Alle Videoplattformen setzen voll und ganz auf KI, wer wird als Erster mit KI-Inhalten Geld verdienen?

In jüngster Zeit haben Tencent, iQiyi, Mango Excellent Media, Bilibili und Kuaishou nacheinander ihre Halbjahresberichte veröffentlicht. Früher war KI in Finanzberichten oft nur eine strategische Richtung; dieses Mal haben alle Videounternehmen bereits begonnen, konkrete Projekte, die Anzahl der Ersteller, das Werbewachstum und sogar die KI-Einnahmen direkt offenzulegen. KI-Videos sprechen nicht mehr nur über Technologie, sondern werden auch geschäftlich auf den Prüfstand gestellt.

Diese Prüfung kommt genau zum richtigen Zeitpunkt, da das ursprüngliche Geschäft der Videobranche immer schwieriger wird. Daten von QuestMobile zeigen, dass im Juni 2026 die monatlich aktiven Nutzer von Tencent Video, iQiyi, Mango TV und Youku 319 Millionen, 291 Millionen, 243 Millionen bzw. 161 Millionen betrugen, was einem Rückgang gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Mitglieds- und Werbeeinnahmen von iQiyi sind gleichzeitig gesunken, die Mitglieds-Einnahmen von Mango TV gingen um 22,6 % zurück, und die Abonnementeinnahmen von Tencents Langvideo-Dienst sanken um 6 %.

Auf der anderen Seite steigen die Nutzerzahlen und Einnahmen von Bilibili und Kuaishou weiterhin, aber die zusätzlichen Einnahmen hängen eng mit KI zusammen. Die Werbeeinnahmen von Bilibili im zweiten Quartal stiegen gegenüber dem Vorjahr um 28 %, wobei die Werbeeinnahmen aus der KI-Branche um mehr als 100 % wuchsen; das traditionelle Livestream-Geschäft von Kuaishou ging zurück, aber die Einnahmen von Keling AI im ersten Halbjahr überstiegen bereits 1,5 Milliarden Yuan. ByteDance und Hongguo sind nicht börsennotiert, sodass die Öffentlichkeit keine Finanzberichte einsehen kann, aber die Daten von Bilibili und Kuaishou reichen aus, um zu veranschaulichen, was auf UGC-fokussierten Videoplattformen vor sich geht.

Wenn man mehrere Halbjahresberichte zusammenlegt, gibt es eigentlich nur drei Dinge, die es wert sind, hinterfragt zu werden: Wer bezahlt für ein KI-Video und wer trägt die Verluste, wenn es scheitert? Welche Inhalte bevorzugen die Plattformen? Und schließlich: Wer hat als Erstes Geld verdient?

Produziert die Plattform selbst oder überlässt sie es den Erstellern?

Mehrere Plattformen erweitern ihre KI-Inhalte, gehen aber dabei unterschiedlich vor. Der einfachste Unterschied ist: Einige Plattformen geben Geld aus, um Inhalte selbst zu produzieren, andere überlassen die Tools externen Unternehmen und Erstellern. Die Gründe für diese Wahl hängen zunächst davon ab, womit die Plattform ursprünglich ihr Geld verdient hat.

iQiyi und Mango TV erzielen ihre Haupteinnahmen aus Mitgliedsbeiträgen, daher werden Schlüsselprojekte wie KI-Langfilme und -Langserien weiterhin von der Plattform geleitet. Die Mitglieds-Einnahmen von iQiyi im zweiten Quartal betrugen 4,01 Milliarden Yuan und machten etwa 64 % der Gesamteinnahmen aus; die Mitglieds-Einnahmen von Mango TV im ersten Halbjahr beliefen sich auf 1,933 Milliarden Yuan, was etwa 43 % der Einnahmen aus dem Internet-Videogeschäft entspricht.

Beide Plattformen benötigen exklusive Inhalte, um Nutzer zur Verlängerung ihrer Abonnements zu bewegen. Ob ein Schlüsselwerk gut läuft, wirkt sich direkt auf die Einnahmen aus. Der Halbjahresbericht von Mango Excellent Media zeigt bereits diesen Druck: Die Mitglieds-Einnahmen gingen um 22,6 % zurück, aber die Inhaltskosten lassen sich kaum synchron senken. Die Bruttomarge des Internet-Videogeschäfts von Mango TV sank um 3,95 Prozentpunkte, und der den Aktionären des börsennotierten Unternehmens zuzurechnende Nettogewinn ging um 73,58 % zurück.

