Heute ist Cooks letzter Tag im Amt des CEO, Apple vollzieht offiziell den Führungswechsel.

Der 31. August ist der letzte Tag von Tim Cook als CEO!

Ab morgen beginnt bei Apple die Ära von John Ternus.

Der 51-jährige Veteran der Hardware-Engineering-Abteilung Ternus übernimmt offiziell die Zügel dieses fast 5 Billionen US-Dollar schweren „Superimperiums“.

Diese epische Übergabe wurde bereits zwei Jahre lang vorbereitet.

In dem Moment, in dem Tim Cook das CEO-Büro tatsächlich räumt, geht eine Ära wirklich zu Ende.

Vom designierten Nachfolger zum Lenker: Cooks 15 Jahre bei Apple

Im August 2011 übernahm Tim Cook Apple von Steve Jobs. Weniger als zwei Monate später verstarb Steve Jobs.

Damals war die größte Sorge der Außenwelt: Wird Apple ohne Steve Jobs noch Apple sein?

Doch heute, 15 Jahre später, hat Tim Cook ein perfektes Zeugnis abgelegt, das in die globale Wirtschaftsgeschichte eingehen wird.

Er wurde nicht der „zweite Steve Jobs“, sondern wählte einen anderen Weg.

Nach seinem Amtsantritt stabilisierte Tim Cook zunächst das Kernteam von Apple und sorgte dafür, dass die Führungskräfte aus der Ära von Steve Jobs weiterhin im Unternehmen blieben.

Anschließend brachte er seine vertraute „Betriebsfähigkeit“ auf die globale Ebene und verwandelte Apple in eine präzise und hocheffiziente „Geldpresse“.

Steve Jobs hinterließ Produkte, die die Welt veränderten, Tim Cook brachte sie in alle Welt.

In 15 Jahren ist der Jahresumsatz von Apple von 108 Milliarden auf über 416 Milliarden US-Dollar gestiegen, und die Marktkapitalisierung überschritt die Marke von 4 Billionen US-Dollar von ursprünglich rund 350 Milliarden US-Dollar.

Das Dienstleistungsgeschäft ist von rund 9 Milliarden US-Dollar pro Jahr zu einer neuen Säule von über 1000 Milliarden US-Dollar herangewachsen.

Das iPhone steht nach wie vor im Mittelpunkt, während Apple Watch, AirPods und das Dienstleistungsgeschäft die Umsatzstruktur von Apple bereichern.

Eigenentwickelte Chips verschafften Apple zudem die technische Grundlage für seine Produkte.

In dieser Zeit hat Tim Cook tatsächlich kein weiteres bahnbrechendes Produkt geschaffen, das mit dem iPhone mithalten kann.

Aber er machte AirPods und Apple Watch zu Bestsellern und brachte erfolgreich Apple Pay und Apple Music auf den Markt.

Dadurch verwandelte sich Apple von einem reinen „Hardware-Anbieter“ in ein „Ökosystem-Imperium“ mit extrem hoher Nutzerbindung.

Natürlich gibt es auch Bedauern.

Der HomePod-Lautsprecher wurde nie populär; das autonome Fahrzeugprojekt, an dem zehn Jahre lang gearbeitet wurde und bei dem Milliarden von US-Dollar verbrannt wurden, wurde 2024 von ihm persönlich eingestellt.

Und das Vision Pro-Headset, auf das er große Hoffnungen setzte und das er als sein Abschlussprojekt plante, zeigt bis heute eine enttäuschende kommerzielle Leistung.

Diese 15 Jahre waren eine persönliche Odyssee von Tim Cook bei Apple.

Interessanterweise hat der 65-jährige Tim Cook bei diesem Rücktritt nicht wirklich „weggegangen“, er wird weiterhin als „Vorsitzender des Exekutivrats“ von Apple fungieren.

In Zukunft wird er weiterhin die Beziehungen zu Regierungen pflegen und die Angelegenheiten von Apple zur „höchsten Priorität“ machen.

