ByteDance gibt alles und bringt die komplette Doubao-Produktfamilie auf den Markt.

Nach Abschluss des Auswahlverfahrens konzentrierte ByteDance seine Kräfte auf die Durchführung einer Vernichtungsschlacht und traf innerhalb von 25 Tagen aufeinanderfolgende strategische Entscheidungen, wobei die Dringlichkeit von ByteDance deutlich sichtbar wurde.

Am 25. August veröffentlichte ByteDance offiziell „Doubao Work“, das offiziell als „neues Agent-Produkt und neue Marke von Doubao, die für Produktivitätsszenarien eingeführt wurde“ positioniert ist. Medienberichten zufolge wurden die beiden Teams von TRAE, dem KI-Programmierprodukt von ByteDance, und Coze, der Agent-Entwicklungsplattform, ebenfalls in das Doubao-System integriert, und die Produkt- und Betriebsteams berichten einheitlich an Zhao Qi, den Leiter des Doubao-Produkts.

ByteDance antwortete gegenüber dem Magazin *China Entrepreneur*: „Diese Anpassung zielt darauf ab, Produkt- und Technologieressourcen besser zu koordinieren, um Nutzern ein hochwertigeres KI-Arbeitserlebnis zu bieten, und die bestehenden Nutzerrechte werden nicht beeinträchtigt.“

Dies ist eine rasante Integrationsmarsch mit hohem Tempo. Am 30. Juli wurden Feishu und das Doubao-Produkt integriert; am 24. August wurden TRAE und Coze integriert; am 25. August wurde Doubao Work veröffentlicht. Innerhalb von weniger als einem Monat wurden alle KI-Produkte von ByteDance, die auf Produktivitätsszenarien ausgerichtet sind, unter dem Dach von Doubao zusammengefasst.

Damit ist „Doubao Work“ zum umfassenden Flaggschiffprodukt des B2B-Bereichs von ByteDance geworden – mit 300 Millionen monatlich aktiven Nutzern von Doubao als Einstiegspunkt, den über zehn Jahre angesammelten B2B-Szenarien von Feishu als Kontextgrundlage, Feishu übernimmt die kooperative Büroarbeit, TRAE liefert KI-Programmierfähigkeiten und Coze ist für die Agent-Entwicklung zuständig.

Hinter einer Reihe von Maßnahmen steht der entschlossene Wille auf Konzernebene. Am 6. August legte Liang Rubo, CEO der ByteDance-Gruppe, auf der halbjährlichen Vollversammlung den Ton fest: Das KI-Geschäft soll „höchste Priorität erhalten, auf grobe Hauptstrukturen setzen und die langfristige Entwicklung optimieren“, und er forderte, „Doubao zu einem neuen KI-Hauptgeschäftsfeld zu entwickeln“.

Die „Auswahlphase“ der KI-Büroprodukte großer Technologieunternehmen ist zu Ende, und die Fähigkeiten für Chat-Dialoge und Kommerzialisierung müssen in B2B-Produktivität umgesetzt werden. Innerhalb von nur einem Monat hat ByteDance die Integration mehrerer Produktlinien abgeschlossen? Warum ist es letztendlich Doubao, das die Kontrolle übernimmt, anstatt Feishu oder andere Produkte?

Drei aufeinanderfolgende Schritte

„Innerhalb von mehr als zwanzig Tagen hat ByteDance sein eigenes ‚WorkBuddy‘ entwickelt“, bewertete Yang Yi, ein Entwickler, der in einem KI-Beschleuniger arbeitet, gegenüber dem Magazin *China Entrepreneur*.

Das Branchenfenster wartet auf niemanden. Daten zeigen, dass im Juni die Gesamtzahl der Zugriffe auf KI-native Büroagenten auf chinesischen PCs erstmals 60 Millionen überschritten hat, und Tencents WorkBuddy erreichte mit 20,97 Millionen Zugriffen pro Monat den Spitzenplatz und übertrifft die Summe des zweiten und dritten Platzes. Innerhalb von Tencent wird WorkBuddy als „Superprojekt“ angesehen, das von Ma Huateng persönlich überwacht wird; Alibaba hat auch die Integration von drei Produktlinien abgeschlossen und „Qianwen Office“ eingeführt, das am 27. Juli den internen Test startete und von Wu Yongming direkt verwaltet wird.

