Jahresgebühr von 2100 Yuan: Die Premier League beginnt, ihr eigenes „Netflix“ aufzubauen.

Die Liga, die weltweit am besten im Verkauf von Fußballrechten ist, beginnt, ihre Spiele selbst zu vermarkten.

Die neue Saison steht vor der Tür, die Premier League hat in Singapur die eigenbetriebene Streaming-Plattform Premier League+ eingeführt, über die Fans direkt ein Abonnement abschließen können, um alle 380 Ligaspiele zu verfolgen.

Vor diesem Hintergrund gab es im europäischen Fußball bereits viele ähnliche Versuche: Die seit über zehn Jahren betriebene LaLiga+ der spanischen La Liga wurde gerade eingestellt, während die eigene Ligue 1+ der französischen Ligue 1 zwar schnell Millionen Abonnenten gewann, aber noch weit von den früheren Einnahmen aus Rechteverkäufen entfernt ist.

Da stellt sich die Frage: Warum steigt die Premier League selbst in das Streaming-Geschäft ein, bei dem die La Liga und die Ligue 1 noch nicht vollständig erfolgreich waren?

399 Singapur-Dollar pro Jahr: Die Premier League beginnt, ihre Spiele selbst zu übertragen

In Singapur ist das geistige Eigentum der Premier League ein heiß begehrtes Gut für Übertragungsunternehmen.

Bereits 2007 erwarb StarHub die Rechte an der Premier League für drei Spielzeiten für rund 250 Millionen Singapur-Dollar. Ab der Saison 2022/23 schloss StarHub erneut einen Sechsjahresvertrag mit der Premier League, der bis zur Saison 2027/28 läuft. In den vergangenen Spielzeiten konnten singapurische Fans alle Spiele der Premier League über das Fernsehangebot und die Streaming-Plattform von StarHub verfolgen.

Das heutige Premier League+ ist kein weiterer „Fernsehsender“, den die Premier League unter Umgehung der bestehenden Übertragungsunternehmen betreibt. Anfang dieses Jahres erklärte der CEO der Premier League, Richard Masters, dass dieser Dienst gemeinsam von der Premier League und StarHub vorangetrieben wird.

In der neuen Saison behält StarHub das bestehende Übertragungsgeschäft für die Premier League bei, und jeder Nutzer, der die Premier League über StarHub abonniert, erhält gleichzeitig Zugriffsberechtigungen für Premier League+.

Im Vergleich zu den bisherigen Fernseh- und Streaming-Paketen bietet Premier League+ den Fans flexiblere Abonnementoptionen: 16 Singapur-Dollar für 24-Stunden-Zugriff, 44 Singapur-Dollar pro Monat und 399 Singapur-Dollar pro Jahr (ca. 2100 Yuan).

Neben den 380 Spielen der Premier League bietet die Plattform auch die FA Cup, den FA Community Shield, vollständige Wiederholungen und einen 24-Stunden-Kanal und fügt während der Live-Übertragung Funktionen wie 4K, mehrere Kamerawinkel, Echtzeitdaten und personalisierte Vereinsseiten hinzu.

StarHub nutzt weiterhin die Vorteile der traditionellen Übertragungsplattform bei Paketen und Nutzerverwaltung und führt ein neues Jahresabonnement ein: Berechtigte bestehende Nutzer zahlen nur 238 Singapur-Dollar, andere Nutzer 380 Singapur-Dollar, beide Preise liegen unter dem direkten Jahresabonnementpreis von 399 Singapur-Dollar auf Premier League+.

Die Entscheidung der Premier League, Singapur für dieses Streaming-Experiment zu wählen, hängt direkt mit den lokalen Marktbedingungen zusammen.

Singapur verfügt seit langem über eine stabile Zahl von zahlenden Nutzern der Premier League sowie ausgereifte Konsumgewohnheiten für Fernsehen und Streaming. Gleichzeitig ist der Markt relativ klein, sodass selbst wenn das neue Modell die Erwartungen nicht erfüllt, die gesamten ausländischen Rechteeinnahmen der Premier League kaum beeinträchtigt werden.

Darüber hinaus gründete die Premier League bereits 2019 ihr Asien-Büro in Singapur und befasst sich seit Jahren vor Ort mit der kommerziellen Entwicklung und dem Schutz der Urheberrechte im asiatisch-pazifischen Raum, sodass sie die Fan-Basis, die Medienumgebung und die Konsumgewohnheiten hier sehr gut kennt.

Bevor Premier League+ tatsächlich gestartet wurde, bereitete sich die Premier League bereits jahrelang darauf vor, mehr Mediengeschäfte direkt zu übernehmen.

Im November 2024 stimmten die Klubs der Premier League einstimmig der Gründung eines neuen internen Mediabetriebs zu. Ab der Saison 2026/27 wird die Premier League die gesamte Produktion und Verbreitung internationaler Medieninhalte intern übernehmen, die 20-jährige Zusammenarbeit mit IMG beenden und ihre eigenen Premier League Studios betreiben.

