300.000 Wohnmobile stehlen die Hochsaison der Hotels

Der alte Zhang, der ein Mittelklassehotel in einer Präfekturstadt in der Provinz Guizhou betreibt, bekommt schon starke Kopfschmerzen, wenn er nur das Wort „Wohnmobil“ hört.

Nach seinen Worten rauben Wohnmobile in dieser diesjährigen Hochsaison im Sommerferien fast 20 % der Gäste seines Hotels. Wenn er diese großen Fahrzeugkarosserien sieht, hat er mehrmals die Lust, eine Beschwerde einzureichen, damit die zuständigen Behörden verschiedene Regelverstöße dieser Fahrzeuge ahnden.

Leider läuft die Sache nicht wie gewünscht.

Die zuständige Person des Ministeriums für Kultur und Tourismus hat vor zwei Tagen das Signal ausgesandt, dass der Konsum von Wohnmobilen künftig stark gefördert und die integrierte Entwicklung von Kultur, Tourismus, Gewerbe und Sport erforscht und vorangetrieben wird.

Das ist wirklich keine gute Nachricht. Die Auswirkungen von Wohnmobilen auf traditionelle Hotels machen sich vor allem in der touristischen Hochsaison bemerkbar. Viele Menschen reisen mit der ganzen Familie, entscheiden sich dafür, die Übernachtung in Hotels zu umgehen, und kombinieren direkt „Verkehr und Unterkunft“ im Innenraum des Fahrzeugs. Die Zimmer der traditionellen Hotels stehen leer, was dazu führt, dass die Zimmerpreise nicht steigen können, und die Hotels eine „Hochsaison ohne hohen Umsatz“ erleben.

Früher haben viele Hotelmitarbeiter den ganzen Tag über die Preisgestaltung, die Belegungsrate und verschiedene ausgefallene Marketingmaßnahmen der Konkurrenten im Umkreis von drei Kilometern untersucht. Sie haben nicht erwartet, dass die mobilen „Eisenkarosserien“ einschließlich der Wohnmobile ihnen direkt alle Auswege abschneiden.

Der Staat unterstützt die Kombination von Wohnmobil und Tourismus zunehmend

Die neueste Entwicklung der Kombination von Wohnmobilen und Tourismus ist eine öffentliche Äußerung der zuständigen Behörde.

Gu Kewei, der zuständige Mitarbeiter der Abteilung für Industrientwicklung des Ministeriums für Kultur und Tourismus, erklärte auf der Pressekonferenz des Staatlichen Informationsamtes am 18. August, dass das Ministerium für Kultur und Tourismus in Zusammenarbeit mit den zuständigen Abteilungen im nächsten Schritt politische Maßnahmen zur Optimierung der Konfiguration natürlicher Ressourcen, zur Förderung der geordneten Entwicklung der Tourismusindustrie und zur Förderung des Wohnmobilkonsums erarbeiten und die integrierte Entwicklung von Kultur, Tourismus, Gewerbe und Sport erforschen und vorantreiben wird.

Er erwähnte auch, dass die erste Gruppe von nationalen Demonstrationsgebieten (Einheiten) für die Entwicklung der Kultur- und Tourismusindustrie gegründet werden soll, um die Vorreiterrolle zu entfalten, die Gesamtqualität der Entwicklung der Kultur- und Tourismusindustrie in den Landkreisen zu verbessern und den Bewohnern und Touristen bessere Angebote und Dienstleistungen zu bieten.

Das sendet zwei Signale aus.

Erstens wird die Kombination von Wohnmobil und Tourismus enger werden.

Wie eng? Lao Sha hat die „Mitteilung über mehrere Maßnahmen zur Förderung und Erweiterung des Konsums im automobilen Nachmarkt“ eingesehen, die im Juni dieses Jahres veröffentlicht wurde. Darin wird ausdrücklich erwähnt:

Quelle: Internetseite der chinesischen Regierung

Es wird mehr Wohnmobilstellplätze geben – die Nutzungsumgebung für Wohnmobile wird verbessert. Es wird unterstützt, dass alle Regionen die Verwaltungsrichtlinien für die Fahrt von Wohnmobilen auf Straßen optimieren. Der Genehmigungsablauf für die Landnutzung von Wohnmobilcampingplätzen wird vereinfacht.

