Sogou Input Method hat die profitabelsten Werbeplätze aufgeteilt.

Puh, endlich ist es ruhig.

Früher funktionierte das Tippen völlig reibungslos, als plötzlich ohne ersichtlichen Grund ein Werbebereich auftauchte. Jetzt ist dieser Bereich unerwartet verschwunden, und das S-Logo, das auf der Tastatur dauernd leuchtete, führt beim Klicken auch nicht mehr zu einer Seite voller Empfehlungen.

Ich habe extra nachgesucht und bestätigt, dass Sogou Input Method diesen Bereich tatsächlich entfernt hat. Diese Sache ist sehr interessant.

Ich weiß nicht, ob du jemals darüber nachgedacht hast: Warum hat eine Eingabemethode, die früher voller Werbung war, diese Werbebereiche plötzlich und ohne große Aufsehen abgebaut?

Ganz einfach: Das Nutzererlebnis wird vor der Kommerzialisierung gestellt.

Nach all den Jahren hat es das erste Mal nicht so getan, als ob es nichts gehört hätte. Jeder, der Sogou Input Method verwendet, sollte das klar verstehen.

Bei dieser umfassenden Umstellung auf allen Geräten, einschließlich Mobiltelefonen und Computern, wurden insgesamt mehr als 20 Werbe- und Empfehlungsbereiche abgeschaltet, davon mehr als zehn nur im mobilen Bereich – Android, iOS und Windows wurden nicht ausgelassen.

Was bedeuten mehr als 20 Bereiche? Sie decken den gesamten Prozess des Tippens ab.

Wenn du gerade die Tastatur aufrufst, erscheint früher eine Empfehlungszeile, die dich vor der Eingabe blockiert. Das Erlebnis, dass du dringend eine Nachricht beantworten willst, aber zuerst an den Empfehlungen vorbeigehen musst, gibt es nicht mehr.

Du passierst diese Bereiche jeden Tag und wirst davon jeden Tag gestört, aber du kannst nicht genau sagen, wer sie platziert hat. Sobald du die Tastatur aufrufst, sind sie da – jetzt sind sie verschwunden.

Reden wir über die Werbung über den Kandidatenwörtern.

Plötzlich taucht eine Werbung mitten im Tippen auf. Wenn jemand zum Beispiel das Wort „Vertrag“ eingibt, erscheint früher eine Werbung in der Kandidatenleiste – das gibt es jetzt nicht mehr.

Die Eingabemethode ist deinen Fingern am nächsten, und die Werbung ist dir auch am nächsten.

Außerdem gibt es neben der Tastatur auch das S-Logo nicht mehr: Du hast es als Tippwerkzeug betrachtet, aber es hat dich als Traffic-Quelle behandelt, und beim Klicken tauchten früher Empfehlungen auf.

Trotz aller Kritik ist die Eingabemethode auch ein Geschäft. Das Team muss unterhalten und die Gehälter bezahlt werden – die Kommerzialisierung ist unumgänglich, und Werbung gehört zu ihren Einnahmequellen.

Interessanterweise sind die abgebauten Bereiche genau diejenigen, über die die Nutzer sich beschwert haben.

Die Nutzer beschwerten sich, dass die Kandidatenleiste voller Werbung ist – also wurden die Werbeplätze in der Kandidatenleiste entfernt. Die Nutzer beschwerten sich, dass das Rechtsklickmenü mit vielen irrelevanten Inhalten gefüllt ist – also wurde das Rechtsklickmenü aufgeräumt.

Ehrlich gesagt haben die Werbungen von Internetprodukten ähnliche Probleme, und die Nutzer beschweren sich schon seit mehr als einem Jahr darüber.

Wenn du auf Xiaohongshu oder anderen sozialen Plattformen suchst, findest du unzählige Kommentare, die die Werbung als hartnäckige Hautkrankheit bezeichnen; manche Nutzer sind so genervt, dass sie die App deinstallieren, um ihr zu entkommen.

