Die diesjährigen Erstsemester können sich kaum mehr einen Computer leisten.
Im Jahr 1997, als Steve Jobs das erste Produkt von Apple in seiner Garage vorstellte, handelte es sich um einen handgefertigten Computer –
Es wurden nur 200 Exemplare in Serie hergestellt, ohne vollständiges Gehäuse, mit minimalistischen Funktionen und einem Preis von 666,66 US-Dollar. Obwohl es teuer war, ermöglichte es den normalen Menschen erstmals den Zugang zu Personalcomputern.
In den folgenden Jahrzehnten entwickelten sich Personalcomputer zu einem reifen Massenprodukt, und es bildete sich ein relativ stabiles System heraus.
Auf der Angebotsseite führte die Standardisierung von CPU, Mainboard, Arbeitsspeicher, Festplatte und Systemsoftware zu einer horizontalen Arbeitsteilung in der Industriekette mit kompatiblen Komponenten und relativ transparenten Spezifikationen;
Auf der Nachfrageseite hat jede Produktkategorie einen vom Markt allgemein anerkannten Preisbereich gebildet, sodass Verbraucher, Marken und Vertriebskanäle eine einheitliche Erwartung und Wahrnehmung davon haben, „welche Leistung und Positionierung zu welchem Preis gehören“.
Das bedeutet, dass selbst bei Schwankungen in der Lieferkette die große Preisstruktur mit unterschiedlichen Ebenen langfristig nicht zerstört wird.
Doch ein merkwürdiges Phänomen ist, dass Computer für immer mehr Verbraucher heute teurer geworden sind und sogar zu Finanzprodukten und Luxusgütern degradiert wurden.
Ende Juli dieses Jahres plante Nai Cha, ihrem jüngeren Bruder, der gerade die Universität aufgenommen wurde und für den Maschinenbau zugelassen ist, einen Gaming-Laptop zu kaufen, mit einem Budget von unter 7000 Yuan. Da die Preise jedoch zu hoch waren, entschied sie sich für abzuwarten.
Doch im August stellte Nai Cha schnell fest, dass die Preise für Gaming-Laptops immer absurder wurden. Das gleiche Modell, das sie ins Auge gefasst hatte, war innerhalb eines Monats um fast 2000 Yuan teurer geworden.
Nai Chas Erfahrung ist kein Einzelfall. Der Sommerurlaub ist eigentlich die traditionelle Hochsaison für PC-Hersteller, aber in diesem Jahr scheinen viele PC-Händler und PC-Konfiguratoren den „kältesten Sommer“ erlebt zu haben.
„Arbeitsspeicher, Grafikkarten, sogar manche Netzteile, Mainboards und Monitore sind im Preis gestiegen.“
Li Mo ist Inhaber eines DIY-Computergeschäfts mit 7 Jahren Erfahrung im Konfigurieren von Computern. Er ist sehr pessimistisch gegenüber dem aktuellen Markt für selbst konfigurierte PCs. Das Erste, was er jeden Morgen tut, ist nicht, neue Aufträge anzunehmen, sondern Komponenten für Kunden auf dem Gebrauchtmarkt zu ergattern. Wenn Nutzer nach Preisen fragen, rät er ihnen auch, nicht zu kaufen: „Wenn Sie es nicht dringend brauchen, empfehle ich Ihnen, jetzt nicht zu kaufen.“
Einige angehende Studenten, die sich keinen Computer wegen der hohen Preise leisten können, suchen nach neuen Wegen, z. B. gebrauchte Computer zu kaufen oder zu mieten, und einige bereiten sich sogar vor, Grafikkarten persönlich aus Macau zu schmuggeln.
Daten von Luo Tu Technology zufolge betrug der durchschnittliche Einzelhandelspreis von Laptops auf den traditionellen Mainstream-E-Commerce-Plattformen im ersten Quartal 2026 6431 Yuan, was einem Anstieg von etwa 2,5 % gegenüber dem gleichen Zeitraum 2025 entspricht.
Warum ist ein Markt mit einem ausgereiften Preissystem und einer stabilen Lieferkette in eine „Ära der starken Preiserhöhungen“ eingetreten?
