Ab sofort wechselt die Führung bei Apple: Ternes wird voraussichtlich direkt Cooks Büro beziehen, und die beiden waren in der jüngeren Vergangenheit praktisch unzertrennlich.

Am 1. September Ortszeit hat Apple offiziell einen Führungswechsel vollzogen. 

Nach fast 20 Jahren an der Spitze von Apple, in denen er den Marktwert des Unternehmens von 350 Milliarden US-Dollar auf fast 5 Billionen US-Dollar gesteigert hat, wird Tim Cook das Amt des Chief Executive Officers niederlegen und als Executive Chairman fungieren. 

Sein Nachfolger ist John Ternus. 

Ein kürzlich in Bloomberg Businessweek veröffentlichter Bericht enthüllte ein Detail: Als Cook einst Jobs nachfolgte, zog er nie in das Büro von Jobs ein – dieses Büro ist bis heute verschlossen und dunkel. Ternus hingegen wird voraussichtlich direkt das Büro von Cook auf dem Apple Campus nutzen.

In den letzten Monaten waren die beiden bei internen Sitzungen und öffentlichen Auftritten fast unzertrennlich, und Ternus nutzte jede öffentliche Gelegenheit, um Cooks Führungsstil zu loben. Bei der Premiere der neuen Staffel der Sportdrama *Ted Lasso* in diesem Sommer trugen die beiden sogar fast identische Kleidung. 

Bedeutet das, dass die Ära Ternus eine Fortsetzung der Ära Cook sein wird? Aber reicht es angesichts des Wettbewerbs im Zeitalter der KI, einfach nur Cooks Weg fortzusetzen? 

Über Ternus

Der 51-jährige Ternus kam 2001 zu Apple. 2021 trat er in das Führungsteam von Apple ein und wurde Senior Vice President für Hardware Engineering. Während seiner Tätigkeit bei Apple war Ternus für das Hardware-Engineering zahlreicher bahnbrechender Produkte verschiedener Kategorien verantwortlich. Er war an der Einführung mehrerer neuer Produktlinien beteiligt, darunter das iPad und AirPods sowie mehrere Generationen von iPhone, Mac und Apple Watch. 

Laut einem früheren Bericht der britischen *Financial Times* versuchte Apple unter der Leitung von Ternus im Hardware-Bereich, neue Geräte auf den Markt zu bringen, um die Produktlinien außerhalb des iPhones auszuweiten, wobei die eingeführten Modelle auch den typischen jährlichen Zyklus des Unternehmens durchbrachen. 

Er war stets das Gesicht dieser Veränderungen, darunter das Ende 2025 eingeführte schlanke und leichte iPhone Air von Apple sowie das MacBook Neo, mit dem Apple in den Bereich preiswerter Laptops einstieg. 

Dem genannten Bericht zufolge waren nicht alle Produkte äußerst erfolgreich. Das iPhone Air war die größte Designinnovation des iPhones seit vielen Jahren, seine Marktleistung war jedoch relativ enttäuschend. Auch die Vision Pro-Headsets, deren Aufsicht ebenfalls Ternus übernahm, verkauften sich schlecht. 

Aus Berichten ausländischer Medien geht hervor, dass Personen, die mit Ternus zusammengearbeitet haben, ihn als solide, zuverlässig und hochgradig produktfokussiert beschreiben. Er ist kein großer KI-Visionär, sondern ein Pragmatiker, der weiß, wie man Hardware auf den Markt bringt, und sehr entscheidungsfreudig ist. 

Cook begann vor zwei Jahren ernsthaft, ihn als Nachfolger in Betracht zu ziehen. Bei einer Vollversammlung der Mitarbeiter nach der Bekanntgabe der Entscheidung sagte Cook zu den Mitarbeitern: „Auf diesem Planeten vertraue ich niemandem mehr als John, um Apple in die Zukunft zu führen. Er ist ein Typ mit „Aufzugseigenschaften“ – er kann sowohl aus 30.000 Fuß Höhe einen klaren Überblick gewinnen, als auch tief in die Materie eintauchen, um die genauen Details von Problemen zu ergründen.“ 

Erste große Herausforderung: Wie kann man im KI-Bereich gewinnen?

Als Cook Jobs nachfolgte, gab es am Markt ständig Befürchtungen, dass Apple ins Stocken geraten würde, wenn es kein Blockbuster-Produkt auf den Markt bringen könnte, das mit dem iPhone mithalten kann. 

Tatsächlich hat Cook kein Produkt mit bahnbrechender Bedeutung wie das iPhone auf den Markt gebracht. Aber während seiner Amtszeit stieg der Umsatz von Apple um fast das Vierfache auf 416 Milliarden US-Dollar, und der Marktwert wuchs um das 15-fache. Er brachte auch erfolgreiche Produkte wie AirPods und Apple Watch auf den Markt. Außerdem entwickelte er Apple Pay und Apple Music, wodurch der Dienstleistungsumsatz von einem unbedeutenden Anteil zu einem Geschäft wurde, das heute höher ist als der gesamte Umsatz des Unternehmens zu dem Zeitpunkt, als er es übernahm. 

