„Text-Tower-Defense“ hat sich zu einem der größten Überraschungserfolge in diesem Jahr entwickelt. Nach dem erfolgreichen Launch der 2.0-Version von *Zhao Yun und A Dou* durch Honey Badger stellt sich die Frage, welche Chancen in diesem aufstrebenden Sektor liegen.

Kürzlich ist das neue Spiel von Honey Badger, *Wukong und Tang Sanzang*, am 20. August in der Rangliste der neuen Minispiele von Douyin erschienen und hat am nächsten Tag den Spitzenplatz der Rangliste erreicht.

Zweifellos hat *Zhao Yun und A Dou*, das von Honey Badger im Juni veröffentlicht wurde, das „Text-Tower-Defense“-Genre zum größten Überraschungserfolg im Minispiel-Sektor des Jahres 2026 gemacht.

Nur zwei Monate später hat Honey Badger erneut ein neues Produkt des Genres „Text-Tower-Defense“ auf den Markt gebracht, das eine beachtliche Marktleistung erzielt hat.

Wie ist die konkrete Leistung dieses Produkts? Heute spricht das DataEye-Institut über dieses Spiel.

I. Gesamtüberblick über *Wukong und Tang Sanzang*: Ein neues Produkt des Genres „Text-Tower-Defense“ ist erschienen

(1) Produkt & Markt

*Wukong und Tang Sanzang* ist ein Text-Tower-Defense-Minispiel mit Elementen aus der Reise nach Westen als Kernmotiv. Nach dem Einstieg in das Spiel gelangt der Spieler direkt in die PVP-Kampfoberfläche, in der der Spieler und der Gegner jeweils die obere und untere Hälfte des geteilten Bildschirms als Stellung einnehmen. Die Kernregel des Spiels lautet: Die Partei, die ihr eigenes Schutzziel zuerst verliert, verliert das Spiel. Der Spieler muss Pfirsiche verbrauchen, um Texteinheiten zu beschwören, den Fortschritt des Feindes zu blockieren, Tang Sanzang zu entführen, und durch den Schutz von Tang Sanzang den Sieg im Kampf zu erringen.

Im Spiel sind Zeichen wie „Mensch“, „Affe“, „Schwein“ und „Pferd“ grundlegende Texteinheiten, die nach der Bereitstellung automatisch Angriffe starten können, und zwei identische Einheiten desselben Levels können zu einer höheren Stufe verschmolzen werden. Darüber hinaus können zufällig erscheinende Texteinheiten zu exklusiven Helden kombiniert werden, zum Beispiel „Wu“ und „Kong“ zu Wukong, „Ao“ und „Guang“ zu Ao Guang usw. Exklusive Helden haben nicht nur eine höhere grundlegende Kampfkraft, sondern auch exklusive Spezialfähigkeiten, was ihnen einen deutlichen Vorteil im Spiel verschafft.

Insgesamt gesehen übernimmt *Wukong und Tang Sanzang* den gesamten Inhalt von *Zhao Yun und A Dou* in hohem Maße, einschließlich UI-Design, Kernspielmechanik und sogar der Namenslogik für die Beziehungen zwischen den Charakteren.

Es gibt nur einen deutlichen Unterschied bei der Sieg- und Niederlagebewertung: Bei *Zhao Yun und A Dou* wird der Ausgang des Kampfes anhand des Lebenswerts von A Dou bestimmt – ist der Lebenswert von A Dou aufgebraucht, hat man das Spiel verloren. Die Niederlagebedingung bei *Wukong und Tang Sanzang* lautet hingegen, dass der eigene Tang Sanzang von den Monstern zum Startpunkt des Gegners zurückgebracht wird – die Partei, deren Tang Sanzang zuerst entführt wird, verliert das Spiel.

Nach Ansicht des DataEye-Instituts basiert diese Mechanikanpassung hauptsächlich auf zwei Überlegungen: Erstens wird die Spielmechanik optimiert, die Fehlertoleranz des Spiels erhöht, das Kampferlebnis der Spieler verbessert und gleichzeitig die Tiefe der Tower-Defense-Strategie gestärkt, um die Nutzerbindung effektiv zu steigern. Zweitens passt es zum Motiv der Reise nach Westen, verstärkt den humorvollen Charakter der „Entführung von Tang Sanzang“ und schafft differenzierte Produktmerkmale.

Anhand der derzeit vom Produkt gezeigten Marktleistung ist die Leistung von *Wukong und Tang Sanzang* überraschend. Die Daten von DataEye-ADX für Minispiele zeigen, dass *Wukong und Tang Sanzang* am 20. August in die Ranglisten für neue und beliebte Minispiele von Douyin eingestiegen ist. In der Rangliste für neue Spiele zeigte es eine starke Leistung: Es belegte am ersten Tag den 5. Platz und erreichte am nächsten Tag den Spitzenplatz, und stand bis zum 26. August bereits 6 Tage in Folge an der Spitze. In der Rangliste der beliebten Spiele belegte es am ersten Tag den 84. Platz, stieg zwei Tage später schnell auf den 26. Platz und zeigte danach schwankende Leistungen.

