Du kannst schimpfen, so viel du willst – es ist trotzdem ein Hit: Die Überlebenslogik einer "von Fans maßgeschneiderten Fernsehserie"

Hast du „Unsere Jugendzeit 2“ gesehen, dessen Reservierungen im gesamten Netz vor der Premiere 1,4 Millionen überschritten haben?

Zu Beginn der Ausstrahlung stiegen die acht Hauptdarsteller der Serie in der Rangliste der Fan-Stimmen für Seriencharaktere auf Douyin zeitweise gemeinsam an die Spitze der Liste, was im Fan-Kreis scherzhaft als „acht Personen erobern die gesamte Rangliste“ bezeichnet wird.

Abgesehen von der von Fans abgestimmten Rangliste lässt sich die öffentliche Meinung dieser Serie unter normalen Nutzern auf Douyin als „null Reputation, reine Entspannung“ beschreiben. Etiketten wie „abstrakte Komödie“, „peinlich und kindisch“ sowie „Personen zu erkennen ist schwieriger als die Serie anzusehen“ sind zu den vorherrschenden Bewertungen der Netznutzer geworden.

Viele Netznutzer sind der Meinung, dass die Serie die Handlung nur langsam vorantreibt und die Charaktere zu oberflächlich gestaltet, um die Gruppenporträt-Einstellung aller Hauptdarsteller auszugleichen. Sie wird sogar von Netznutzern als „Serienversion von Niu Lai“ bezeichnet. Es zeigt, dass die Begeisterung der Fans den Start der Serie gestützt hat, aber keine normalen Zuschauer angezogen werden konnten.

Vor neun Jahren konnte „Unsere Jugendzeit“, ebenfalls eine im Fernsehen ausgestrahlte Serie für Gruppen von aufwachsenden Idolen, eine grenzübergreifende Verbreitung in der breiten Öffentlichkeit erreichen, während die heutige Fortsetzung nur in ihrem eigenen Kreis beliebt bleibt. In den neun Jahren haben sich die Betriebsregeln dieser Branche verändert.

Von der Schaffung von Stars durch inhaltsorientierte Inhalte bis zur Stabilisierung innerhalb des eigenen Kreises ist dieser Rückschritt der maßgeschneiderten Serien für aufwachsende Idole eine aktive industrielle Entscheidung von Agenturen und Plattformen angesichts der aktuellen Regeln für das Risikomanagement von Filmen und Fernseharbeiten mit minderjährigen Künstlern sowie der öffentlichen Meinung im eigenen Kreis.

Was hat diese Entscheidung letztendlich gebracht und was wurde dabei geopfert?

Manche kritisieren es, manche lieben es, nichts davon stört den Erfolg

Vor der Premiere wurde „Unsere Jugendzeit 2“ vom Markt mit hohen Erwartungen bedacht.

Die Reservierungen im gesamten Netz überschritten 1,4 Millionen, davon über 350.000 auf der einzigen Plattform Mango TV. Von 1. bis 9. April belegte sie 9 Tage in Folge den ersten Platz der täglichen öffentlichen Meinungsrangliste für noch zu veröffentlichende Serien mit einem Spitzenwert von 9148. Danach stieg die Popularität weiter an und erreichte am 14. Mai einen neuen Höchstwert von 9374, womit sie die Rangliste der noch zu veröffentlichenden Serien des Jahres deutlich anführte. Am Tag der Premiere überschritt die Popularität auf Weibo innerhalb einer Stunde 90 Millionen. In Bezug auf die Daten hat sie fast alle anfänglichen Vorteile erhalten, die ein Top-Projekt in der Sommer-Saison erhalten kann.

Dass die Serie vor der Premiere bereits sehr hohe Aufmerksamkeit erlangt hat, hat zwei Gründe.

Einerseits die Erwartungen und Forderungen der Fans: Seit Anfang dieses Jahres haben die Fans mehrerer Hauptdarsteller ständig für ihre Rechte gekämpft, von der Rangfolge der Darsteller bis zu den Szenenanteilen der Charaktere. Jeder Kampf und jeder Streit hat die Diskussionsbereitschaft über diese Serie erhöht. Andererseits die Erinnerungen der normalen Zuschauer: Für diejenigen, die „Unsere Jugendzeit“ vor neun Jahren gesehen haben, steht dieses IP für Kindheitserinnerungen.

Aus heutiger Sicht hatten die damaligen Zuschauer wirklich zu viele gute Inhalte zur Auswahl.

