KI-Gesichtstausch in Kurzdramen, Debüt durch Talentwettbewerbe: Die KI beginnt nun, „Stars in Massenproduktion“ zu erschaffen.

Anfang August kündigte die Künstlerin Qi Wei offiziell ihre digitale Doppelgängerin „Han Qingxia“ an und veröffentlichte gleichzeitig die Nachricht über die erste KI-Mangadrama-Serie *Ende des Sommers*, wodurch der Konflikt zwischen KI und Inhaltsproduktion erneut in das Rampenlicht der Öffentlichkeit gerückt wurde. Vor einem Jahr diskutierten die Menschen noch darüber, ob KI menschliche Schauspieler ersetzen würde.

Neben den KI-Werken mit Genehmigung durch echte Menschen übertrifft die Entwicklungsgeschwindigkeit von KI-nativen Charakteren die Erwartungen der Branche bei weitem. Fang Taozi, die Hauptdarstellerin von *Die entlassene Frau*, hat nach ihrem Debüt in zwei Monaten fast 500.000 Fans gewonnen. Duan Yan, der beliebteste männliche Hauptdarsteller in KI-Kurzfilmen, erhielt die offizielle Kooperation zum Qixi-Fest von Tmall. KI-Talentsuchprogramme wie *12 Stern-Wettbewerb* und *Sternenlicht 108* haben mit virtuellen Persönlichkeiten die Fan-Unterstützung und die Popularität der Themen angezogen.

Wenn virtuelle Charaktere einen eigenständigen kommerziellen Wert erhalten, werden die Logik des Sternmachens und die beruflichen Grenzen in der Unterhaltungsindustrie in dieser technologischen Welle leise neu gestaltet.

KI „Gesichtstausch“, Branche „Wandel der Welt“

Die „Invasion“ der KI in die Inhaltsbranche ist längst offensichtlich.

Nach Statistiken von DataEye überschritt im ersten Halbjahr 2026 die Anzahl der neu im gesamten Netz veröffentlichten KI-Kurzfilme 221.900. Die Nutzerzahl von KI-Dramen und Mangadramen wird voraussichtlich 600 Millionen überschreiten, was sich im Vergleich zur vorherigen Marktschätzung von 280 Millionen verdoppelt hat. Die Anzahl der verwandten Fachkräfte und individuellen Schöpfer in diesem Bereich hat ebenfalls 500.000 überschritten.

Unter der Welle der technologischen Entwicklung kann kein Fachmann wirklich außen vor bleiben. Angesichts der KI ist die Haltung der Künstler nicht mehr einheitlich wachsam und ablehnend, sondern hat sich zu einer rationalen Überlegung auf der Grundlage ihrer eigenen beruflichen Position entwickelt.

Qi Wei dient als Beispiel. Nach öffentlichen Informationen hat Qi Wei diesmal als Hauptdarstellerin und Produzentin an der gesamten Prozess der Charakteranpassung, des Drehbuchschreibens und der Originalton-Synchronisation teilgenommen und hat das Recht am eigenen Bild mit einem begrenzten, nicht ausschließenden Lizenzmodell in ihren Händen behalten. Aus kommerzieller Sicht hat Qi Wei ihre digitale Doppelgängerin zu einem langfristig wiederverwendbaren digitalen Vermögen gemacht, dessen Anwendungsbereiche KI-Mangadramen, interaktive Inhalte, Markenkooperationen und andere vielfältige Bereiche abdecken, und hat sich früh in der technologischen Transformation der Branche positioniert. Mit anderen Worten: Die KI hat den Kernwert solcher Stars nicht verändert, sondern hat neuen Raum für Vorstellungen bei der kommerziellen Verwertung von Stars eröffnet.