Von der Inhaltsproduktion über den Plattformbetrieb bis hin zur ersten direkten Interaktion mit Verbrauchern ist Premier League+ eher ein weiterer Schritt im Rahmen der Umgestaltung des gesamten Mediengeschäfts der Premier League.

Im Vergleich zum einfachen Verkauf von Rechten ist der Verkauf von Abonnements für Rechteinhaber jedoch ein Geschäft, das viel Aufwand erfordert, aber nicht unbedingt viel Gewinn bringt.

Eigenbetriebenes Streaming – ein gutes Geschäft?

Bevor die Premier League mit ihren Streaming-Tests begann, haben die La Liga und die Ligue 1 bereits seit Langem ihre eigenen Streaming-Ansätze verfolgt, doch der Weg und die Ergebnisse beider Ligen sind nicht gerade reibungslos verlaufen.

Bereits 2014 begann die La Liga mit dem Aufbau ihrer eigenen Videoplattform. Das 2014 eingeführte La Liga TV übertrug zunächst hauptsächlich Spiele der Segunda División und zeigte Highlights der La Liga, bevor es 2019 offiziell zu LaLigaSportsTV aufgestuft wurde, das zahlreiche spanische Sportarten wie Motorsport, Wasserball und Triathlon abdeckte, die von traditionellen Fernsehsendern kaum berücksichtigt wurden.

2023 wurde die Plattform weiter in LaLiga+ umbenannt und fügte weitere internationale Wettbewerbe wie die brasilianische Serie A, die AFC Champions League und Volleyball hinzu. Die Klubs der La Liga konnten zudem eigene Bereiche auf der Plattform einrichten, um Trainingsübertragungen, Nachwuchsarbeit, Interviews und Dokumentationen zu veröffentlichen.

Aber die Plattform hat nie Live-Übertragungsrechte für die Spiele der La Liga erworben. Bis Ende Juni dieses Jahres wurde die seit Jahren betriebene LaLiga+ offiziell eingestellt. Die La Liga erklärte, dass die Plattform ihre Aufgabe erfüllt habe, die Sichtbarkeit von Nischensportarten zu erhöhen und eine entsprechende Zielgruppe aufzubauen.

Tatsächlich hat die La Liga auf dem chinesischen Markt einst ein radikaleres DTC-Experiment durchgeführt. In der Saison 2022/23 unterzeichnete LaLiga eine sechsjährige strategische Partnerschaft mit Beijing Xingliu Media und führte die chinesische Version von LaLiga Plus ein, auf der alle 380 Spiele der La Liga und 462 Spiele der Segunda División verfügbar waren. Die La Liga nannte dies damals sogar den Kern ihrer Marktstrategie für China in den folgenden Jahren.

Doch diese für sechs Jahre geplante Zusammenarbeit lief weniger als ein halbes Jahr. Anfang 2023 geriet Xingliu Media in Zahlungsschwierigkeiten, Mitarbeiter, Kommentatoren, Gäste und Produktionsfirmen blieben ausstehende Zahlungen vorenthalten, und die an der Plattformentwicklung beteiligten externen Teams zogen sich nach und nach zurück. Anschließend stellte LaLiga Plus seinen Betrieb in China ein.

Für die La Liga, die immer versucht hatte, traditionelle Rechteverkäufer zu umgehen und chinesische Fans direkt zu erreichen, kehrte dieser Versuch schnell zum herkömmlichen System der Rechteverteilung zurück, und die Spiele werden weiterhin von traditionellen Rechteplattformen wie Migu übertragen.

Im Gegensatz zu der La Liga, die aktiv nach DTC-Möglichkeiten suchte, war der Einstieg der Ligue 1 in diesen Weg weitaus passiver.

Im Sommer 2024, nachdem DAZN die meisten inländischen Rechte in Frankreich erworben hatte, erreichte das Wachstum der Abonnenten nie die Erwartungen, und die erhofften hohen Einnahmen aus Übertragungsrechten blieben aus. Die Zusammenarbeit beider Seiten endete bereits nach einer Spielzeit vorzeitig.

Zu diesem Zeitpunkt rückte die neue Saison immer näher, sodass die Ligue de Football Professionnel beschloss, das Übertragungsgeschäft selbst zu übernehmen, und im August 2025 Ligue 1+ einführte, um den Fans direkt die meisten Spiele der Ligue 1 zu übertragen.

Allein an der Nutzerzahl gemessen war dieser Versuch durchaus erfolgreich. Einen Monat nach dem Start überschritt die Plattform die Marke von 1,02 Millionen Abonnenten und näherte sich damit frühzeitig dem Ziel von 1,15 Millionen Abonnenten für die erste Saison.