1. Der PC-Markt ist in die Ära der starken Preiserhöhungen eingetreten
„Vor mehr als zehn Jahren bekam man beim Kauf eines Mainboards noch Arbeitsspeicher dazu, oder man konnte für zehn oder zwanzig Yuan zusätzlich zu einem Mainboard einen 1-GB-Arbeitsspeicher erwerben. Ich verstehe den aktuellen Trend wirklich nicht“, sagte Li Mo.
Heute, mehr als zehn Jahre später, verstehen die Leute wie Li Mo nicht nur den Preisanstieg bei Arbeitsspeichern und Grafikkarten nicht, sondern die allgemeine Preiserhöhung in der gesamten PC-Branche.
Laut früheren Prognosen von IDC wird der durchschnittliche PC-Preis 2026 um 4 % bis 8 % steigen. Bereits zu Beginn des Jahres haben Hersteller wie Lenovo und Dell eine „einmalige Preiserhöhung“ angekündigt, wobei die Preise der Produkte im Allgemeinen um 15 % bis 20 % gestiegen sind.
Betrachtet man den längeren Zeitraum, hat der PC innerhalb von nur einem halben Jahr drei Runden von Preiserhöhungen erlebt –
Die erste Runde begann Mitte letzten Jahres, als die Speicherpreise zuerst stiegen. Micron, Samsung und SanDisk veröffentlichten nacheinander Preiserhöhungsmitteilungen und erhöhten die Angebote einiger Speicherprodukte um 20 % bis 30 %,
Die zweite Runde begann Ende letzten Jahres. Unter dem Einfluss des steigenden Speicherpreises zogen die fertigen Geräte schnell nach, und PC-Hersteller wie Dell und Lenovo kündigten Preisanpassungen an;
Die dritte Runde betrifft Grafikkarten und Prozessoren, deren Preise stetig gestiegen sind.
Zu Beginn des Jahres 2026 hat Intel bereits zwei aufeinanderfolgende Runden von Preiserhöhungen bei Verbraucher-CPUs umgesetzt. Zuvor wurde im neuesten Finanzbericht auch bestätigt, dass die Preise für alle CPU-Produkte angehoben werden.
Nvidia hat Anfang dieses Jahres, im Mai und Ende Juli drei aufeinanderfolgende Runden der Erhöhung der Chip-Lieferpreise durchgeführt, und AMD zog unmittelbar nach.
Grafikkartenmarken wie ASUS, MSI, Colorful und Sapphire können nur den Preiserhöhungen der vorgelagerten Chiphersteller folgen und ihre Einzelhandelspreise anpassen. Die stetig steigenden Kosten führen sogar zu täglich wechselnden Preisen für Grafikkarten im Endverkauf.
Mehrere PC-Konfiguratoren gestanden uns gegenüber: „Die Preise für neue Grafikkarten sind in schwindelerregende Höhen gestiegen. Wir empfehlen Kunden, sich nach generalüberholten Grafikkarten mit zweijähriger Garantie umzusehen, zwei Jahre zu warten und zu warten, bis die Preise sinken, bevor sie zuschlagen.“
Nach unseren Besuchen vor Ort sind die Preise von Büro-Laptops allgemein um mehrere hundert bis tausend Yuan gestiegen, die Preise einiger Gaming-Laptops um drei- bis viertausend Yuan, und die Preise einiger beliebter Gaming-Laptops sind innerhalb eines halben Jahres sogar um mehr als viertausend Yuan gestiegen.
„Man kauft keinen Computer, sondern Aktien“, kommentierte ein Verbraucher.
Drei Kräfte treiben den PC-Markt in die „Ära der starken Preiserhöhungen“:
Die erste Kraft sind die Speicherhersteller, die den Hauptschalter für Preiserhöhungen kontrollieren.
Dank langfristiger Verträge mit Großkonzernen und einer 3- bis 5-mal höheren Gewinnspanne als bei Verbraucher-Speichern verteilen die Speicherhersteller ihre Produktionskapazitäten vorrangig an den KI-Bereich. Siebenzig Prozent der neu hinzugefügten Produktionskapazitäten werden auf Unternehmensspeicher und HBM ausgerichtet.
