Halbierte Produktion von Flaggschiff-Smartphones? Steigende Speicherpreise treiben Smartphone-Hersteller zur Verzweiflung: Endlich ist ihr lang gehegter Traum von der Erschließung höherer Preissegmente in Erfüllung gegangen.

Jedes Jahr ab September veröffentlichen große in- und ausländische Smartphone-Hersteller nacheinander neue Flaggschiff-Modelle, aber im Vergleich zu früheren Jahren sind die Hersteller in diesem Jahr allgemein eher pessimistisch.

Laut Enthüllungen des digitalen Bloggers @RD Observation haben viele Hersteller die geplante Produktionsmenge ihrer Flaggschiff-Modelle um 30 % bis 50 % gesenkt. Der Hauptgrund für die Senkung der erwarteten Verkaufszahlen von Flaggschiff-Modellen durch die Smartphone-Hersteller sind die stetig steigenden Kosten und die Endpreise der Geräte.

(Quelle: Screenshot von Weibo)

Vor einigen Jahren lag der Einstiegspreis der Standard-Flaggschiff-Modelle der Mittelklasse noch bei etwa 3999 Yuan. Bei derzeit im Verkauf befindlichen Modellen wie Xiaomi 17, OPPO Find X9 und vivo X300 liegt der Einstiegspreis bei der Markteinführung bereits über 4300 Yuan. Die kommenden Serien wie Xiaomi 18, OPPO Find X10 und vivo X400 werden voraussichtlich einen Einstiegspreis von etwa 5500 Yuan erreichen.

Preiserhöhungen und reduzierte Konfigurationen: Der Smartphone-Markt wird immer absurder

Die Nachfrage der KI-Branche nach Arbeitsspeichern, Flash-Speichern und Rechenchips hat zu einem Mangel an Produktionskapazitäten bei Wafer-Herstellern geführt, sodass die Preise für Speicherchips stetig gestiegen sind.

@Digital Chat Station gibt an, dass der Einkaufspreis für eine 12+256-GB-Arbeitsspeicherkombination im gleichen Zeitraum des Vorjahres nur 500 Yuan betrug, in diesem Jahr auf 2200 Yuan gestiegen ist, was einem Jahresanstieg von 340 % entspricht. Die Speicherkombination hat den SoC überholt und ist zum teuersten Hardware-Bestandteil von Smartphones geworden. Der Blogger fügte hinzu, dass eine bestimmte Marke die Ultra-Variante eines Modells, das auf Fotografie ausgerichtet ist und für den Offline-Markt angeboten wird, aufgrund des Kostendrucks bei Arbeitsspeichern eingestellt hat.

(Quelle: Screenshot von Weibo)

@RD Observation enthüllte, dass Modelle für den unteren und mittleren Markt wie REDMI Note, OPPO A, vivo Y und Honor X einen Preis von 2500 Yuan bis 3500 Yuan erreichen werden, mit einem Mindest-Arbeitsspeicher von 6 GB. Mittel- bis Oberklasse-Modelle wie die Xiaomi Digital T-, OPPO Reno- und vivo S-Serien werden auf 4000 Yuan bis 5000 Yuan teurer, mit einem Mindest-Arbeitsspeicher von 8 GB. Die Einstiegspreise der Flaggschiff-Modelle der Mittel-, Groß- und Ultra-Größe werden auf etwa 5500 Yuan, etwa 7000 Yuan bzw. etwa 8000 Yuan steigen.

Was Apple und Huawei betrifft, so können sie zwar die Auswirkungen der steigenden Speicherpreise nicht vermeiden, auch wenn ihre Produktprämien schon immer höher waren als die der meisten Android-Hersteller. Es wird erwartet, dass die iPhone 18-Serie um 1500 Yuan bis 2000 Yuan teurer wird.

Am absurdesten ist, dass die neuen Flaggschiffe nicht nur teurer werden, sondern ihre Konfigurationen sogar reduziert wurden. In den letzten Jahren lag die Einstiegskonfiguration von Android-Flaggschiffen der Mittelklasse in der Regel bei 12 GB+256 GB, die Top-Variante war mit 16 GB+1 TB Arbeitsspeicher ausgestattet. Die neuen, bald erscheinenden Standard-Flaggschiffe werden nicht nur wieder mit einem Einstiegs-Arbeitsspeicher von 8 GB ausgestattet, auch die Top-Variante wird auf 12 GB+1 TB reduziert.

Heutzutage werden die Apps immer umfangreicher. Wenn der Arbeitsspeicher nicht ausreicht, tritt das Problem des erzwungenen Schließens von Hintergrund-Apps bei Smartphones deutlich auf. Obwohl die meisten Smartphones verschiedener Hersteller die Technologie für virtuellen Arbeitsspeicher unterstützen, ist die Lese- und Schreibgeschwindigkeit des Flash-Speichers begrenzt und kann die Anforderungen an häufiges Wechseln zwischen Anwendungen und das Beibehalten von Apps im Hintergrund kaum erfüllen.

