Tencent bringt neue Produkte auf den Markt, ByteDance stockt seine Investitionen auf – beginnen KI-Videotools nun, sich im intensiven Wettbewerb um die Expansion auf Überseemärkte zu messen?

Im August ist im Bereich der KI-Videotools die Expansion auf ausländische Märkte zum am häufigsten verwendeten Schlüsselwort geworden.

Am 12. August hat der KI-Kurzserie-Agent „Xiaoyunque“ von ByteDance eine spezielle Aufrüstung seiner Fähigkeiten für die Auslandsvermarktung abgeschlossen und sich von einem „Übersetzungs- und Übertragungstool“ zu einer lokalen Erstellungswerkbank weiterentwickelt.

Zwei Tage später hat Tencent die neue KI-Erstellungsplattform OnSolo vorgestellt, die als integrierte Werkbank für KI-Kurzserien und interaktive Videospiele konzipiert ist und deren Oberfläche sowie Betrieb vollständig auf ausländische Nutzer ausgerichtet sind. Am selben Tag kündigte „Laihua“, eine Plattform für KI-Animation und 3D-Inhaltserstellung, den Abschluss einer D-Finanzierungsrunde in Höhe von 68 Millionen Yuan an. Eine der wichtigsten Quellen für sein Wachstum ist das KI-Comic-Geschäft im Nahen Osten, das es bereits 2023 schrittweise aufgebaut hat.

Im späten Juli hat OiiOii, das sich seit langem im Bereich der Comic-Serien engagiert, die Funktion „Ein-Klick-Auslandsvermarktung“ eingeführt. Beim Hochladen einer in China produzierten Kurzserie können automatisch mehrsprachige und multikulturelle ausländische Versionen erstellt werden.

Vier Produkte geben innerhalb eines Monats konzentrierte Marktsignale ab, die auf die gleiche Branchenbeurteilung hinauslaufen: Der Wettbewerbsfokus von KI-Erstellungstools verlagert sich von dem Wettbewerb um Generierungseffekte auf dem heimischen Markt hin zur Fähigkeitsvermittlung auf ausländischen Märkten.

Die interne Konkurrenz auf dem heimischen Markt verschärft sich, KI-Erstellungstools gehen gemeinsam „auf den Auslandsmarkt“

Dass die Auslandsvermarktung zum Schlüsselwort im Bereich der KI-Erstellungstools geworden ist, ist weniger eine strategische Entscheidung eines einzelnen Unternehmens als vielmehr eine kollektive Wende der gesamten Branche, die durch die interne Konkurrenz in eine Ecke gedrängt wurde.

Als Erste spürten die Inhaltsanbieter den Druck. Der von DataEye im Juli veröffentlichte „Datenbericht zu KI-Serien und Comic-Serien im ersten Halbjahr 2026“ zeigt, dass der Marktumfang von KI-Serien und Comic-Serien in China in den ersten fünf Monaten dieses Jahres bereits 22 Milliarden Yuan erreicht hat und für das gesamte Jahr ein Anstieg auf über 40 Milliarden Yuan erwartet wird, was einem Jahreswachstum von 138 % entspricht.

Auf der anderen Seite des Umfangswachstums steht eine grausame Ausfallquote: Im ersten Halbjahr wurden auf der Plattform Douyin 221.900 neue KI-Serien/Comic-Serien veröffentlicht, von denen 1055 eine Wiedergabezahl von über 100 Millionen erreichten, was einer Erfolgsquote von nur 0,47 % entspricht. Nimmt man eine Wiedergabezahl von 50 Millionen als Gewinnschwelle, können nur 1,3 % der neuen Serien ihre Kosten decken, und die Erfolgsquote von KI-Comic-Serien liegt sogar unter 0,1 %.

Anschließend folgte der regulatorische Druck. Seit Juli sind der „Klassifizierungs- und Hierarchiestandard für KI-Kurzserien“ und die „Maßnahmen zur Verwaltung der Entwicklung von Kurzserien“ des Staatsamts für Rundfunk, Film und Fernsehen nacheinander in Kraft getreten. Die detaillierten Ausführungsbestimmungen der Plattformen haben direkt dazu geführt, dass eine große Anzahl von KI-Comic-Serien-Erstellern ihre Arbeit einstellt, und der Spielraum für Anpassungen auf dem heimischen Markt hat sich weiter verkleinert. Mit 220.000 in einem Halbjahr produzierten Werken, von denen weniger als zwei Prozent ihre Kosten decken können, ist es für Hersteller von Kurzserien und Comic-Serien fast eine unvermeidliche Wahl, ihren Blick auf das Ausland zu richten.

Auch die Tool-Anbieter selbst sind an dem Punkt angelangt, an dem sie unbedingt neue Wege gehen müssen. Seit 2026 sind Dutzende von KI-Videoproduktionstools wie Xiaoyunque, LibTV, OiiOii und Flova AI auf den Markt gekommen, deren Oberflächen und Funktionen sich stark ähneln. Angesichts der Homogenität kämpfen die verschiedenen Plattformen ständig mit den Preisen für Modellaufrufe und konkurrieren um Nutzer durch Subventionen. Einige Medien nennen dies direkt „Verkauf mit 10 % des ursprünglichen Preises durch Subventionen“. Der heimische Markt für KI-Videotools ist bereits ein Roter Ozean mit ähnlichen Vorgehensweisen und geringen Gewinnen.

