La Mer setzt auf „zelluläre Energie“, der High-End-Anti-Aging-Bereich wendet sich der grundlegenden Biologie zu | An der vordersten Front

In den letzten über zehn Jahren drehte sich die Wettbewerbslogik auf dem Anti-Aging-Markt hauptsächlich um mehrere Schlüsselwörter: Pro-Xylan, Retinol, Peptide, Kollagen und eine immer höhere Konzentration von Wirkstoffen. Mit dem steigenden Bildungsniveau der Verbraucher verliert die Geschichte einzelner Inhaltsstoffe jedoch zunehmend ihre Seltenheit. Für Luxusmarken verlagert sich der echte Wettbewerb hin zu tieferliegenden biologischen Mechanismen – warum die Haut altert und wie man einen jugendlichen Zustand aufrechterhält.

La Mer setzt auf diesen Weg.

36Kr erfuhr, dass La Mer kürzlich eine neue Runde technologischer Kommunikation zu seiner The Rejuvenating Night Cream veröffentlicht hat, deren Kernkonzept die „biothermische Nachttechnologie“ ist. Diese Technologie versucht, auf traditionelle physische Wärmereize zu verzichten und über biologische Mechanismen bei Raumtemperatur die Schlüsselwege zu aktivieren, die mit der Reifung von Kollagen zusammenhängen.

La Mer Wunder-Nachtcreme

In der technischen Logik der Marke ist einer der Schlüsselziele HSP47 (Heat Shock Protein 47). Es ist ein spezifisches molekulares Chaperon für Kollagen, das hauptsächlich im endoplasmatischen Retikulum vorkommt und dafür verantwortlich ist, das neu gebildete Kollagen bei der korrekten Faltung und Reifung zu unterstützen.

Einfach ausgedrückt: Kollagen kann nicht sofort nach seiner Bildung wirken, sondern erfordert komplexe Verarbeitungs- und Anordnungsprozesse, um das Netzwerk zu bilden, das die Hautstruktur stützt. Mit zunehmendem Alter nimmt die Effizienz dieses Prozesses ab, was sich schließlich in verminderter Hautelastizität, vertieften Hauttexturen und erschlafften Konturen äußert.

Genau dieses Problem möchte La Mer lösen. Laut den technischen Unterlagen der Marke reguliert die Wunder-Nachtcreme über die „biothermische Nachttechnologie“ relevante biologische Signale bei einer Temperatur nahe der normalen Körpertemperatur und aktiviert die Mechanismen, die mit der Kollagenreifung zusammenhängen. Interne Daten der Marke zeigen, dass dieser Mechanismus in In-vitro-Experimenten das Expressionsniveau von HSP47 erhöhen kann.

Dies ist auch Teil der Bemühungen von La Mer in den letzten Jahren, die Narrative von „zellulärer Energie“ und „Hautvitalität“ zu stärken.

Von „Falten reduzieren“ zu „jugendliche Funktionsfähigkeit aufrechterhalten“

„Für eine lange Zeit konzentrierte sich Anti-Aging hauptsächlich auf bereits aufgetretene Alterserscheinungen wie Falten, Erschlaffung und ungleichmäßigen Hautton, daher konzentrierten sich die Bewertungsstandards hauptsächlich auf das Ausmaß der Verbesserung dieser sichtbaren Endpunkte“, sagte Deng Binwei, Senior Director of Advanced Science and Technology im Estée Lauder Asien-Forschungszentrum und Chefwissenschaftlerin von La Mer Asien-Pazifik, gegenüber 36Kr.

Ihrer Meinung nach liegt der größte Unterschied zwischen Healthy Aging und dem traditionellen Anti-Aging darin, dass sich der Fokus von „Umkehren bereits eingetretener Veränderungen“ auf „Aufrechterhaltung der langfristigen gesunden Funktionsfähigkeit der Haut“ verlagert.

Hinter dieser Veränderung verbirgt sich auch der Wandel im Verständnis des Alterns in der gesamten Biowissenschaft.

In den letzten Jahren ist „Longevity Science“ zu einem neuen Hotspot in der globalen wissenschaftlichen Forschung und im Verbraucherbereich geworden. Forscher gehen zunehmend davon aus, dass Alterung nicht die Veränderung eines einzelnen Organs oder eines einzelnen Indikators ist, sondern gemeinsam durch mehrere Faktoren wie den Rückgang der zellulären Energie, chronische Entzündungen, verminderte Gewebereparaturfähigkeit und gestörte interzelluläre Kommunikation verursacht wird.