Es werden mehr Parkplätze für Wohnmobile bereitgestellt – beim Neubau oder Umbau öffentlicher Parkplätze in Städten können spezielle Parkplätze für selbstfahrende Wohnmobile und Anhängerwohnmobile eingerichtet und verwaltet werden, wenn die Bedingungen es erlauben, um den Parkbedarf von Wohnmobilen besser zu decken.

Für Hotels ist das sowohl eine gute als auch eine schlechte Nachricht.

Die gute Nachricht ist, dass Menschen, die mit Wohnmobilen reisen, nicht mehr so leicht die Vorteile der Hotels ausnutzen werden. Früher fehlten reguläre Campingplätze, sodass viele Wohnmobilbesitzer zufällig an Rastplätzen, vor Sehenswürdigkeiten oder außerhalb von Hotels parkten und öffentliches Wasser und Strom nutzten, ohne dafür zu zahlen.

Viele Hotels waren gezwungen, als kostenlose Versorgungsstationen zu fungieren und unnötig Personal und Material zu verbrauchen. Mit der beschleunigten Umsetzung standardisierter Wohnmobilcampingplätze wird dieser Bedarf von professionellen Einrichtungen übernommen, was den Hotels einen Teil der öffentlichen Dienstleistungslast abnimmt, der nicht zu ihnen gehört.

Der alte Zhang hat aus Ärger gesagt, dass er eine Beschwerde einreichen will, weil er zuvor von Wohnmobilcampern ausgenutzt wurde.

Die schlechte Nachricht ist: Wenn mehr Menschen mit Wohnmobilen reisen, gibt es weniger Gäste, die in Hotels übernachten. Das ist keine Übertreibung, denn der Marktanteil ist festgelegt. Wenn die Anzahl der Wohnmobile steigt, werden mehr Zimmer der traditionellen Hotels leer stehen.

Daten zeigen, dass im ersten Halbjahr 12153 selbstfahrende Wohnmobile registriert wurden, was einem starken Anstieg von 32,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Darunter sind 6838 registrierte selbstfahrende Reisemobile, ein Anstieg von 15,3 % gegenüber dem Vorjahr; 5315 registrierte Campingmobile, ein Anstieg von 64,2 % gegenüber dem Vorjahr.

Nach der Branchenregel, dass die Daten im zweiten Halbjahr normalerweise höher sind als im ersten, wird die jährliche Registrierungszahl 2026 voraussichtlich einen historischen Höchststand erreichen. Die Gesamtzahl der Wohnmobile in China wird bis zum Ende des Jahres voraussichtlich 300.000 erreichen. China ist bereits der größte Wohnmobilmarkt in Asien und der drittgrößte Hersteller weltweit, und der Marktumfang der Industriekette übersteigt 100 Milliarden Yuan.

Vor einigen Jahren wurden Wohnmobile noch als „seltene Spielzeuge für Wohlhabende“ bezeichnet. Heute strömen Einsteiger-Wohnmobile im Wert von hunderttausend Yuan und umgebaute neue Energie-Campingmobile in großen Mengen auf den Markt, und die Zugangshürden für den Kauf von Fahrzeugen sinken ständig. Wohnmobile sind nicht mehr nur das Vergnügen weniger Spieler, sondern stehen auf der Liste der Reiseoptionen von normalen Familien.

Außerdem gibt es immer mehr Wohnmobilcampingplätze und Wohnmobil-Dienststellen.

Bereits 2025 antwortete das Ministerium für Kultur und Tourismus auf die Frage eines Netznutzers, dass der chinesische Verband für Tourismusfahrzeuge und Schiffe in den letzten vier Chargen insgesamt 79 5C- und 4C-Wohnmobilcampingplätze für Selbstfahrer eingeführt hat (darunter 28 5C-Plätze und 51 4C-Plätze), um die Servicequalität der Plätze ständig zu verbessern. In Zukunft werden alle Regionen angeleitet, Campingplätze für Selbstfahrer entsprechend den lokalen Ressourcen wie Stadtparks und Feuchtgebieten zu bauen.

Der Wohnmobilcampingplatz Baili Dujuan in der Stadt Bijie in derselben Provinz wie der alte Zhang hat mehr als 700 Wohnmobile. Wichtig ist, dass der Platz viele Dienstleistungen anbietet, zum Beispiel Ladesäulen, Abwassernetz und Mülltransportsystem sind vollständig vorhanden, Waschküche und Duschräume sind gut ausgestattet.