Allerdings liegt die noch nicht abgeschlossene große KI-Prüfung der Cook-Ära nun vollständig auf den Schultern von Ternus.

All in KI ist das „Projekt Nummer eins“ des neuen CEO

Seit seinem Eintritt bei Apple im Jahr 2001 hat Ternus 25 Jahre lang im Bereich Hardware-Engineering gearbeitet.

Vom Konstrukteur für Mac über die Leitung von iPad, AirPods und iPhone bis hin zur Leitung der gesamten Hardware-Engineering-Abteilung ist er ein typisches „Apple-Eigengewächs“.

Die „Hauptaufgabe“ von Ternus nach seinem Amtsantritt ist bereits klar: KI wirklich in die Produkte von Apple zu integrieren.

Man muss zugeben, dass Apple in den letzten drei Jahren deutlich zurückgefallen ist.

Nachdem ChatGPT Ende 2022 den KI-Boom ausgelöst hatte, reagierte Apple eigentlich nicht langsam: Es entwickelte eigene große Modelle, warb hochbezahlte Fachkräfte an und suchte überall nach Übernahmezielen.

Aber das Ergebnis ist allen bekannt: Die Leistung von Apple Intelligence entsprach nicht den Erwartungen, und die Aktualisierung von Siri wurde mehrmals verschoben.

Nach den Rückschlägen bei den selbst entwickelten großen Modellen wandte sich Apple dazu, Geld auszugeben, um Googles Gemini als Grundlage für das neue Siri zu nutzen, und eine große Umstrukturierung des Teams führte zum Abgang von KI-Fachkräften.

All diese „verworrenen Angelegenheiten“ warten noch darauf, von Ternus aufgeräumt zu werden.

Die echte Prüfung steht diesen September bevor, die WWDC steht vor der Tür —

Das brandneue Siri AI wird in großem Umfang eingeführt und tritt direkt gegen ChatGPT an.

In Zukunft hofft Apple zudem, Einnahmen durch Abonnements oder die Integration von Drittanbieter-Apps zu erzielen.

Aber bevor man über das Geschäftsmodell spricht, müssen sie das grundlegendste Problem lösen: Die Menschen davon zu überzeugen, dass Siri wirklich gut funktioniert.

Die Lösung von Ternus ist sehr klar: Der KI die Wahrnehmung und Interaktion mit der Umgebung zu verleihen und dann diese Fähigkeiten in die Hardware zu integrieren, in der Apple am besten ist.

Laut internen Planungen können AirPods mit Kamera Objekte und Szenen in der Umgebung verstehen; intelligente Brillen können Siri vom Handy direkt vor die Augen des Nutzers bringen; intelligente Bildschirme für das Zuhause können den Sprecher erkennen.

Wenn dies reibungslos umgesetzt wird, wird KI zu einer systemweiten Fähigkeit, die iPhone, Kopfhörer, Brillen und Heimgeräte durchzieht.

Darüber hinaus wird KI auch in das Innere von Apple Einzug halten.

Ternus hat zudem eine „KI-Plattform“ eingeführt, um die Produktentwicklung, Hardware-Tests und Zuverlässigkeitsüberprüfungen zu beschleunigen.

Er versucht, KI zum „Supergehirn“ der Apple-Ingenieure zu machen, indem die Erfahrungen und Lehren aus früheren Produkten genutzt werden, um technische Lücken in der Entwicklung neuer Produkte zu schließen.

Der KI-Kriegsschauplatz von Apple teilt sich dadurch in zwei Linien auf —

Nach außen: iPhone, AirPods, Brillen und Heimgeräten neue Wahrnehmungsfähigkeiten verleihen;

Nach innen: Mit KI die Entwicklungszyklen verkürzen und die interne Effizienz verbessern.