Das Magazin *China Entrepreneur* stellte fest, dass „Doubao Work“ und WorkBuddy in vielerlei Hinsicht in der Produktform übereinstimmen: Beide verwenden dasselbe dreispaltige Layout „links-mitte-rechts“; beide unterstützen das ferne Senden von Aufgaben vom Mobiltelefon an den Computer, den Aufruf von Cloud-Computern und den Aufbau eines Mechanismus für die Zusammenarbeit mehrerer Agenten. WorkBuddy verfügt über die Funktionen „Experten, Fähigkeiten, Konnektoren“, und „Doubao Work“ hat entsprechend die Funktionen „Fähigkeiten, Konnektoren, Partner“ entwickelt. Beide können externe Anwendungen wie Feishu und WeCom verbinden.

Quelle: Screenshot der Oberfläche von Doubao Work

Auf sozialen Plattformen sind die Nutzerbewertungen polarisiert. „Die Oberfläche ist einfacher als die von WorkBuddy, unterstützt Cloud-Speicherung von Daten und Synchronisierung auf mehreren Geräten, was bequemer als WorkBuddy ist.“ „Doubao Work kann nur das Doubao-Modell aufrufen, aber WorkBuddy kann das Modell festlegen.“

Die Beobachtung des Magazins *China Entrepreneur* zeigt, dass „Doubao“ in letzter Zeit immer mehr „schnelle Dialoge“ in „Arbeitsaufgaben“ zerlegt und der Antwortmechanismus entsprechend aktualisiert wurde. In der Vergangenheit strebte Doubao nach millisekundenschnellen Dialogrückmeldungen; nach der Aktualisierung werden einige Dialoge in Langzeitaufgaben umgewandelt und auf die Aufgabenlieferung ausgerichtet.

Wie hat ByteDance drei Geek-Produkte integriert?

„Unter den inländischen Modellen hat Doubao den größten Datenverkehr, aber seine Fähigkeiten werden auch am meisten verspottet. Dieses Mal hat es auf einen Schlag die drei Geek-Produkte von ByteDance – Feishu, TRAE und Coze – übernommen, was den Entschluss des Konzerns, den Kampf umzukehren, deutlich zeigt“, analysierte ein Branchenkenner.

Zuvor erwartete die Öffentlichkeit, dass TRAE Work die Schlüsselkarte von ByteDance im Kampf gegen WorkBuddy werden würde.

„WorkBuddy eignet sich besser für Verwaltungspersonal, während TRAE Work aus dem Programmierprodukt TRAE hervorgeht, und die Produkt- und Forschungsmitarbeiter mit Kodierungsanforderungen werden TRAE Work direkt verwenden“, sagte der oben genannte Experte.

TRAE ist innerhalb von ByteDance in zwei Geschäftslinien unterteilt: TRAE IDE und CLI für Entwickler sowie TRAE Work, das im Juni gerade von TRAE SOLO umbenannt wurde und für allgemeine Arbeitsszenarien ausgerichtet ist. Dies wurde auch von der Öffentlichkeit so interpretiert, dass ByteDance TRAE Work verwenden wird, um direkt mit WorkBuddy zu konkurrieren.

Aber viele Details zeigen, dass der Integrationsschritt von Doubao Work dieses Mal sehr eilig ist.

Dem Magazin *China Entrepreneur* zufolge hat das TRAE Work-Team von Juni bis Juli noch viele Mitarbeiter für Betrieb, Förderung und Wachstum eingestellt. Ab Mitte und Ende August haben TRAE Work und WorkBuddy gleichzeitig Werbung in der Hauptsendezeit des CCTV geschaltet. Neben der traditionellen Platzierung auf Flughäfen, Aufzügen und Fernsehern hat TRAE Work auch die kostenlose Werbesprache von ByteDance übernommen und Aktionen wie das Verschenken von Punkten und die Verlängerung der Mitgliedschaftsdauer gestartet.

