Wenn KI alles beantworten kann, was bleibt dann von Plattformen wie Zhihu übrig?

Heutzutage öffnen immer mehr Menschen bei Problemen keine Suchmaschinen oder Wissensgemeinschaften mehr, sondern klicken direkt auf das KI-Dialogfenster. Diese Gewohnheitsänderung hat das Verkehrsgefüge des chinesischen Internets bereits grundlegend verändert.

Daten von QuestMobile zeigen, dass im Juni 2026 die drei Produkte Doubao, Qianwen und DeepSeek zusammen fast 700 Millionen monatlich aktive Nutzer erreichen; die durchschnittliche monatliche Nutzungsfrequenz der KI-nativen Apps beträgt bis zu 92,7 Mal, was bedeutet, dass jeder Nutzer durchschnittlich mehr als dreimal täglich die KI-Anwendung öffnet, und die Nutzung von KI ist bereits zum Alltag geworden.

Quelle: QuestMobile

Dementsprechend erleben die Wissensinhaltsgemeinschaften, vertreten durch Zhihu, einen anhaltenden Rückgang.

Die MAU von Zhihu ist von dem Spitzenwert von 101,3 Millionen im Jahr 2022 auf 81,4 Millionen im vierten Quartal 2024 gefallen, und seit 2025 wird dieser Indikator nicht mehr separat offengelegt. Die durchschnittliche monatliche Anzahl von Abonnenten ist ebenfalls von 14,1 Millionen im vierten Quartal 2024 auf 12,2 Millionen im vierten Quartal 2025 gesunken. Obwohl sie im ersten Quartal 2026 leicht auf 13,1 Millionen angestiegen ist, sind fast 1 Million zahlende Nutzer abgewandert.

Quelle: Zhihu Finanzbericht Q1 2026

Gleichzeitig schrumpft der Nutzerpool der traditionellen Suchmaschinen ebenfalls beschleunigt. Der 57. „Statistische Bericht zur Entwicklung des Internets in China“ von CNNIC zeigt: Bis Dezember 2025 ist die Anzahl der Nutzer von Suchmaschinen in China auf 782 Millionen gesunken, die Durchdringungsrate ist von 79,2% im Vorjahr auf 69,5% stark gefallen, innerhalb eines Jahres sind fast 100 Millionen Nutzer verloren gegangen.

Welchen Einfluss werden die auf Fragen und Antworten angewiesenen Wissensgemeinschaften erleiden, wenn Nutzer von der KI direkt Antworten erhalten wollen, nicht mehr suchen und keine Beiträge zum Vergleich durchblättern? Folgen Sie „TopKlout“, um es zu erfahren!

Die Schwierigkeiten der Wissensplattformen

Der Verkehrsrückgang von Zhihu ist nicht über Nacht entstanden. Bereits als Ausdrücke wie „Danke für die Einladung, bin gerade aus dem Flugzeug gestiegen“ und „Witz-Seite Zhihu“ weit verbreitet verspottet wurden, hat die inhaltliche Verwässerung allmählich den professionellen Grundton der Plattform untergraben.

Eine große Anzahl von niedrigwertigen Geschichten und emotionalen Entladungen hat den ursprünglichen Raum für tiefgehende Diskussionen eingenommen. Während alte Nutzer abwandern, fällt es neuen Nutzern schwer, eine Identifikation mit der Plattform aufzubauen. Das Auftauchen von KI hat diese lang angesammelte Angst nur vergrößert, es hat keine Probleme aus dem Nichts geschaffen.

Lange vor der breiten Popularisierung von KI war hochwertiger Inhalt auf Zhihu schon immer der Schwerpunkt des Diebstahls durch soziale Medien. Eine große Menge an Inhalten wurde als Screenshot kopiert, auf Weibo, Xiaohongshu und WeChat-Offiziellen Konten umgeschrieben, aber die Plattform konnte dies nicht verhindern.

Heutzutage greift KI diese Inhalte ununterbrochen und unaufhörlich zum Lernen ab. Die Wissensgemeinschaft kann nicht einmal mehr das Konzept des „Kopierens“ schützen, denn KI kopiert Inhalte nicht direkt, sondern verarbeitet sie und gibt sie in neuer Form wieder aus.

Hinzu kommt, dass viele hilfreiche Antworten oft nur auf persönlicher Erfahrung beruhen, weder systematisch noch unbedingt objektiv sind. Die von KI gelieferten Antworten haben die spontanen Antworten der meisten gewöhnlichen Nutzer umfassend übertroffen, die Ersetzung auf Inhaltsebene ist unvermeidlich.

Obwohl nicht alle Inhalte von KI abgedeckt werden, ist die Qualität vieler alltäglicher Antworten tatsächlich schlechter als die von KI. Das ist für Gemeinschaften, die auf Inhalte zur Unterstützung von Werbung und Abonnements angewiesen sind, äußerst fatal.