Manche älteren Menschen, die Handys benutzen, trauen sich nicht, die plötzlich erscheinenden Inhalte anzuklicken, weil sie Angst haben, dass nach einem falschen Klick eine unbekannte App auf dem Handy installiert wird, und sie müssen warten, bis ihre Kinder nach Hause kommen, um sie zu löschen.

Trotz aller Beschwerden werden die Softwareaktualisierungen normalerweise weiterhin angezeigt, und es gibt immer noch eine weitere Ebene von Schaltern, nachdem du eine Ebene geschlossen hast. Nach einer Aktualisierung werden deine Sperreinstellungen zurückgesetzt, also war alles umsonst.

Bei Sogou Input Method ist es dieses Mal anders: Alle Bereiche, über die sich Nutzer beschwert haben, wurden abgebaut. Das ist wirklich befriedigend.

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So befriedigend das auch ist, du wirst dir sicher denken: Jemand muss die kostenlose Eingabemethode bezahlen. Ohne Kommerzialisierung wovon soll das Team unterhalten werden, und woher kommen die Kosten für die Server?

Früher hat diese Summe die Werbetreibende bezahlt. Die Antwort sind die Werbetreibenden.

Warum sind die Werbetreibenden bereit, zu zahlen?

Erstens: Die Position der Eingabemethode ist sehr gut. Jeder kommt beim Chatten, Einkaufen und Suchen nicht an ihr vorbei. Sie wird täglich hundert Milliarden Mal auf dem Bildschirm angezeigt, und jedes Mal ist eine Werbeexposition.

Zweitens: Die Werbeplätze liegen direkt vor den Augen der Nutzer. Über der Tastatur, neben den Kandidatenwörtern – die Stelle, auf die deine Augen beim Tippen schauen, ist genau die Position, die die Werbetreibenden einnehmen wollen. Für solche Positionen sind die Werbetreibenden bereit, zu zahlen.

Ein Freund, der sich in dieser Branche auskennt, hat mir gesagt:

Streng genommen verdient die Eingabemethode nicht direkt Geld, sondern durch Umleitungen und Empfehlungen. Wenn du ein Wort eingibst und die Maus darauf bewegst, schlägt sie dir vor, zu suchen. Erst wenn du klickst, gelangst du zu einer Ergebnisliste mit Werbung.

Oder sie empfiehlt, eine Software zu installieren oder ein Spiel auszuprobieren, um dann Gebühren von der anderen Seite zu erhalten – das Geld wird Stück für Stück so verdient.

Ich erzähle dir eine Geschichte:

Im Jahr 2019 war Sogou noch an der US-Börse notiert und noch nicht zu Tencent eingegliedert. Der damalige Geschäftsbericht zeigte klar, dass die Einnahmen im Zusammenhang mit dem Empfehlungssystem der Eingabemethode im Vergleich zum Vorjahr um fast 90 % gestiegen sind.

Im Geschäftsbericht stand auch ein Satz: Die Anzahl der Empfehlungsinhalte, die Nutzer der Eingabemethode täglich öffnen, erreicht mehrere hundert Millionen (allerdings sind diese „Empfehlungsinhalte“ nicht vollständig Werbung, sondern auch Emoji-Empfehlungen, und Werbung ist nur ein Teil davon).

Der damalige CEO Wang Xiaochuan sagte in der Telefonkonferenz zum Geschäftsbericht, dass die Empfehlungsdienste, also die Monetarisierung durch Werbung und Traffic-Umleitung, voraussichtlich der zweite Wachstumsmotor nach der Suchfunktion werden.

Tatsächlich hat Sogou auch schon darüber nachgedacht, die Nutzer selbst zahlen zu lassen.

Ich erinnere mich, dass es 2017 geplant war, einen Mitgliedsdienst für 9,9 Yuan pro Monat einzuführen, um Werbung zu deaktivieren – dieser Preis sollte sogar günstiger sein als der von Videomitgliedschaften.

Und das Ergebnis?