Dieser Wandel zeigt sich auch in der Kosmetikindustrie. Im Jahr 2026 fördern Shiseido, Lancôme, Dior und Vichy alle Forschungen zur Haut-Langlebigkeit und integrieren die Hautpflege in ein umfassenderes präventives Gesundheitsökosystem. L'Oréal nannte Langlebigkeit auf seiner Telefonkonferenz zu den Finanzergebnissen im April dieses Jahres „zweifellos der stärkste aller Trends“. Tatsächlich hat die Estée Lauder Gruppe noch früher angefangen: Ende 2023 hat sie eine Plattform für Haut-Langlebigkeit eingeführt und den Schwerpunkt der Marktkommunikation von „dem Altern entgegenwirken“ auf „sichtbare Altersumkehr“ verlagert.

Die Version von La Mer heißt Healthy Aging.

Deng Binwei unterteilt Healthy Aging in mehrere spezifische Dimensionen: Ist der zelluläre Energiestoffwechsel ausreichend, sind Reparatur- und Erneuerungsmechanismen effizient, besteht Resilienz bei Belastungen und kann das Gewebe seine strukturelle Integrität aufrechterhalten.

„Zukünftig wird der Maßstab für junge Haut möglicherweise nicht mehr nur sein, ‚wie jung sie aussieht‘, sondern ob sie immer noch so effizient funktioniert wie junge Haut“, sagte sie.

Deng Binwei, Senior Director of Advanced Science and Technology im Estée Lauder Asien-Forschungszentrum und Chefwissenschaftlerin von La Mer Asien-Pazifik

Von einer Nachtcreme zur Zusammenarbeit in Grundlagenforschung

Diese langfristige Erzählung wird durch die Investitionen von La Mer in die Grundlagenforschung in den letzten Jahren gestützt.

Seit 2024 arbeitet La Mer mit dem Salk Institute for Biological Studies in den USA zusammen, um die Beziehung zwischen zellulären Transportsystemen und Energiestoffwechsel während des Alterungsprozesses zu untersuchen. Die Marke betont, dass diese Zusammenarbeit nicht dazu dient, ein bestimmtes Produkt zu validieren, sondern zu verstehen, „warum Zellen mit zunehmendem Alter allmählich ihre Fähigkeit verlieren, ihre eigene gesunde Funktionsweise aufrechtzuerhalten“.

Das Salk Institute ist seit langem für seine Forschung auf den Gebieten der Zellbiologie, Neurowissenschaften und Alterungsforschung bekannt. La Mer hofft, durch diese Zusammenarbeit das Verständnis der inneren Mechanismen von Zellen weiter in zukünftige Innovationen im Bereich der Hautpflege umzusetzen.

„Der größte Wert dieser Art von Grundlagenforschung liegt nicht darin, sofort einen neuen Wirkstoff zu entdecken, sondern uns zu helfen, die zugrunde liegenden biologischen Gesetze hinter der Hautalterung tiefer zu verstehen“, sagte Deng Binwei.

Sie ist der Meinung, dass in den nächsten 5 bis 10 Jahren im Vergleich zur Entdeckung einzelner Star-Wirkstoffe die echten Durchbrüche in der Hautpflegebranche eher aus neuen Forschungsrahmen und Bewertungssystemen stammen werden.

Als Beispiel sagte sie, dass die Branche früher Anti-Aging-Produkte hauptsächlich anhand äußerer Indikatoren wie Falten, Straffheit und Pigmentflecken bewertet hat; in Zukunft wird man sich stärker auf den Gesundheitszustand der Mitochondrien, die Effizienz des zellulären Transports, die Fähigkeit zur Stresswiederherstellung und die Gewebehomöostase konzentrieren. „Neue Wirkstoffe, so glaube ich, werden das natürliche Ergebnis dieser beiden Faktoren sein.“

Diese langfristige Erzählung wird gleichzeitig zu geschäftlichen Ergebnissen umgesetzt.