Für solche Plattformen besteht der direkteste Nutzen von KI darin, Werke günstiger und schneller zu produzieren, sodass Projekte auch dann nicht verlustreich sind, wenn sie weniger Gewinn erzielen. iQiyi gab bekannt, dass bei Projekten, die für AIGC geeignet sind, die Produktionskosten und der Zeitaufwand um 70 % bis 90 % reduziert werden können; die Effizienz der Rohschnittbearbeitung von *Schwester ist die Herrin 2* wurde um mehr als das Zehnfache gesteigert. In diesem Jahr sind bereits 16 AIGC-Mittelserien mit Umsatzbeteiligung online gegangen. Bis Juni übertrafen KI-Kurzserien sowohl in der Anzahl der Werke als auch im Anteil der unabhängigen Besucher die Hälfte der Kurzserien von iQiyi.

Mango TV hat sich für den Aufbau eines eigenen AIGC-Zentrums entschieden, und der Grund ist direkt: Wenn die Projekte in eigener Hand liegen, lassen sich Fortschritt, Urheberrecht und Prüfung leichter steuern, und die erstellten Inhalte können direkt die bestehenden Vertriebskanäle und Werberessourcen von Mango nutzen.

Aber wenn die Plattform selbst produziert, trägt sie auch den Großteil des Risikos: Die Werke könnten keine Zuschauer finden, der Kauf von Traffic wird immer teurer, neue Modelle könnten alte Werke schnell veralten lassen, und die Anforderungen an Urheberrecht und Inhaltsprüfung steigen weiter.

Tencent Video verfolgt einen Mittelweg: Die Plattform stellt Tools und Wiedergabekanäle zur Verfügung und übergibt eine große Anzahl von Projekten an externe Einrichtungen und Ersteller. WorkRally wurde bereits in mehr als 60 Film-, Fernseh- und Animationsprojekte integriert, über 130 Einrichtungen nutzen seine Manhua-Serien-Lösung langfristig, wodurch die durchschnittlichen Produktionskosten um etwa 60 % sinken; Huolong Manhua-Serien ist seit etwa fünf Monaten online und hat bereits 70.000 Werke und mehr als 20.000 Ersteller angesammelt.

Der Vorteil dieses Vorgehens besteht darin, dass man nicht im Voraus hohe Summen in jedes Projekt investieren muss. Externe Einrichtungen produzieren zuerst, und nachdem die Werke online gegangen sind, entscheidet die Plattform anhand der Wiedergabezahlen und des Bezahlverhaltens, wie viel Traffic sie zuweist und ob sie weiter investieren soll.

Bilibili ähnelt eher einem Marktplatz für Ersteller. Im zweiten Quartal machten die Werbeeinnahmen etwa 39 % der Gesamteinnahmen von Bilibili aus, die tägliche Anzahl eingereichter Videos stieg gegenüber dem Vorjahr um 28 %, und die gesamte Nutzungsdauer der Nutzer wuchs um 14 %, was deutlich über dem Anstieg der täglich aktiven Nutzer um 7 % liegt. Für Bilibili gilt: Je mehr eingereichte Inhalte es gibt und je genauer die Empfehlungen sind, desto länger schauen die Nutzer zu, und desto mehr Werbeplätze stehen zum Verkauf zur Verfügung. Daher ist Bilibili eher bereit, KI-Tools zuerst an UP-Master zu übergeben.

Der erste KI-Kreativwettbewerb von Bilibili erhielt 8300 gültige Werke mit einer Gesamtwiedergabe von über 700 Millionen. Mit diesem Vorgehen kann die Plattform eine große Anzahl von Themen zu niedrigen Kosten testen, und Werke mit Millionen von Wiedergaben wie *Die Marke* oder *Das Buch der Geheimnisse – Fragen an die Welt* können auch von einzelnen Erstellern stammen.

Kuaishou macht die KI-Produktionsfähigkeit direkt zu einem Tool-Geschäft. Einrichtungen und Ersteller zahlen zuerst für die Nutzung von Keling und tragen selbst das Risiko, dass ihre Werke keine Zuschauer finden; nachdem die Werke auf Kuaishou hochgeladen wurden, kann die Plattform weiterhin Einnahmen aus Traffic-Käufen und Werbung erzielen.

Mit anderen Worten: KI beseitigt nicht die Risiken des Inhaltsgeschäfts, sondern verlagert einen Teil der Risiken von der Plattform auf Produktionsunternehmen und einzelne Ersteller. Die Plattform spart die anfänglichen Beschaffungskosten, muss sich aber mit mehr Werken auseinandersetzen und eine schwerere Prüf- und Filterarbeit leisten. Alle bauen ein Ökosystem für Ersteller auf, und das ist der Grund dafür: Heutzutage fehlt es nicht an Leuten, die KI-Videos produzieren, sondern an der Fähigkeit, aus der Masse der Werke die wenigen Inhalte auszuwählen, die das Publikum gerne anschaut und für die es bereit ist zu bezahlen.

Überkapazität – etablierte IPs zur ersten Wahl geworden?

KI macht Videos schneller und günstiger, und die Anzahl der Werke steigt rasant an. Die Plattformen stellen schnell fest, dass es nicht mehr außergewöhnlich ist, etwas produzieren zu können – das Schwierige ist, dass das fertige Werk auch Zuschauer findet.