Es verlief im Sande, danach hat niemand mehr davon gesprochen. Warum? Zu jener Zeit waren die Nutzer in der Branche der Eingabemethoden längst an kostenlose Nutzung gewöhnt. Wenn du auch nur einen Cent verlangst, gehen die Nutzer sofort weg.

Videomitgliedschaften werden gekauft, weil der Inhalt wertvoll ist. Aber bei der Eingabemethode nutzen die Nutzer sie nur, weil sie bequem ist – warum sollten sie dafür zahlen? Sogou hat diese Rechnung schon gemacht, aber am Ende stellte sich heraus, dass die Anzahl der Nutzer, die bereit waren, für werbefreie Nutzung zu zahlen, nicht einmal einen Bruchteil der erforderlichen Summe erreichte.

Letztendlich ist die Kostenfreiheit sowohl der Schutzschild als auch der Käfig der Eingabemethode.

690 Millionen Nutzer klingen beeindruckend, aber jeder von ihnen nutzt sie kostenlos. In den letzten zwanzig Jahren war der Weg zur Bezahlung nicht erfolgreich – um zu überleben, musste man auf Werbung setzen.

Also siehst du: In den letzten zwanzig Jahren gab es nur eine Gruppe, die für die Eingabemethode bezahlt hat, nämlich die Werbetreibenden. Es wurde schon versucht, das zu ändern, aber es ist nicht gelungen.

In dieser Branche gibt es auch eine Aussage:

Die Eingabemethode ist den Nutzern zu nah, jede kleine Änderung wird von den Nutzern sehr empfindlich wahrgenommen. Bei zu viel Werbung beschweren sich die Nutzer, bei zu wenig Werbung macht das Unternehmen Verluste. Auf beiden Seiten lauern Risiken.

Du kannst dir vorstellen: Die Miete für diese Werbeplätze steigt jedes Jahr. Mehr als 20 Werbeplätze sind wie mehr als 20 Ladenlokale. Die Werbeplätze abzubauen bedeutet, die Ladenlokale aufzugeben und das bereits verdiente Geld wieder aus der Hand zu geben.

In den letzten zwanzig Jahren ist die Anzahl der Werbeplätze bei Eingabemethoden nur gestiegen. Wer hat schon gesehen, dass jemand sie freiwillig abbaut? Man kann es sich nicht leisten. Sobald die Werbeeinnahmen sinken, folgen eine Reihe von Problemen – niemand hat es gewagt, diesen Anfang zu machen.

Natürlich weiß Sogou Input Method auch, was es abbaut.

Dieses Jahr im Januar gab Produktmanager Chai Baoquan in einem Mediengespräch zu, dass die Kürzung von Werbung mit den kommerziellen Zielen des Produkts kollidiert.

Aber nach Gesprächen mit vielen Nutzern hat das Team trotzdem beschlossen, Änderungen vorzunehmen. Mit seinen Worten: Nur wenn das Nutzererlebnis gut genug ist, hat das Produkt mehr Zukunftsaussichten.

Chai Baoquan fügte hinzu: Diese Überarbeitung baut größtenteils das vorherige Produkt um, man kehrt zu null zurück und gibt die historischen Belastungen auf.

Er sagte, dass er mit vielen Nutzern gesprochen hat. Das klingt einfach, aber in Wirklichkeit bedeutet es, dass die Beschwerden wirklich bis ins Büro und zu den Ohren der Produktmanager gedrungen sind.

Kurz gesagt: Man akzeptiert, dass man weniger Geld verdient – dieser Schritt wird in Kauf genommen.

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Das Wort „akzeptieren“ klingt leicht, aber für ein Unternehmen ist es nicht einfach. Denk mal drüber nach: Woher kommt das Geld nach dem Abbau der Werbung? Man muss eine neue Gruppe von Zahlenden finden – wer soll das sein?

Meiner Meinung nach hat Sogou Input Method dieses Mal sein Geschäftsmodell selbst geändert.

Du denkst vielleicht, dass ich Unsinn rede: Ein Produkt, das 20 Jahre lang von Werbung gelebt hat, kann sein Modell nicht einfach so ändern, oder?

