Das für 38.000 Yuan gekaufte Laopu Gold kann auf dem Secondhand-Markt nur für 19.000 Yuan verkauft werden.

„Selbst brandneue, nie getragene Goldschmuckstücke von Laopu Gold verlieren nach Verlassen der Filiale deutlich an Wert. Die hohen Prämien für Marke und Handwerk, die Verbraucher beim Kauf zahlen, lassen sich im Second-Hand-Rücknahmeverfahren kaum realisieren“, sagte Fangfang (Pseudonym), Filialleiterin einer landesweiten Kette für Gold- und Schmuckrücknahme, offen gegenüber Zhongxin Jingwei.

Kürzlich erlebten die stationären Filialen von Laopu Gold einen Ansturm von Käufern aufgrund von Werbeaktionen zum Qixi-Fest. Hinter dem boomenden Neuwarenmarkt bleibt die Second-Hand-Rücknahmebranche jedoch anhaltend schwach.

„Der Rücknahmepreis liegt unter der Hälfte des Kaufpreises“

Am 18. besuchte Zhongxin Jingwei das Beijing SKP und stellte fest, dass Laopu Gold angesichts der Marketingaktivitäten zum Qixi-Fest Werbeaktionen durchführte. Während der Aktion erhalten Verbraucher einen Sofortrabatt von 50 Yuan pro 1000 Yuan Umsatz, der gezahlte Betrag kann gegen das Zehnfache der Einkaufspunkte des Einkaufszentrums eingelöst werden, und bei einem kumulierten Zahlungsbetrag von mindestens 250.000 Yuan erhalten Kunden zusätzlich eine Goldmünze mit 5 Gramm Gewicht.

Laut den Mitarbeitern der Laopu Gold-Filiale war der Besucherstrom seit dem Start dieser Werbeaktion anhaltend hoch, den ganzen Tag über standen Verbraucher in der Schlange zum Einkaufen. Um 19:30 Uhr an diesem Tag warteten noch etwa sechzig bis siebzig Personen vor der Filiale, und die Verbraucher mussten in der Regel etwa eine Stunde anstehen, um den Einkauf abzuschließen. „Das Qixi-Fest (der 19.) ist der letzte Tag dieser Aktion, es werden wahrscheinlich noch mehr Menschen kommen“, sagte ein Mitarbeiter von Laopu Gold.

Foto von Li Ziman, Zhongxin Jingwei, Laopu Gold im Beijing SKP

Während die stationären Verkäufe boomend sind, zeigt der Second-Hand-Rücknahmemarkt deutliche Kälte.

Am 17. fragte Zhongxin Jingwei in der Rolle eines Verbrauchers mehrere Second-Hand-Rücknehmer nach der Rücknahmesituation von Laopu Gold. Für einen Anhänger der Rosenfenster-Saphir-Pink-Serie mit einem ursprünglichen Preis von etwa 38.000 Yuan lagen die Angebote der Rücknehmer im Allgemeinen bei etwa 19.000 Yuan, für einen Anhänger mit Kreuz-Vajra-Diamantbesatz mit einem ursprünglichen Preis von etwa 33.000 Yuan lagen die Angebote bei etwa 20.500 Yuan. Der Rücknehmer mit dem höchsten Angebot bot für beide Produkte jeweils 22.000 Yuan.

Der Pekinger Goldrücknehmer Afeng (Pseudonym) erklärte, dass die Preisgestaltung für die Rücknahme von Laopu Gold nur auf dem aktuellen Markt-Goldpreis und der Umlaufpopularität des Modells basiert und nichts mit dem ursprünglichen Kaufpreis des Verbrauchers zu tun hat. Der jüngste Rückgang des Goldpreises hat den Mindestpreis für die Rücknahme direkt gedrückt.

Afeng erinnerte sich, dass in der Phase des Goldpreisanstiegs von Ende 2024 bis 2025 einige wenige beliebte Second-Hand-Modelle von Laopu Gold wie die Vajra-Halskette und die Halskette mit diamantbesetzter Kürbis relativ hoch im Umlauf waren, es gab sogar Fälle, in denen Käufer einen Aufschlag für Second-Hand-Waren zahlten, was auch zu dem Phänomen führte, dass einige Scalper Waren horteten und weiterverkauften.

„Zu dieser Zeit wurden auf Second-Hand-Plattformen und Second-Hand-Luxusläden vollständige, gut erhaltene beliebte Modelle hauptsächlich nach dem offiziellen Ladenpreis bewertet, und die Rücknahme erreichte im Allgemeinen 70 bis 80 Prozent des ursprünglichen Ladenpreises“, sagte Afeng.

Afeng erklärte, dass einige Modelle von Laopu Gold derzeit im Laden mit 30 % Rabatt angeboten werden, was den Prämienraum für Second-Hand-Waren weiter verkleinert, sodass der Rücknahmepreis einiger Modelle unter der Hälfte des Kaufpreises liegt.

Er gab offen zu, dass die Luxuspositionierung von Laopu Gold nicht von den Goldpreisschwankungen getrennt werden kann, die Marken- und Handwerksprämien auf dem Second-Hand-Markt im Wesentlichen unwirksam sind. Darüber hinaus ist die Umlaufpopularität von Second-Hand-Laopu Gold derzeit stark zurückgegangen. In seiner Filiale liegen drei bis fünf Produkte dieser Marke seit mehr als einem halben Jahr nach der Rücknahme unverkauft. „Das ist einer der Gründe, warum Rücknehmer derzeit generell vorsichtig beim Wareneinkauf sind und die Angebote drücken.“

Zhongxin Jingwei erfuhr, dass einige Verbraucher den Handel aufgeben, weil der Abschlag zu hoch ist, wenn sie halbjahr getragene, vollständige Laopu Gold-Schmuckstücke zurückgeben wollen.

