WeChat testet intensiv neue KI-Funktionen, die Traffic-Zuweisung steht möglicherweise vor drei großen Veränderungen – wie sollte man darauf reagieren?

Ich verschwende keine Zeit und komme direkt zur Sache – in den letzten zwei Monaten hat WeChat in einem kleinen Rahmen intensiv und unermüdlich zahlreiche KI-Funktionen getestet. Der in WeChat integrierte Agent „Xiaowei“ wird rasch implementiert, und diese Funktionen könnten die Logik der Traffic-Generierung in der Inhalts- und Marketingbranche verändern, sodass sie unbedingt beachtet werden müssen.

Sie kennen sicherlich GEO (Generative Engine Optimization), das früher nur eine Angelegenheit von Händlern war. Jetzt müssen auch wir, die Artikel schreiben und Videos produzieren, damit beginnen, unsere Inhalte mit etwas „GEO“ zu versehen.

Dieser Artikel fasst zunächst zusammen, welche Tests WeChat durchgeführt hat, und analysiert anschließend deren Auswirkungen. Freunde, die noch nicht in den grauen Test von WeChats KI aufgenommen wurden, können zuerst den ersten Teil lesen.

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Welche KI-Funktionen hat WeChat heimlich getestet?

WeChat hat mindestens mehr als 10 KI-Funktionen im Grautest getestet, die sich zusammenfassend grob in zwei Kategorien einteilen lassen.

Die erste Kategorie hilft Nutzern, Inhalte zusammenzufassen und Zeit zu sparen.

Wenn Sie die Abonnementliste der offiziellen Konten öffnen, befindet sich am Eingang „Häufig angesehen“ ganz oben eine Funktion „KI-Zusammenfassung“ an einer sehr auffälligen Position.

Nach dem Klicken sortiert und fasst es die neuesten Artikel der offiziellen Konten zusammen, die ich häufig ansehe.

Die obige Zusammenfassung ist ziemlich treffend. Zum Beispiel ist meiner Meinung nach die Kernargumentation und die neuen Ansichten des Artikels „Digitales Leben Karske“ von der These des „Unmöglichkeitsdreiecks aus Leistung, Preis und Geschwindigkeit großer Modelle“ ausgegangen. Die KI hat dies präzise zusammengefasst und verfügt über ein eigenes Urteil, statt Texte zufällig zu kopieren und einzufügen.

Es gibt nicht nur einen Eingang für die KI-Zusammenfassung: Neben den Titeln der Artikel offizieller Konten wurde eine „KI-Abstract“ hinzugefügt, die nach dem Klicken den Hauptinhalt des Artikels zusammenfasst.

Ich habe den Artikel von „Newrank“ getestet, und Xiaoweis Zusammenfassung ist sehr treffend, klar strukturiert, erfasst alle wichtigen Punkte und stellt sozusagen die Gliederung des Artikels wieder her.

Nicht nur bei offiziellen Konten: Wenn Sie auf die Kommentare eines Video-Kanals klicken, erscheint im Bereich der Kommentare auch die Funktion „Xiaowei fragen“.

Auch in der Oberfläche beim Weiterleiten von Videos taucht „Xiaowei fragen“ auf, was die hohe Bedeutung dieser Funktion zeigt.

Ich habe das Video von „KI Newrank“ direkt an Xiaowei gesendet, ohne Anweisungen hinzuzufügen. Manchmal liest es die Kommentare für Sie, manchmal fasst es auch den Inhalt des Videos zusammen – die folgende Zusammenfassung ist sehr präzise.

Tatsächlich @-Nutzer bei der Betrachtung von Videos häufig den Agenten im Kommentarbereich, um ihn zu bitten, den Hauptinhalt des Videos zusammenzufassen, zu fragen, ob das, was der Autor sagt, wahr ist, oder herauszufinden, welcher Film im Video erwähnt wird. Dies ist bereits eine übliche Nutzergewohnheit geworden. „Xiaowei fragen“ hebt dieses häufige Verhalten durch Produktdesign noch stärker hervor.

WeChat hat zudem im Funktionsbereich unterhalb von Gruppenchats eine Funktion „Xiaowei fragen“ hinzugefügt.

Möglicherweise aus Gründen der Erhaltung des sozialen Ökosystems zwischen echten Personen hat WeChat nicht wie gemunkelt wurde radikal KI-Tools direkt in Gruppenchats eingefügt, sondern sie an einer weiter von der Chat-Oberfläche entfernten Stelle platziert. Nutzer können diese Funktion ebenfalls verwenden, um Gruppenchat-Nachrichten zusammenzufassen. Dies eignet sich hervorragend für Gruppen mit hohem Informationsaufkommen, bei denen es nicht notwendig ist, jede Nachricht einzeln zu lesen.

