Das Zeitalter des Überflusses an Interviews und der Kampf gegen den Energiemangel

„Ich finde, dass die Zeit, in der wir heute leben, wirklich ein Überangebot an Interviews hat, oder?

„Luyu interviewt andere, andere interviewen Luyu; Papi Jiang interviewt andere, andere interviewen Papi Jiang. Jeder hat seine eigene Sendung, jeder wird auch Gast bei anderen, als ob jeder in dieser Zeit eine Lebensmethodik besitzt, die es wert ist, entfaltet zu werden.

„Das Leben jedes Menschen muss mit einigen weitverbreiteten Antworten angereichert werden – das ist der größte Eindruck, den ich bei allen Interviews, die ich in letzter Zeit gesehen habe, gewonnen habe. Brauchen wir wirklich so viele Interviews?“

Am 21. August veröffentlichte der Internet-Blogger „Zhuangzhuang Sha“ ein Video: „Ehrlich gesagt, habe ich keine Abneigung gegen Interviews. Ich finde nur, dass wir in eine Zeit des Überangebots an Bedeutungen eintreten.“

Ein Netznutzer hinterließ einen Kommentar unter dem Video von „Zhuangzhuang Sha“: „Im März dieses Jahres habe ich sehr gerne Podcasts gehört. Als ich sie zwei- oder dreimal angehört habe, war ich sehr schockiert und erstaunt: Wie kann jemand so viel mit mir mitfühlen, dass er meine Lebensgefühle und emotionalen Verwirrungen so vollständig ausdrücken und analysieren kann? Ich habe Schlüsselbegriffe um Schlüsselbegriffe, Beispiele um Beispiele angehört. Dann war ich erschöpft, ich hatte es satt. Ich habe festgestellt, dass diese Podcasts meine Gedanken nur in diesem Moment ausdrücken können, aber sie fühlen sich trotzdem so fern von mir an. Wie ein allgemeines Muster, in das die Geschichte jedes Menschen passt, und von dem jeder etwas lernen soll. Ich finde, wenn du Podcasts hörst, während du in Emotionen versinkst, wirst du vor dem Bildschirm weinen und nicht wissen, was du sagst; wenn du dich auf das Leben konzentrierst, wirst du sie völlig unverständlich und als grundloses Jammern empfinden. Dieses Video hat mir wieder viele Gefühle beschert. Ich finde, dass es manchmal zu viele Additionsregeln im Leben gibt, wir sollten auch Subtraktionen machen – die ganze Nation tritt in die Ära des alltäglichen Lebens ein!“

Ähnliche Stimmungen haben sich schon eine Weile entwickelt. Im Juli ging die fast vierstündige Sendung *Chen Luyu · Langsame Gespräche* zwischen Luyu und Jiang Sida online. Die tatsächliche Aufnahme dauerte etwa sechseinhalb Stunden, und die endgültige Ausstrahlung betrug 3 Stunden und 55 Minuten. Einige Menschen waren zu Tränen gerührt, „alle jugendlichen Literaturliebhaber auf der ganzen Welt verbreiteten die Nachricht“; andere scherzten, dass Yi Lijings Gespräch mit Xiang Zuo fast vier Stunden dauerte, und Luyus Interview mit Jiang Sida ebenfalls fast vier Stunden – wer beide Folgen vollständig ansehen kann, gilt als „der geduldigste Mensch im Internet“.

Einige Zuschauer zitierten einen bedeutungsvollen Satz von Jiang Sida aus der Sendung: „Ich will nicht zu viele Wahrheiten hören. Ich habe festgestellt, dass die Welt ein wenig an Überangebot an Wahrheiten leidet, alle lieben es, goldene Sätze und Wahrheiten zu sagen. Aber was ich hören möchte, sind Geschichten – manchmal haben Geschichten gar keine Logik.“ Kurioserweise ist die Waffe, mit der die Zuschauer das Überangebot an Interviews anprangern, genau die Abneigung gegen das „Überangebot an Wahrheiten“, die Jiang Sida in diesem fast vierstündigen langen Gespräch geäußert hat.

Eine ähnliche Spaltung zieht sich durch den Boom der Video-Podcasts im letzten Jahr. Tatsächlich haben lange Gespräche Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens wieder die Möglichkeit gegeben, vollständig zu sprechen, und haben viele wertvolle Inhalte erzeugt. Das Problem tauchte auf, nachdem der Erfolg schnell kopiert wurde: Alle Mainstream-Plattformen wie Bilibili, Xiaohongshu, WeChat Video-Konto, Douyin und Tencent Video beteiligten sich daran, was das Angebot an Video-Podcasts schnell wachsen ließ.

