„Fabrikbesuche“ erleben in den Sommerferien einen wahren Boom, Qingdao avanciert dank seines Bier-IP zu einem neuen Vorbild für die städtische Kultur- und Tourismusbranche.

Im Sommer 2026 zeichnet sich ein weiterer struktureller Trend auf dem inländischen Tourismusmarkt ab: Daten von Tongcheng Travel zeigen, dass die Buchungsnachfrage für Fabriktourismusprodukte im Jahresvergleich um 36 % stark gestiegen ist, wobei 68 % der Bestellungen von familienbezogenen Studienreisen stammen und die Zahl der Buchungen von einreisenden Touristen für „Fabrikbesuche“ sogar um das Neunfache gegenüber dem Vorjahr gewachsen ist. Von der Besichtigung von Naturlandschaften zur Erkundung von Produktionslinien ist der wissensbasierte Industrietourismus zu einem weiteren wachstumsstarken Segment in der Kultur- und Tourismusbranche geworden.

In einer Zeit, in der viele Regionen ihre industriellen Besichtigungsressourcen erschließen, hat Qingdao auf Basis des IP von Tsingtao ein Kultur- und Tourismus-System aufgebaut, das einen Entwicklungspfad mit Vernetzung von Industriegebäuden, städtischen Festen, Verkehrsströmen und umfassendem Konsum realisiert. Mit dem diesjährigen Bierfest bietet es ein referenzierbares Beispiel für die Entwicklung des industriellen Kultur- und Tourismusangebots in vergleichbaren Städten.

Der Industrietourismus erreicht die breite Öffentlichkeit, die Nachfrageseite verlangt nach komplexen Erlebnissen

Das Tongcheng Research Institute weist darauf hin, dass die zugrundeliegende Logik des Booms von Fabriktouren in der Aufwertung des Massenkonsums vom materiellen Konsum zum wissensorientierten Konsum liegt. Das Modell, das nur eine einfache Besichtigung der Fließbänder erlaubt, kann Touristen kaum noch anziehen. Orte, die transparente Produktionsabläufe, Ausstellungen intelligenter Fertigungstechnologien und immersive interaktive Erlebnisse verbinden, können den Übergang von Produktionsstandorten zu Kultur- und Tourismus-Konsumszenarien leichter vollziehen.

Weltweit betrachtet ist der Weingut-Tourismus bereits eine ausgereifte Branche, bei der die Einnahmen aus weinbezogenem Kultur- und Tourismusangebot durchschnittlich 25 % der Gesamteinnahmen des Weinguts ausmachen. Der inländische Industrietourismus befindet sich derzeit insgesamt in der Anfangsphase des kombinierten Wachstums von intelligenter Fertigung, Studienreisen und Familienausflügen, sodass bei der Erlebnisgestaltung und der Erweiterung der Industriekette noch ausreichend Verbesserungspotenzial besteht. Die meisten städtischen Industriegebäude generieren Einnahmen hauptsächlich über Eintrittskarten, was zu einer engen Zielgruppenabdeckung und unzureichenden Folgeausgaben führt.

Im Vergleich dazu steht das Tsingtao-Bier-Museum in diesem Sommer weiterhin auf Platz 1 der beliebtesten Besichtigungsorte in Qingdao, dessen Betriebskonzept als nachahmenswert gilt. Insbesondere hat es sich aus dem reinen Besichtigungsmodell gelöst, hundertjährige Fabrikgebäude zu vielfältigen Konsumszenarien umgebaut und deckt gleichzeitig drei Kernzielgruppen ab: Familien mit Kindern, junge Menschen und einreisende Touristen aus dem Ausland. Es ist zudem ein wichtiger Anlaufpunkt für einreisende Touristen, um die chinesische Industriekultur kennenzulernen, und entspricht dem aktuellen Markttrend des rasanten Wachstums von Fabriktouren für einreisende Gäste.

 IP-gesteuerte Besucherlenkung in Einrichtungen, Umsatzsteigerung durch vielfältige Geschäftsfelder

Vorverlagerte Besucherlenkung über Verkehrswege, um bei der Ankunft der Touristen sofort ein Bewusstsein für die städtische Kultur zu schaffen, ist eine Maßnahme von Qingdao, um den Wert von Bier als städtische Visitenkarte maximal auszuschöpfen.