Im Vergleich dazu sind das Volumen und das Wachstum des ausländischen Marktes attraktiv genug. Nach Schätzungen des DataEye-Forschungsinstituts wird der Marktumfang von KI-Serien und Comic-Serien im Ausland im Jahr 2026 über 4 Milliarden US-Dollar übersteigen. Im Juni ist die monatliche Anzahl neu veröffentlichter Kurzserien im Ausland bereits auf über 38.000 gestiegen. Die Umsatzdaten von TikTok sind noch intuitiver: Im Juni belief sich die monatliche Umsatzbeteiligung auf über 22 Millionen US-Dollar, und der gesamte Datenverkehr von Kurzserien auf der Plattform stieg im Vergleich zum Vormonat um 400 %.

Am 13. August hat TikTok offiziell drei spezielle Anreizprogramme für KI-Kurzserien eingeführt, bei denen eine erfolgreiche Serie bis zu 50.000 US-Dollar erhalten kann. Die Unterstützungsbereiche erstrecken sich von den veröffentlichten Inhalten bis zu den vorgelagerten Gliedern wie Drehbuch-IP und KI-Produktionsteams.

Der ausländische Markt für Kurzserien durchläuft derzeit den gleichen Entwicklungspfad wie der heimische Markt, aber die Wettbewerbsdichte hat noch lange nicht das Niveau der internen Konkurrenz in China erreicht.

Die rasche Zunahme der Nachfrage nach Auslandsvermarktung zwingt auch zur Aktualisierung der Tools. In der frühen Phase der Auslandsvermarktung wurde das Konzept „Originalfilm + Untertitel durch maschinelle Übersetzung“ verwendet, in der mittleren Phase wurde es zu „einfache manuelle Überarbeitung + grundlegende Feinabstimmung von Bildern“ aufgerüstet, und jetzt ist die Phase der „vollständigen lokalen Umsetzung“ erreicht. In einem Umfeld, in dem das Angebot an ausländischen Inhalten schnell wächst und der Geschmack der Nutzer ständig steigt, sind oberflächlich übertragene Werke immer schwerer zu verbreiten. Eine tiefgehende lokale Anpassung ist von einem Pluspunkt zu einer grundlegenden Zugangsvoraussetzung geworden.

Diese umfassende lokale Neugestaltung kann mit manuellen Übersetzungs- und Schnittteams überhaupt nicht unterstützt werden – die Kosten sind hoch, der Zyklus lang und die Qualität instabil. Für eine skalierte Auslandsvermarktung sind industrielle Fähigkeiten der Tools unbedingt erforderlich.

Von der Ein-Klick-Anpassung zur lokalen Plattform: Die Wege der Tool-Auslandsvermarktung differenzieren sich

Obwohl alle vier Produkte für die Auslandsvermarktung konzipiert sind, richten sie sich an unterschiedliche Nutzer und lösen unterschiedliche Probleme.

Die „Ein-Klick-Auslandsvermarktung“ von OiiOii richtet sich an inländische Teams, die bereits erfolgreiche Werke hervorgebracht haben. Beim Hochladen einer bereits erfolgreichen chinesischen Kurzserie führt die KI automatisch die Szenenanalyse, den Austausch von Charakteren, die mehrsprachige Synchronisation und die regionale visuelle Anpassung durch. Für dieselbe Serie können gleichzeitig mehrere Versionen auf Englisch, Spanisch und Arabisch erstellt werden.

Sein Kern besteht nicht darin, neue Inhalte zu erstellen, sondern die bereits bewährten Inhaltsressourcen auf ausländischen Märkten einer zweiten Verwertung zuzuführen. Es hat niedrige Hürden, ist schnell und eignet sich, um schnell das Feedback verschiedener Märkte zu testen.

Xiaoyunque löst ein häufiges Problem bei der Auslandsvermarktung von Kurzserien: Die direkte Übernahme chinesischer Drehbücher führt mit hoher Wahrscheinlichkeit zu mangelnder Akzeptanz im Ausland – die Dialoge sind zu steif, die Charaktere sind unpassend und der Rhythmus entspricht nicht den Erwartungen ausländischer Zuschauer. Das Drehbuchmodell ScriptBird erledigt die lokale Anpassung chinesischer Drehbücher in 3 Minuten, einschließlich der Umgangssprachlichmachung von Dialogen, der Anpassung der Handlungsmotive von Charakteren und der Anpassung des Handlungsrhythmus. Nach der Analyse der intelligenten Szenenanalyse werden die Bilder automatisch an die ästhetischen Standards im Ausland angepasst, standardmäßig werden westliche weiße Charaktere erstellt und gleichzeitig der Szenenstil sowie die Bildfarbtöne angepasst.