Damals war „Unsere Jugendzeit“ mit TFBOYS in der Hauptrolle ein phänomenaler nationaler Hit der Sommer-Saison 2017. Die Einschaltquote der Premiere überschritt 1,75, die Einschaltquoten in beiden Netzwerken belegten nacheinander den ersten Platz, die gesamte Abspielmenge im Netz überschritt 7 Milliarden, die Lesemenge der Weibo-Themen überschritt 3 Milliarden. Sie erhielt den Preis für die ausgezeichnete Serie des Jahres im Rahmen der Auszeichnung „TV-Landmark“ und den Gold-Eichen-Preis des American Asian Film and Television Festival. Außerdem wurde sie in die „Auswahl chinesischer Fernsehserien 2017“ der Staatlichen Presse-, Veröffentlichungs-, Rundfunk- und Fernsehadministration aufgenommen und ist die Jugenderinnerung einer ganzen Generation.

Aber nach der Ausstrahlung von „Unsere Jugendzeit 2“ stellten diese ehemaligen Zuschauer fest, dass diese Serie „unter dem IP der Fortsetzung fast vollständig neu gestartet wurde und die alte und neue Geschichte sehr getrennt wirkt“, „das Drehbuch sehr klischeehaft ist und die Campus-Szenen unrealistisch wirken“, „die Hauptdarsteller noch unerfahren in der Schauspielerei sind und einander ähneln“, was die Erwartungen bei weitem nicht erfüllt. Nach der Premiere tauchten auf Douban sogar viele kurze Bewertungen mit einem Stern auf, die gegen diese Enttäuschung protestierten.

Nach der Logik traditioneller Filme und Fernsehserien würde eine Fortsetzung mit so großen Unterschieden in Qualität und Handlung zum Vorgänger direkt zum „Tod“ verurteilt werden. Die Zuschauer würden einander warnen, diese Serie zu meiden, was zu einem steilen Rückgang der Popularität führen würde, bevor sie schnell vom Markt vergessen wird.

Aber „Unsere Jugendzeit 2“ ist das nicht passiert. Mehr als die Hälfte der Folgen ist bereits ausgestrahlt, und ihre Popularität ist immer noch hoch. Warum?

Denn die Kernzielgruppe dieser Serie sind keine normalen Zuschauer, sondern Fans.

Für eine maßgeschneiderte Serie für Fans ist die Wahrnehmung normaler Zuschauer nur ein Zusatzwert, keine Notwendigkeit. Tatsächlich besteht die Logik dieser Serie nicht darin, „eine gute Serie zu drehen“, sondern einen positiven Kreislauf der Fan-Wirtschaft mit einer Serie zu realisieren.

Aus kommerzieller Sicht ist die Produktion einer im Fernsehen ausgestrahlten Serie für die eigenen Auszubildenden sowohl eine kollektive Verbesserung ihres Lebenslaufs als auch eine emotionale Investition in die Fans. Wenn die Fans sehen, dass ihre Idole eigene Werke haben, erhalten sie ein positives Feedback bei der Verfolgung von Stars, was ihre Loyalität weiter stärkt. Gleichzeitig kann die Serie selbst eine Gruppe junger neuer Zuschauer anziehen, um die zukünftige Entwicklung der Gruppe zu unterstützen.

In Bezug auf die Kosten werden die meisten Rollen der Serie von eigenen Schauspielern besetzt, und es gibt eine garantierte Abnahme auf S-Ebene durch die Plattform, sodass die Kosten ohne intensive externe Investitionswerbung gedeckt werden können. In Bezug auf die Daten kann die inhärente Popularität der Auszubildenden im eigenen Kreis die Ausstrahlungsindikatoren stabil erfüllen. Die Produktion muss nicht auf die positiven Bewertungen normaler Zuschauer angewiesen sein und auch nicht nach einer Verbreitung in der breiten Öffentlichkeit streben. Die Begeisterung der Fans stützt die Daten, und die Daten bestätigen umgekehrt das kommerzielle Modell.

Dies ist von Anfang an ein sich selbst versorgender, geschlossener kommerzieller Kreislauf, der nicht allen gefallen muss, und kann als „viele Fliegen mit einer Klappe schlagen“ und „garantiert profitabel“ bezeichnet werden.