Dieses Jahr im Januar hat es die Version 20.0 veröffentlicht und die umfassende Umstellung auf KI angekündigt. Die Anzahl der KI-Nutzer hat bereits 100 Millionen überschritten. Die Spracheingabe wird täglich 2 Milliarden Mal verwendet, und die durchschnittliche Anzahl der Sprachverwendungen pro Person ist um 20 % gestiegen.

Was bedeutet das?

100 Millionen Nutzer nutzen bereits KI-Tippen, KI-Sprache und KI-Unterstützung beim Schreiben. Die Leute in deiner Umgebung, die Sprachnachrichten senden ohne zu tippen, nutzen wahrscheinlich diese Funktion. Die Person in der Gruppenchat für Geldgeschenke, die immer sofort mit Sprache antwortet, nutzt sie mit hoher Wahrscheinlichkeit auch.

100 Millionen Nutzer klingen viel, aber bei einer Gesamtzahl von 690 Millionen Nutzern hat es gerade erst angefangen. Die Dinge, die die KI in der Eingabemethode erledigt, nutzt du schon lange, ohne es zu bemerken.

Reden wir zuerst von der elektronischen Sprachvertretung.

Wenn du wirr sprichst und viele Füllwörter benutzt, kann die KI deine Aussage mit einem Klick ordnen und in eine verständliche Schriftsprache umwandeln, sodass du sie direkt senden kannst.

Nach einer Besprechung sprichst du einfach in dein Handy, und das Ergebnis ist ein sauberes Besprechungsprotokoll. Früher war das größte Problem bei der Spracheingabe, dass man nach dem Sprechen noch korrigieren musste – jetzt korrigiert die Maschine für dich, nicht du.

Nehmen wir mich selbst als Beispiel:

Manchmal muss ich jemandem eine lange Nachricht senden, und ich habe Angst, dass das Tippen zu langsam ist und meine Gedanken schnell vergessen werden. Dann öffne ich gewohnheitsmäßig die Spracheingabe, sage direkt aus, was ich meine, ordne es ein wenig und sende es an die andere Person. Nach längerer Nutzung versuche ich, so wenig wie möglich mit der Hand zu tippen.

Reden wir weiter über das KI-Tippen.

Das Wörterbuch hat einen Umfang von einer Milliarde Einträgen. Wenn heute eine neue Fernsehserie erscheint, kannst du morgen schon die Namen der Hauptfiguren eingeben. Wenn du im Spiel „qiangpi“ eingibst, erscheint direkt das richtige Wort „Waffen-Skin“. Wenn du Yangzhi Ganlu (eine beliebte Milchpüree-Süßspeise) trinken willst, tippst du nur die ersten zwei Buchstaben, und der Rest des Satzes ist schon für dich vorbereitet.

Es gibt mehr als 50 Millionen Wörter für das lokale Leben – die kleinen Läden, die du oft besuchst, und die Ortsnamen in deiner Nachbarschaft sind alle in seinem Wörterbuch enthalten.

Ärzte geben Namen von Medikamenten ein, Anwälte geben Rechtstexte ein – mit nur wenigen Abkürzungen erscheint das richtige Wort auf dem Bildschirm. Es gibt spezielle angepasste Wörterbücher für dich, und die Hälfte deiner schnellen Tippgeschwindigkeit kommt von diesen Funktionen.

Reden wir außerdem über die KI-Sprache.

Die Flüssigkeit der Erkennung ist um 40 % verbessert, und die Gesamtgenauigkeit erreicht 98 %. In der Bibliothek oder spät in der Nacht, wenn du nur mit 20 Dezibel flüsterst, also so leise wie ein Geheimnis, erreicht die Erkennungsgenauigkeit immer noch 97 %.

Sie unterstützt 28 Dialekte. Selbst wenn du Kantonesisch und Englisch gemischt sprichst, versteht sie alle verschiedenen Akzente. Vor ein