Als KI-Programmierwerkzeug zeigt die Daten, dass TRAE mit einem Anteil von 41,2 % den ersten Platz auf dem chinesischen KI-Programmiermarkt belegt und Millionen von individuellen Nutzern hat. TRAE Work hatte ursprünglich zwei Modi: Work-Modus für nicht technische Nutzer und Code-Modus für professionelle Entwickler. Nach der Integration wird TRAE Work in die Arbeitsszenarien von Doubao eingeordnet; TRAE IDE und CLI werden als Doubaos Programmiergeschäftslinie weiter betrieben.

Diesmal dient die Integration von TRAE Work auch dazu, Doubaos Programmierfähigkeiten zu ergänzen: Codegenerierung, geräteübergreifende Entwicklung und kontinuierliche Ausführung von Langzeitaufgaben. Die intuitivste Änderung ist, dass wenn der Nutzer die Anforderung stellt, „eine Webseite für das Vertriebsdaten-Dashboard zu erstellen“, Doubao Work nicht nur ein Lösungsdokument ausgibt, sondern direkt eine ausführbare und bearbeitbare Webseite oder sogar eine Anwendung erzeugen kann.

Coze, das als Agent-Entwicklungsplattform positioniert ist, dient dazu, „ökologische Munitionsreserven“ für Doubao Work bereitzustellen. Offizielle Daten zeigen, dass Coze im Februar 2024 online ging und bis Ende 2025 mehr als 3 Millionen registrierte Entwickler weltweit und mehr als 800.000 täglich aktive Agenten hat.

Im Vergleich zu TRAE Work gab es schon lange Anzeichen für die Integration von Coze. Am 1. Juni schloss Coze 3.0 die umfassende Aktualisierung der PC- und App-Version ab, sodass Nutzer Aufgaben auf der Webseite erstellen und verwalten, lokale Dateien auf dem Desktop verbinden, Aufgaben auf Mobilgeräten vorantreiben oder den Computer fernsteuern können – diese Fähigkeiten erscheinen jetzt alle auf der Seite von Doubao Work.

Bezogen auf das Erlebnis erklärte Yang Yi anhand eines Beispiels: Wenn ein Betriebsmitarbeiter die Fähigkeit „tägliche Überwachung von Konkurrenten“ neu erstellen muss, werden die Agenten wie „Datenextraktion“, „Recherche“ und „Design“, die im Hintergrund von Doubao Work aufgerufen werden, alle von Coze bereitgestellt.

Der wahre Trumpf von Doubao Work liegt in der „tiefen Integration mit Feishu“, „In dem aktuellen Wettbewerb um Büroeinstiegspunkte fehlt es am meisten an Kontext“, sagten Branchenkenner.

Es wird berichtet, dass nach der Anmeldung mit dem Feishu-Konto Doubao Work das Unternehmenswissen und den Arbeitskontext vollständig erben kann – Chat-Verläufe, Dokumente, Sitzungsprotokolle, Termine, und der ursprüngliche Einstiegspunkt von „Doubao Enterprise Edition“ in Feishu wurde auch zu Doubao Work aktualisiert.

Doubao muss ByteDance beim Erwirtschaften von Einnahmen helfen

Neben dem Druck im KI-Bürobereich stammt die Einführung von Doubao Work auch daraus, dass ByteDance nach neuen Durchbruchspfaden für Doubao sucht. „Doubao ähnelt immer mehr Codex“, analysierten Branchenkenner.

Codex ist längst nicht mehr auf die Positionierung als Kodierungswerkzeug beschränkt. Im Juni dieses Jahres veröffentlichte Codex sechs Agent-Plugins für verschiedene Positionen, die Datenanalyse, Vertrieb, Kreativproduktion, Produktdesign und Kapitalinvestitionen abdecken, was fast keine Unterschiede zu den Anwendungsszenarien von Doubao Work aufweist.

