Zu Semesterbeginn werden zunächst mehrere zehntausend Yuan ausgegeben, und die Preiserhöhung des „digitalen Drei-Sets“ macht den neuen Erstsemestern die hohen Ausgaben richtig schmerzhaft.

„Braucht man unbedingt einen Computer an der Universität? Geht es auch, wenn man Code von Hand schreibt?“ In diesem Sommer sind viele Menschen in sozialen Plattformen auf ähnliche Beiträge gestoßen. In diesen Beiträgen stellen Eltern oft wütende Fragen, die aus dem letzten Jahrhundert zu stammen scheinen: „Warum nimmst du einen Computer zum Unterricht, statt Stift und Heft mitzunehmen?“ „Ich glaube es einfach nicht, dass man Informatik nicht studieren kann, wenn man keinen Computer hat.“ Abgesehen von einigen Fällen, in denen Leute nur Konten aufbauen, um Antworten zu erschleichen, sind die meisten dieser Beitragsverfasser höchstwahrscheinlich die Studenten selbst. Sie müssen die Antworten im Kommentarbereich anführen, um ihren Eltern zu beweisen, dass man an der Universität tatsächlich eine Reihe von elektronischen Geräten kaufen muss.

In den letzten Jahren ist der „Erstsemester-Ausrüstungssatz“ im Sommer nach dem Gaokao zu einem Trend für zukünftige Universitätsstudenten geworden. Die jungen Menschen, die an einheitliche Schuluniformen und einheitliche Tagesabläufe gewöhnt sind, haben den Universitätscampus noch nicht betreten, aber die Konsumunterschiede zeigen sich schon im Voraus. Mit der neuen Runde von Preiserhöhungen bei digitalen Produkten wird diese Ausgabe allmählich zu einer unsichtbaren Belastung für einige Familien.

Mit Beginn der Schulsaison sind die Eltern von Universitätsstudenten viel gemischterer Gefühle, im Vergleich zu den Eltern von Grund- und Mittelschülern, die alle freudig jubeln, dass „die Kinder endlich wieder in der Schule sind“.

Jedes Jahr im Juli und August löst der Kauf von Erstsemester-Ausrüstung durch zukünftige Universitätsstudenten einen Konsumboom aus. Eine Umfrage des Sozialforschungszenrums des China Youth Daily unter 1337 zukünftigen Erstsemestern im Jahr 2025 zeigt, dass elektronische Produkte, Führerscheinprüfung und Reisen die ersten drei Plätze der Sommerausgaben belegen.

Ein erfahrener Mensch hat ernsthaft einen Beitrag veröffentlicht und erklärt, dass der Kauf eines Computers für Universitätsneulinge tatsächlich eine Notwendigkeit ist. (Bild: Screenshot einer sozialen Plattform)

Das aus Handy, Computer und Tablet bestehende digitale „Dreierset“ macht den größten Teil der Ausgaben von zukünftigen Universitätsstudenten aus. Wenn man noch Kopfhörer und eine Smartwatch dazukauft, ist der komplette Satz der digitalen Geräte vollständig. Laut Prognosen von Institutionen wie iiMedia Research wird der gesamte umfassende Konsum der Prüflinge nach dem Gaokao im Jahr 2026 415 Milliarden Yuan erreichen, davon wird der Marktumfang von digitalen Produkten voraussichtlich 189 Milliarden Yuan betragen. Ein Elternteil lächelte bitter und sagte: „Nachdem man dem Kind einen kompletten Satz digitaler Produkte gekauft hat, sind mehrere zehntausend Yuan weg.“

Seit diesem Jahr sind die Preise von Produkten wie Handys, Laptops und Solid-State-Laufwerken allgemein gestiegen. Die Hauptanbieter wie Apple, Samsung, Xiaomi und Lenovo haben alle die Preisgestaltung und Konfiguration ihrer Produkte angepasst. Gleichzeitig sind die Leitfäden zur Auswahl digitaler Produkte in sozialen Medien überall verbreitet, und die Diskussionen der Neulinge über das Zeigen ihrer Ausrüstung und die Auswahl von Marken bleiben sehr beliebt.

Die Schulsaison fällt mit der Preiserhöhungswelle von elektronischen Produkten zusammen, was tatsächlich einige Familien belastet. (Bild: Screenshot einer sozialen Plattform)

Themen wie „Du hast nur das Gaokao abgeschlossen, deine Familie ist nicht reich geworden“ sind zu heißen Suchbegriffen aufgestiegen. Statt sich über Marken und Modelle zu streiten, werden „ob es notwendig ist, den kompletten Satz digitaler Produkte zu kaufen“ und „ob Familien mit durchschnittlichem Einkommen nach hochwertigen Geräten streben sollen“ zu realen Problemen, mit denen mehr Familien konfrontiert sind.

Für zukünftige Universitätsstudenten sind neue digitale Geräte das Ritual, um das Universitätsleben zu beginnen, manche nennen es auch „digitale Erwachsenenzeremonie“. Nur ist diese „Segnung der Erwachsenenzeremonie“ etwas schwerer als in den vergangenen Jahren.