Laut dem *Datenbericht zu KI-Serien und Manhua-Serien im ersten Halbjahr 2026* von DataEye sind im ersten Halbjahr mehr als 221.900 neue KI-Serien und Manhua-Serien online gegangen, von denen nur 1055 eine Wiedergabe von über 100 Millionen erreichten, was einem Anteil von etwa 0,48 % entspricht. Umgerechnet erreicht im Durchschnitt nur eines von über 200 Werken die Marke von 100 Millionen Wiedergaben. Betrachtet man 50 Millionen Wiedergaben als Referenzlinie für die ungefähre Amortisation der Kosten, erreichen nur etwa 1,3 % der Werke diese Marke.

Da es so wenige Blockbuster gibt, bevorzugen die Plattformen natürlich Inhalte, bei denen die Zielgruppe leichter einzuschätzen ist. Etablierte IPs, beliebte Themen und Formate, die sich für fortlaufende Aktualisierungen eignen, dienen alle dazu, vor Beginn der Produktion mehr Sicherheit zu gewinnen.

Die offensichtlichste Wahl ist die Adaption von Roman-IPs. Unter den Top 30 der beliebtesten KI-Serien und Manhua-Serien von Hongguo, die von DataEye erfasst wurden, stammen 19 aus Roman-IPs, was einem Anteil von über 60 % entspricht. Die Plattformen verfügen in der Regel bereits über Daten dazu, wie viele Menschen einen Roman gelesen haben, wie viele ihn zu Ende gelesen haben und welches Alter und Geschlecht die Leser haben. Die Produktionsseite kann das potenzielle Publikum im Voraus abschätzen, und die Plattform kann die Tags des Originalwerks übernehmen, um die neue Serie an Personen zu empfehlen, die möglicherweise Interesse haben.

Etablierte IPs eignen sich auch hervorragend für die Produktion von Fortsetzungen. Mehr als die Hälfte der beliebtesten KI-Serien von Hongguo sind Fortsetzungen. *Chronik der zehntausend Dämonen* wurde bereits in der neunten Staffel aktualisiert, und die erste Staffel von *Die kleine geliebte Schwester der Schwertschule unserer Familie* hat 300 Folgen, während die zweite Staffel auf 666 Folgen angewachsen ist. Die erste Staffel entspricht einem Markttest: Solange die Zuschauer weiterzuschauen bereit sind, können dieselben Charaktere, Szenen und Konten weiterverwendet werden, und die Handlung kann an die Punkte angepasst werden, an denen Zuschauer die Folge verlassen oder für Inhalte bezahlen.

Langvideo-Plattformen nutzen ebenfalls alte IPs, um die Fremdheit der Zuschauer gegenüber KI-Inhalten zu verringern. iQiyi wählte *Seelenfähre*, Mango TV wählte *Der Reise zum Westen 2* und *GG Bond*, Tencent Videos *Notizen aus der nördlichen Schule* basiert auf einem Online-Roman, und *Schauriges Paradies*, das Bilibili in Zusammenarbeit mit China Literature produziert, stammt ebenfalls aus etablierten Online-Romanen. Für die Zuschauer sind zumindest die Geschichte oder die Charaktere vertraut.

*Seelenfähre – Traum des Schmetterlings* und *Seelenfähre – Traum der Himmelsfrau* verwenden die ursprünglichen Drehbuchautoren, Charaktere und lizenzierten Schauspielerbilder der Serie. Drei Tage nach der Veröffentlichung überschritt die kumulative Umsatzbeteiligung 3 Millionen Yuan, und die interne Beliebtheit bei iQiyi durchbrach 6600. Drei Tage nach der Veröffentlichung von *Notizen aus der nördlichen Schule* überschritt die Beliebtheit bei Tencent Video 17.000, und die Umsatzbeteiligung in der ersten Woche lag bei über 1 Million Yuan.

Die Themen, die die Plattformen wählen, werden immer ähnlicher. Laut der Statistik von DataEye hat unter den gelisteten Werken von Hongguo das Thema „Aufstieg aus dem Elend“ eine kumulative Beliebtheit von 457,73 Milliarden und belegt den ersten Platz; „Fantastische Ideen“ liegt mit 312,12 Milliarden auf dem zweiten Platz. In den nativen Serien von Douyin sind „Ehe- und Gefühlsthemen“, „Kultivierungs- und Fantasie-Themen“ sowie „Überlebens- und Landwirtschafts-Themen“ die am häufigsten vorkommenden Schlagwörter. Der Grund ist einfach: Diese Themen haben starke Konflikte, schnelle Fortschritte, und Charaktere sowie Szenen können wiederholt verwendet werden, was sie für kostengünstige fortlaufende Aktualisierungen geeignet macht.