Keine Gastgeschenke bei Konzerten – und schon hagelt es Kritik?

Was macht ein Konzert zu einem gelungenen Ereignis?

Die Antwort darauf war in der Vergangenheit nicht kompliziert: Ob der Sänger in guter Verfassung ist, ob die Liedauswahl überzeugt, ob die Bühnengestaltung dem Ticketpreis entspricht und ob das Erlebnis vor Ort reibungslos verläuft. Heute kommt jedoch ein weiterer Punkt in das Bewertungssystem hinzu – das Willkommensgeschenk für Konzertbesucher.

Am vergangenen Wochenende dominierten Live-Auftritte im ganzen Land nach wie vor die Konzertszene. Im Vergleich zu den Bühnenleistungen der Künstler entbrannte im Internet wie erwartet die unvermeidliche Debatte der diesjährigen Live-Veranstaltungen: Ob die Willkommensgeschenke zu karg ausgefallen sind. Als erstes geriet die Begrüßungsgabe von Luo Yunxys „Unendliches Theater“-Tournee unter Kritik, da sie lediglich aus einem Tuch-Haarring bestand und dafür verspottet wurde.

Im Gegenzug hingegen erhielten die Guiyang-Station von Zhou Shens „Tiefes“-Tournee und die Sanya-Station von BY2s 17-Jubiläums-Tournee große Anerkennung für ihre raffinierten und umfangreichen Willkommensgeschenke. Insbesondere die Gabe von BY2 wurde auf sozialen Plattformen als „praktisch“ gelobt, da sie ungewöhnlicherweise eine ganze Tüte Grundmasse für Qiongzhou-Sauerbranntessig enthielt.

Interessanterweise werden die Diskussionen über die Willkommensgeschenke bereits von sozialen Plattformen überschwemmt, da Künstler wie Shiyue Qintian und Joker Xue diese Woche ebenfalls ihre Konzerte geben werden. Immerhin lösten im vergangenen Monat sowohl die limitierten Geburtstags-Geschenke von Joker Xue als auch die nur aus einer Postkarte bestehende Gabe von Shiyue Qintian öffentliche Kontroversen aus.

Auf der einen Seite wird man für zu wenige Geschenke beschimpft, auf der anderen Seite wird man für zu großzügige Gaben viral.

Offensichtlich beschränkt sich die Messung der Güte eines Konzerts heute nicht mehr nur auf die Bühnendarstellung selbst. Was die Besucher beim Verlassen der Veranstaltung in der Hand halten, beeinflusst zunehmend den Ruf einer Aufführung.

Die Willkommensgeschenke bei Konzerten,

werden immer absurder im Wettbewerb

Die Verteilung von Willkommensgeschenken bei Konzerten ist keine neue Erscheinung.

In früheren Jahren waren die einzigen greifbaren Erinnerungsstücke, die die meisten Konzerte hinterlassen konnten, nicht mehr als ein Ticketabschnitt, ein Luftschlangenband oder eine Postkarte. Sie kosteten nicht viel, zeichneten sich aber durch eine enge Bindung an das Ereignis vor Ort aus und galten als Beweis dafür, dass man dabei war.

In den letzten Jahren jedoch, mit der anhaltenden Erholung des Live-Veranstaltungsmarktes und der zunehmenden Verbreitung von branchenfremden Konzerten, hat sich der Wettbewerb der Konzerte um Fans und zufällige Besucher längst nicht mehr nur auf die Bühne beschränkt.

Insbesondere viele beliebte Künstler, die keine hauptberuflichen Sänger sind, erweitern die Definition von „Konzert als Aufführung, die den Ticketpreis wert ist“: Sie bieten nicht nur kostenlose Getränke und Speisen sowie limitierte Kunstinstallationen für Fans zum Fotografieren an, sondern machen Willkommensgeschenke auch zu einem Standardbestandteil von Konzerten. Von Snacks, Getränken und Pflegeprodukten über Parfums, Kosmetikartikel, Plüschtiere und Kleidung bis hin zu Markengeschenkboxen, Gutscheinen für Schmuck und Produkten von eigenen Marken der Künstler – die Arten von Willkommensgeschenken werden immer vielfältiger und ihre Preise immer höher.