Das Ziel von Xiaoyunque ist es, die Inhaltslokalisierung von einer manuellen Tätigkeit, die auf manueller Erfahrung beruht, zu einer skalierbaren und wiederholbaren Fließbandarbeit zu machen. Es richtet sich an professionelle Teams, die die Auslandsvermarktung zu ihrem Hauptgeschäft gemacht haben. Für diese Nutzer ist die Fähigkeit, qualitativ hochwertige lokalisierte Inhalte in großen Mengen und stabil zu erstellen, wichtiger als der einmalige Generierungseffekt.

Die Zielnutzer von OnSolo sind völlig anders: Es handelt sich nicht um chinesische Teams, die auf den Auslandsmarkt expandieren, sondern um unabhängige ausländische Ersteller – unabhängige Filmemacher, Markeninhaltsersteller und Social-Media-Vermarkter. Die Plattform, die aus dem intern getesteten Produkt WorkSolo hervorgeht, hat das Slogan „a Crew of One“ und ermöglicht es einer einzelnen Person, alle Schritte vom Drehbuch bis zum fertigen Film abzuschließen. Während der internen Testphase im Juli haben die Betriebsmitarbeiter begonnen, ausländische Videokünstler gezielt auf X einzuladen. Der Kaltstart folgt vollständig der Vorgehensweise ausländischer Produkte.

Vier Eingänge auf der Startseite von OnSolo decken vier Formen ab: Kurzserien, interaktive Videospiele, virale Kurzvideos und freie Erstellung. Die keine-Code-Erstellung von FMV-Spielen gehört weltweit zu den seltenen Funktionen. Im Kernmodus „Start a Story“ müssen Nutzer nur eine einwortige Inspiration eingeben. Die KI ermittelt durch Fragen den Serientyp, die Anzahl der Folgen, das Bildformat und den visuellen Stil, erstellt dann automatisch das Drehbuch, extrahiert die Ressourcen für die Dreiseitenansicht von Charakteren und Szenenrequisiten, erstellt massenhaft Storyboards und führt schließlich in derselben Anwendung den Schnitt und die Synchronisation durch, um den fertigen Film zu exportieren.

Es teilt sich mit dem früheren, auf institutionelle Teams ausgerichteten Produkt WorkRally von Tencent dieselbe technische Basis und macht die industriellen Fähigkeiten zu einem für Einzelpersonen nutzbaren Erstellungsprozess leichtgewichtig. OnSolo hatte von Anfang an nicht vor, den heimischen Markt zu bedienen, und konkurriert direkt mit ausländischen Tools wie Runway und Pika um dieselbe Nutzergruppe.

Laihua hat den aufwendigsten Weg gewählt: Es verkauft keine Tools an chinesische Teams, die auf den Auslandsmarkt expandieren, und bedient auch keine ausländischen Ersteller, sondern nutzt die Fähigkeiten von KI-Tools, um direkt als Betreiber von Inhaltsplattformen im Ausland zu agieren. Es hat die Plattform VinaShort in den Vereinigten Arabischen Emiraten, Saudi-Arabien und Bahrain eingeführt und durch den geschlossenen Kreislauf aus „Inhaltsproduktion + Plattformverbreitung + kommerzieller Verwertung“ Millionen von Nutzern gewonnen. Der durchschnittliche Konsum pro Person für KI-Comic-Serien im Nahen Osten beträgt das Zwei- bis Dreifache des Werts in China. Hier dient die KI-Fähigkeit als Infrastruktur für den Betrieb der Plattform, und die Einnahmen werden durch die Plattform und die Vertriebskanäle erzielt.

Vier Wege decken unterschiedliche Glieder der Wertschöpfungskette für die Auslandsvermarktung ab und zeigen, dass die Wege der KI-Erstellungstools zur Auslandsvermarktung bereits auseinandergehen: OiiOii betreibt die marktübergreifende Wiederverwendung bestehender Inhalte, Xiaoyunue realisiert die Industrialisierung der lokalen Produktion, OnSolo steht für die ursprüngliche Globalisierung von Tool-Produkten und Laihua betreibt regionale Plattformen, die durch KI-Fähigkeiten angetrieben werden. Es handelt sich um einen sich differenzierenden vielfältigen Markt und nicht um mehrere Konkurrenten auf derselben Rennbahn.

Ausländische Produkte konkurrieren noch um einzelne Generierungseffekte, die gesamte Kettenglied-Fähigkeit wird zum Durchbruchspunkt

In dieser Welle der Auslandsvermarktung von Kurzserien ist der Unterschied zwischen den Strategien von Tencent und ByteDance besonders beachtenswert, da die Ökosystemlogik der beiden Unternehmen völlig unterschiedlich ist und dies zu einem großen Muster den zukünftigen Wettbewerbsverlauf von KI-Videotools im Ausland bestimmen wird.

Der Vorteil von ByteDance liegt darin, dass es derzeit das einzige vollständige geschlossene Kettensystem