Die Persönlichkeitsmarke wird Ihr wertvollstes Vermögen im Zeitalter der KI sein.

Shen Translation ist ein Übersetzungsteam von 36Kr, das sich auf Bereiche wie Technik, Wirtschaft, Berufsleben und Alltag konzentriert und vor allem neue Technologien, neue Ansichten und neue Trends aus dem Ausland vorstellt.

Anmerkung des Herausgebers: In einer Zeit, in der jeder die gleichen KI-Tools nutzt, ist Technik nur die grundlegende Standardausstattung. Ein einzigartiges persönliches Markenimage, ästhetische Perspektive und persönliche Ausstrahlung sind das stabilste und zentralste lebenslange Vermögen im KI-Zeitalter. Dieser Text stammt aus einer Übersetzung, wir hoffen, dass er Ihnen neue Anregungen gibt.

Ich bin fest davon überzeugt, dass künstliche Intelligenz das menschliche Verlangen nach zwischenmenschlicher Verbindung, menschlicher Wärme, Geschichtenerzählung und Selbstdarstellung nicht auflösen wird.

Der Grund für diese Überzeugung liegt in einem einzigen Wort: Kultur.

Wenn Menschen über künstliche Intelligenz sprechen, unterschätzen sie oft die Kraft der Kultur.

Die hier gemeinte Kultur bezieht sich auf gemeinsame Werte und Denkmuster. Sie ist eine langsame, unsichtbare Kraft, die bestimmt, welche Dinge wirklich in unserem Leben Wurzeln schlagen und welche schließlich ausgemerzt werden.

Die meisten Menschen übersehen einen Punkt: Nachdem neue Dinge entstanden sind, müssen sie erst durch die Kultur gefiltert werden, um echte Veränderungen herbeizuführen. Und die Entwicklung der Kultur verläuft schon immer sehr langsam.

Wie werden Dinge zum Normalzustand?

Denken Sie einmal an das Verbreitungsgesetz neuer Dinge. Die ersten, die sie ausprobieren, sind eine Gruppe von frühen Anwendern, aber zu diesem Zeitpunkt sind sie noch nicht im Mainstream angekommen. Solange sie nicht allgemein zugänglich sind, können wir nicht beurteilen, welchen Einfluss sie wirklich auf die Kultur haben werden.

Das ist es, was Forscher als Theorie der Diffusion von Innovationen bezeichnen. Neue Ideen verbreiten sich entlang einer vorhersehbaren S-Kurve schrittweise von einer kleinen Gruppe von Versuchspersonen zur breiten Öffentlichkeit: Die Anfangsphase verläuft langsam, dann folgt ein schnelles Wachstum, und wenn sie vollständig in das tägliche Leben integriert sind, erreicht sie eine stabile Plateauphase.

Nehmen Sie das Fünf-Tage-Arbeitswoche als Beispiel. Heute halten wir es für selbstverständlich, dass es schon immer existiert hat, aber das stimmt nicht. Henry Ford schlug dieses Konzept 1922 vor und führte es erst 1926 offiziell ein.

Davor war eine Sechs-Tage-Arbeitswoche mit insgesamt 60 Stunden der gesellschaftliche Normalzustand. Es dauerte Jahrzehnte, bis dieses System von einer abweichenden Idee zu einer heute unerschütterlichen gesellschaftlichen Regel wurde.

Soziale Medien folgen dem gleichen Entwicklungspfad. Ursprünglich waren sie nur ein Werkzeug, um mit Bekannten aus der realen Welt in Kontakt zu bleiben, dann haben sie langsam unsere Art zu kommunizieren, zu lieben, zu streiten, zu konsumieren und uns selbst zu verstehen, umgestaltet. Das war nicht das Ergebnis einer absichtlichen Planung einer einzelnen Person, sondern es hat sich über Jahre hinweg Stück für Stück in die Kultur eingeprägt.

Schauen Sie sich noch das Trinken von Alkohol an. Früher war das Ausgehen zum Trinken die wichtigste Art für junge Menschen, soziale Bindungen zu pflegen. Heute floriert die Kaffeehausbranche.

Abstinenz oder kein Alkoholkonsum wird zu einem neuen Trend. Eine ganze Fitnesskultur ist entstanden, die viele neue Marken hervorgebracht hat und eine große Anzahl von Fachleuten mit einem Vermögen von mehreren Millionen Euro geschaffen hat, die Nahrungsergänzungsmittel und Sportbekleidung verkaufen und gesündere Lebenskonzepte vermitteln.

Alle diese gesellschaftlichen Veränderungen sind keineswegs über Nacht geschehen, sondern haben zuerst langsam Kraft gesammelt und dann ihren Höhepunkt erreicht.