Früher sind die Preise von Smartphones nach ihrer Markteinführung nur gesunken, nie gestiegen. Aber von Anfang dieses Jahres bis heute haben Marken wie OPPO/OnePlus, Xiaomi, vivo/iQOO, Honor, Samsung und Huawei die Preise ihrer Smartphones mehrmals angehoben.

(Quelle: Aufnahme von Leikeji)

Am Beispiel der Xiaomi 17-Serie: Dieses Modell wurde mehrmals teurer. Derzeit beträgt der offizielle Einstiegspreis der Standard-Variante von Xiaomi 17 5099 Yuan, was 600 Yuan über dem Einstiegspreis bei der Markteinführung liegt. Das ist völlig anders als in früheren Jahren, als die Preise neuer Geräte ein halbes Jahr nach ihrer Veröffentlichung stark gesunken sind.

Die teureren Xiaomi-Smartphones haben auch ein unvermeidliches Ergebnis gebracht: sinkende Verkaufszahlen. Aus dem Finanzbericht von Xiaomi geht hervor, dass die Auslieferungszahl von Smartphones im zweiten Quartal dieses Jahres nur 31,2 Millionen Einheiten betrug, was einem starken Rückgang von 26,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Auch andere Smartphone-Hersteller haben es nicht leicht. Laut Statistiken des Marktforschungsinstituts IDC betrug die Auslieferungszahl chinesischer Smartphone-Hersteller im zweiten Quartal etwa 66,01 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 4,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Verkaufszahlen von OPPO, vivo und Xiaomi sind alle rückläufig. Nur Apple und Huawei verzeichnen aufgrund ihrer hohen Produktprämien nur geringe Auswirkungen durch die steigenden Speicherpreise und behalten weiterhin steigende Verkaufszahlen bei.

Trotzdem müssen Xiaomi, OPPO, vivo und Honor die Erfolge von Apple und Huawei auf dem Premium-Markt nicht beneiden, denn sie werden gezwungen, den Angriff auf den noch höherwertigen Markt zu starten.

Huawei, Xiaomi, OPPO und vivo haben es endlich geschafft, in das Premium-Segment vorzudringen – diesmal aber unter Zwang

Aufgrund der steigenden Chippreise sind die Preise von Smartphone-Produkten insgesamt gestiegen. Die Einstiegsmodelle für den unteren Markt erreichen jetzt Preise, die früher den Mittelklasse-Modellen vorbehalten waren, und die Mittelklasse-Modelle überschreiten direkt die üblichen Preise von Flaggschiffen. Beispielsweise kostet die Top-Variante des kürzlich erschienenen REDMI K100 Pro Max bis zu 5999 Yuan – ein Preissegment, das REDMI vor einigen Jahren kaum erreichen konnte.

Die früher etwa 2000 Yuan teuren Modelle für den unteren und mittleren Markt sind aufgrund des Speicherdrucks bei der 12GB+256GB-Variante um 1700 Yuan teurer geworden, sodass sich der Preis fast verdoppelt hat. Die früher etwa 6000 Yuan teuren Flaggschiffe sind bei der 12GB+256GB-Variante um 1700 Yuan teurer geworden, was einem Preisanstieg von weniger als einem Drittel entspricht – die Wahrnehmung der Verbraucher ist völlig unterschiedlich.

Die Zielgruppen von Modellen für den unteren Markt und Flaggschiffen sind ohnehin unterschiedlich. Die Zielgruppe von Premium-Produkten ist weniger preissensibel und verfügt in der Regel über eine höhere Widerstandsfähigkeit gegen Risiken.

(Quelle: Aufnahme von Leikeji)

Wieder am Beispiel von Xiaomi: Der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) von Smartphones erreichte im zweiten Quartal 1351 Yuan, was einem Anstieg von 25,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Auf dem chinesischen Festland erreichte der Anteil von Modellen mit einem Verkaufspreis von 3000 Yuan und mehr erstmals 32,1 % – ein Höhepunkt, den Xiaomi noch nie zuvor erreicht hat. Die gegen den Trend steigenden Verkaufszahlen von Apple und Huawei belegen auch, dass die Leistung von Flaggschiffen in einer schlechten Branchensituation weiterhin stabil bleibt.

Da der allgemeine Rückgang der Smartphone-Verkaufszahlen feststeht, müssen die Hersteller vor allem ihre Gewinne sichern – was genau den Eigenschaften von Flaggschiffen mit großen Gewinnspannen entspricht. Nach Ansicht von Leikeji sind die Smartphone-Hersteller bei diesem „erzwungenen Vorstoß in das Premium-Segment“ sowohl besorgt als auch aufgeregt. Sie sind besorgt darüber, dass die Preisunterschiede zu Apple und Huawei schrumpfen und sie im direkten Wettbewerb nicht unbedingt gewinnen können, und aufgeregt darüber, dass dies eine Chance ist, auf dem Premium-Markt weiter voranzukommen.