Einen Monat später kaufen, der Preis steigt um tausend Yuan

Nach dem Ende des Gaokao holten die Eltern von Qiqi sie mit dem Auto nach Hause. Drei Jahre Gymnasium sind zu Ende, und die ganze Familie hat einen großen Stein vom Herzen fallen lassen. Mit dieser lockeren Stimmung besprach Qiqi mit ihren Eltern, dass sie ein iPad kaufen möchte. Ihr Grund ist sehr überzeugend: An der Universität kann sie mit dem Tablet Notizen machen und Literatur lesen, im Sommerurlaub kann sie damit auch Serien schauen und Englisch lernen, also zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen.

Der autorisierte Offline-Laden ist mehr als zwanzig Kilometer von ihrem Zuhause entfernt, es lohnt sich nicht, extra dorthin zu fahren. Damals gab es beim Online-Shopping gerade staatliche Subventionen, der berechnete Preis war sogar günstiger als im Offline-Laden, also bestellte sie noch am selben Abend auf der offiziellen Website ein lang ersehntes rosafarbenes iPad für mehr als 2400 Yuan, das wurde ihr schon am nächsten Tag zugestellt.

Qiqi nimmt das iPad mit, wenn sie im Sommerurlaub reist. (Bild: vom Befragten zur Verfügung gestellt)

Unerwarteterweise hat ihre Klassenkameradin erst einen Monat später ein iPad mit genau der gleichen Konfiguration gekauft, der Preis ist schon um mehr als tausend Yuan gestiegen.

Bei dieser Runde der Preiserhöhung von digitalen Produkten ist der Preisanstieg von Laptops am auffälligsten. Der Hauptgrund für die Preiserhöhung ist das explosionsartige Wachstum der globalen Nachfrage nach AI-Rechenleistung, das zu einem strukturellen Ungleichgewicht im Angebot von Speicherchips geführt hat. Daten der China Academy of Information and Communications Technology zeigen, dass allein im ersten Quartal 2026 die inländische Nachfrage nach AI-Rechenleistung im Jahresvergleich um 417 % gestiegen ist, aber die Angebotswachstumsrate nur 128 % beträgt, und die Lücke zwischen Angebot und Nachfrage weitet sich ständig aus.

Um den hochprofitablen Markt zu erobern, haben internationale Speicherriesen wie Samsung Electronics, SK Hynix und Micron Technology mehr als 70 % ihrer fortschrittlichen Produktionskapazitäten auf die AI-spezifische Hochgeschwindigkeitsspeicher (HBM) umgestellt, was direkt die Produktionskapazitäten von verbraucherorientiertem DRAM-Speicher und NAND-Festplatten für Personalcomputer verdrängt.

Zusätzlich dazu wird das Angebot von Kernchips wie CPU und dedizierter Grafikkarte knapper, sodass der Preis von Laptops so in die Höhe getrieben wird. In der Fachsprache nennt man das „Chip-Inflation“, aber für die Verbraucher ist es eine echte Preiserhöhung.

Darüber hinaus gibt es jedes Jahr im Juni große E-Commerce-Werbeaktionen, die mit der Sommerkaufwelle zusammenfallen, sodass die Preise von elektronischen Produkten zyklisch steigen. Qiqi hat die Preiserhöhung von Tablets vermieden, aber sie konnte der Preiserhöhungswelle von Laptops nicht entkommen. Sie ist eine Geisteswissenschaftlerin, hat keine hohen Anforderungen an die Leistung des Laptops und plant, ein grundlegendes Büro-Laptop für etwa 5000 Yuan zu kaufen, nachdem sie die Zulassungsergebnisse und den Studiengang bestätigt hat. Aber als sie im Juli bezahlte, war das gleiche Laptop-Modell schon mehr als tausend Yuan teurer als im April, als sie die Modelle untersucht hat.

Diesen Sommer hat Qiqi zwei der drei „digitalen Standardprodukte für Universitätsstudenten“ gekauft, ihr iPhone 16 hat sie vor einem Jahr gekauft, als sie in der 11. Klasse war. Davor hat sie ein chinesisches Handy für etwa 2000 Yuan benutzt, das sie fünf Jahre lang benutzt hat. Der Akku hat sich sehr schnell entladen, sie musste immer ein Powerbank mitnehmen, wenn sie ausging.

Die Spiegelreflexkamera und die Sofortbildkamera, die Qiqi auf einer Second-Hand-Website gekauft hat. (Bild: vom Befragten zur Verfügung gestellt)

Genau wie Qiqi steht auch Chen Yu, die zukünftige Informatikstudentin, vor der Preiserhöhung. Nach dem Ende des Gaokao hat sie zuerst ein iPhone 15 mit guter Kameraleistung gekauft, dazu die vierte Generation von Kopfhörern und sich bei der Fahrschule angemeldet. Zusammen haben ihre Eltern mehr als 10000 Yuan ausgegeben. Als es Zeit war, einen Computer zu kaufen, haben ihre Eltern mit ihr besprochen, den Kauf des Computers auf die Zeit nach dem Nationalfeiertag zu verschieben.