Die zweite Kraft kommt von Unternehmen wie Nvidia, die Grafikkarten allmählich zu ihrem „Nebengeschäft“ machen.
Vor zehn Jahren folgte der Aktualisierungszyklus von Nvidias Grafikkarten dem Muster „große Architekturaktualisierung alle zwei Jahre, kleine Aktualisierung innerhalb derselben Architektur jedes Jahr“. Aber in den letzten fünf Jahren hat sich der Aktualisierungszyklus von Grafikkarten auf fast fünf Jahre verlängert.
In der Anfangszeit konnten Spieler von Grafikkarten normalerweise mit relativ stabilen und vorhersehbaren Preisen deutliche Leistungssteigerungen bei Grafikkarten erwarten. Nvidias mittleres Flaggschiffmodell GTX 1060 wird bis heute von einer ganzen Generation als „legendäre Grafikkarte für erschwingliches Preis-Leistungs-Verhältnis“ bezeichnet.
Aber da Nvidia mehr Energie auf KI-Infrastruktur konzentriert und auf längere Forschungs- und Entwicklungszyklen sowie fortschrittliche Fertigungsverfahren setzt, wurde das Gaming-Geschäft in den Bereich Edge Computing eingegliedert. Für den PC-Gaming-Markt steigen die Preise für Grafikkarten stetig, aber die Abstände zwischen deutlichen Leistungssteigerungen werden immer länger.
Die dritte Kraft kommt aus den eigenen Merkmalen der PC-Branche.
Eine entscheidende Frage lautet: Warum ist die PC-Branche in dieser Welle von Preiserhöhungen zum Zentrum des Sturms geworden?
Der erste Grund ist die schwache Pufferkapazität für Gewinne in der PC-Branche
Im Gegensatz zur hohen Konzentration der Mobilfunkbranche und großen Bestellungen für neue Produkte gibt es in der PC-Branche neben führenden Marken wie Lenovo, Dell und HP zahlreiche Zweitmarken, No-Name-Produkte und DIY-Modelle. Auf der Vertriebsseite gibt es große gewerbliche Bestellungen und eine riesige Anzahl von verstreuten Einzelhandelsverkäufen, und die Anzahl der SKUs für fertige Geräte ist ebenfalls hoch.
Führende Marken können den Speicherkauf noch durch langfristige Verträge absichern, aber kleine und mittlere Marken erhalten kaum stabile Produktionskapazitäten.
Es ist schwierig, Produktionskapazitäten im Voraus zu sichern, während die Speicherkosten stetig steigen. Laut Angaben von Führungskräften von HP macht der Arbeitsspeicher derzeit etwa 35 % der Materialkosten eines fertigen Geräts aus, während dieser Anteil im letzten Quartal nur etwa 15 % bis 18 % betrug. Das Unternehmen erwartet, dass dieser Anteil in diesem Jahr weiter steigen wird.
Angesichts dieser beiden großen Belastungen ist die Pufferkapazität der PC-Hersteller für Gewinne gering. Nachdem die kurzfristigen Lagerbestände zu niedrigen Preisen aufgebraucht sind, können sie nur die Preise erhöhen, um die Kosten an die Verbraucher weiterzugeben und ihre Gewinne zu sichern.
Der zweite Grund ist die große Nachfrageelastizität auf dem PC-Markt.
Der PC-Markt befindet sich bereits in einem Abwärtszyklus. Nachdem der weltweite Absatz der PC-Branche 2011 seinen Höhepunkt von 365 Millionen Einheiten erreicht hatte, gab es keinen weiteren Spitzenwert mehr. Nicht nur hat sich der Austauschzyklus auf fünf bis sechs Jahre verlängert, sondern alle preissensitiven Nutzer konzentrieren sich auf die Einsteigerklasse.
