Alle hinterlistigen Tricks, die ich mein ganzes Leben lang nie erlebt habe, sind mir ausgerechnet bei Markenangelegenheiten begegnet.

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Die Entlarvung der listigen Marken

Wo auf der Welt gibt es den Ort mit den meisten hinterhältigen Tricks?

Sind es die politischen Institutionen verschiedener Länder? Ist es die Wall Street, wo Geld ein- und ausfließt? Oder die Interessenskonflikte in den Bürogebäuden jeder Größe?

Falsch, keines davon. Wenn es um List geht, kann niemand mit den „listigen Marken“ auf den Produktverpackungen im Inland mithalten.

So viele, dass die offizielle Website sie dynamisch aktualisiert

Kürzlich hat die Website des Markenamts des Staatlichen Amtes für geistiges Eigentum eine Charge von „täuschenden Marken, die von Amts wegen für ungültig erklärt wurden“ veröffentlicht. In dieser Charge wurden insgesamt 1782 verwandte Marken für ungültig erklärt.

Glauben Sie nicht, dass es sich nur um unbekannte Marken handelt. Es gibt wirklich viele bekannte Marken darunter: Jinmailang, Midea, Freshippo, Qianhe, White Elephant sind alle darunter aufgeführt.

Im Gegensatz zum direkten Verkauf von gefälschten und minderwertigen Produkten liegt der Kern der „listigen Marken“ in den „verblüffenden“ Wortspielen.

Sehen Sie sich an, wie sie die Psychologie der Verbraucher Schritt für Schritt erfassen.

Welches Unternehmen hat nicht auch die Marke „Kleines dummes Schwein“ registriert

Eigene Konzepte erfinden.

Als eine der am häufigsten verwendeten Methoden geht es nicht darum, ein exklusives Wort für Waren bahnbrechend zu erfinden, sondern Wörter mit der niedrigsten Verständnisschwelle für die Öffentlichkeit als Deckmantel auszuwählen.

Das typischste Beispiel ist die Marke „Eineinhalb Eimer“, die Jinmailang seit vielen Jahren verwendet.

Einer ist sehr groß, der andere sehr klein

Selbst Menschen, die normalerweise selten Instantnudeln essen, können im Supermarkt kaum von dem auffälligen „Eineinhalb Eimer“ abgelenkt werden. Darüber hinaus der vergrößerte Eimerkörper, das Slogan „Menge verdoppelt“ und die Darstellung von Jia Ling vor der Gewichtsabnahme auf der Verpackung scheinen allen zu zeigen – die Menge wurde stark erhöht.

Erst nachdem CCTV es aufgedeckt hat, entdeckten die Menschen, dass hinter dem großen „Eineinhalb Eimer“ ein kleines ™-Zeichen steht, was bedeutet, dass es bereits als Marke verwendet wird.

Nicht nur das, auch das „Mehr als die Hälfte“ von White Elephants Instantnudeln mit mehr als halber Tüte ist eine Marke.

Kundenservice: Bitte richten Sie sich nach dem tatsächlichen Gewicht

Nach einer tatsächlichen Messung durch einen Reporter betrug das Nettogewicht einer Instantnudel, die als „mehr als halbe Tüte“ beworben wurde, nur 25 g mehr als das alte Modell, also ein Fünftel bis ein Viertel des Gewichts, was bei weitem nicht als „mehr als halbe Tüte“ bezeichnet werden kann.

Jetzt kommt das Abstrakte: Tatsächlich wurden solche Ausdrücke wie „mehr als halbe Tüte“ und „mehr als halber Eimer“ zu Beginn der Markenanmeldung abgelehnt. Infolgedessen verwandelten sich die Händler direkt in clevere Planer und verwendeten „mehr als die Hälfte“ sofort als Produktmarke. Die Nudeln haben nicht mehr als die Hälfte, aber die List der Händler hat mehr als die Hälfte zugenommen.

Das ist wirklich so lustig, dass man beim Zuhause lachen muss.

Ich erkläre, dass ich „der Übermensch“ bin

Nach diesem Spielstil gibt es noch mehr Händler, die noch ausgefallenere Tricks anwenden.

Bei Haitian Premium Austernsauce sind Wörter wie „Haitian Premium“ und „Haitian Premium Fresh“ tatsächlich Marken.

Sie denken, Sie zahlen für gute Ware, aber tatsächlich kaufen Sie eine Markenprämie. Sogar die „nur ™ 6 Arten von ™ Rohstoffen“, die auf der Flasche beworben werden, haben Markensymbole hinter den Schlüsselwörtern. Es ist wirklich so, dass die Händler die alte chinesische Buchdruckkunst voll ausgenutzt haben.