Zum Beispiel bestand das luxuriöse Willkommensgeschenk bei Ding Yuxis „XICREATE ft YOU“-Geburtstagskonzert am 18. Juli in Chengdu aus von ihm selbst entworfenen limitierten Plüschtieren und einem 750-Yuan-Gutschein von Laofengxiang, was als „den Ticketpreis wert“ gelobt wurde. Nicht nur Ding Yuxui, sondern auch Künstler wie Zeng Shunxi und Song Weilong wurden durch ihre wertvollen Willkommensgeschenke viral. Einige beliebte Geschenke gelangen sogar auf den Zweitmarkt und werden zu „harten Währungen“, die separat gehandelt werden können. Gleichzeitig lösen viele beliebte Künstler Kontroversen über „karge“ oder „geizige“ Willkommensgeschenke aus.

Aber diese teuer erscheinenden Willkommensgeschenke werden nicht unbedingt alle von den Künstlern bezahlt. Nach den derzeitigen Betriebsmodellen werden die Geschenke üblicherweise gemeinsam von Künstlern, Veranstaltern, werbenden Marken, eigenen Marken der Künstler und sogar lokalen Tourismusbehörden zusammengestellt. Dabei sind die Marken die wichtigsten Beteiligten.

Für Marken versammeln Konzerte eine große Anzahl junger Verbraucher. Statt gewöhnlicher Online-Werbung zu schalten, ist es effektiver, die Produkte direkt an zehntausende Besucher zu verteilen. Wenn Fans Fotos machen, die Geschenke in sozialen Medien zeigen und auspacken, entsteht eine zweite Verbreitung auf sozialen Plattformen. Für Künstler senkt die Markenförderung die Anschaffungskosten, erhöht die Vielfalt der Geschenke und führt letztendlich zu dem Ruf, „fansfreundlich“ und „großzügig“ zu sein.

Mit anderen Worten: Die Willkommensgeschenke scheinen Geschenke zu sein, aber hinter ihnen verbirgt sich ein Geschäftsprozess, der als fansfreundliche Handlung verpackt ist.

Wenn ein Künstler mehrere Werbepartnerschaften hat, ist das Geschenkpaket oft eine Sammlung von Werbeprodukten: Die Willkommensgeschenke, die Wang Junkai an seine Fans verteilt, bestehen zum Beispiel hauptsächlich aus Produkten der von ihm beworbenen Marken wie Tang Daren, Jinzai und Bee Flower. Wenn nicht genügend Werberessourcen vorhanden sind, können Ergänzungen durch Markenaustausch, Kooperationen oder eigene Kosten der Künstler erfolgen – wie die nicht zu Werbepartnerschaften gehörenden Artikel in den Geschenken von Song Weilong und Zeng Shunxi, die alle von den Künstlern selbst ergänzt wurden.

Natürlich wählen viele Künstler auch Produkte ihrer eigenen Marke als Willkommensgeschenke aus. Zum Beispiel stammen alle Geschenke bei Zhao Lusis Konzert von ihren eigenen Marken ROSEDOEDIAN und AAAAApple; und Wang Hedi verteilte letztes Jahr bei seinem Konzert in Thailand eine Einkaufsliste für Produkte seiner eigenen Streetwear-Marke an die anwesenden Fans.

Es ist bemerkenswert, dass dieser Wettbewerb um Willkommensgeschenke auch auf hauptberufliche Sänger übergreift.