Apple ist seit jeher der Marktführer auf dem globalen Premium-Smartphone-Markt, und in China kann nur Huawei mit ihm konkurrieren. Andere inländische Smartphone-Hersteller haben sich dank ihrer Vorteile bei Preis und Ausstattung einen Platz auf dem Premium-Markt erobert und erforschen diesen Bereich stetig weiter mit neuen Technologien und innovativen Designs.

Nach dem starken Preisanstieg der Flaggschiffe werden die Preisunterschiede zwischen Android-Flaggschiffen und den Flaggschiffen von Apple und Huawei höchstwahrscheinlich schrumpfen – diese Situation stellt die Produktkompetenz der Android-Hersteller auf eine harte Probe.

(Quelle: Aufnahme von Leikeji)

Möglicherweise um mehr Chips für die Groß- und Ultra-Varianten zu reservieren, haben Xiaomi und Apple in diesem Jahr ihre Regeln für die Produktveröffentlichung geändert. Früher veröffentlichte Xiaomi zuerst die Modelle der Mittel- und Groß-Größe, die Ultra-Variante folgte später. In diesem Jahr wird zuerst die Groß-Variante veröffentlicht, die Standard-Variante der Mittelklasse folgt später. Apple macht es genauso: Das iPhone 18 Pro/Pro Max wird in diesem Jahr auf den Markt kommen, während das iPhone 18 und das iPhone Air 2 Anfang nächsten Jahres veröffentlicht werden.

Das neue Konzept maximiert die Gewinnspanne in der Anfangsphase der Markteinführung, indem zuerst die Pro-Varianten mit höherer Konfiguration auf den Markt gebracht werden. Außerdem kann es die Auswirkungen der angespannten Speicherversorgung mildern, und es ist sogar möglich, dass die Standard-Variante nach dem Ende der Preiserhöhungswelle erscheint.

Wie lange müssen Nutzer noch warten, bis die Smartphone-Preise wieder fallen?

Im Juli dieses Jahres enthüllte @Digital Chat Station, dass mehrere der Top-6-Smartphone-Hersteller die Preiserhöhungsforderungen der Speicherlieferanten für die kommenden Monate ausdrücklich abgelehnt haben. Auch viele Unternehmen im B2B-Markt sind mit den Speicherpreisen unzufrieden. Laut einem Bericht der koreanischen Medien „News1“ haben OPPO und vivo den Vorschlag von Samsung abgelehnt, die Speicherpreise im dritten Quartal unterschiedlich zu erhöhen.

Laut dem Preisverfolgungsbericht für Speicherprodukte der Investmentbank Bernstein vom Juli stiegen die Vertragspreise für Server-DRAM im Juli um 8 % bis 15 % gegenüber dem Vormonat, der Gesamtanstieg im dritten Quartal beträgt etwa 13 % bis 18 %. Im Smartphone-Markt liegt der Anstieg der Vertragspreise für DRAM im dritten Quartal bei etwa 10 %. Die Vertragspreise für NAND-Wafer blieben im Juli stabil, während die modularen Hersteller sich hauptsächlich auf den Abbau von Lagerbeständen konzentrieren und die Auslieferungsmengen der Produkte stark zurückgehen.

Aus Medienberichten und Untersuchungsdaten von Investmentbanken geht klar hervor, dass alle Branchen mit der aktuellen Situation auf dem Speichermarkt unzufrieden sind. Die Steigerungsrate der Speicherpreise hat sich deutlich verlangsamt, der Höhepunkt wird voraussichtlich Ende dieses Jahres erreicht, und im nächsten Jahr ist ein Rückgang zu erwarten.

Natürlich bedeutet der Rückgang der Speicherpreise nicht, dass die Preise von Flaggschiffen ebenfalls fallen werden. Nach Ansicht von Leikeji werden die Flaggschiffe nach dem Rückgang der Speicherpreise nicht wieder die Preise von vor einigen Jahren erreichen, sondern nutzen den Preisanstieg bei Speichern, um ihre Position auf dem Premium-Markt zu festigen. Allerdings werden die Smartphone-Hersteller sehr wahrscheinlich die Strategie der umfangreichen Ausstattung anwenden, sodass die Preise der Flaggschiffe zu ihren Konfigurationen passen, wenn die Speicherpreise fallen.

Das Preissegment von 4000 Yuan bis 5500 Yuan wird den mittel- bis oberklasse-Modellen mit verbesserten Konfigurationen überlassen, sodass eine gemeinsame „Hochstufung“ von Mittelklasse bis zu Flaggschiffen erreicht wird. Der verbleibende Markt für preiswerte Geräte wird von neuen Modellen eingenommen.