*Quelle: Screenshot aus Qi Weis Video auf Weibo

In einem Interview mit der *Xinjingbao* sagte Qi Wei ebenfalls: „Nach der aktiven Genehmigung hat sich unsere Logik des Rechtsschutzes vollständig geändert. Früher haben wir nach der Verletzung unsere Rechte durchgesetzt, was sehr schwierig war. Jetzt haben wir klare vertragliche Vereinbarungen, mein digitales Image ist zu einem Vermögen geworden, das durch Gesetze geschützt ist und klare kommerzielle Bestimmungen hat. Wenn jemand es ohne Genehmigung nutzt, ändert sich die Art des Verhaltens: Er stiehlt unser digitales Vermögen mit klarer Genehmigung und eindeutigen Grenzen, und unsere rechtliche Position bei der Bearbeitung ist viel aktiver und vorteilhafter. Was ich tun möchte, ist keine passive Verteidigung, sondern ein aktives, würdevolles Umarmen der Technologie.“

Dieser scheinbar sichere kommerzielle Weg ist jedoch bei der tatsächlichen Umsetzung von Inhalten auch auf Prüfungen durch die Öffentlichkeit gestoßen.

Das *Jingzhe-Institut* hat beobachtet, dass sich der Schwerpunkt der Branchendiskussion zuerst meist auf die technische Machbarkeit konzentrierte, zum Beispiel ob KI Bilder und Handlungen mit vollständiger Erzählung erzeugen kann und ob die Produktionskosten effektiv gesenkt werden können. Aber nachdem der Werbefilm von *Ende des Sommers* am 7. August veröffentlicht wurde, gab es schnell unterschiedliche Meinungen in der Öffentlichkeit. Am Anfang des Films gab es eine Kamera, die von unten nach oben aus der niedrigen Position unter dem Rock der KI-Doppelgängerin nach oben schwenkte und am Rocksaum einen Moment pausierte. Die umstrittene Kameraführung hat die Öffentlichkeit schnell in Aufregung versetzt, Diskussionen wie „Han Qingxia braucht keine Bauchmuskeln zu zeigen, sie trägt doch einen Rock“ oder „Sie soll in gefährlicher Umgebung einfach ordentliche Kleidung tragen“ haben an Lautstärke zugenommen.

Angesichts der Kontroverse um den Werbefilm hat das Team von Qi Wei reagiert und erklärt, dass sie später die entsprechenden Generierungs-Prompts optimieren und die Darstellung der Kamera anpassen werden. Aber gerade aufgrund des klaren Rahmens für konforme Genehmigungen drehte sich die gesamte Kontroverse nur um die Ebene der Inhaltserstellung, und die gesamte öffentliche Meinung blieb im kontrollierbaren Bereich.

*Quelle: Screenshot von Bilibili

Während führende Künstler die Grenzen der KI-Kommerzialisierung in Kontroversen erforschen, haben eine Gruppe älterer Künstler mit klassischen Bildschirmfiguren einen anderen Weg der KI-Verwertung gefunden. Wang Zuxian, die seit 22 Jahren aus der Öffentlichkeit zurückgetreten ist, hat ihr Bild aus der Blütezeit dem NetEase-Spiel *Tianxia* lizenziert, um klassische Bildschirmfiguren wie Nie Xiaoqian mit KI wiederherzustellen. Der offizielle Kurzfilm hat auf Bilibili fast 3 Millionen Aufrufe erreicht, und der Kooperationsbereich ist streng auf das Spiel-IP beschränkt, einschließlich Kurzfilmen, digitalen NPCs und exklusiven Kleidungsstücken. Am Ende des Films steht eindeutig „Darstellerin: Wang Zuxian (KI)“; der 93-jährige You Benchang hat die Herstellung der digitalen KI-Figur von Ji Gong lizenziert, kontrolliert die inhaltliche Richtung vollständig, macht nur positive IP-Ableitungen und behält das Recht zur Prüfung von Drehbuch und fertigem Film; der Hongkonger Schauspieler Wu Qihua hat die Lizenz für sein Bild aus der Jugendzeit freigegeben und kann kontinuierliche Einnahmen erzielen, ohne in der Filmcrew drehen zu müssen.