Ternus, der aus dem Hardware-Bereich stammt, fehlt es an Erfahrung in anderen Bereichen der CEO-Tätigkeit wie Finanzen, Vertrieb, Rechtsangelegenheiten, Regierungsbeziehungen und Beschaffung, weshalb er stark auf die anderen Führungskräfte von Apple angewiesen ist. 

Laut einem Bericht von Bloomberg Businessweek haben mit Apple vertraute Quellen mitgeteilt, dass Chief Operating Officer Sabih Khan, Chief Financial Officer Kevan Parekh und Dienstleistungsleiter Eddy Cue bereit sind, wichtigere und einflussreichere Aufgaben zu übernehmen. 

Ein weiterer erfahrener Apple-Führungskraft, der weiterhin eine Schlüsselposition einnehmen wird, ist Cook. Auf einem kürzlich von seinen Kollegen veranstalteten Abschiedsessen sagte Cook zu Ternus, dass er weiterhin für die Beziehungen des Unternehmens zum US-Präsidenten Donald Trump und zur chinesischen Regierung verantwortlich sein werde und bereit sei, alle anderen Aufgaben zu übernehmen, die sein Nachfolger für notwendig hält. 

Im Moment könnte jedoch das erste große Problem vor Ternus darin bestehen, Apple zum Sieg im KI-Bereich zu führen. Schließlich hat Apple im Bereich der KI bereits mehr als einen Rückstand. 

Aus Berichten ausländischer Medien geht hervor, dass Apple nach dem Boom der generativen KI, der Ende 2022 durch ChatGPT ausgelöst wurde, auch große Sprachmodelle entwickelt, hochkarätige Einstellungen vorgenommen und nach Übernahmezielen gesucht hat. Aber die erste Version von Apple Intelligence scheiterte, und Apple konnte nie eine überzeugende Übernahme eines KI-Startups abschließen. Cook entließ den Leiter des KI-Bereichs und übergab die Zuständigkeit für Siri an den Leiter des Software Engineerings und den Schöpfer von Vision Pro. 

Am peinlichsten ist, dass Apple letztes Jahr begann, die Gemini-Technologie von Google zu nutzen, um das zugrundeliegende Modell von Siri neu aufzubauen – das ist so, als würde man eine Prüfung nicht bestehen und dann die Hausaufgaben des Spitzenstudenten nebenan abschreiben. Das erzürnte viele Mitglieder des großen Sprachmodellteams bei Apple, einschließlich des Teamleiters, die zu Orten mit höheren Gehältern wechselten. 

Die *Economist* urteilte direkt: Die von Apple hoch erwartete „Apple Intelligence“ ist seit ihrer Vorstellung vor zwei Jahren ein Fehlschlag. Siri wurde durch KI nicht zu dem, was die Menschen erwartet hatten. 

Ternus ist ausgebildeter Hardware-Ingenieur und kein Experte für Software oder KI. Aber Apple setzt seine Hoffnungen auf ihn, die Logik dahinter lautet ungefähr: Anstatt auf Softwareebene hinterherzueifern, kann man auf dem Gebiet der Hardware-Formen die Kurve kriegen. Das faltbare iPhone, AirPods mit Kamera, intelligente Brillen – all diese neuen Hardware-Produkte sind in seiner Planung enthalten. 

Die *Economist* zitierte die Ansicht eines Analysten: „Wenn ich einen Hardware-Experten zum CEO befördere, bedeutet das, dass ich erwarte, dass Innovationen aus dem Hardware-Bereich kommen.“ 

Hardware-Innovationen – oder neue „Formfaktoren“ – spielten in der Geschichte von Apple stets eine entscheidende Rolle: Der Mac revolutionierte das Desktop-Computing; der iPod veränderte die Art und Weise, wie Menschen Musik hören; das iPhone gab Smartphones eine neue Bedeutung. All dies geschah jedoch unter der Leitung von Steve Jobs. Unter Cooks Führung geht der Erfolg von Apple eher auf bahnbrechende Prozessverbesserungen zurück, insbesondere auf die in China aufgebaute Lieferkette, als auf revolutionäre Produkte. Der genannte Analyst erwartet, dass Ternus dies ändern wird. 

Cook hat 15 Jahre gebraucht, um zu beweisen, dass es möglich ist, eine Legende nachzufolgen. Jetzt muss Ternus beweisen, dass man nach der Nachfolge von zwei Legenden die Geschichte der Legende fortschreiben kann. 

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Zhongxin Jingwei“ (ID: jwview), Autor: Luo Kun, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.