Die Talentshow kehrt mit voller Wucht zurück, und diesmal sind keine echten Menschen dabei.

Im Jahr 2026 taucht das heißeste neue Inhaltsformat im Bereich der Kurzvideos auf.

Phoenix Tech hat kürzlich bei der Durchsuchung von Informationen in sozialen Medien festgestellt, dass auf Douyin eine neue Form interaktiver Kurzserien erschienen ist. Am Beispiel von *Starlight 108*: Nach den veröffentlichten Inhalten bietet es 108 Mädchen, die gemeinsam auf der Bühne konkurrieren. Der Inhalt schreitet durch offizielle Profilfotos, erste Auftritte, öffentliche Wettbewerbe und Fanabstimmungen voran, und am Ende können nur 9 Mitglieder zu einer Gruppe debütieren. Es klingt wie eine Nachahmung von *Produce 101*, aber der Unterschied ist, dass keiner der 108 Teilnehmer ein echter Mensch ist – alle sind per KI generiert.

Das ebenfalls in diesem Monat viral gegangene KI-Talentwettbewerbsprogramm *12 Stern-Trainingswettbewerb* erreichte innerhalb nur eines Monats 250 Millionen Aufrufe für die zugehörigen Themen auf Douyin, und das Hauptkonto gewann 540.000 neue Follower. 

Diese neue Gruppe von Inhalten wird von Internetnutzern auch als das markante Produkt des „KI-Talentwettbewerbs“ bezeichnet. Ihre Drehbuchgestaltung folgt dem gleichen Muster wie bei herkömmlichen Talentwettbewerbsprogrammen, und die endgültige Gruppenbildung der KI-Teilnehmer wird nach der Anzahl der Stimmen der Internetnutzer bestimmt. Innerhalb weniger Tage haben sich in den Kommentarbereichen bereits Fanclubs gebildet, und die Nutzer wählen mit Begeisterung ihre bevorzugten Charaktere aus.

Sowohl die generierten offiziellen Profilfotos als auch die von Fans aufgenommenen Offline-Bilder sind fast identisch mit den Leak-Bildern von früheren echten Talentwettbewerbsprogrammen. Derzeit werden die Profilfotos der KI-Künstler noch aktualisiert.

Vor drei Monaten beschwerten sich die Zuschauer noch, dass KI-Schauspieler „unangenehm anzusehen“ und „viel zu unecht“ seien; drei Monate später ist der KI-Talentwettbewerb auf die Hot-Liste von Weibo gestoßen, hat eine große Zielgruppe erreicht und die Nutzer rufen aus „das ist eine echte Überraschung“. Welche Veränderungen haben die KI-Schauspieler in dieser Zeit durchlaufen? Wie debütieren KI-Künstler und betreiben sie ihre öffentlichen Aktivitäten?

Idole, die nie einen Skandal erleiden – das Kapital wartet schon viel zu lange darauf

„Es gibt keinen Druck, einem KI-Idol zu folgen, man muss sich keine Sorgen um Skandale machen.“ Das ist eine der häufigsten Kommentare im Kommentarbereich von *Starlight 108*. Wenn „nie einen Skandal erleiden“ das Zauberwerkzeug von *Starlight 108* ist, um Zuschauer anzuziehen, dann ist die extrem hohe Kosteneffizienz der eigentliche Hebel, mit dem es die Branche erschließt.

Wie hoch sind die Kosten für echte Talentwettbewerbe? Man braucht Veranstaltungsorte, Mentoren und lange Probezeiten. Dagegen werden das persönliche Erscheinungsbild, die Sing- und Tanzbühnen sowie die Werbematerialien der KI-Teilnehmer alle von KI erzeugt, was von einem Produktionsteam mit nur wenigen Personen erledigt werden kann und die Herstellungskosten stark senkt.

KI-Künstler können 24 Stunden am Tag live streamen, massenhaft Bühnenvideos produzieren, kennen keine emotionale Erschöpfung und werden niemals negative Nachrichten verursachen. Noch wichtiger ist, dass die Grenzkosten von KI-Idolen nahezu Null liegen. Sobald ein KI-Charakter erstellt ist, kann er unbegrenzt oft verwendet, in unbegrenzten Szenarien wiederverwendet und für unbegrenzte kommerzielle Verwertungen eingesetzt werden.

Bei den derzeit auf dem Markt bereits etablierten KI-Unterhaltungssendungen machen kommerzielle Aufträge höchstens mehr als 80 % des Gesamtanteils aus. Am Beispiel von *12 Stern-Trainingswettbewerb*: Nur einen Monat nach dem Start hat das offizielle Douyin-Konto 543.000 Follower erreicht. Die Nutzer wählen die Teilnehmer mit Begeisterung im Kommentarbereich an, und je mehr Likes ein Teilnehmer bekommt, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass er debütieren kann.