Laut dem Finanzbericht der Estée Lauder Gruppe für das Geschäftsjahr 2026 verzeichnete das Hautpflegesegment ein organisches Wachstum von 4 % und erzielte einen Umsatz von 7,34 Milliarden US-Dollar. Die Gruppe führt die Hauptwachstumsmotoren auf La Mer und The Ordinary zurück. Auf dem chinesischen Festland hat die Gruppe drei Quartale in Folge den Gesamtmarkt für Luxuskosmetik übertroffen, wobei La Mer die führende Rolle unter den treibenden Marken einnimmt; während des Double-11-Verkaufsereignisses belegte die Marke den ersten Platz in der Kategorie Luxusprodukte auf Tmall.

Der hochwertige Anti-Aging-Markt tritt in die Phase des „Zellwettbewerbs“ ein

La Mer ist nicht die einzige Luxusmarke, die sich der Zellwissenschaft zuwendet. Derzeit bilden sich auf dem hochwertigen Anti-Aging-Markt mehrere verschiedene Richtungen heraus:

Eine Kategorie konzentriert sich auf die strukturelle Unterstützung, beispielsweise durch die extrazelluläre Matrix (ECM) und Kollagennetzwerke, um die Stützkraft der Haut zu verbessern; eine andere Richtung konzentriert sich auf Langlebigkeitsmechanismen wie Genexpression, Telomerstabilisierung und Zelllebensdauer; eine weitere Richtung befasst sich mit dem Energiestoffwechsel, einschließlich Mitochondrienfunktion, ATP-Bildung und Zellvitalität.

La Mer hat die Richtung „Energie und Stoffwechsel“ gewählt. In seinem Kommunikationssystem für die Wunder-Nachtcreme kombiniert die Marke das Miracle Broth mit zellulären Energiemechanismen und betont die Verbindung zwischen der Vitalität von Tiefsee-Gigant-Algen und der nächtlichen Reparatur.

Die Marke versucht, den Produktwert durch klinische Daten zu stärken. Laut den von La Mer bereitgestellten Informationen wurde für die Wunder-Nachtcreme ein halbseitiger Vergleichstest von SGS durchgeführt, an dem 36 chinesische Frauen im Alter von 43 bis 65 Jahren teilnahmen, um die Wirkung nach 3-wöchiger kontinuierlicher Anwendung mit der Wirkung einer Thermage-Behandlung zu vergleichen. Die Testdaten zeigen, dass es bei Indikatoren wie Nasolabialfalten, Kontur des Unterkieferbereichs und Verbesserung feiner Linien keine statistisch signifikanten Unterschiede zwischen beiden gab.

Bildquelle: Marke

Für die gesamte Branche besteht die eigentliche Herausforderung jedoch nicht darin, ein neues wissenschaftliches Konzept vorzuschlagen, sondern darin, komplexe zelluläre Mechanismen in Erfahrungen umzuwandeln, die Verbraucher verstehen und überprüfen können. Schließlich drängen Konzepte wie „zelluläre Energie“, „biologisches Alter“ und „Longevity Science“ schnell in den Kosmetikmarkt. Wenn immer mehr Marken ähnliche Sprache verwenden, wird das Beweissystem hinter der Wissenschaft zu einer neuen Wettbewerbshürde.

Auf der InCosmetics-Konferenz im März dieses Jahres herrschte der Branchenkonsens vor: Langlebigkeits-Kosmetik braucht Beweise, keine Behauptungen – wenn Begriffe wie Zellgesundheit, Regeneration und biologisches Alter weit verbreitet sind, verlangen Verbraucher und Experten glaubwürdige Wissenschaft, messbare Ergebnisse und fundierte Behauptungen. Eine Branchenstudie mit 1.654 Verbrauchern zeigt auch, dass die Marke nicht gewinnen wird, die die größten Behauptungen aufstellt, sondern die Marke, der die Verbraucher vertrauen, dass sie Wissenschaft wirklich umsetzen kann.

„Die zukünftige Entwicklung der Anti-Aging-Wissenschaft wird allmählich von ‚junger aussehen‘ zu ‚junger funktionieren‘ übergehen“, sagte die Chefwissenschaftlerin.

Dies ist auch die neue Erzählung, die La Mer durch Healthy Aging etablieren möchte: Jugend ist nicht nur ein oberflächliches Ergebnis, das die Zeit hinterlässt, sondern ein biologischer Zustand, der langfristig aufrechterhalten werden kann.