Nach den Daten, die Bilibili dieses Jahr veröffentlicht hat, ist die Anzahl der eingereichten Video-Podcasts mit einer Länge von mehr als zwei Stunden um fast das 9-fache gestiegen. Am 13. Mai überschritt die tägliche Wiedergabedauer erstmals 100 Millionen Minuten, und mehr als die Hälfte der Video-Podcasts dauerten länger als 30 Minuten. Die Anzahl der Sendungen kann sich um das Neunfache erhöhen, aber die Interviewfähigkeit der Menschen, die Persönlichkeiten, die es wert sind, wiederholt erzählt zu werden, und die wirklich unbekannten Informationen lassen sich kaum im gleichen Verhältnis steigern.

Nachdem das Interview von einer Methode zur Informationsbeschaffung zu einem Inhaltsprodukt gemacht wurde, ist es von der Seltenheit zur Überfüllung übergegangen. Was das Publikum jetzt erlebt, ist nicht mehr die Frage „ob jemand bereit ist, ernsthaft zu sprechen“, sondern ein viel realeres Problem: Jeden Tag sitzen so viele Menschen zusammen, um zwei bis drei Stunden zu sprechen – wie viele Gespräche sind es noch wert, einen ganzen Abend zu opfern?

Ein besonderer Punkt ist, dass das in diesem Artikel diskutierte „Interview“ sich hauptsächlich auf Inhalte in der kommerziellen Inhaltsindustrie bezieht, die sich auf Persönlichkeiten konzentrieren, und persönliche Erfahrungen, Ansichten und Lebenserfahrungen durch Gespräche, Video-Podcasts und andere Formen zu öffentlichen Inhalten und Kulturprodukten für die Öffentlichkeit umwandelt.

Mikrofone werden zur Standardausstattung

Video-Podcasts waren nicht von Anfang an ein heißer Trend. Lange Zeit stellten sich Nutzer von Audio-Podcasts sogar die Frage: „Warum muss man beim Podcast-Hören auch das Gesicht sehen?“ Auch inländische Praktiker betrachteten Podcasts und Videos als zwei verschiedene Produktarten.

Im Oktober 2024, nachdem das fast dreistündige Interview zwischen Joe Rogan und Trump auf YouTube Dutzende Millionen Aufrufe erzielte, wurde der inländischen Podcast-Branche stärker bewusst, dass lange Audios, lange Videos und Personeninterviews zu einem einzigen Inhaltsprodukt kombiniert werden können. Damals glaubten viele inländische Audio-Podcast-Ersteller, dass Podcasts und Videos zwei verschiedene Dinge sind und Video-Podcasts nicht „rein“ genug seien.

Frühere Versuche verliefen auch nicht reibungslos. Nach Berichten von Newrank arbeitete der Podcast *Wuliao Zhai* unter der Firma Single Ren 2023 mit Youku zusammen, um die videobasierte Sendung *Gut Reden* zu produzieren. Insgesamt wurden 29 Folgen ausgestrahlt, die maximale Anzahl an Kommentaren pro Folge betrug nur etwas mehr als 200, während die beliebten Folgen von *Wuliao Zhai* auf der Plattform Xiaoyuzhou Tausende von Kommentaren erreichen konnten. Die Beteiligung von Plattformen, reifen Podcast-IPs, erfahrenen Komikern und Videopräsentation brachten nicht automatisch größere Verbreitungseinflüsse.

2025 versuchte auch der beliebte Podcast *Huzuo Huyou* mit vielen Abonnenten, seine Audiosendung auf Bilibili zu übertragen. Die erste Folge erreichte 110.000 Aufrufe, danach sank der Datenverkehr allmählich und die Videoausgabe wurde nach einem Monat eingestellt. Der Moderator Cheng Yanliang erklärte später, dass für eine Sendung, die zweimal pro Woche aktualisiert wird, der Personal- und Zeitaufwand für Video-Podcasts etwa vier- bis fünfmal so hoch ist wie bei reinen Audios, was zeitweise kaum zu bewältigen war.

Die frühen Schwierigkeiten sind leicht verständlich. Audio-Podcasts hatten ursprünglich ein ausgereiftes Nutzungsszenario: Man konnte sie beim Autofahren, bei der Hausarbeit oder während des Pendelns anhören, Bilder waren keine Notwendigkeit. Mit der Kamera steigen die Herstellungskosten: Der Moderator muss seine Mimik und Haltung kontrollieren, und die Gäste werden durch die Kamera steifer. Das Gespräch, das ursprünglich auf Intimität und Begleitung beruhte, wird, sobald es in Beleuchtung, Kamerapositionen und Kulissen platziert wird, vom Publikum leicht als eine Fernsehinterview-Sendung mit geringerem Produktionsaufstand angesehen. Ein Branchenbeobachter fasste später einige Video-Podcasts auf dem Markt direkt als „lange Video-Interviews mit Mikrofon“ zusammen und bezweifelte, dass die Sendungen nur traditionellen Interviews den Namen Podcast geben.