Bislang steht „12 Stern-Trainee – Waage“ an erster Stelle der Beliebtheit, und sein persönliches Douyin-Konto hat bereits mehr als 110.000 Follower. Da viele Fans eigene kreative Inhalte dazu erstellen, gibt es 7 Konten, die mit dem „Waage“-Charakter zusammenhängen, was eine Größe erreicht, die der von echten Idolen nicht nachsteht. Von Datenteams bis zu Anti-Bullying-Teams geben die Nutzer ihr Bestes, um die Beliebtheit ihres bevorzugten Charakters zu steigern.

Phoenix Tech stellt fest, dass dies bereits eine fast ausgereifte Industriekette ist. Neben der Erstellung von Inhalten auf Douyin veröffentlicht *12 Stern-Trainingswettbewerb* auch den offiziellen Titelsong *Licht zum Debüt ergreifen* auf Qishui Music, um den Teilnehmern einen persönlichen IP-Wert zu verleihen. Diese Unterhaltungssendung unterscheidet sich kaum von Programmen mit echten Teilnehmern in Bezug auf Produktionsablauf, Wettbewerbsregeln und Fan-Unterstützung, während die Herstellungskosten stark reduziert wurden.

Darüber hinaus hat *12 Stern-Trainingswettbewerb* innerhalb nur eines Monats bereits mit der Monetarisierung begonnen und kommerzielle Verträge mit Marken wie Haoshi Bread und Starlight L SUV unterzeichnet.

Der treibende Kraft hinter *12 Stern-Trainingswettbewerb* ist die in Chongqing ansässige Firma MAIYA Media, die schon lange zu den führenden MCN-Institutionen auf Douyin gehört. Früher konzentrierte sie sich auf die Vertragsunterzeichnung mit echten Künstlern, hat sich aber in den letzten Jahren schnell umorientiert, um KI-Influencer unter Vertrag zu nehmen. Zu ihren unter Vertrag stehenden Künstlern gehört unter anderem der Regisseur des kürzlich viral gegangenen KI-Dramas *Huo Qubing*.

Die KI-Kreation hat MAIYA Media neue Vorteile gebracht: KI ist nicht mehr nur ein Werkzeug zur Senkung der Herstellungskosten, sondern ein IP-Vermögenswert, der kontinuierlich Wert erzeugen kann.

Die dahinterstehenden Betreiber können „Künstler“ mit extrem niedrigen Kosten pflegen und dann kontinuierlich durch Fan-Abstimmungen, Marken-Sponsoring und geschäftliche Kooperationen Einnahmen erzielen. Echte Idole müssen einen Teil ihrer Einnahmen an ihre Agenturen abgeben, während alle Einnahmen von KI-Idolen vollständig an die Produzenten fallen.

Gleichzeitig hat die KI-Kurzserie *Das entlassene Mädchen* auf Douyin große Aufmerksamkeit erlangt. Die Hintergrundgeschichte basiert auf der echten Erfahrung der Schöpferin „Feifei Fei“, die Handlung löst starke Empathie bei den Nutzern aus und wurde in kurzer Zeit viral. Die Herstellungskosten für jede Folge der Serie betrugen nur etwas mehr als 10.000 Yuan, aber sie erreichte 220 Millionen Aufrufe. Nach dem großen Erfolg begann die Hauptdarstellerin Fang Taozi, tägliche Vlog-Videos auf Douyin zu veröffentlichen und beliebte Trends auf der Plattform zu verfolgen, und gewann schnell mehr als 417.000 Follower. Die Nutzer rufen aus, dass sie „nicht mehr unterscheiden können, ob es ein echter Mensch oder eine KI ist“.

Die Nutzer fordern die Schöpferin nicht nur online auf, mehr Inhalte zu veröffentlichen, sondern fangen auch an, die Paarbeziehungen der Charaktere in der Serie zu verfolgen. Viele Marken haben das Geschäftsmodell erkannt: Kontrollierbare, stabile virtuelle Idole, die nie einen Skandal erleiden, sind fast ideale Kooperationspartner für Markenwerbung.

Kürzlich hat die Hauptdarstellerin Fang Taozi der Serie in einem neu veröffentlichten Video ein bestimmtes Kontaktlinsenprodukt eingebaut und damit offiziell kommerzielle Aufträge angenommen. Das erstaunte die Nutzer: „Können KI-Schauspieler jetzt auch Werbung machen?“

Phoenix Tech hat zufällig einige Nutzer zu diesem Phänomen befragt: „Ich habe beim Ansehen des Videos keine Lust, das Produkt zu kaufen, schließlich müssen Kosmetikprodukte wie Kontaktlinsen von echten Menschen ausprobiert werden.“ „Obwohl das Video sagt, dass die Kontaktlinsen sehr angenehm zu tragen sind, finde ich das überhaupt nicht überzeugend – eine KI hat keine echte Erfahrung damit, wie soll sie andere zum Kauf überreden?“

Laut Daten von Xingtu sind die Werbeangebote von Fang Taozi sehr teuer: Ein Video von 1 bis 20 Sekunden kostet 168.000 Yuan, ein Video von 21 bis 60 Sekunden 208.000 Yuan und eine 60-sekündige Werbung 258.000 Yuan – dieser Preis übertrifft den vieler echter Influencer mit Millionen von Followern.