Nach den veröffentlichten Daten empfing Baili Dujuan in der Sommersaison 2025 insgesamt 2,8434 Millionen Touristen, darunter 151.400 Wohnmobilcamper. Bis heute hat der Platz insgesamt 112.300 Wohnmobile und 278.900 Besucher empfangen und ist damit der größte Wohnmobilcampingplatz in China.

Das andere Signal ist, dass der Markt auf Kreisebene zu einem wichtigen Markt für die Kombination von Wohnmobil und Tourismus wird.

Der oben genannte Mitarbeiter des Ministeriums für Kultur und Tourismus erwähnte, dass sich die Kombination von Wohnmobil und Tourismus künftig vor allem auf den Markt auf Kreisebene konzentrieren wird.

Der Markt auf Kreisebene ist auch der sogenannte Niedrigermarkt, an dem sich lokale und internationale Hotelgruppen intensiv beteiligen.

Außerdem stammen die meisten zusätzlichen Touristen in diesem Markt aus Städten der oberen Ebene. Sie sind rationaler und reifer im Konzept des Reisens.

Auf den Gebieten um die Landkreise gibt es reichliche Ressourcen von Bergen, Gewässern und Feuchtgebieten, die natürlich für Wohnmobilreisen geeignet sind. Wenn es vor Ort genügend hochwertige Einrichtungen für Wohnmobile gibt, werden viele von ihnen wahrscheinlich auf die traditionelle Hotelübernachtung verzichten.

Warum werden Hotels „ersetzt“?

Eigentlich gibt es drei Hauptausgaben beim Reisen: Verkehr, Unterkunft und Essen.

Früher waren diese drei Dinge getrennt. Später sind viele Full-Service-Hotels entstanden, und die Limited-Service-Hotels haben zusätzliche Angebote erweitert, sodass Unterkunft und Essen in gewissem Maße kombiniert wurden.

Aber mit Wohnmobilen und neuen Energie-Fahrzeugen mit größerem Innenraum werden Verkehr und Unterkunft stark kombiniert. Sogar die drei Hauptausgaben beim Reisen können in einem Wohnmobil erledigt werden. Ein Wohnmobil vereint Verkehrsmittel, Schlafzimmer und einfache Küche: Man fährt damit auf der Strecke, hält an und hat eine Unterkunft, schaltet den Herd ein und kann Lebensmittel kaufen und kochen, die Kernverbrauchsbedürfnisse einer Reise lassen sich im Fahrzeug vollständig erfüllen.

Eigentlich konzentriert sich die Konkurrenz von Wohnmobilen um den Marktanteil der Hotels vor allem auf die touristische Hochsaison und auf die Hotels in den Zielstädten. Denn in der derzeitigen touristischen Hochsaison steigen die Preise der Hotels allgemein an. Das ist das unvermeidliche Ergebnis eines vorübergehenden Ungleichgewichts zwischen Angebot und Nachfrage.

Aber wenn die Menschen eine Alternative für die Unterkunft haben, werden viele von ihnen entschlossen die Hotels mit stark gestiegenen Preisen in der Hochsaison verlassen.

Nach unvollständigen Statistiken von Lao Sha machen die Ausgaben für die Unterkunft vieler Touristen während der Reise in der Hochsaison 25 % bis 60 % des Gesamtbudgets aus, der Kernbereich liegt bei 30 % bis 45 %. Das ist keine kleine Summe.

Zum Beispiel reist eine dreiköpfige Familie im Sommerurlaub: Ein Zimmer in einem Mittelklassehotel kostet in der Hochsaison 400 bis 600 Yuan pro Nacht, zwei Übernachtungen kosten schon mehr als tausend Yuan. Das Gesamtbudget für die Familienreise ist begrenzt, und die Unterkunft ist eine der größten Ausgaben.

Mit einem Wohnmobil spart man das Geld für die Unterkunft direkt. Außerdem gibt es bei traditionellen Hotels eine Begrenzung der Check-out-Zeit. Selbst wenn Hotels einen verspäteten Check-out anbieten, kann die Mehrheit die Zeit nur bis 14 Uhr ausdehnen.

Wohnmobile sind überhaupt nicht an diese Regeln gebunden: Man kann so lange liegen bleiben, wie man will, wenn man aufsteht. Man kann direkt am See parken, um den Sonnenaufgang zu sehen, und am Fuß des Berges campieren, um den Sonnenuntergang zu verfolgen. Man muss nicht pünktlich einchecken und auschecken und ist nicht an die Verwaltungsvorschriften des Hotels gebunden.

