Plaud veröffentlicht den ersten KI-Ohrhörer, aber der Schwerpunkt liegt nicht auf dem Ohrhörer

Unter den KI-Hardware-Startups der letzten zwei Jahre ist Plaud zweifellos das Unternehmen, das die meiste Aufmerksamkeit auf sich zieht.

Plaud konzentriert sich ausschließlich auf das Segment der KI-Sitzungsprotokolle. Von dem Plaud Note, das ursprünglich hinter dem Handy befestigt wird, bis zum NotePin, das an der Kleidung befestigt werden kann, hat es mit diesen zwei neuen Hardware-Kategorien einen Weg im harten Wettbewerb des Verbrauchermarktes eröffnet.

Jetzt hat das Unternehmen diese Funktionen auch in ein Paar Kopfhörer integriert.

Am 27. August hat Plaud eine neue Produktlinie namens Plaud One vorgestellt und das erste Produkt dieser Linie auf den Markt gebracht —

Plaud One Explorer Edition.

Dabei handelt es sich um ein Paar kabellose Kopfhörer zum Preis von 249,99 US-Dollar, von denen weltweit nur 2000 Exemplare limitiert hergestellt werden.

Diese Entscheidung macht mich neugierig. Plaud hat mit Karten- und Clip-Geräten bereits den Markt für spezielle KI-Aufnahmegeräte bewiesen. Warum will das Unternehmen ausgerechnet in den bereits vollständig gesättigten Kopfhörermarkt eintreten?

Bild © Plaud

Die Aufnahmekarte in die Kopfhörer integrieren

Lassen wir die KI vorübergehend beiseite, so ist die Ausstattung der Plaud One-Kopfhörer sehr umfassend.

Sie verfügt über ein halbohrpassendes Design, jedes Ohrstück wiegt ca. 4,5 Gramm, ist mit einem 12-Millimeter-Treiber ausgestattet und unterstützt LDAC, Durchsichtmodus sowie adaptive aktive Geräuschunterdrückung von bis zu 40 Dezibel. Wenn die Geräuschunterdrückung deaktiviert ist, beträgt die maximale Wiedergabezeit pro Ladung 6 Stunden, zusammen mit der Ladebox erreicht sie 36 Stunden.

Verglichen mit mittel- bis hochpreisigen echten kabellosen Kopfhörern ist diese Parameterliste keineswegs schwach. Aber um die Nutzer dazu zu bringen, 250 US-Dollar auszugeben, setzt Plaud offensichtlich auf seine Kernfunktion der Sitzungsaufzeichnung.

In jedem Ohrstück befinden sich drei MEMS-Mikrofone und ein VPU, die Telefonate, Online-Sitzungen und persönliche Gespräche aufzeichnen können. Die Kopfhörer können maximal 6 Stunden lang ununterbrochen aufzeichnen, die Aufnahmeentfernung für persönliche Gespräche beträgt ca. 2 Meter.

Der wichtigste Punkt ist die Ladebox.

Plaud hat auch vier MEMS-Mikrofone in die Ladebox integriert, die in Kombination mit Beamforming eine Aufnahmeentfernung von ca. 5 Metern erreichen. Wenn Sie die Kopfhörer abnehmen und die Ladebox auf den Sitzungstisch legen, wird sie zu einem eigenständigen Aufnahmegerät, das maximal 25 Stunden lang ununterbrochen aufzeichnen kann.

Die Ladebox ist außerdem mit einem separaten Lautsprecher, einer Aufnahmetaste und einer separaten Agent-Taste ausgestattet. Noch wichtiger ist, dass sie über integriertes 4G LTE und eSIM verfügt und auch ohne Handy oder WLAN eine Internetverbindung herstellen kann.

Dieses Design berücksichtigt die zwei häufigsten Szenarien. Wenn Sie die Kopfhörer tragen, zeichnen sie Telefonate und Online-Sitzungen auf. Wenn Sie die Kopfhörer abnehmen, übernimmt die Ladebox die Aufzeichnung von Gesprächen vor Ort. Plaud hat die Desktop-Aufzeichnungsfunktion der Note-Serie und die für Kopfhörer typische gute Aufnahmeleistung für Anrufe in ein einziges Gerät integriert.

Von Karten- und Clip-Geräten bis hin zu Kopfhörern ändert sich die Hardwareform ständig, aber die Produktlogik von Plaud bleibt stets konsistent.