Die Shanghaier Verbraucherin Liuli (Pseudonym) erklärte, dass sie im ersten Halbjahr mehrere Laopu Gold-Schmuckstücke für insgesamt 55.000 Yuan gekauft hat, die zusammen 35 Gramm wiegen. Kürzlich fragte sie bei einem Luxusrücknehmer nach, der nur nach dem Goldpreis berechnete und ein Angebot von etwa 31.000 Yuan abgab.

„Das Second-Hand-Angebot ist zu niedrig, nach einem halben Jahr Tragen habe ich über 20.000 Yuan Verlust gemacht. Anstatt mit Verlust zu verkaufen, behalte ich es lieber und trage es selbst“, sagte Liuli.

Fangfang wies darauf hin, dass die Second-Hand-Rücknahme von Laopu Gold nur einen schwachen zusätzlichen Umlaufbonus der Marke einbeziehen kann, was die Angebotserhöhung kaum beeinflusst. Die Prämienkosten für Marke, Handwerk und Vertriebskanäle, die Verbraucher beim Kauf der Produkte zahlen, werden nur im Einzelhandel anerkannt. Der Second-Hand-Markt folgt nur der Preislogik des Rohgoldpreises und zahlt keine zusätzlichen Werte. Daher erleiden Verbraucher, die zu einem Zeitpunkt mit hohem Goldpreis gekauft haben, bei der Veräußerung von Laopu Gold-Schmuck im Allgemeinen erhebliche Verluste.

„Der Second-Hand-Markt hat das Vertrauen in seine Wertstabilität verloren“

Die gegensätzliche Situation aus boomendem Neuwarenmarkt und schwachem Second-Hand-Markt ist im Wesentlichen der Ausbruch des Widerspruchs zwischen zwei Preissystemen von Laopu Gold, und stellt auch seine Positionierung als östliches Luxusgut vor eine reale Prüfung.

Zhou Ting, Direktorin des Yaoke Research Institute, sagte gegenüber Zhongxin Jingwei, dass die Eigenschaft von Gold als harte Währung ursprünglich der Vorteil chinesischer hochwertiger Schmuckwaren ist, aber Laopu Gold bindet sich an die Rohstoff-Eigenschaft, führt regelmäßige Rabatte und Preisanpassungen durch, stärkt kontinuierlich die Logik der Materialpreisgestaltung und schwächt damit den Luxuscharakter. Gleichzeitig fehlt der Marke ein gesellschaftlicher Konsens über Handwerk und Kulturprämie, sodass keine Wertbarriere entsteht. Die Lockerung des Endpreis-Systems führt direkt dazu, dass der Second-Hand-Markt das Vertrauen in seine Wertstabilität verliert.

Sie erklärte, dass diese Werttrennung ein Branchenphänomen ist. Im Einzelhandel erfolgt die Preisgestaltung umfassend unter Berücksichtigung von Material, Handwerk, Marke und Emotionen, einschließlich der Verbraucherprämie; bei der Second-Hand-Rücknahme wird nur der Restwert von Gold als harter Währung anerkannt. Im Vergleich zu internationalen Luxusmarken, die teilweise Second-Hand-Prämien behalten können, hat Laopu Gold eine schwache Grundlage für Prämien und kehrt letztendlich zum Rohgoldpreis zurück. Die unterschiedlichen Ansprüche von Käufern und Verkäufern verstärken die Trennung der Marktsituation weiter.

Wu Zewei, Sonderforscher der Sushang Bank, sagte gegenüber Zhongxin Jingwei, dass die Besonderheit des Goldmaterials ein natürlicher Nachteil ist. Der Kern des Werts gewöhnlicher Luxusgüter liegt in Design und Seltenheit, während bei der Goldrücknahme nur Gewicht, Reinheit und aktueller Goldpreis berücksichtigt werden, sodass Handwerk und Markenmehrwert nicht realisiert werden können. Die umfassenden Kosten im Einzelhandel verschwinden vollständig, nachdem Gold umgeschmolzen und neu geformt wurde, sodass der Preisunterschied bei hochprämierten Goldschmuckstücken mit Festpreis weiter verstärkt wird.

Viele Verbraucher verwechseln hochwertigen handgefertigten Goldschmuck mit Anlageprodukten, vermischen Verbrauchs- und Anlageeigenschaften und erleiden schließlich bei der Veräußerung einen großen psychologischen Rückschlag.

Zhou Ting wies darauf hin, dass Goldschmuck im Wesentlichen ein Verbraucherprodukt und kein Anlageprodukt ist. Echte Goldprodukte mit Wertstabilisierungs- und Wertsteigerungseigenschaften sind Anlagegoldbarren und Goldbohnen mit niedriger Prämie und hoher Liquidität. Wenn Verbraucher Laopu Gold kaufen, zahlen sie für Handwerk, Ästhetik und Tragewert, nicht für die Wertsteigerung von Vermögenswerten.

Wu Zewei ist der Meinung, dass Verbraucher ihre Wahrnehmung korrigieren, die Verbrauchseigenschaft von hochwertigem handgefertigtem Gold klar erkennen und es nicht als Finanzanlageinstrument betrachten sollten.

Die Ansichten in diesem Artikel dienen nur als Referenz und stellen keine Anlageberatung dar. Anlagen sind mit Risiken verbunden, seien Sie beim Markteintritt vorsichtig.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Zhongxin Jingwei“ (ID: jwview), Autor: Li Ziman, Redakteur: Dong Wenbo, Verantwortliche Redakteure: Luo Kun, Chang Tao, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.