. Je höher die Ebene, desto schwieriger ist die Überprüfung – und die am schwierigsten zu überprüfende Ebene der optischen Passform ist genau der Kernbereich, in dem die professionelle Fähigkeit einer Marke zum Ausdruck kommt.

Für die Grundebene (Materialsicherheit, strukturelle Haltbarkeit) gibt es klare nationale Normen, die nur die Ergebnisse „konform“ und „nicht konform“ zulassen, sodass der Raum für Differenzierung nahezu Null ist. Die Erlebnisebene (Leichtigkeit, Komfort, Rutschfestigkeit) kann von den Eltern direkt wahrgenommen werden und ist derzeit der Schwerpunkt von Beschwerden und Reparaturanfragen. Die optische Ebene hingegen – Abstand zwischen Brille und Auge, Ausrichtung des optischen Zentrums, Passform zu Defokussierungsgläsern – muss durch professionelle Brillenauswahl und Messung beurteilt werden, und die Eltern können sie nicht selbst überprüfen. Der Branche fehlt derzeit noch ein einheitliches, verständliches und überprüfbares professionelles Bewertungsvokabular.

Parametrische Brillenauswahl beginnt sich zu entwickeln, aber kein einziges Unternehmen kann dies „allein schaffen“

88 % der Eltern halten die präzise Ausrichtung des Abstands zwischen Brille und Auge und des optischen Zentrums für sehr wichtig. In der Branche praktizieren bereits Unternehmen die parametrische Brillenauswahl, aber es wurde noch kein einheitlicher öffentlicher Bewertungsmaßstab geschaffen.

Die Professionalisierung von funktionalen Brillenrahmen erstreckt sich von der „Strukturtechnik“ auf die „Optiktechnik“, und die Fähigkeitsgrenzen der Unternehmen erweitern sich ständig – Gesichts- und Sehdaten von Kindern müssen langfristig erfasst werden, die klinische Wirkung im Einsatz erfordert die Beteiligung professioneller Einrichtungen bei der Beobachtung, und die Intelligenz ist untrennbar von Algorithmen und Konnektivitätsfähigkeiten abhängig. Diese Fähigkeiten können kaum von einem einzelnen Unternehmen selbst aufgebaut werden. Die multilaterale Zusammenarbeit mit klinischen Einrichtungen, universitären Forschungsinstituten und Technologieunternehmen wird zunehmend zu einer notwendigen Grundlage für die Professionalisierung der Branche.

04 Ausblick auf Trends: Vom punktuellen Wettbewerb zum Wettbewerb um systemische Fähigkeiten

Drei Hauptlinien schreiten voran: Funktionsintegration, intelligente Vernetzung und individuelle Anpassung

67 % der Eltern interessieren sich für Produkte zur Überwachung des Sehverhaltens, 80 % legen Wert darauf, ob der Brillenrahmen zum Gesicht passt und sich an das Wachstum anpassen lässt – eine Brille entwickelt sich von der „einmaligen Brillenauswahl“ zu einer „kontinuierlichen Sehverwaltung“.

In Sportszenarien wird Schlagfestigkeit ohne Abrutschen gefordert, in Lernszenarien dauerhafter Komfort ohne Verrutschen, in Alltagsszenarien dass das Kind bereit ist, die Brille freiwillig zu tragen – Funktionsintegration wird zur neuen Normalität im Produktdesign. Gleichzeitig sind in der Branche bereits intelligente Brillenprodukte entstanden, die Dimensionen wie Tragezeit, Nahsehabstand und Outdoor-Aktivitäten abdecken, und die individuelle Anpassung entwickelt sich von der „Erfahrungsbeurteilung“ zum „parametrischen Design“. Alle