Es gab auch das frühere verbreitete „Midea Energiesparmeister“, das seit seiner Registrierung im Jahr 2016 weit verbreitet auf Produktverpackungen verwendet wurde. Da es sich jedoch um eine Marke handelte, wurde es schließlich 2025 vom Markenamt für ungültig erklärt, mit der Begründung, dass „die Verwendung als Marke die Öffentlichkeit leicht zu falschen Vorstellungen verleitet“. Es besteht tatsächlich der Verdacht, die Produktwirkung zu übertreiben.

Selbst ernannte Titel.

Diese Art von Marken nutzt die kognitiven Gewohnheiten der Verbraucher bei einigen gebräuchlichen Wörtern aus, um sie dazu zu bringen, zu glauben, dass der Inhalt, der eigentlich eine „Marke“ ist, die echten Produkteigenschaften darstellt.

Wer kann nicht schon selbst loben, was er verkauft?

Das intuitivste Beispiel: Viele Nudeln, die als „handgeschlagen“, „handgemacht“ oder „handausgezogen“ bezeichnet werden, sind tatsächlich alle diese Wörter sind Marken, und alle Nudeln werden maschinell hergestellt.

Es gibt auch viele, die Buffs stapeln: Bei Chen Kemings Nord-China-kraftvolle Nudel ist „Nord-China-kraftvolle Nudel“ eine Marke.

Bei New Hope Today Fresh Milk Shop & Fresh Ranch sollten Sie jetzt schon antworten können: Ja, „Heute frische Milch“ ist auch eine Marke.

Sogar Joghurtmarken, die „saubere Zutatenliste“ als größtes Verkaufsargument anpreisen, fügen direkt die Marke „sonst nichts“ nach der Zutat: Milch hinzu. Ist das nicht unvorhersehbar?

Kreative Verwechslung.

„Qianhe 0-Zusatz“ Sojasauce ist der absolute Spitzenreiter in diesem Bereich.

Der Markenname ist sehr bekannt, insbesondere das große „Null“ ist sogar größer und auffälliger als der Markenname, sodass viele Verbraucher verstehen – „keine Zusatzstoffe überhaupt“.

Überall verstreut

Es ist erwähnenswert, dass die Qianhe-Gesellschaft für Produkte mit „Null-Zusatz“ die Definition gibt, keine gängigen Zusatzstoffe wie Glutamat, Natriumglutamat, Konservierungsmittel, Geschmacksverstärker, Natriumcyclamat und Acesulfam K hinzuzufügen.

Trotzdem ist es noch weit von dem echten „0-Zusatz“ entfernt. Wenn man diesen Standard erreichen will, steigen die Warenkosten stark. Was soll man tun?

Natürlich funktioniert Wortspiel am schnellsten.

Nicht nur Qianhe spielt so

Qianhe hat sich entschieden, „Qianhe 0“ als Marke zu registrieren, um die Beschränkungen des nationalen Standards für echten „0-Zusatz“ perfekt zu umgehen. Es passt die verwandten Ausdrücke in unterschiedlichen Verhältnissen an, sodass die Verbraucher visuell irregeführt werden und schließlich den Trick des „Vertauschens von Himmel und Erde“ erreichen.

Ähnlich ist es bei dem nationalen Saftmarken Huiyuan. Sowohl in der Werbung als auch auf der Produktverpackung wird die Zahl 100% genauso groß wie bei Qianhe 0 dargestellt.

Aber 100% ist keine Marke, Huiyuan 100% ist die echte Marke.

Viele bekannte Ausdrücke wie „0 Rohrzucker“ und „0 Zusatz“ werden tatsächlich auch oft als Marken missbraucht, anstatt echte Produktparameter darzustellen.

Darüber hinaus gibt es viele Ladegeräte, die als „120W“-Ladung beworben werden, die tatsächlich ebenfalls auf Markentricks zurückzuführen sind. Sie denken, Sie haben ein super Schnellladegerät billig gekauft, aber die tatsächliche Ladeleistung beträgt nur mehr als zehn Watt. Viele unseriöse Händler nutzen diese verwirrende Spielweise, um den Marktanteil von Händlern mit konformen 120W-Schnellladegeräten zu erobern.

„Ortsverwechslung“.

Mit Hilfe des guten Rufs vieler bekannter Herkunftsorte oder Orte, die „im Unterbewusstsein als zuverlässig gelten“ in Bezug auf „Authentizität und Qualität“, stehlen Händler die Früchte der Errungenschaften anderer mit Marken.

Sie denken, Sie kaufen Qinghai-Seesalz, aber es ist raffiniertes Salz, das in Zigong, Sichuan hergestellt wurde, und „Qinghai-See“ wurde als Marke verwendet.

Gleichermaßen gibt es „Nordost-Reis“, der in