Sobald die Preiserhöhung beginnt, schwächt sich der Marktanteil im traditionellen Hauptbereich für mittlere und niedrige Preise ab, und die Nachfrage wird weiter schwächer. Untersuchungen von Luo Tu Technology zufolge sind im ersten Quartal dieses Jahres die Preise einiger Mainstream-Fertiggerichte gezwungenermaßen um bis zu 20 % gestiegen, was preissensitive Studenten und private Nutzer direkt vom Kauf abhält.
Bereits im ersten Halbjahr letzten Jahres lag der Marktanteil von Laptops im Preissegment von 6000 bis 7999 Yuan über dem des traditionellen Hauptbereichs von 4000 bis 5999 Yuan. Gartner hatte zuvor direkt festgestellt, dass Einsteiger-PCs unter 500 US-Dollar möglicherweise bis 2028 vom Markt verschwinden.
Die Überlagerung dieser drei Kräfte, sowie die Möglichkeit von Hamsterkäufen und Spekulationen bei einigen Händlern kurzfristig, lassen jedes Glied eine rationale Entscheidung treffen, aber sie verstärken die Angst vor Preiserhöhungen in der gesamten Branche.
2. Schwieriges Überleben und Selbstrettung
Die PC-Konfiguratoren, einschließlich Li Mo, sind sehr pessimistisch gegenüber dieser starken Preiserhöhung im PC-Bereich und erwarten, dass sie nicht innerhalb von ein oder zwei Jahren enden wird.
Je stärker die Preise steigen, desto schwächer wird die Nachfrage. Li Mo scherzt, dass viele PC-Konfiguratoren jetzt Wohltätigkeit betreiben: „Es ist schwierig, jetzt auch nur einen einzigen Auftrag abzuschließen.“
Für Verbraucher, die einen neuen Computer kaufen wollen, beginnen sie auch mit einer Selbstrettung.
Einige lernen selbst, wie man einen Computer konfiguriert, einige warten auf gebrauchte Fertigcomputer, einige können nur ihre Erwartungen senken und Zweitmarken kaufen, und einige gehen sogar das Risiko ein, Ausstellungsstücke oder Lagerware zu kaufen.
Das Leben der Händler und PC-Konfiguratoren wird durch die Preiserhöhung in zwei Teile geteilt: Der eine Teil besteht aus unsicheren Preisen. „Täglich wechselnde Preise“ verstärken das Risiko, sogar manche vorgelagerte Hersteller brechen Verträge. Bei dynamischen Preisen gibt es kaum stabile Aufträge.
Der andere Teil sind die Verbraucher, die ihre Geldbörsen immer stärker zuhalten. Li Mo sagt, er rate nur denjenigen, die es dringend brauchen, einen Computer zu kaufen, andere sollten noch warten. „Wofür soll man das Geld nicht gut verwenden?“
In derselben Preiserhöhung haben die PC-Fertiggerätehersteller auch unterschiedliche Einstellungen.
Einige sind weiterhin zuversichtlich für die Branche, wie zum Beispiel Lenovo.
Yang Yuanqing, Vorsitzender und CEO der Lenovo Group, sagte zuvor: „Schwierige Zeiten zeigen das wahre Gesicht eines Helden. In dieser Situation kommt es darauf an, wer mehr Lieferungen und bessere Kosten sichern kann. Wir sind dazu zuversichtlich.“
Aber einige Hersteller bleiben unter dem Druck relativ pessimistisch, wie zum Beispiel ASUS.
Liao Yixiang, General Manager von ASUS System Business, erwähnte zuvor, dass die Versorgung mit vorgelagerten Komponenten angespannt ist und sich der Angebotszyklus verkürzt. Verträge, die vor zwei Jahren noch als profitabel galten, könnten bei der Lieferung zwei Monate später zu Verlusten führen, was dazu führt, dass ASUS jetzt keine Motivation hat, langfristige Aufträge anzunehmen.
Derzeit besteht die Überlebensmaßnahme der PC-Fertiggerätehersteller nur darin: Durch die Erhöhung des Durchschnittspreises das Überleben sichern.
Die eine Strategie ist kurzfristig: Die Lagerbestände zu niedrigen Preisen weiter