Während des diesjährigen Tsingtao-Bierfestes wurden an den örtlichen Flughäfen und Bahnhöfen die charakteristische Aktion „Empfangsbier“ durchgeführt, bei der im Ankunftsbereich Stationen für Frischbier-Erlebnisse eingerichtet wurden, um ankommenden Touristen kostenloses Frischbier, thematische Fotopunkte und IP-Interaktionsangebote zu bieten.

Beim traditionellen städtischen Kultur- und Tourismusangebot besteht allgemein das Problem, dass Touristen nach dem Zwischenstopp sofort abreisen und keine Anknüpfungspunkte für städtische Erinnerungen haben. Qingdao hingegen hat die Bierkultur in die Verkehrsknotenpunkte integriert und sorgt so sofort für eine positive Wahrnehmung des städtischen Symbols. Viele einreisende Touristen nehmen aufgrund dieses charakteristischen Willkommens-Erlebnisses das Bier-Museum in ihre Reiseplanung auf, was dem aktuellen Markttrend des steigenden Interesses an Fabriktouren in verarbeitenden Städten wie Zhuhai, Suzhou und Qingdao entspricht und den Transitstrom von Passagieren zu potenziellen Kultur- und Tourismus-Konsumenten umwandelt.

Nach der ersten Besucherlenkung baut das Tsingtao-Bier-Museum, das das zentrale Erlebnis bietet, auf den erhaltenen hundertjährigen alten Fabrikgebäuden auf und schafft ein mehrschichtiges System von Kultur- und Tourismus-Produkten. Angesichts des Bedarfs von fast 70 % der familienbezogenen Fabriktouren im diesjährigen Sommerangebot werden Besichtigungen des Brauprozesses und regelmäßige industrielle Studienkurse als grundlegende Erlebnisinhalte angeboten. Gleichzeitig werden charakteristische Gastronomieangebote wie Bier-Eis, Hefe-Brot und spezielle Getränke bereitgestellt, um die Auswahl für den Offline-Konsum zu bereichern. Darüber hinaus werden reale Spiel-Erlebnisse, immersive Abendaufführungen und Tausende von thematischen Kultur- und Kreativprodukten entwickelt, um die Aufenthaltsdauer der Touristen vor Ort durch vielfältige Inhalte zu verlängern.

Im Gegensatz zu den meisten Industriegebäuden, die auf Einnahmen aus Eintrittskarten angewiesen sind, zeigen offizielle Daten, dass im Jahr 2024 der Anteil der Gesamteinnahmen aus den drei Bereichen Nachtwirtschaft, Verkauf von Kultur- und Kreativprodukten sowie Gastronomieerlebnis im Tsingtao-Bier-Museum kontinuierlich gestiegen ist. Zusammen mit abgeleiteten Ökosystemen wie Aufführungen übersteigen die Einnahmen aus Folgeausgaben bereits die Einnahmen aus den Basiseintrittskarten.

Gleichzeitig ergänzen sich das Bierfest als markantes städtisches Fest von Qingdao und das Bier-Museum gegenseitig bei den Besucherströmen: Die riesige Zahl von Touristen, die im Sommer zum Fest kommen, steigert umgekehrt die Beliebtheit der Besuche in den alten Fabrikgebäuden; die Markenbekanntheit, die das Museum im Alltag aufbaut, lockt hingegen kontinuierlich Touristen dazu, extra zur Zeit des Bierfestes nach Qingdao zu reisen.

Szene des Tsingtao-Bierfestes

Im Rahmen des Festbetriebs werden vor Ort vielfältige Kultur- und Tourismusbereiche wie Hotels, Gastronomie, Einzelhandel und Küstenfreizeit miteinander vernetzt, was die Aufenthaltsdauer der Touristen in der Stadt effektiv verlängert. Branchendaten zeigen, dass Touristen, die eine Fabrikbesichtigung in ihre Reise aufnehmen, durchschnittlich mehr als 3 Tage in einer Stadt verbleiben, was das Problem des unausgeglichenen Besucheraufkommens zwischen Spitzen- und Nebensaison im städtischen Kultur- und Tourismussektor in gewissem Maße mildert.