Beim Vergleich stellt sich jedoch heraus, dass *Zhao Yun und A Dou* nach der Veröffentlichung in der Rangliste der neuen Spiele von Douyin am nächsten Tag in die Bestseller-Rangliste einstieg und schnell unter die Top 10 kam, während *Wukong und Tang Sanzang* dieses Ergebnis bisher noch nicht erreicht hat.

Zusammengenommen aus Produkt- und Marktleistung ist die Übernahme von Inhalten bei *Wukong und Tang Sanzang* sehr deutlich: Das gesamte Produktrahmenwerk von *Zhao Yun und A Dou* wurde vollständig nachgebildet, und es wurden nur Anpassungen bei der Optimierung des Spielerlebnisses und dem Motivinhalt vorgenommen. Im Wesentlichen kann es als iterative Version 2.0 von *Zhao Yun und A Dou* betrachtet werden, was eine übliche iterative Produktoperation des Herstellers darstellt.

Obwohl das Produktrahmenwerk in hohem Maße wiederverwendet wird, hat *Wukong und Tang Sanzang* dennoch hervorragende Marktergebnisse erzielt und die Rangliste der neuen Minispiele von Douyin angeführt. Die allgemeine Popularität und kommerzielle Leistung sind jedoch immer noch geringer als beim Vorgänger. Dieses Phänomen beweist jedoch ausreichend, dass das Text-Tower-Defense-Segment in weniger als drei Monaten von einem „einzelnen Hit-Produkt“ zu einem „differenzierten Hit-Segment“ aufgestiegen ist, und die Marktgröße des Segments wächst kontinuierlich. Aufbauend auf der umfassenden Nutzerakzeptanz, die durch *Zhao Yun und A Dou* erreicht wurde, gibt es in diesem Segment noch viele nutzbare Marktchancen. Für die meisten kleinen und mittleren Spielhersteller ist der sichere Gewinn beim Einstieg in ein ausgereiftes Segment weit höher als das unbekannte Risiko bei der Erforschung völlig neuer Spielmechaniken.

Zurück zum Produkt selbst weist *Wukong und Tang Sanzang* jedoch ausgeprägte Probleme der Homogenisierung und Standardisierung auf. Wenn es die Obergrenze des Datenverkehrs des Vorgängers *Zhao Yun und A Dou* durchbrechen will, sind zwangsläufig völlig neue Spielinhalte, differenzierte Spielerlebnisse oder umfangreichere Marketinginvestitionen erforderlich, um den Durchbruch zu schaffen.

(2) Beobachtung zu Nutzerakquisitionsinvestitionen und kreativen Inhalten

Die Daten zu den Werbeinvestitionen von DataEye-ADX für Minispiele zeigen, dass *Wukong und Tang Sanzang* am 19. August begann, Effektwerbung auf der Minispiel-Plattform von Douyin zu schalten. Nachdem das Produkt in die Rangliste eingestiegen war, stieg die Anzahl der Werbematerialien kontinuierlich an: Am 23. August überstieg die Anzahl der täglich geschalteten Werbematerialien 340, was den Spitzenwert der letzten Zeit darstellt.

Gleichzeitig wurde beobachtet, dass *Wukong und Tang Sanzang* die Effektwerbung auf der Minispiel-Plattform von WeChat noch früher startete. Die Daten zeigen, dass die Effektwerbung auf WeChat-Minispielen bereits am 14. August begann, allerdings war die Intensität der Werbematerialien gering, die Anzahl der Werbepläne überschritt nicht 100 Gruppen, und das Produkt hat auf der WeChat-Minispiel-Plattform noch keine vollständige Ausweitung der Werbeinvestitionen erreicht.

Auf der kreativen Ebene hat das DataEye-Institut die hocheffizienten Werbematerialien von *Wukong und Tang Sanzang* der letzten 30 Tage zusammengestellt und grob in drei Typen unterteilt:

Erstens: Ausrichtung auf Spielmechanik und Inhalt. Die Skripte dieser Art von Materialien sind logisch einfach und klar, sie verknüpfen *Wukong und Tang Sanzang* stark mit dem erfolgreichen Vorgänger *Zhao Yun und A Dou*, leiten den Datenfluss schnell über die vorhandene Nutzerakzeptanz des Vorgängers ein und senken die Kosten für die Nutzeraufklärung erheblich. Gleichzeitig werden durch Erzählkommentare und echte Spielaufnahmen die Kernspielmechanik und der Spielinhalt direkt dargestellt, um neue Nutzer zum Einstieg zu bewegen.

Zweitens: Direkter Vergleich von speziellen Textkombinationen. Diese Art von Materialien konzentriert sich auf die charakteristische Spielmechanik der Textkombinationen, zeigt durch den Vergleich mit der Spielmechanik von *Zhao Yun und A Dou* direkt die neue Mechanik und Besonderheiten der Textkombinationen dieses Werks, hilft den Spielern, die neue Spielweise schnell zu beherrschen und die Einstiegshürden zu senken.