Der Wandel trat ein, nachdem eine Gruppe von Menschen, die gut sprechen, gut fragen und bereits einen eigenen Datenverkehr haben, in die Branche eintraten. Die Vorteile von Luyu, Luo Yonghao, Yi Lijings, Dou Wentao und anderen stammen nicht von Mikrofonen und Kamerapositionen. Jahrzehntelange Interviewerfahrung, persönliches Ansehen, Beziehungen zu Gästen und Ausdrucksfähigkeit vor der Kamera sind die Grundlagen, auf denen lange Sendungen funktionieren. *Chen Luyu · Langsame Gespräche* ließ Yi Lijing, Dou Wentao und Xu Zhiyan von der Fragenden- auf die Antwortende-Seite wechseln; die erste Folge von *Luo Yonghaos Kreuzung* lud Li Xiang ein, und die beiden sprachen fast vier Stunden lang. Die Nutzer stellten erstmals fest, dass Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens nach dem Verlassen der kurzen Clips von Dutzenden von Sekunden vollständigere Zögerlichkeiten, Pausen und Widersprüche zeigen können.

Die „Länge“ erhielt damit eine neue kulturelle Bedeutung. Kurzvideos haben viele Ausdrücke auf weniger als eine Minute komprimiert, drei bis vier Stunden wirken hingegen luxuriös – langsames Sprechen wird als Widerstand gegen fragmentierte Informationen verstanden. Die ersten erfolgreichen Video-Podcasts verkauften nicht nur Inhalte, sondern auch eine Erfahrung: Endlich eilt niemand mehr, einen Satz zu beenden.

Video-Podcasts haben einen weiteren praktischen Vorteil für Plattformen: Die Herstellungskosten sind viel niedriger als bei traditionellen Varieté-Sendungen. Ein fester Ort, wenige Kameras und eine Gruppe von Gästen können mehrere Stunden vollständige Sendung erzeugen, die dann in zahlreiche Kurzvideos, heiße Suchthemen und Social-Media-Materialien zerlegt werden kann. Eine Aufnahme dient gleichzeitig dem Konsum von langen Videos, der Verteilung von Kurzvideos und der Markenpräsenz – die Wiederverwendungseffizienz pro Inhaltseinheit ist sehr hoch. Plattformen, Produktionsfirmen, Moderatoren und Marken haben gemeinsame kommerzielle Interessen, und immer mehr Mikrofone werden auf den Tisch gestellt.

Die Plattformen erkannten schnell die Chance. 2025 startete Bilibili ein Förderprogramm für Video-Podcasts, bot einen Kaltstart-Datenverkehr im Wert von 1 Milliarde an und stellte kostenlose Aufnahmeorte und KI-Tools in mehreren Städten zur Verfügung. Im März 2026 ging der Podcast-Kanal von Tencent Video online, der direkt nach der effektiven Wiedergabedauer abrechnet – der Grundpreis für exklusive Kooperationen beträgt 1,2 Yuan pro Stunde. Nachdem die Öffentlichkeit mit dieser Form vertraut ist, wird die Produktion eines Video-Podcasts immer einfacher, und die Plattformen brauchen mehr Angebote, um die Nutzungsdauer der Nutzer zu füllen.

So entstand der heiße Trend, der aber auch die späteren Probleme mit sich brachte. Die frühen Teilnehmer erlangten Aufmerksamkeit durch die Seltenheit der Form, und als die späteren Teilnehmer eintraten, waren Sofas, Mikrofone, mehrere Kameras und drei Stunden zur Standardausstattung geworden. Die Form, die einst Wert schaffen konnte, verlor nach ihrer Normalisierung schnell ihre Einzigartigkeit, und die Branche musste nach der nächsten knappen Ressource suchen.

Der heiße Trend ändert sich oft, nachdem das Angebot massiv angestiegen ist. Die frühen Teilnehmer genossen die Seltenheit der Form, die späteren stehen vor einem ausgereiften Muster. Nachdem dieselben Kulissen, dieselben langen Gespräche und dieselben Zerlegungsmethoden schnell kopiert wurden, entwickelten sich Video-Podcasts von innovativen Produkten zu einer regulären Kategorie. Der Markt kann weiter wachsen, aber „ein Video-Podcast zu produzieren“ ist kaum noch ein Wettbewerbsvorteil für sich genommen. Die Formdividende geht zu Ende, und die inhaltliche Kompetenz tritt erst wirklich hervor.