Menschen waren einst eine Barriere, jetzt ist das nicht unbedingt der Fall

Viele Menschen werden einwenden, dass in Wissensgemeinschaften wie Zhihu immer noch eine große Anzahl von Menschen hochwertige Inhalte produzieren, die KI niemals kopieren kann. Diese Ansicht klingt sinnvoll, löst aber das Problem nicht.

Tatsächlich haben viele Branchenexperten und Zeugen einzigartige Erfahrungen, vor Ort gesammelte Wahrnehmungen und nicht konsensfähige Urteile, die KI niemals besitzen kann. Aber die tiefgehenden Erkenntnisse, die Branchenexperten weitergeben, und die seltenen Erlebnisse, die Zeugen teilen, haben eine gemeinsame Eigenschaft: Ihre Produktionsmenge ist zu gering.

Wie viele wertvolle klinische Notizen kann ein erfahrener Arzt in einem Jahr schreiben? Wie viele exklusive Beobachtungen vor Ort kann ein Auslandskriegsreporter liefern? Und wie viele dieser Inhalte werden auf einer Frage-Antwort-Gemeinschaft wie Zhihu veröffentlicht?

Solche Angebote sind zwar sehr wertvoll, reichen aber kaum aus, um eine Internetplattform zu stützen, die eine riesige Menge an Inhalten braucht, um Aktivität und Kommerzialisierung aufrechtzuerhalten. Auf Zhihu werden täglich Zehntausende von Fragen gestellt, aber hochwertige Antworten von echten Menschen machen nur einen sehr kleinen Anteil aus, und der größte Teil davon sind Allgemeinwissensfragen, die KI leicht abdecken kann.

Neben dem Inhaltsangebot besteht das größere Problem darin, dass sobald echte Menschen in der Wissensgemeinschaft Fragen beantworten und Texte hinterlassen, diese von KI zum Lernen abgegriffen werden und wiederum zu Rohstoffen für die Ausgabe von KI werden. Das exklusive Wissensarchiv, das die Gemeinschaft über viele Jahre angesammelt hat, ist vor KI fast eine ungeschützte öffentliche Ressource.

Echte Menschen produzieren Inhalte, KI greift Inhalte ab. In diesem Zyklus kann die Gemeinschaftsplattform weder den Nutzerverkehr behalten noch die Exklusivität der Inhalte schützen.

Das Ergebnis ist, dass die Nutzerzahl ständig schrumpft und der Verkehr der Plattform sinkt. Dadurch verringern sich die verfügbaren Werbeflächen, die Werbeeinnahmen gehen zurück, der kommerzielle Wert von zahlenden Mitgliedern und Gemeinschaften sinkt gleichzeitig, und der gesamte Betrieb der Plattform gerät in einen schwer umkehrbaren Abwärtstrend.

Inhalte von echten Menschen sind zwar eine Barriere, können aber den anhaltenden Angriff von KI nicht aufhalten.

KI ist nicht immer korrekt, aber das ist nicht tödlich

Neben dem Faktor der echten Menschen glauben viele auch, dass „KI nicht korrekt ist“, und sie vertrauen lieber den Suchergebnissen, die sie selbst finden. Diese Ansicht ist an sich richtig, löst aber ebenfalls das Problem nicht.

KI macht tatsächlich Fehler, viele Antworten fehlen an zuverlässigen Quellen und es entstehen sogar Halluzinationen. Aber das bedeutet nur, dass die Entwicklung von KI noch nicht ausgereift ist, es beweist nicht, dass Wissensgemeinschaften nützlicher als KI sind.

Denn in den meisten Fällen sind die Antworten von KI nicht so absurd. Selbst wenn Fehler auftauchen, werden sie von einem großen Teil der Nutzer durch Allgemeinwissen oder erneute Suche entdeckt.

Umgekehrt können Inhalte, die Menschen in Browsern oder Wissensgemeinschaften finden, ebenfalls voller Fehler sein. Eine Antwort mit vielen Likes kann sich als falsche Überlieferung herausstellen, ein fachlicher Artikel kann auch eigennützige Interessen enthalten.

Bei den meisten alltäglichen Problemen sind die Antworten von KI nicht schlechter als die spontanen Antworten eines gewöhnlichen echten Menschen. In wirklich professionellen und anspruchsvollen Bereichen beherrschen Menschen, die KI geschickt nutzen, meist auch die Methoden, mehrere KI-Tools einzusetzen und Ergebnisse gegeneinander zu prüfen.

Daher sind hochwertige Inhalte von echten Menschen in Bezug auf Genauigkeit zwar rar, aber es ist nicht haltbar, sie als Verteidigungslinie der Wissensgemeinschaften gegen KI zu betrachten. Vertrauen ist eine Erfahrungslücke, die KI noch nicht geschlossen hat, aber sie kann kein Burggraben für Wissensgemeinschaften werden.

Mit der schrittweisen Einführung von Quellenangaben, Expertenzertifizierungen und Mehrquellenvergleichen durch KI kann diese Lücke schneller geschlossen werden, als die Gemeinschaft sich selbst erneuern kann.