Nach Abschluss der Aufzeichnung werden die Inhalte an Plaud Intelligence übergeben. Die Software übernimmt die Transkription, erstellt Zusammenfassungen und extrahiert die Kernpunkte. Die Nutzer können die Ergebnisse auch in ihre eigenen Arbeitsabläufe einbinden.

In unseren früheren Erfahrungsberichten zu Plaud Note und Plaud NotePin haben wir auch viele effiziente Nutzungsmöglichkeiten vorgestellt, die auf Plaud Intelligence basieren: Ich habe 1 Monat lang einen KI-Audiorecorder getragen — hier sind die 3 Geheimnisse, die mich produktiver gemacht haben | mit Anleitung

Die neu hinzugefügte Agent-Taste bei Plaud One setzt diesen Gedanken weiter fort.

Nach der Vorstellung von Plaud kann das System nach Ende einer Sitzung automatisch Kalendereinträge erstellen. Nachdem ein Vertriebsmitarbeiter mit einem Kunden gesprochen hat, kann es Folge-E-Mails entwerfen. Auf der offiziellen Webseite werden zudem Funktionen wie die Generierung von Dokumenten, die Verbindung zu externen Diensten und der Aufruf von Skills vorgestellt.

Derzeit befindet sich ein erheblicher Teil dieser Agent-Funktionen noch in der Testphase und wird schrittweise für Nutzer freigegeben. Plaud weist auf der Produktseite darauf hin, dass einige Funktionen je nach Region, Sprache und Softwareversion variieren und manche Integrationen erst in späteren Updates verfügbar sein werden.

Das Softwaregeschäft hinter 2 Millionen Hardwaregeräten

Betrachtet man nur die Produktform, wird Plaud leicht als „KI-Aufnahme-Hardwareunternehmen“ verstanden.

Diese Definition ist nicht ganz korrekt.

Bis Juni dieses Jahres hat Plaud insgesamt mehr als 2 Millionen Geräte verkauft, und der jährliche wiederkehrende Umsatz (ARR) des Softwaregeschäfts übersteigt 100 Millionen US-Dollar.

Im Juni 2025 betrug die Anzahl der weltweit eingesetzten Geräte von Plaud gerade einmal über 1 Million. Ein Jahr später hat sich der gesamte Absatz bereits verdoppelt.

Der Softwareumsatz ist noch schneller gewachsen. Nach den von Plaud veröffentlichten Daten hat das Unternehmen zwei Jahre gebraucht, um den Software-ARR von 1 Million US-Dollar auf 100 Millionen US-Dollar zu steigern — eine hundertfache Vergrößerung des Umfangs.

Noch aufschlussreicher ist der Anteil der zahlenden Nutzer.

Hardware-Nutzer können einen Teil der KI-Transkriptions- und Zusammenfassungsfunktionen kostenlos nutzen. Bei höherem Nutzungsvolumen oder wenn sie mehr Funktionen verwenden möchten, müssen sie das Pro- oder Unlimited-Abonnement buchen. Laut Xu Gao wird fast die Hälfte der Gerätenutzer schließlich auf ein kostenpflichtiges Abonnement upgraden.

Diese Zahlen erklären, warum Plaud ständig neue Geräte auf den Markt bringt. Wenn man ein Note-, NotePin- oder Plaud One-Gerät verkauft, fließt zunächst der Hardwareumsatz ein, und gleichzeitig gewinnt man einen weiteren Softwarenutzer, der möglicherweise mehrere Jahre lang das Abonnement nutzt.

Die von Plaud aufgebaute Wettbewerbsbarriere besteht darin, dass das Softwareerlebnis nach der Aufnahme selbst zum Unterscheidungsmerkmal wird.

Wenn es nur um den Ablauf „Aufzeichnung — Transkription — KI-Zusammenfassung“ geht, ist die technische Hürde für solche Produkte heute nicht mehr so hoch wie man denkt. Software wie Granola, Fathom und Read AI haben die Sitzungsprotokollfunktion bereits sehr ausgereift entwickelt, und Hardwarehersteller wie Anker und Shokz integrieren ebenfalls Aufnahmefunktionen in ihre Kopfhörer.

Der Faktor, der tatsächlich für einen großen Unterschied beim Nutzungserlebnis sorgt, ist vielmehr, ob die Nutzer die aufgenommenen Informationen nach der Aufzeichnung gemäß ihren eigenen Arbeitsgewohnheiten weiterverarbeiten können.