Doch reicht das bei weitem nicht aus, um die Einnahmen zu ersetzen, die die Ligue 1 früher aus Fernsehrechten erzielte. Nach Schätzungen von LFP Media wird Ligue 1+ in der ersten Saison Einnahmen von rund 170 Millionen Euro erzielen, doch die Übertragungseinnahmen, die an die Klubs in den ersten beiden Spielzeiten verteilt werden können, werden deutlich niedriger sein als früher.

Nach langfristigen Plänen muss die Plattform die Zahl der Abonnenten bis zur Saison 2028/29 auf 2,25 Millionen weiter steigern, damit dieses Geschäft größere wirtschaftliche Skaleneffekte erzielen kann.

Wenn die Liga selbst zu einer Streaming-Plattform wird, tauchen neue Probleme auf: Was soll die Nutzer dazu bringen, weiterhin zu bezahlen, wenn es außer den 38 Spieltagen der Ligue 1 monatelang keine relevanten Inhalte gibt?

LFP Media wollte einst rund 20 Millionen Euro ausgeben, um alle Bezahlrechte für die Weltmeisterschaft 2026 zu erwerben, um die Inhaltslücke in der spielfreien Zeit mit der einmonatigen Weltmeisterschaft zu füllen, unterlag aber in der letzten Phase beIN Sports.

Ab Ende Juli überträgt Ligue 1+, die keine weiteren Optionen mehr hatte, mehr als 30 Vorbereitungsspiele von Klubs der Ligue 1, sodass zahlende Nutzer auch in der spielfreien Zeit der Liga Spiele sehen können.

Vom Aufbau der Plattform, der Gewinnung neuer Nutzer über die Erstellung von Inhalten bis hin zur Bindung von Abonnements – die gesamte Palette an Aufgaben, die früher von Fernsehsendern übernommen wurden, liegt nun in der Verantwortung der Liga selbst – der Druck ist entsprechend groß.

Im Vergleich zur Ligue 1 und der La Liga ist der Markthintergrund, vor dem die Premier League jetzt Premier League+ startet, offensichtlich anders.

Man muss bedenken, dass das traditionelle Rechtegeschäft der Premier League nach wie vor an der Spitze des europäischen Fußballs steht, und Sky, NBC sowie Rechtepartner in allen Regionen sind weiterhin bereit, enorme Summen für die Premier League zu zahlen.

Der neue inländische Rechtevertrag in Großbritannien, der ab der Saison 2025/26 gilt, erstreckt sich über vier Spielzeiten und hat einen Gesamtwert von 6,7 Milliarden Pfund. Gleichzeitig übersteigen die internationalen Rechteeinnahmen der Premier League bereits die Einnahmen aus dem heimischen Markt und belaufen sich jährlich auf rund 2,1 Milliarden Pfund.

Aber wenn ein Rechtegeschäft diese Größe erreicht, wird es immer schwieriger, auf die bisherige Weise weiter zu wachsen.

Im neuen inländischen Rechtevertrag in Großbritannien ist die Zahl der Live-Übertragungen pro Saison von 215 auf 270 gestiegen, während die jährlichen Rechteeinnahmen nur von rund 1,63 Milliarden Pfund auf 1,67 Milliarden Pfund zugenommen haben. Umgerechnet ist der Wert der Rechte pro Spiel um rund 10 % gesunken. Auf den Auslandsmärkten schrumpft das Potenzial für weitere Wertsteigerungen ebenfalls, da die wichtigsten reifen Märkte bereits weitgehend erschlossen sind.

Vor diesem Hintergrund kann die Einführung von Premier League+ dem zukünftigen Rechtegeschäft der Premier League möglicherweise neue Perspektiven eröffnen.

Im Streaming-Zeitalter: Mehr Optionen für Rechteinhaber

Als der CEO der Premier League, Richard Masters, diesen Plan im Februar dieses Jahres vorstellte, beschrieb er die Bedeutung von Singapur als „Lernprozess“.

Er erklärte: „Die Premier League wird zum ersten Mal ihre eigenen Kunden besitzen.“ Für eine Liga, die rund 1,87 Milliarden Zuschauer in 189 Ländern und Regionen hat, bedeutet dies, dass die Premier League erstmals eine direktere Bezahlbeziehung zu den Fans aufbaut.

Als Masters über dieses Geschäft sprach, erwähnte er wiederholt ein weiteres Wort: „Optionality“, also mehr Auswahlmöglichkeiten bei der zukünftigen Rechteverbreitung.

Wenn die Rechteverhandlungen in einem Markt das nächste Mal anstehen und die lokalen Fernsehsender immer noch bereit sind, höhere Preise zu zahlen, kann die Premier League die Rechte weiterhin verkaufen. Wenn der Wettbewerb im Markt begrenzt ist und die Angebote für die Rechte lange Zeit nicht mit der Größe der lokalen Fangemeinde Schritt halten, ist der Betrieb einer eigenen Plattform eine weitere Option.

Ein Teil der Grundlage für diese Wahlmöglichkeit stammt aus den echten Verbrauchsdaten, die Premier League+ sammelt. Früher musste die Premier League den Wert eines Marktes weitgehend an