Die Sendungen werden immer länger, die Persönlichkeiten immer bekannter

Nachdem das Angebot an Video-Podcasts gestiegen ist, sind zuerst die Gäste knapp geworden.

Die Anzahl von Menschen, die wirklich für dreistündige lange Gespräche geeignet sind, ist viel geringer als die Liste der Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens. Die Sendungen wünschen sich Gäste mit Bekanntheit und interessanten Geschichten, die sich fließend ausdrücken und kontinuierlich Inhalte liefern können – zudem müssen Einladungskosten, kommerzielle Risiken und Verbreitungseffekte berücksichtigt werden. Nach mehreren Runden der Auswahl konzentriert sich die Liste natürlich auf Stars, Unternehmer, Medienvertreter, Schriftsteller, Stand-up-Comedians und führende Inhaltsersteller.

So entstand eine interessante „Cross-Over“-Situation. Luyu spricht mit Yi Lijing, Yi Lijing moderiert später *Yan Zhi Zhi Yi* und interviewt Xiang Zuo und Sun Yang; Luyu spricht mit Dou Wentao, und Luyu selbst taucht seit langem in der von Dou Wentao moderierten Sendung *Yuanzhuo Pai* auf. Xu Zhiyan moderiert seit vielen Jahren *Shisan Xie*, und in *Chen Luyu · Langsame Gespräche* sitzt er Luyu gegenüber. Interviewer und Befragte tauschen ständig ihre Plätze, und eine Gruppe von Menschen, die gut im öffentlichen Ausdruck sind, bildet allmählich einen stabilen Gästepool.

Die Cross-Over selbst ist kein Problem, sie kann sogar gute Inhalte erzeugen. Wenn ein Interviewer selbst interviewt wird, zeigt er die Erfahrungen und Urteile, die er früher hinter den Fragen verborgen hat, und das Publikum kann die Reaktion von professionellen Ausdruckskünstlern sehen, wenn sie ihre gewohnte Position verlassen. Persönlichkeiten wie Dou Wentao, Yi Lijing und Luyu haben selbst komplexe berufliche Erfahrungen, und der Rollentausch bietet einen wertvollen Beobachtungswert.

Das Problem ist: Wenn das Wachstum der Branche zunehmend von bereits bewährten Gästen abhängt, nimmt die Neuheit der Persönlichkeiten schnell ab. Je öfter eine Persönlichkeit des öffentlichen Lebens interviewt wird, desto geübter wird sie im Ausdruck ihrer persönlichen Erfahrungen – Kindheit, Karriere, Tiefpunkte, Familie und Lebensentscheidungen bilden allmählich feste Erzählweisen. Der Moderator wechselt, die Kulisse wechselt, das Thema und der Titel wechseln, aber die Kernmaterialien, die die Person liefert, stammen immer noch aus demselben Vorrat an Lebensgeschichten.

Zhang Zetians Sendung *Xiaotian Zhang* liefert ein sehr feines Beispiel. Nach dem Start der ersten Folge mit Liu Jialing glaubte ein Teil des Publikums, dass „Liu Jialing im Grunde alles selbst erzählt hat“, andere fanden die Diskussion „oberflächlich“ und sagten sogar, die Sendung zeige direkt die Unerfahrenheit der Moderatorin. Ein anderer Teil des Publikums meinte, dass die Anforderungen an Zhang Zetian zu hoch seien, und die Sendung habe noch Details, die die Menschen berühren können. Das gleichzeitige Vorhandensein der beiden Bewertungen zeigt genau: Nachdem Video-Podcasts in die Reifephase eingetreten sind, können der Star-Status und die exquisite Produktion den inneren Wert des Inhalts nicht mehr durch die Moderatorin ersetzen.

Marken haben dieses Problem schon früher erlebt. Nach Berichten von The Paper Anfang dieses Jahres haben einige Podcast-Produktionsfirmen im letzten Jahr eine große Anzahl von Unternehmensanfragen erhalten. Einige Marken haben Jahresverträge für die Produktion von Video-Podcasts unterzeichnet, aber nach der Aufnahme einer Folge stellten sie fest, dass die Kosten hoch und der Effekt nicht zufriedenstellend ist – sie zahlen lieber eine Vertragsstrafe, als die Aufnahme fortzusetzen. Zhu Feng, Gründer von Jinjin Ledao, urteilt, dass viele Marken den Erfolg von Luo Yonghaos Sendung auf die „Videoumwandlung“ zurückführen, während ein großer Teil des tatsächlichen Erfolgs von Luo Yonghaos eig