Ein überprüfbarer kommerzieller geschlossener Kreislauf ist im Ausland bereits erfolgreich in Betrieb genommen worden. Am 3. Juni gab OpenAI bekannt, dass Codex eines der am schnellsten wachsenden Produkte des Unternehmens ist und die Zahl der wöchentlich aktiven Nutzer 5 Millionen überschritten hat. Noch wichtiger ist, dass 20 % der Nutzer von Codex Wissensarbeiter wie Anwälte, Analysten und Betriebsmitarbeiter sind, und die Wachstumsrate von Nicht-Entwicklern ist dreimal so hoch wie die von Entwicklern, was direkt den Umsatz von OpenAI im ersten Quartal in Höhe von 5,7 Milliarden US-Dollar gesteigert hat.

Dies sendet ein Signal aus: Die Hersteller von großen Modellen überprüfen eine andere kommerzielle Möglichkeit außerhalb des Anthropic-Paradigmas: Programmierung und Agenten zu einer allgemeinen Arbeitsplattform zu machen, sodass der Einstiegspunkt der Superanwendung die Fähigkeit zur Monetarisierung erhält.

Bisher konnten Doubao, Feishu, TRAE und Coze alle keine groß angelegte Kommerzialisierung für ByteDance erreichen. „Doubao Work könnte der erste echte Schritt für die Kommerzialisierung sein“, sagte ein Investor im B2B-Bereich gegenüber dem Magazin *China Entrepreneur*.

Doubaos Versuche, Zahlungen von Endnutzern zu erhalten, haben bereits eine Runde realer Rückschläge erlebt. Am 4. Mai erreichte das Thema „Doubao wird kostenpflichtig“ den ersten Platz auf den Hot-Search-Listen von Weibo, und 96,7 % der 91.000 Abstimmenden lehnten die Bezahlung ab. Einige Medien schätzten, dass Doubao nach der Einführung der Gebühren etwa 6,1 Millionen Nutzer verlor. Am 24. Juni beharrte Doubao trotzdem darauf, eine kostenpflichtige Professional-Version einzuführen, mit 68 Yuan für das Standardpaket mit monatlicher Abonnementverlängerung, 200 Yuan für das erweiterte Paket und 500 Yuan für das Premium-Paket. Obwohl der Preis weniger als die Hälfte von ChatGPT Plus beträgt, hat er trotzdem die Unzufriedenheit der Nutzer hervorgerufen.

Die Obergrenze der Zahlungen von Endnutzern ist sichtbar, und die Einführung von Doubao Work wird voraussichtlich das Tor für Zahlungen von 382 Millionen monatlich aktiven Nutzern öffnen.

Die Aktion „30-tägiges kostenloses Abonnement bei der Einführung“ ist nur der Ausgangspunkt für die Gewinnung von Nutzern. Viele Anzeichen zeigen, dass der Unternehmensbereich von Doubao ein unabhängiges, neues Abrechnungssystem vorbereitet. Auf der offiziellen Website von Feishu wurden zuvor drei Preisstufen für Unternehmensdienste veröffentlicht, die zwischen 1188 und 5488 Yuan pro Jahr liegen. Die Abhängigkeit nur von individuellen Abonnements von Endnutzern kann die hohen Rechenkosten von KI kaum decken, und die Zahlungen von Unternehmen sind die tatsächliche inkrementelle Quelle, auf die man setzt.

Letztendlich gehört diese intensive Organisation- und Produktintegration von ByteDance derzeit noch zur Kategorie der defensiven Offensive.

Ökologische Barrieren sind immer noch unumgängliche praktische Hindernisse. „WorkBuddy kann Daten von WeCom und Tencent Meeting direkt importieren“, sagte ein Händler aus der Konsumgüterbranche. Viele Branchenmitarbeiter, deren Geschäft stark von WeCom abhängt, neigen dazu, direkt WorkBuddy zu wählen; der Wechsel zu Doubao Work erfordert die Migration einer riesigen Menge historischer Unternehmensdaten, was sehr umständlich ist.

Aber mit der vollständigen Integration von Feishu, TRAE und Coze in Doubao hat ByteDance alle Kampfkraft im B2B-Bereich zusammengezogen und alles auf die Karte gesetzt. Der Durchbruchskampf von ByteDance im KI-Bürobereich darf jetzt nicht mehr scheitern.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „China Entrepreneur Magazine“ (ID: iceo-com-cn), Autor: Sun Xin, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.