Drittens: Werbematerialien mit Spielanleitungen. Das Projektteam hat gleichzeitig eine große Menge an Inhalten mit Spielanleitungen veröffentlicht, die detailliert die Eigenschaften und Fähigkeiten verschiedener Texteinheiten im Spiel sowie die praktischen Effekte und Spieltechniken von speziellen kombinierten Einheiten erläutern. Der gesamte Inhalt der Materialien ist eher konventionell und stellt die Mainstream-Form von Werbematerialien im Minispiel-Segment dar.

Derzeit konzentrieren sich die Werbeinvestitionen von *Wukong und Tang Sanzang* auf die Minispiel-Plattform von Douyin, während auf der WeChat-Minispiel-Plattform noch keine vollständige Ausweitung der Investitionen stattgefunden hat. Der allgemeine Rhythmus der Nutzerakquisitionsinvestitionen ist relativ zurückhaltend und stimmt im Wesentlichen mit der Werbestrategie und dem Rhythmus der Anfangsphase der Veröffentlichung von *Zhao Yun und A Dou* überein.

Auf der Ebene der kreativen Materialien dreht sich der gesamte Kerngedanke des Produkts um die „Senkung der Hürden für die Nutzerakzeptanz“. Konventionelle Inhaltsvorstellungen und Materialien zur Darstellung der Spielmechanik machen den höchsten Anteil aus, deren Kernziel es ist, neuen Nutzern ein grundlegendes Verständnis für das Produkt zu vermitteln und schnell neue Nutzer zu gewinnen.

Das DataEye-Institut hat jedoch beobachtet, dass die Kernlogik der kreativen Gestaltung von *Wukong und Tang Sanzang* hauptsächlich auf „Nutzung der Popularität anderer Werke zur Gewinnung von Datenverkehr“ basiert. Es stützt sich stark auf die Marktpopularität und Nutzerbasis des eigenen erfolgreichen Produkts *Zhao Yun und A Dou*, erreicht durch die Stärkung der Verbindung zwischen den beiden Produkten die Kernliebhaber des Segments präzise und realisiert eine hocheffiziente Nutzerumwandlung. Als iteratives Produkt desselben Herstellers muss *Wukong und Tang Sanzang* in Zukunft vor allem das Spielerlebnis verbessern und die Nutzerbindung gut umsetzen, um zu vermeiden, dass der Datenverkehr schnell kommt und auch schnell wieder verloren geht.

II. Veränderung des Segments: Chinesische traditionelle Textspiele werden zum Mainstream, minimalistische Versuche verändern die Branchenregeln

Dass zwei Text-Tower-Defense-Produkte nacheinander große Erfolge erzielt haben, ist kein zufälliger Boom eines einzelnen Segments. Es zeigt zwei neue Entwicklungstrends im Minispiel-Sektor auf und bietet neue Denkrichtungen für die langfristige Entwicklung der Branche.

Zuerst einmal: Kostenlose IPs der traditionellen Kultur werden zu einem neuen Wachstumsreservoir für Innovationen im Bereich der Minispiele. Seit langem konzentriert sich der IP-Wettbewerb in der Spielbranche auf kostenpflichtige Urheberrechtsbereiche wie Filme, Animationen und klassische Spiele. Die hohen Lizenzkosten haben die Einstiegshürden für kleine und mittlere Hersteller erhöht. Der Erfolg von *Zhao Yun und A Dou* und *Wukong und Tang Sanzang* beweist jedoch, dass öffentliche kulturelle Symbole wie chinesische Schriftzeichen, Sprichwörter, traditionelle Anekdoten und klassische Charaktere der chinesischen Kultur unerschöpfliche, kostenlose und hochwertige Materialien für die kreative Gestaltung sind.

Diese Art von IP der traditionellen Kultur verfügt über eine natürliche, allgemeine Bekanntheit in der Bevölkerung, erfordert keine zusätzliche Nutzeraufklärung und kann sich schnell an die Verbreitungslogik von leichten Spielen anpassen. In Zukunft wird „traditionelle Kultur + minimalistische Spielmechanik“ wahrscheinlich zum Mainstream-Kreativmodus im Minispiel-Sektor werden, das Branchenmuster der Monopolisierung durch teure IPs vollständig durchbrechen und die chinesische traditionelle Kultur zu einer normalen Integration in Spiele bringen.

Zweitens: Minimalistische und leichte Spielmechaniken führen weiterhin die grundlegenden Vorteile des Minispiel-Sektors an. Die Kernanforderung der Hauptnutzer von Minispielen lautet „sofortiger Start zum Spielen, leichte Unterhaltung, keine Gerätehürden“, und das Text-Tower-Defense-Genre passt perfekt zu dieser Kernlogik. Im Vergleich zu komplexen Modellen, Spezialeffekten und Handlungen von schwergewichtigen Minispielen erfordern Textspiele nur sehr geringe Arbeitsaufwände für die Grafikgestaltung, haben kurze Entwicklungszyklen und niedrige Kosten. Aufbauend auf der KI-Entwicklungs-Pipeline können einzelne Entwickler und kleine Teams schnell einsteigen und Tests