Führende Künstler und etablierte ältere Künstler können mit ihrer eigenen IP-Sprache die Initiative in der KI-Welle behalten. Aber je weiter man sich den unteren Ebenen der Branche nähert, desto realer und grausamer sind die Auswirkungen der KI. In der Liste der Top-10-Beliebtheitsfilme der App *Hongguo Kurzfilme* gibt es nur noch 4 echte menschliche Kurzfilme. KI-Inhalte sind von den frühen randständigen Versuchen zu einem Teil der Mainstream-Inhalte geworden.

Die schnelle Umwälzung auf der Inhaltseite trifft zuerst die untersten Schauspieler am unteren Ende der Industriekette. Dass sie keine Rollen mehr bekommen, wird zu einer Situation, der sie sich stellen müssen. Noch alarmierender ist, dass sich in den unteren Ebenen der Industriekette sogar ein graues Geschäft entwickelt hat, bei dem „ein Gesicht für tausend Yuan gekauft wird“. Die Lizenz für das Bild von gewöhnlichen Menschen ist bereits für Hunderte von Yuan erhältlich. Einige Produktionsfirmen verbergen Lizenzklauseln in den Verträgen für Schauspieleranstellungen, viele Menschen werden ahnungslos „ihr Gesicht genommen“.

Diese Art von Lizenz ist meistens ein einmaliger vollständiger Kauf, es gibt keine langfristigen Gewinnbeteiligungsmechanismen und keine Mitspracherechte bei der Erstellung. Es scheint, als ob sie ein kurzfristiges zusätzliches Einkommen erhalten, aber tatsächlich tauschen sie ihre berufliche Zukunft gegen das gegenwärtige Auskommen ein, was ihren Ersatz durch KI beschleunigt. Im Grunde genommen hat die KI-Technologie die Unterschiede in der Branche nicht ausgeglichen, sondern die bereits vorhandene berufliche Schichtung klarer in die digitale Welt projiziert.

Widerstand, Stellungnahme und Vorsprung

Die Kontroverse darüber, dass „KI den Schauspielern die Arbeit wegnimmt“, hat seit dem Beginn der technologischen Entwicklung nie aufgehört. Mit der Beschleunigung der industriellen Umsetzung hat sich die Haltung der Star-Gruppe von dem anfänglichen kollektiven Widerstand allmählich differenziert.

Der Kern der „KI-widerstehenden“ Stimmung in der Anfangsphase der Branche stammt aus den ungeordneten Verletzungen von Rechten während der technologischen Entwicklung. Von 2025 bis Anfang 2026 erlebten KI-Kurzfilme ein explosionsartiges Wachstum, viele Werke nutzten das Bild von Künstlern ohne Genehmigung zum Gesichtstausch. Von beliebten Schauspielerinnen wie Yang Mi, Dilraba Dilmurat und Yang Zi bis zu vielen bekannten erfahrenen Schauspielern haben mehr oder weniger festgestellt, dass ihre Bilder von schlampig hergestellten Mikrofilmen gestohlen wurden.

Diese ungeordnete Situation erreichte im April dieses Jahres einen Höhepunkt der öffentlichen Meinung. Am 20. April wurde das Thema über die „KI-Künstlerbibliothek von iQiyi“ zu einem heißen Suchbegriff. iQiyi hat auf seiner Weltkonferenz die Einführung der KI-Künstlerbibliothek angekündigt, und die Nachricht, dass bereits hunderte kooperierende Künstler unterzeichnet haben, hat die Angst in der Branche sofort entfacht. Nachdem das Ereignis öffentlich wurde, haben viele Künstler nacheinander Erklärungen veröffentlicht und eindeutig angegeben, dass sie keine Lizenz im Zusammenhang mit KI unterzeichnet haben.