Es gibt nicht viele ähnliche maßgeschneiderte Serien für Fans auf dem chinesischen Unterhaltungsmarkt, und nur wenige davon sind erfolgreich. In früheren Jahren erreichte „Oh! Mein Kaiserlicher Herr“ von Wajijiwa insgesamt über 2 Milliarden Abspielmengen in zwei Staffeln, zeigte aber ebenfalls eine Situation mit hoher Popularität und gespaltenen Bewertungen. Die frühere Serie „Nian Nian“ von Times Fengjun wurde als kurze Web-Serie mit 11 Folgen produziert und hat fast keine Verbreitung außerhalb des eigenen Kreises erreicht. In der heutigen öffentlichen Meinung ist die Entscheidung von „Unsere Jugendzeit 2“, den Schwerpunkt auf die Förderung von Künstlern und die Bereitstellung von Inhalten ausschließlich für Fans zu legen, tatsächlich eine vernünftige Wahl.

Dieses Modell ist kommerziell tragfähig und in der Produktionstechnik ausgereift, aber sein Preis ist: Der Inhalt selbst ist zum niedrigsten Prioritätselement aller Gliederungen geworden.

Deine Jugend, meine Jugend – sie scheint nicht gleich zu sein

Im traditionellen Sinne liegt der Kern einer guten Jugendserie mit Gruppenporträts in den Charakteren.

Zum Beispiel beschreibt „Mit dir an meiner Seite“ die Jugend gewöhnlicher Menschen: Geng Gengs Unbeholfenheit, Yu Huis Stolz und Lu Xinhos Beharrlichkeit – jeder hat seine eigenen Ecken und Kanten sowie seine Schwachstellen. „Die leuchtende junge Frau“ beschreibt junge Menschen, die nicht verstanden werden und sich gegenseitig unterstützen. Die Charaktere sind nicht einseitig, die Entwicklung hat einen Prozess, und Mängel gehören auch zu den Figuren.

„Unsere Jugendzeit 2“ dreht sich ebenfalls um eine Gruppe von Jugendlichen, obwohl die Charaktere relativ etikettiert und durchweg positiv sind. Tatsächlich ist die Erstellung dieser maßgeschneiderten Serie für Fans möglicherweise schwieriger, als viele Zuschauer es sich vorstellen.

Die Schwierigkeit liegt natürlich nicht in den hohen Anforderungen an die Erstellung, sondern in zu vielen strukturellen Einschränkungen.

Die erste Ebene ist die zunehmende Verschärfung der Sicherheitsgrenzen. In China gibt es klare Hinweise zur Wertorientierung für Inhalte über Minderjährige, und es wird nicht empfohlen, absichtlich negative, erwachsene Charaktere wie hinterhältige Absichten oder extrem verkommenes Verhalten zu betonen. Darüber hinaus muss der kommerzielle Wert der aufwachsenden Idole in der Hauptrolle auf ihrem „sauberen“ Image beruhen. Die Agentur muss Raum für die langfristige Entwicklung der Künstler lassen, und ein umstrittener Charakter kann ihren Entwicklungswert beeinträchtigen.

Die zweite Ebene ist die Einschränkung des Drehbuchinhalts selbst. Gewöhnliche Jugenserien drehen sich normalerweise um 2 bis 4 Kerncharaktere. In „Mit dir an meiner Seite“ laufen die Handlungsstränge von Geng Geng und Yu Hui parallel. Obwohl es in „Die leuchtende junge Frau“ viele Charaktere gibt, muss nicht jeder eine eigene Entwicklungsgeschichte haben. „Unsere Jugendzeit 2“ hat acht Hauptdarsteller, und alle müssen genug Szenen, Höhepunkte und Präsenz haben. Bei einem Umfang von 36 Folgen reicht die Erzählzeit für jede einzelne Person immer noch nicht aus.

Darüber hinaus dürfen die Charaktere in der Serie keine echten Mängel haben. Die Drehbuchautoren können die Handlung nicht durch innere Konflikte der Charaktere vorantreiben, sondern nur durch externe Ereignisse, deren Antriebskraft begrenzt ist und nach mehrmaliger Wiederholung nachlässt. Zusammenfassend lässt sich sagen: Die Drehbuchautoren dieser Serie schreiben überhaupt keine echten Charaktere, sondern arrangieren Ereignisse nach den Charakteretiketten, die die Fans zufriedenstellen.

Die dritte und realistischste Belastung kommt von der fortlaufenden Überwachung durch die Fans. Zum Beispiel fordern die Fans von Wang Lujie die Position als „Hauptdarsteller an erster Stelle“, die Fans von Zhang Guiyuan fordern, dass „Zhang Guiyuan kein Werkzeugcharakter ist und nicht dazu verwendet wird, andere Charaktere hervorzuheben“, die Fans von Chen Yiheng fordern die „Gewährleistung der Vollständigkeit seiner Szenen“ und so weiter. Jede Fangruppe hofft, dass ihr Idol genug Szenenanteil hat.