03 Neue Durchbruchsmöglichkeit für Kultur- und Tourismus im Bereich der KI-Industriestädte

Aus der Perspektive des langfristigen Betriebs von Kultur- und Tourismus-Geschäften sind bei der Entwicklung von Industrietourismus in vielen inländischen Städten verschiedene Ressourcen zersplittert und fehlt ein einheitliches, in der Bevölkerung verwurzeltes städtisches Erinnerungssymbol. Qingdao hingegen nutzt Bier als zentralen kulturellen Träger, der in alle Szenen wie Verkehrsempfang, Sehenswürdigkeitsbesuche, städtische Feste und umfassende Öffentlichkeitsarbeit einfließt, was die Kosten für die Touristen senkt, sich mit den lokalen industriellen Kultur- und Tourismus-Ressourcen vertraut zu machen.

Die vollständige Produktgestaltung ermöglicht es dem Projekt zudem, alle Altersgruppen abzudecken. Im Alltag werden regelmäßig Gruppen für Studienreisen und einreisende Besucher empfangen, im Sommer wird der phasenweise hohe Besucherandrang durch das Bierfest realisiert, und Bereiche wie Nachtbesuche und charakteristische Gastronomie schließen die Lücke im nächtlichen Konsum. Die Besucherzahlen verteilen sich das ganze Jahr über relativ gleichmäßig, was die Umsatzschwankungen zwischen Spitzen- und Nebensaison effektiv abfedert.

Gleichzeitig hat das Tsingtao-Bier-IP bereits mehrere ausgereifte Wege zur Umsatzgenerierung erschlossen. Neben der grundlegenden Besichtigung der Einrichtungen können auch der Verkauf von Kultur- und Kreativprodukten, thematische Gastronomie, immersive Aufführungen und große städtische Feste Einnahmen erzielen. In Zukunft gibt es weitere Entwicklungsrichtungen wie offline-Ketten-Bars und branchenübergreifende Kooperationen für alle Produktkategorien, sodass ausreichend Potenzial für zusätzliches Wachstum besteht.

Betrachtet man die Gesamtsituation, so hängt die Attraktivität des städtischen Kultur- und Tourismusangebots in Qingdao derzeit hauptsächlich von dem einzigen IP Bier ab. Tatsächlich gibt es bei anderen Arten von Industrietourismus-Ressourcen wie KI, Luft- und Raumfahrt sowie Leichtindustrie noch weiteres Entwicklungspotenzial. Zum Beispiel bündelt der Wissenschafts- und Innovationskorridor mit einer Gesamtlänge von 53 Kilometern, der drei Industriestädte miteinander verbindet, die vollständige KI-Industriekette. Der „Rechen- und Energieinsel“ von Teld im Korridor, die mit modularen vorgefertigten Kabinen und einem intelligenten Steuerungssystem für die Koordination von Großbildschirmen, Rechenleistung und Energie ausgestattet ist, schafft ein technologisches Besichtigungsszenario, das dem aktuellen Boom von Ausflügen zur KI-Wissensvermittlung und Studienreisen entspricht.

Dies liefert auch vielen anderen inländischen Städten, die sich im Bereich der künstlichen Intelligenz engagieren, neue Ideen für die Entwicklung von Kultur- und Tourismusangeboten: Man sollte sich aus den starren Rahmen des traditionellen Leichtindustrie- und Fertigungsindustrietourismus lösen und auf Basis fortschrittlicher wissenschaftlicher und technologischer Ressourcen wissensbasierte Studienreise-Produkte im Kultur- und Tourismusbereich schaffen, um den Durchbruch für die differenzierte Aufwertung des städtischen Kultur- und Tourismusangebots zu finden.

Insgesamt betrachtet ist im diesjährigen Sommer, in dem der „Fabriktourismus“ boomt, die Öffnung von Produktionslinien nur die Grundlage. Wie man auf Basis des lokalen charakteristischen industriellen IP die gesamte Kette von der Ankunft der Touristen über die vertiefte Besichtigung bis zum umfassenden Konsum vernetzt, ist das Kernproblem, das der Betrieb des städtischen Kultur- und Tourismusangebots berücksichtigen muss. Mit der fortlaufenden Weiterentwicklung von immersiven Erlebnissen und branchenübergreifenden Produkten wird dieses Modell der Integration von Industrie und städtischem Kultur- und Tourismusangebot wahrscheinlich zu einem Entwicklungsweg werden, der in der gesamten Branche als Referenz dient.

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