In der Vergangenheit bauten professionelle Sänger ihren Konzertruf hauptsächlich auf ihre Werke, ihre Gesangsfähigkeiten und die Live-Darbietung auf, wobei zusätzliche Geschenke nicht so wichtig waren. Heute tauchen jedoch auch bei Aufführungen von Sängern wie Wang Sulong, Hua Chenyu, Jolin Tsai und Angela Zhang Konfigurationen wie Markengeschenkboxen und limitierte kulturelle Souvenirs auf.

Auch lokale Tourismusbehörden mischen mit und verteilen im Allgemeinen Geschenke mit lokalen charakteristischen kulturellen Produkten und Gutscheinen. Zum Beispiel sind die limitierten Kühlschrankmagnete bei Mao Buyis Konzert in Taiyuan, die Tüten mit lokalen Snacks bei Angela Zhangs Konzert in Taiyuan sowie die charakteristischen Snacks und Gutscheine in den Geschenken von Wang Sulongs Konzert in Taizhou neue Versuche, die Live-Veranstaltungswirtschaft mit Stadtmarketing zu verbinden.

Inzwischen sind die Willkommensgeschenke von einem Werkzeug für beliebte Künstler zur Fansbindung zu einem neuen Wettbewerbsfaktor auf dem gesamten Konzertmarkt geworden, was einigermaßen absurd ist.

Wie sind die Willkommensgeschenke bei Konzerten

zu diesem Wettbewerb geworden?

Aus kultureller Sicht stammen die Willkommensgeschenke bei Konzerten im chinesischen Unterhaltungsraum zu einem großen Teil aus dem „Reverse Support“-Konzept der K-Pop-Idol-Industrie.

Beim traditionellen Support schenken Fans Künstlern Geschenke und schalten Werbung für sie; beim sogenannten Reverse Support hingegen bereiten die Künstler den Fans Geschenke zu, um ihre Unterstützung zu erwidern.

In der koreanischen Idol-Industrie beschränkt sich dieses Konzept nicht nur auf Konzerte. Bei Aufnahmen von Musikshows, Fan-Meetings und Geburtstagsveranstaltungen bereiten viele K-Pop-Idole den anwesenden Fans vielfältige Reverse-Support-Geschenke zu, was zu einer Vielzahl von Willkommensgeschenk-Paketen geführt hat.

Im Wesentlichen gehört der Reverse Support zu den Handlungen der Künstler, um eine emotionale Bindung zu ihren Fans aufzubauen und sie langfristig zu halten. Sein Kern besteht darin, das Zugehörigkeitsgefühl und die Identität der Fans durch exklusive physische Objekte zu stärken. Der Schwerpunkt liegt nicht darauf, wie viel das Produkt wert ist, sondern den Fans die Botschaft zu vermitteln: Deine Unterstützung wird wahrgenommen.

Mit dem Beginn der Ära des Idol-Wirtschaftswachstums im chinesischen Unterhaltungsraum im Jahr 2018 wurde diese K-Pop-Support-Kultur auch den Künstlern und Fans im chinesischen Raum bekannt und erzeugte gleichzeitig Konsumerwartungen in der Fangemeinde. Insbesondere der Zustrom von zahlreichen Künstlern aus Castingshows machte dies weiter zu einem Standard für die Fansbindung. Zum Beispiel verteilte Gao Qingchen, der aus der Show „Chuang 2021“ hervorging, bei seinem Konzert in Changsha im Juli fast 5 Kilogramm schwere Willkommensgeschenke an seine Fans, was in der Fangemeinde große Anerkennung fand.

Im Gegensatz zu den meisten hauptberuflichen Sängern, die ihren Ruf durch die Bekanntheit ihrer Werke und ihre starken Gesangsfähigkeiten aufbauen, sind beliebte Künstler in Bezug auf Ticketumsatz und kommerziellen Wert stark von der Fanbindung und der Größe ihrer Fangemeinde abhängig. Daher wird das Image als „fansfreundlicher Künstler“ zu einem gewissen Grad zu einem Werkzeug, um neue Fans zu gewinnen. Im Vergleich zu einem zusätzlichen Lied ist ein Willkommensgeschenk manchmal eine greifbarere Investition, die das abstrakte „Ich liebe meine Fans“ zu einem sichtbaren und spürbaren Objekt macht.