Ich habe es praktisch getestet: Seine Zusammenfassung ist ebenfalls präzise und filtert unwichtige Informationen wie Begrüßungen und Smalltalk direkt heraus.

Die zweite Kategorie der im Grautest befindlichen KI-Funktionen hilft Nutzern, die Ausdruckskosten zu senken.

Die am meisten beachtete Funktion ist die KI-gestützte Erstellung von Texten für Momente. Sie erscheint, wenn Nutzer auf „Moment posten“ klicken oder einen Inhalt an einen Moment teilen, und sieht so aus:

Nach dem Klicken erscheint eine Szene wie im folgenden Bild: Die KI kann nur beim Schreiben helfen, nicht aber an Ihrer Stelle posten – die endgültige Entscheidung liegt bei Ihnen.

Sogar beim Antworten auf Momente erscheint eine Schaltfläche „KI-Bewertung“.

Allerdings sind die Bewertungsvorschläge von Xiaowei für diesen Moment zu künstlich nach KI erstellt und haben offensichtlich die gewisse Ironie des Originaltextes gegenüber der KI-Branche nicht verstanden.

Diese Funktionen haben erhebliche Kontroversen ausgelöst. Aus Sicht der Gegner hat die KI das „Gefühl von echten Menschen“ im Internet immer weiter verringert, und WeChat ist ein grundlegendes soziales Werkzeug für die gesamte Bevölkerung – dieser Schritt wird den Ausdruck echter Gefühle von echten Personen weiter schwächen. Andere Stimmen hingegen meinen, dass nur wenige Nutzer in der Lage sind, Gefühle mit schönen und präzisen Worten auszudrücken. Machen sich unsere Eltern nicht oft Sorgen um Texte für ihre Momente? Diese Funktion kann die Ausdruckshürden senken und die immer leerer werdenden Momente wieder beleben.

Neben dem KI-gestützten Schreiben von Moment-Texten hat WeChat auch heimlich eine Funktion zum Suchen von Emojis per KI eingeführt, die erscheint, wenn Sie im Chat nach Emojis suchen.

Ich habe es gebeten, eine passende Emoji-Antwort basierend auf der Äußerung des Kunden in der Arbeitsgruppe zu finden, und es hat diese vorgeschlagen. Ich muss sagen, sie sind sehr treffend und strahlen das typische Gefühl von überlasteten Mitarbeitern aus, aber sie sind nicht modern genug und keine „neuen Memes“.

Darüber hinaus erscheint auf der Seite von WeChats „Scannen“ auch das Logo von Xiaowei: Sie können ein Foto aufnehmen, damit Xiaowei ein bestimmtes Produkt erkennt – eine Funktion, die viele KI-Produkte bereits haben.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Die vollständige KI-Transformation von WeChat steht kurz bevor.

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Drei große Veränderungen der Logik der Traffic-Verteilung,

wie sollten wir vorgehen?

WeChat ist eine App für die gesamte Bevölkerung. Die zahlreichen im Grautest befindlichen KI-Funktionen zielen zwar hauptsächlich darauf ab, das Nutzererlebnis für Endkunden zu verbessern, werden aber in Zukunft unweigerlich tatsächliche Auswirkungen auf Inhalts-, Marketing- und Betriebsarbeit haben. Die spezifischen Funktionen im Grautest werden möglicherweise nicht alle endgültig implementiert, aber ihre Produktlogik gibt bereits klare Hinweise auf den Inhalts-Traffic.

Zusammengefasst lautet diese Auswirkung: Die KI wird tief in die Traffic-Verteilung eingebunden, und wir müssen beim Erstellen von Inhalten die KI verstehen und entsprechende Anpassungen vornehmen.

Zuerst müssen Titel und Cover besser auf die „KI-Eingänge“ abgestimmt werden.

Nehmen Sie offizielle Konten als Beispiel: Gemäß den Produktanpassungen, die im Grautest von WeChat zu sehen sind, erscheint die Funktion „KI-Zusammenfassung“ in der ersten Position links oben im angepinnten Banner, wenn Nutzer zukünftig die Abonnementliste der offiziellen Konten öffnen – sie ist auffälliger als andere Klick-Eingänge in derselben Zeile. Derzeit zeigt die „KI-Zusammenfassung“ Informationen in Form eines kleinen Cover-Bildes, des ersten Teils des Titels und eines längeren Text-Abstracts an.