Wenn das Wohnmobil zu einem Unterkunftsraum wird, wird das Zeitgefühl der Nutzer für die Reise viel schwächer. Wenn die unterstützenden Einrichtungen für Wohnmobile in allen Regionen ausgebaut werden, wird diese Art des Reisens, bei dem man im Fahrzeug isst und wohnt, noch verbreiteter.

Daher werden die Hotels, die nur Zimmerprodukte anbieten, und die Hotels, die die Preise in der Hochsaison stark erhöhen, zwangsläufig die ersten sein, die von der Entwicklung betroffen sind.

Früher war „Preiserhöhung an Feiertagen“ das Überlebensprinzip vieler Tourismus-Hotels. Die Zimmerpreise verdoppelten sich direkt in der Hochsaison, und die Hotels erzielten den gesamten Jahresgewinn in wenigen Feiertagen.

Aber die Verbreitung von Wohnmobilen gibt den Verbrauchern eine weitere Wahlmöglichkeit: Wenn Sie die Preise erhöhen, übernachte ich einfach nicht dort. Der Spielraum für diese Preiserhöhung nach Belieben wird ständig verkleinert.

Das erinnert die Branche daran, dass die Unterscheidung zwischen Hoch- und Nebensaison für Hotels in Zukunft möglicherweise nicht mehr so deutlich ist. In der Hochsaison wagt man es nicht, die Preise zu erhöhen, und in der Nebensaison bleibt das Geschäft weiterhin schwach. Hotelbesitzer, die darauf hoffen, in der Hochsaison den Gewinn für das ganze Jahr zu erzielen, müssen einen neuen Weg suchen. Gleichzeitig werden Hotels, die nur die Funktion „eine Nacht übernachten“ anbieten, schneller aus dem Markt ausscheiden. Diese Hotels mit einseitiger Funktion sind zu leicht zu ersetzen.

Lao Sha ist sogar der Meinung, dass die Beherbergungsindustrie bei der Einteilung der Geschäftsformen in Zukunft Wohnmobile als wichtige Ergänzungsform in die Statistik aufnehmen sollte. Nur solche Daten können die Branche besser leiten.

Wie sollen Hotels unter dem vielfältigen Druck reagieren?

Das Hotel von Herrn Zhang ist ein städtisches Business-Hotel, das nur in der touristischen Hochsaison auch Urlaubsgäste aufnimmt. Daher wird es im normalen Betrieb kaum von Wohnmobilcamping beeinflusst.

Eigentlich sind Wohnmobile nicht die komfortabelste Unterkunftsoption: Der Innenraum ist eng, die Duschbedingungen sind beengt, das Waschen und Aufbewahren von Gegenständen ist unbequem, und es fehlt an Erlebnisraum.

Lao Sha ist immer der Meinung, dass Wohnmobile nur ein Weg für Nutzer sind, um die Preiserhöhung der traditionellen Hotels in der touristischen Hochsaison zu bekämpfen. Aus diesem Grund sind Wohnmobile nur eine Ergänzung für die Übernachtung auf Reisen. Hotelbesitzer einschließlich Herrn Zhang müssen Wohnmobile nicht als Todfeind betrachten, sondern lernen, ihre eigenen Vorteile auszubauen und einen neuen Überlebensweg zu finden.

Nach Ansicht von Lao Sha müssen Hotels neben der Unterkunftsfunktion auch andere Fähigkeiten besitzen.

Bei der Betriebslogik muss man aus dem Denken „nur Zimmer verkaufen“ ausbrechen und die Einnahmen außerhalb der Zimmer erschließen. Neben der Bedienung der regulären Hotelgäste können Hotelbesitzer auch Wohnmobilnutzer als potenzielle Kunden betrachten.

Zum Beispiel können sie kostenpflichtige Versorgungspakete für selbstfahrende Wohnmobilnutzer anbieten: Bezahlte Duschen, Selbstbedienungs-Waschservice, einfache Mahlzeiten und Nachmittagstee, öffentliche Besprechungsräume und Ladesäulenversorgung.

In einigen Urlaubshotels im Ausland wird das bereits praktiziert. Die Touristen schlafen im Wohnmobil auf dem Campingplatz, essen, duschen und konsumieren im Hotel, sie konkurrieren nicht um das Übernachtungsgeschäft, aber die Hotels erzielen trotzdem einen beträchtlichen Umsatz.

Verzichten Sie auf das Konzept von „Hoch- und Nebensaison“.

Eine schmerzhafte Tatsache ist