KI erschüttert die gesamte Verkehrslogik des Internets

An diesem Punkt wird uns klar, dass KI nicht nur Wissensgemeinschaften wie Zhihu oder Planet of Knowledge angreift, sondern das seit über zwanzig Jahren bestehende Verkehrsverteilungsmodell des gesamten Internets untergräbt. Solange es sich um Einstiegsstellen handelt, die mit Suche oder Problemlösung zusammenhängen, sinkt der Verkehr gleichzeitig, auch die allgemeinen Suchmaschinen haben es nicht leicht.

Neben dem erwähnten starken Rückgang der Nutzerzahl von Suchmaschinen zeigen Daten von QuestMobile, dass bis Mai 2026 die durchschnittliche Nutzungsanzahl und Nutzungsdauer der traditionellen Suchmaschinen im Jahresvergleich um 19,1 % bzw. 13,5 % gesunken sind.

Der Grund ist nicht kompliziert: KI antwortet schneller, direkter und müheloser.

Früher mussten Nutzer bei einer Frage suchen, Titel durchsuchen, Links anklicken und Inhalte lesen und verarbeiten. Jeder Schritt war eine Verkehrsquelle für Suchmaschinen oder Inhaltsseiten, mit Chancen für Sichtbarkeit, Werbeeinblendung und Nutzerbindung. Auf diesem Weg gab es zu viele Störungen: Bieterwerbung, Popup-Werbung, verschiedene ungültige Links... Die Nutzer mussten sich anstrengen, um die Spreu vom Weizen zu trennen.

Jetzt fragen Nutzer KI direkt und erhalten eine zusammengestellte Antwort, ohne das aktuelle Dialogfenster verlassen zu müssen. Die Kette der Informationsbeschaffung ist auf einen einzigen Schritt verkürzt worden, alle dazwischen liegenden Verkehrsquellen werden nicht mehr benötigt.

Wenn die Produktion, Verteilung und Beschaffung von Wissen alle Zwischenplattformen umgehen können, sind weder Wissensgemeinschaften noch Suchmaschinen unverzichtbare Punkte auf der Wissenskarte.

Mit jeder Iteration der Antwortfähigkeit von KI wird diesen Plattformen eine weitere Schicht an Wert entzogen. Gegenüber neuen Technologien funktioniert das gesamte Modell des Wissensvermittlers nicht mehr. Die einst unvermeidbare Brücke kann jetzt beliebig umgangen werden.

Das ist kein strategischer Fehler irgendeines Unternehmens, sondern die gesamte Kategorie wird von Grund auf untergraben.

Menschen brauchen nach wie vor Austausch und Diskussion

Am Ende stellt sich die Frage: Bedeutet das, dass Wissensgemeinschaften und Suchplattformen ihren Wert vollständig verloren haben? Das ist nicht unbedingt der Fall.

Obwohl KI immer leistungsfähiger wird, ist „TopKlout“ stets der Ansicht, dass je mehr KI-Inhalte überhandnehmen, desto wertvoller sind hochwertige professionelle Inhalte von echten Menschen und Diskussionen aus verschiedenen Perspektiven.

KI ist gut darin, Antworten zu geben, aber Menschen brauchen weit mehr als nur Antworten. Menschen brauchen Diskussionen, den Austausch verschiedener Blickwinkel und den Wettstreit von Meinungen.

Auf Zhihu gibt es beispielsweise zahlreiche KI-Gemeinschaften, in denen viele praktizierende KI-Fachkräfte und Wissenschaftler aktuelle Entwicklungen teilen. Deng Yu, Preisträger der Fields-Medaille 2026, hat sich früher lange Zeit im Mathematikbereich von Zhihu engagiert, und nach seiner Preisverleihung wurde seine Zhihu-Homepage im gesamten Netz durchforstet und viral geteilt.

Diese über die Zeit bestehende Gemeinschaftsatmosphäre, die auf echten sozialen Bindungen und professioneller Erfahrung beruht, kann KI nicht nachahmen.

Quelle: Zhihu

Heute gibt es unzählige KI-Assistenten, aber es gibt nur ein Zhihu. Vielleicht wird das Angebot an Fragen und Antworten von echten Menschen in Zukunft immer geringer, aber je weniger es davon gibt, desto wertvoller wird es.

Das chinesische Internet hat keinen Mangel an kleinen, aber feinen Überlebensbeispielen, wie Douban oder Zhihu. Sie müssen keine Verkehrsgiganten werden und auch nicht im Wettbewerb um die täglich aktiven Nutzer siegen. Solange sie ihren eigenen Bereich behaupten und den „Wenigen“, die sie brauchen, einen unersetzlichen Wert bieten, reicht das bereits aus.

Wie sehen Sie den Einfluss, den Wissensgemeinschaften unter dem Ausbruch von KI erleiden? Teilen Sie Ihre Gedanken mit uns im Kommentarbereich!

Dieser Artikel stammt vom WeChat-Offiziellen Konto „TopKlout“ (ID: TopKlout), Autor: Xiao Song, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.