Ein Apple mit einem Führungsteam im Generationswechsel

Bei der Übernahme durch Ternus gibt es noch ein großes Problem, das ihm Kopfschmerzen bereitet: das Managementteam.

Im Vergleich zur Situation, als Tim Cook die Nachfolge antrat, könnten die Startbedingungen der beiden nicht unterschiedlicher sein.

Vor 15 Jahren erbte Tim Cook ein Team von Führungskräften, das in der Blütezeit stand, voller Ehrgeiz war und dem Unternehmen äußerst treu ergeben war.

Schaut man sich die Gegenwart an, übernimmt Ternus ein „Senat“-Team, das die Unternehmenskultur von Apple jahrzehntelang geprägt hat, nun aber bereits über 60 Jahre alt ist und während seiner Amtszeit ein enormes Vermögen angesammelt hat.

Interne Quellen verraten, dass in den nächsten Jahren möglicherweise die Hälfte der Führungskräfte von Apple das Unternehmen verlassen wird.

Die wichtigste Person, Johny Srouji, die Seele des Hardware- und Chipherstellungsteams, wird höchstwahrscheinlich ein bis zwei Jahre nach einer reibungslosen Übergabe ausscheiden.

Darüber hinaus sind die Leiter der Abteilungen für Marketing, Dienstleistungen und Einzelhandel fast 40 Jahre im Unternehmen tätig und stehen kurz vor der Ruhestandswelle.

Ternus muss gleichzeitig die Nachfolge antreten und das gealterte Führungsteam erneuern.

Der erste Kampf im September: Das faltbare iPhone wird vorgestellt

Das am meisten erwartete Ereignis ist die bevorstehende Herbstvorstellung von Apple.

Die Produktpalette für diesen Herbst ist eine Reihe von „ambitionierten Werken“, an denen Ternus lange gearbeitet hat und die er persönlich geleitet hat.

Das erste faltbare iPhone von Apple wird offiziell vorgestellt. Am bemerkenswertesten ist die tiefe Integration von Siri AI.

Das erste faltbare iPhone wird das Schwergewichtsprodukt mit der höchsten KI-Konzentration sein

Auf der WWDC26 wird das erstmals vorgestellte Siri AI völlig anders sein als das Siri, das wir heute kennen. Es verfügt über folgende Funktionen:

Persönlicher Kontext: Es kann Informationen aus Daten wie E-Mails, SMS und Fotos abrufen;

Bildschirmwahrnehmung: Es weiß, was du gerade ansiehst;

App-Bedienfähigkeit: Es kann Aktionen direkt übergreifend zwischen Anwendungen ausführen;

Es nutzt Wissen aus dem Internet, um Echtzeitfragen zu beantworten

Wenn du beispielsweise gerade ein Hotel buchst, kannst du Siri direkt fragen: Wie weit ist dieses Hotel von dem Ort, an dem ich heute Nachmittag eine Besprechung habe?

Es kann die Inhalte auf dem Bildschirm, die Adressen aus Kalender und E-Mails kombinieren und weiter verarbeiten. Apple hat sogar eine eigenständige App für Siri entwickelt, mit der vorherige KI-Gespräche gespeichert und fortgesetzt werden können.

Ein weiterer Punkt, der leicht übersehen werden kann, aber technisch sehr wichtig ist:

Laut Quellenangaben wird das faltbare iPhone mit 12 GB RAM ausgestattet sein und das stärkste KI-Modell für Endgeräte von Apple ausführen können.

Nur es kann die erweiterten Funktionen von Siri AI ausführen, beispielsweise eine genauere Sprache-zu-Text-Umwandlung und eine feinere Steuerung der Sprachausgabe von Siri.

Darüber hinaus wird das erste faltbare iPhone auch zu einem „KI-Visuellen Arbeitsplatz“.

Siri AI ist direkt in die Kamera integriert: Wenn du ein Foto von der realen Welt machst, kann es Informationen über Objekte, Texte, Lebensmittel usw. verstehen und dann