Die heutige künstliche Intelligenz befindet sich genau in diesem Entwicklungsprozess. Künstliche Intelligenz ist erst seit vier Jahren im Leben gewöhnlicher Menschen angekommen, und die dazugehörige gesellschaftliche Kultur hat gerade erst begonnen, sich zu formen. Um ein stabiles und einheitliches öffentliches Verständnis zu erreichen, dauern solche gesellschaftlichen Veränderungen in der Regel fünf bis zehn Jahre, und wir befinden uns gerade in einer chaotischen, veränderlichen Übergangsphase.

Ich sehe viel Widerstand, viele Menschen wehren sich stark gegen die Behauptung, dass „KI Menschen ersetzen kann“, und ich verstehe diese Sorge voll und ganz. Der Begriff „künstliche Intelligenz“ selbst ist leicht dazu geeignet, Unruhe zu erzeugen.

Künstliche Intelligenz kann alle aufgezeichneten Daten der Menschheit lernen, aber sie ist nur gut darin, auf die Vergangenheit zurückzublicken, nicht die Zukunft vorherzusagen. Sie ist nur ein hervorragender Remixer und Wiedererschaffer, der bereits vorhandene Inhalte neu kombiniert, aber sie kann keine völlig neuen Genres erfinden und auch keine noch nie dagewesenen Kunstformen schaffen.

Dieser Unterschied ist viel wichtiger, als die meisten Menschen denken.

Meine Erkenntnisse nach der intensiven Nutzung von KI

In den letzten Wochen habe ich mit Hilfe von Automatisierungswerkzeugen Arbeiten erledigt, für die früher ein Team von drei Personen gebraucht hätte.

Terminplanung, Nachbearbeitung von Inhalten, Korrekturlesen, Zitieren von Quellen, Erstellen von Bildmaterial und Ausarbeiten von Titeln – die meisten produktiven Arbeiten können jetzt von KI erledigt werden. Das Einzige, was ich wirklich selbst erledigen muss, ist das Schreiben des Artikels selbst.

Aber der entscheidende Punkt ist: Der Kern des Inhalts, den Sie lesen, gehört immer noch mir. Die Ansichten, Überlegungen und Lebenserfahrungen stammen alle von mir selbst. KI optimiert nur die Darstellung, dieser Teil kann automatisiert werden, aber das Denken selbst kann nicht durch Maschinen ersetzt werden.

Das traditionelle Unternehmen, das meine Familie führt und das sich auf industrielle Waschmaschinen spezialisiert, nutzt ebenfalls KI zur Automatisierung, beispielsweise für die Rechnungsstellung und Buchführung, die Erstellung von Sitzungsprotokollen und die Kundenbetreuung.

Das sind alles die lästigen Aufgaben bei der Arbeit, die niemand übernehmen möchte.

Künstliche Intelligenz wird immer besser darin, die Arbeiten zu übernehmen, die wir ohnehin nicht erledigen wollen – und das ist genau das, worauf alle Menschen schon lange gewartet haben.

Die wirtschaftliche Logik wandelt sich von „fähig zu sein“ zu „beliebt zu sein“

Wenn jeder die gleichen Werkzeuge nutzen kann, ist die bloße Fähigkeit, Aufgaben zu bearbeiten, kein Vorteil mehr, sondern nur noch die grundlegende Eintrittsschwelle in den Beruf. Wenn jeder mit KI anständige E-Mails schreiben, Bilder gestalten und Produkte umsetzen kann, helfen diese Fähigkeiten Ihnen nicht mehr, sich von anderen abzuheben.

Was ist dann der verbleibende Kernwettbewerbsvorteil?

Sie selbst.

Ihr Name, Ihr Ruf, Ihr ästhetischer Geschmack, Ihre einzigartige Perspektive auf Dinge. Der Grund, warum andere Menschen lieber auf die automatisierte Lösung verzichten und sich für Sie entscheiden.

Heute können viele Arbeitsplätze technisch gesehen vollständig durch KI ersetzt werden. Aber die eigentliche Frage lautet: Sind wir bereit, sie durch KI zu ersetzen?

Das ist genau die Frage, die das persönliche Markenimage beantworten soll. Ein persönliches Markenimage aufbauen bedeutet nicht, berühmt zu werden, sondern dass andere Menschen aus vollem Herzen Sie wählen wollen. Wenn Sie ein starkes persönliches Markenimage haben, wollen Kunden nicht nur eine Aufgabe erledigen lassen, sondern wollen, dass Sie diese Aufgabe erledigen.

In einer Zeit, in der jeder viele Dinge schaffen kann, ist „gebraucht zu werden und beliebt zu sein“ die einzige echte Sicherheit, die übrig bleibt.

Bauen Sie Ihr persönliches Markenimage auf, geben Sie Ihre Überlegungen weiter, hinterlassen Sie Ihre Spuren in Ihren Werken und lassen Sie die Menschen das lebendige Sie hinter den Werken sehen.

Schließlich sind die Werkzeuge für alle zugänglich – nur Sie selbst können nicht kopiert werden.

Übersetzerin: Teresa