Der Kernlogik, nach der Plattform-Influencer kommerzielle Aufträge erhalten, basiert auf Daten und Traffic: Je höher der Traffic eines IP-Kontos ist, desto höher ist sein kommerzieller Wert auf dem Markt. Dass KI-Schauspieler jetzt Markenwerbungen annehmen, hat diese Logik bestätigt – KI-Schauspieler können den höchsten Wert mit den niedrigsten Kosten erzeugen.

*Das entlassene Mädchen* ist kein Einzelfall. Eine andere viral gegangene KI-Kurzserie *Deine tiefe Zuneigung durchdringt den Rest meines Lebens* hat ebenfalls persönliche IPs hervorgebracht. Die Hauptcharaktere Duan Yan, Rong Jiqiao und Ji Chuan haben alle persönliche Konten in sozialen Plattformen eröffnet.

Obwohl KI-Schauspieler den Vorteil haben, nie einen Skandal zu erleiden, und ihre starke Interaktivität die Anforderungen von Marken an Werbungen erfüllt, wird das Debüt von KI-Idolen zwangsläufig einen persönlichen IP-Wert erzeugen. Ob dieses Geschäftsmodell langfristig Bestand hat, hängt aber davon ab, ob die Zuschauer es auch in Zukunft akzeptieren.

Der KI-Talentwettbewerb scheint die langjährigen Probleme der echten Idol-Industrie perfekt zu lösen – klingt das wie ein Paradies für Fans? Aber auf den ersten Blick sehen die 108 Teilnehmer fast gleich aus und fehlen an einprägsamen Merkmalen. Ein Nutzer stellt die grundlegende Frage: „Ist dieser Talentwettbewerb ein Wettbewerb darum, wer mehr wie eine KI aussieht?“ Ein anderer Nutzer kommentiert scharf: „Wenn KIs debütieren wollen, dann sollen die KIs doch auch die Stimmen abgeben.“

Warum führen die Plattformen trotz dieser Kontroversen das KI-Talentwettbewerbsmodell ein? Warum können diese „gleich aussehenden“ KIs die echten Emotionen der Menschen wecken?

Kann KI echte emotionale Erzählungen tragen?

Das berührende Kernstück von Talentwettbewerben war nie die perfekte Bühne, sondern die Ungewissheit. Die Zuschauer sehen die Erzählung des Aufstiegs aus schwierigen Verhältnissen, die Geschichte des Wachstums mit Schweiß und Tränen, und sie genießen die Befriedigung, die „wachsenden Idole“ mitzuverfolgen. Alle Charaktere, Erfahrungen und Fähigkeiten der KI-Teilnehmer sind jedoch im Voraus im Hintergrundsystem festgelegt.

Aber selbst dann gibt es im Kommentarbereich echte, aufrichtige Unterstützung und Kommentare. Was macht die KI-Teilnehmer so anziehend?

Die Antwort könnte sein, dass die Zuschauer die KI nicht plötzlich akzeptiert haben. Ob es sich um Kurzserien oder Unterhaltungssendungen handelt: Das Angebot an echten Inhalten ist erschöpft, die Zuschauer sind des üblichen Inhalts überdrüssig. Massenhaft KI-Inhalte umschlingen den Markt und die Zuschauer werden mitgezogen.

Der KI-Talentwettbewerb ist ein neues Modell, aber keine neu entstandene Nachfrage aus dem Nichts. Die Logik hinter der Einführung früherer virtueller Idole stimmt im Wesentlichen mit der von KI-Unterhaltungssendungen überein. Wenn die Zuschauer Emotionen in KI-Teilnehmer investieren, ist das im Grunde keine Anerkennung der Technologie, sondern eher eine Suche nach emotionaler Zuflucht in einem Markt mit stark homogenisierten Inhalten. Das Publikum genießt das Gefühl der Begleitung, das die 24-stündige Erreichbarkeit mit sich bringt.

Von „Die zwölf Sternzeichen bestimmen dein Zufluchtsort“ bis zu den aktuellen Formaten *12 Stern-Trainingswettbewerb* und *MBTI-Persönlichkeits-Debütwettbewerb* werden die KI-Kreationsmöglichkeiten immer vielfältiger. Obwohl die Leute wissen, dass die Inhalte von KI erstellt werden, warum werden sie immer fasziniert davon?