Bild © Shokz

Nutzer können ihre eigenen Vorlagen für Zusammenfassungen speichern. Wenn dasselbe Gespräch an Menschen mit unterschiedlichen Berufen weitergegeben wird, sind die Informationen, die sie behalten möchten, sehr unterschiedlich. Journalisten konzentrieren sich auf Fakten und zitierbare Inhalte, Vertriebsmitarbeiter müssen Kundenanforderungen zusammenfassen. Ärzte und Anwälte haben ebenfalls ihre eigenen festen Aufzeichnungsformate. Sobald die Vorlage einmal gespeichert ist, können zukünftige Aufzeichnungen nach denselben Anforderungen verarbeitet werden.

Plaud bietet zudem einen MCP-Dienst an. Nach der Genehmigung durch den Nutzer können Tools wie ChatGPT, Claude und Claude direkt die Aufnahmen, Transkriptionen und Zusammenfassungen in Plaud lesen. Eine Sitzung muss nicht in einem Sitzungsprotokoll enden, sie kann anschließend zu E-Mails, Aufgabenlisten oder Materialien für die nächste Sitzung umgewandelt werden.

Auf diese Weise verkauft Plaud nicht mehr nur ein Gerät, „das das Aufzeichnen einfacher macht“, sondern ein vollständiges Softwareerlebnis, das reale Gespräche kontinuierlich umwandelt, verarbeitet und aufruft.

Note und NotePin haben dieses Produktmodell bereits wirtschaftlich bewiesen: Die Hardware ist für die Erfassung von Informationen und die Gewinnung von Nutzern verantwortlich, während Plaud Intelligence diese Informationen verarbeitet und die Nutzer in kontinuierlich genutzten Softwarediensten hält.

Daher ändert sich die Rolle dieser Geräte auch dann nicht, wenn sich die Hardwareform ändert. Ob es sich um Karten-, Clip-Geräte oder Kopfhörer handelt, sie dienen letztendlich dazu, Gespräche aus der realen Welt an Plaud Intelligence zu übermitteln.

Kopfhörer haben noch einen weiteren praktischen Vorteil. Kartenförmige und clip-basierte Audiorecorder erfordern, dass die Nutzer zunächst eine neue Produktkategorie akzeptieren, während Kopfhörer keine Erklärung dafür benötigen, wo sie getragen werden sollen. Sie sind ohnehin Gegenstände, die viele Menschen täglich mit sich tragen und nutzen, also ist die Hürde für die Akzeptanz deutlich niedriger.

Für Plaud bedeutet das, dass es nicht erst viele Menschen davon überzeugen muss, einen KI-Audiorecorder zu kaufen, und gleichzeitig die Möglichkeit hat, Plaud Intelligence einem breiteren Verbraucherkreis zugänglich zu machen.

Dies erklärt auch, warum Plaud nach Note und NotePin beschlossen hat, in den Kopfhörermarkt einzutreten, der weitaus dichter besiedelt ist als der Markt für KI-Aufnahmegeräte.

Es will nicht plötzlich zu einem Kopfhörerunternehmen werden, sondern sucht nach einem Software-Zugangspunkt, der alltäglicher ist als Karten- und Clip-Geräte und eine größere Nutzergruppe abdeckt.

Dieser Weg unterscheidet sich deutlich von dem traditioneller Kopfhörerhersteller. Für traditionelle Kopfhörerhersteller ist KI normalerweise eine neue Funktion, die den Kopfhörern hinzugefügt wird. Echtzeitübersetzung, Sprachassistent und Sitzungszusammenfassung können alle zu neuen Verkaufsargumenten für die nächste Produktgeneration werden, aber letztendlich dienen sie nur dazu, die Verbraucher dazu zu bringen, genau dieses Paar Kopfhörer zu wählen.

Plaud One verfügt daher über einen seltenen Vorteil.

Bevor Plaud One auf den Markt kam, hat das Unternehmen bereits über Note und NotePin ein KI-Software-System, ein Abonnementmodell und Nutzerarbeitsabläufe aufgebaut. Jetzt muss es keine KI-Dienste von Grund auf für ein neues Kopfhörermodell entwickeln, sondern kann die Kopfhörer direkt an ein bereits funktionierendes System anschließen.

Traditionelle Hersteller fügen KI zu ihren Kopfhörern hinzu, während Plaud nach neuen Hardware-Zugangspunkten für seine KI sucht.

Der Wettbewerb um den Zugang zum KI-Kopfhörer

Der Markt für KI-Aufnahmegeräte, in dem Plaud Note und NotePin angesiedelt sind, ist noch relativ klein, und Plaud kann sich durch klare Funktionsunterschiede eine eigene Position aufbauen. Die Wettbewer