Mit der Zeit werden die Willkommensgeschenke zu einem Wertmaßstab dafür, ob ein Künstler die Bemühungen seiner Fans wertschätzt und wie sehr er seine Fans ernst nimmt.

Als immer mehr Menschen mitmachten, verwandelte sich dies schnell von einer „fansfreundlichen Geste“ in ein Wettrüsten. Wenn eine Partei ein Markengeschenkpaket verteilt, kann die nächste Partei kaum nur eine Karte verschenken; wenn eine Partei ein limitiertes Plüschtier verschenkt, müssen die Nachfolgenden über wertvollere und seltenere Dinge nachdenken.

So wird dieser Druck, ob man Geschenke verteilen soll und wie wertvoll sie sein sollen, von oben nach unten weitergegeben und breitet sich allmählich auch auf Konzerte von Top-Sängern wie Jolin Tsai, Mayday und Angela Zhang aus. Bei Jolin Tsais Konzert zum Beispiel stammen die Willkommensgeschenke von ihrer Werbemarke Lancôme. Die Standards für Willkommensgeschenke werden ständig angehoben, was bedeutet, dass praktisch kein Künstler dem „Überlebenskampf“ um die besten Willkommensgeschenke entkommen kann.

Insbesondere auf sozialen Medien eignen sich Willkommensgeschenke hervorragend, um zu Listen, Preislisten oder sogar Ranglisten zusammengestellt zu werden. Wie viele Geschenke es gibt, welche Marke sie haben und wie viel sie wert sind, ist auf einen Blick ersichtlich – es ist einfacher, eine einfache und direkte Bewertung abzugeben, als über die Ästhetik der Bühnengestaltung und die Gesangsleistung zu urteilen.

„Wer ist der großzügigste“ und „wer ist der geizigste“ verbreitet sich offensichtlich leichter als Diskussionen über Arrangements, Tonqualität und die Organisation vor Ort.

Dahinter verbirgt sich tatsächlich ein Wandel der Konsumlogik bei Konzerten. Die heutigen Zuschauer kaufen längst nicht nur eine Aufführung von zwei bis drei Stunden, sondern ein vollständiges Erlebnis vom Kartenkauf, der Reise in eine andere Stadt, dem Fotografieren vor Ort bis zum Teilen von Fotos nach der Veranstaltung.

Die Willkommensgeschenke erfüllen genau die Bedürfnisse nach Ritualgefühl, Exklusivität, Sammelwunsch und sozialem Austausch. Sie ähneln immer weniger einem gewöhnlichen Geschenk, sondern eher einem physischen Nachweis des emotionalen Werts eines Konzerts.

Werden die Willkommensgeschenke immer teurer –

ist das eine gute Sache?

Aus der Perspektive der Verbesserung des Besuchererlebnisses sind Willkommensgeschenke sicherlich keine schlechte Sache.

Ein durchdacht gestaltetes Souvenir, das eng mit dem Thema der Tournee verbunden ist, kann die Lebensdauer einer Aufführung tatsächlich verlängern. Das Problem liegt darin, dass die Sache sich zu verkehren beginnt, wenn die Willkommensgeschenke allmählich zu einem wichtigen oder sogar zentralen Kriterium für die Bewertung von Konzerten werden.

Ein Konzert sollte in erster Linie eine Aufführung sein. Die Verfassung des Sängers, die Bühnengestaltung, die Tonqualität, die Liedauswahl und die Organisation vor Ort sind die zentralen Kriterien dafür, ob der Ticketpreis angemessen ist. Selbst das luxuriöseste Geschenk