„Im Sommer ist die Preiserhöhung zu stark, im ersten Monat des Unterrichts wird der Computer auch nicht für die Militärausbildung gebraucht, wir kaufen ihn, wenn der Preis etwas sinkt.“ Die Eltern haben Chen Yu ein Budget von 4000 Yuan festgelegt, aber der Informatikstudiengang hat höhere Anforderungen an die Gerätekonfiguration, Chen Yu hat beschlossen, den Teil, der über das Budget hinausgeht, selbst zu tragen.

Wählt man kostengünstige Alternativen oder bekannte Marken?

Die Generation Z, die zwischen 1995 und 2009 geboren wurde, ist in einer Zeit der rasanten Entwicklung der digitalen Technologie aufgewachsen. Sie hat ein klares Verständnis von digitalen Produkten, schätzt sowohl das Markenerlebnis und das Nutzungsgefühl, als auch ist sie bereit, für emotionalen Wert und neue technologische Gefühle zu bezahlen. In den letzten Jahren legen sie immer mehr Wert auf das „Preis-Leistungs-Verhältnis“, sie schauen gerne Bewertungen und Testberichte, um sich ausführlich zu informieren, bevor sie kaufen.

Qiqis Auswahlstrategie ist sehr typisch. Sie mag das Design und das Ökosystem von Apple, also hat sie Handy und Tablet von Apple gewählt, aber beim Computer hat sie nicht blind den kompletten „Produktsatz“ von Apple gekauft. Zuerst hat sie ältere Kommilitonen befragt, dann viele Testberichte angeschaut und festgestellt, dass das Mac-System nicht gut mit einigen professionellen Software kompatibel ist, also hat sie sich entschieden, das kostengünstigere ASUS zu wählen.

Der komplette Satz digitaler Produkte von der zukünftigen Universitätsstudentin Qiqi. (Bild: vom Befragten zur Verfügung gestellt)

Was den Touchstift für das iPad betrifft, der normalerweise sieben- bis achthundert Yuan kostet, hat sie ohne zu zögern eine kostengünstige Alternative für mehr als hundert Yuan gekauft. Schließlich studiert sie Geisteswissenschaften, benutzt ihn hauptsächlich zum Notizenmachen, nicht zum Zeichnen, die Alternative reicht völlig aus. Für Kopfhörer hat sie die Version aus Huaqiangbei für 69 Yuan gewählt, die Pop-up-Funktion beim Öffnen des Deckels und die Einstellungsoberfläche sind fast nicht von den Originalprodukten zu unterscheiden, sie funktioniert schon seit drei Jahren gut. Sie ist sehr offen dazu: „Wenn mich jemand fragt, welche Kopfhörer ich benutze, sage ich direkt, dass es die Huaqiangbei-Version ist. Es ist auch meine Fähigkeit, günstige und gut funktionierende Dinge zu finden.“

Xixi, die im Jahr 2021 immatrikuliert wurde, ist eine Verfechterin des Konsums nur für tatsächliche Bedürfnisse. Als sie gerade an die Universität kam, benutzte sie noch das alte Handy aus dem Gymnasium. Ihre Idee ist sehr einfach: „Wenn ich es nicht brauche, kaufe ich es nicht.“ Bis eines Tages sie in der Kantine in der Schlange stand und mit dem Handy bezahlen wollte, die Kamera des Handys war schon nicht sehr gut, nach dem Vergrößern konnte sie den QR-Code überhaupt nicht sehen, das Handy hing sich auf, und die Leute hinter ihr warteten auf sie. Da hat sie sofort gedacht: „Dieses Handy muss unbedingt ersetzt werden.“

Das war auch das erste Mal, dass sie mit ihrem eigenen Geld ein Handy gekauft hat. Damals hat sie ihr Budget auf 3000 bis 4000 Yuan festgelegt, höchstens nicht mehr als 5000 Yuan. Sie glaubt, dass man „was man bezahlt, bekommt“, zu billige Produkte traut sie sich nicht zu kaufen, schließlich braucht sie das Handy die ganzen vier Jahre an der Universität. Ihre Anforderungen an das Handy sind sehr klar: „Der Akku muss groß sein, die Kamera muss klar aufnehmen, und das Aussehen muss auch gut aussehen.“

Nachdem sie die Bedürfnisse festgelegt hat, schaut sie zuerst Testberichte auf Bilibili, wählt zwei oder drei passende Modelle aus, dann liest sie die Bewertungen von echten Nutzern in Shopping-Apps. Wenn es das gleiche Modell im Offline-Laden gibt, geht sie extra dorthin, um das echte Gerät anzufassen und das Handgefühl und das Gewicht zu testen. Schließlich hat sie ein Realme-Handy für 3000 Yuan gekauft, das klare Fotos macht, einen langlebigen Akku hat, und sie hat es bis zum Abschluss benutzt, ohne dass es Probleme gab.