Aber die Stimme der Branche besteht nicht nur aus Widerstand und Ablehnung. Bei einer Debatte in der Sendung *Ace vs. Ace* im Jahr 2025 hat Tang Guoqiang entschieden die Ansicht vorgebracht, dass „KI menschliche Schauspieler höchstwahrscheinlich ersetzen wird“. Seiner Meinung nach ist das Wesen der Erstellung von KI und menschlichen Schauspielern dasselbe – beide simulieren die Realität, übermitteln Emotionen und streben nach dem künstlerischen Effekt, „so echt zu sein, dass man es nicht unterscheiden kann“. Was das Publikum wirklich interessiert, ist die Qualität des Werks, nicht die Form der Aufführung. Wenn echte Filme und Serien sich nur auf ihre privilegierte Identität verlassen und die Inhalte selbst vernachlässigen, werden sie früher oder später von neuen Formen verdrängt.

*Quelle: Screenshot von *Ace vs. Ace*

In Hollywood ist dieses Tauziehen zwischen Mensch und Technologie noch radikaler. Im Jahr 2023 hat die Schauspielergewerkschaft SAG-AFTRA der USA den längsten Streik in der Geschichte Hollywoods initiiert, eines ihrer Kernanliegen war es, die Invasion der KI zu widerstehen. Im Jahr 2025 hat das britische Unternehmen Particle 6 den virtuellen KI-Schauspieler Tilly Norwood vorgestellt. Dazu hat SAG-AFTRA eine Erklärung abgegeben und darauf hingewiesen, dass „Tilly Norwood kein Schauspieler ist, und wir lehnen es entschieden ab, dass synthetische Schauspieler menschliche Darsteller ersetzen“.

Im Juni 2026 hat SAG-AFTRA mit allen großen Hollywood-Filmgesellschaften eine neue vierjährige Vereinbarung getroffen. Die Vereinbarung sieht unter anderem vor, dass das Publikum eindeutig informiert werden muss, wenn KI-generierte Darsteller verwendet werden, die Schauspieler das Recht auf Information und Zustimmung zu ihrer eigenen digitalen Doppelgängerin haben, und entsprechende Entschädigungsmechanismen eingerichtet werden. Aber diese Vereinbarung hat auch Unzufriedenheit ausgelöst, einige Schauspieler sind der Meinung, dass der Schutz nicht ausreicht und das Problem der Ursprungsrückverfolgung von KI-Daten nicht grundsätzlich gelöst wurde.

Bemerkenswert ist, dass während die Gewerkschaft noch die Grenzen der Rechte festlegt, die großen Filmstudios bereits die Kosten und Effizienz berechnen und intern Layouts im Zusammenhang mit KI durchführen. Skywalker Sound unter Disney sucht nach KI-Entwicklern; Netflix hat eine Stelle als KI-Videoproduktmanager in Los Angeles eröffnet. Darüber hinaus hat Barak Regev, ehemaliger Leiter der künstlichen Intelligenz bei Cisco und Chef-KI-Beauftragter von General Motors, auf seinem LinkedIn-Profil angegeben, dass er zum Vizepräsidenten von Paramount und Leiter des KI-Geschäfts für Verbraucher ernannt wird.

*Quelle: Barak Regevs LinkedIn-Profil

Im Grunde genommen sind sowohl die berufliche Schichtung in China als auch das Arbeitskampf zwischen Arbeitgebern und Arbeitnehmern in Hollywood im Wesentlichen die unvermeidliche Anpassung der alten Produktionsordnung an die neue Technologie. Für alle Fachkräfte ist es vorbestimmt, von der Welle mitgerissen zu werden, wenn sie an dem alten Arbeitsmodell festhalten. Den Wert zu finden, der nicht durch KI ersetzt werden kann, ist der sicherste Ausweg in diesem Spiel.

KI ist beliebt, aber das Geschäft läuft nicht gut

Wenn das Spiel zwischen echten Stars und KI noch nach einem Gleichgewicht zwischen „Kooperation und Ersetzung“ sucht, dann wird die Diskussion über den beruflichen Wert erst wirklich zum Kern gelangen, wenn KI sich vollständig von echten Menschen löst und selbst zu einem „Star“ wird.

In letzter Zeit ist Fang Taozi, die Hauptdarstellerin des KI-Kurzfilms *Die entlassene Frau*, schnell