Werden KI-Browser schon aufgegeben, bevor sie überhaupt populär geworden sind?
Anfang Juli veröffentlichte James Sun, Leiter des Browser-Geschäfts bei OpenAI, eine Nachricht auf X:
Der AI-native Browser Atlas wird am 9. August eingestellt.
Dieses im Oktober 2025 eingeführte Produkt wurde von Sam Altman einst als „eine Chance, die man einmal in einem Jahrzehnt bekommt“ bezeichnet. Es überlebte weniger als zehn Monate und es gab von Anfang an nur eine Version für macOS, ohne Veröffentlichungen für Windows, iOS oder Android.
Bildquelle: X
Im vergangenen Jahr wurde der AI-Browser als eine verlockende Geschichte erzählt: Wenn KI bereits für Menschen suchen, lesen und schreiben kann, warum nicht direkt einen Browser entwickeln, der von Grund auf für KI gestaltet ist?
Die Geschichte klingt reizvoll, aber die Realität hat die Erwartungen gedämpft.
Auf dem ausländischen Markt hat The Browser Company die aktive Entwicklung von Arc längst eingestellt, und das Team widmet sich nun dem neuen Projekt Dia. Perplexitys Comet erreichte im ersten Quartal 18 Millionen monatlich aktive Nutzer, aber aufgrund seiner übermäßig spezialisierten Ausrichtung bleibt seine Bekanntheit in der breiten Öffentlichkeit stets gering.
In China integrieren Doubao von ByteDance, Qianwen von Alibaba und Yuanbao von Tencent alle KI-Funktionen in Browser und Suchleisten, aber der „AI-Browser“ selbst ist nie zu einer beliebten Produktkategorie geworden.
Derzeit haben nur Doubao unter den drei großen Technologiekonzernen einen eigenständigen „Doubao-Browser“ auf den Markt gebracht. Die von anderen inländischen Herstellern angebotenen AI-Browser ähneln eher traditionellen Browsern, die lediglich mit einer KI-Hülle überzogen sind.
Warum wird dieses vielgepriesene Konzept aufgegeben, bevor es überhaupt populär wird? Aus der Sicht von „Kloutra“ liegt die Wurzel des Problems im Wandel der Suchzugänge.
Die Schutzmauern der Suchbranche verändern sich
In den letzten zwei Jahren hat sich die Grundlagen der traditionellen Suchmaschinen rasch aufgelöst.
Auf der einen Seite findet ein langsamer Erosionsprozess statt. Der Datenverkehr der integrierten Suchfunktionen in Xiaohongshu, Douyin und WeChat steigt seit Jahren an. Eine große Anzahl von Nutzern hat die Gewohnheit entwickelt, Informationen direkt innerhalb der Plattformen zu suchen, wodurch der Marktanteil traditioneller Suchmaschinen stetig aufgeteilt und geschmälert wird.
Die Auswirkungen auf der anderen Seite sind noch fataler. Die KI-Suche hat die Suchlogik neu definiert. Früher suchten Nutzer aktiv und durchsuchten Web-Links einzeln; heute integrieren große Modelle massenhaft riesige Mengen an Suchergebnissen und geben den Nutzern direkt vollständige Schlussfolgerungen aus.
Dahinter verbirgt sich eine grundlegende Veränderung der Nutzerbedürfnisse: Die Menschen wünschen sich mehr denn je, dass die KI die Dinge direkt erledigt.
Wer diese Bedürfnisse erfüllen kann, wird vom Werkzeug zum Zugangspunkt. Und der Wettbewerb um die Zugangspunkte ist im Wesentlichen der Wettbewerb um die nächste Super-App.
Aus diesem Grund entwickeln alle KI-Produkte Desktop- und Webversionen und bemühen sich, KI-Funktionen in die eigene integrierte Suchfunktion einzubetten.
Alibabas Vorgehensweise besteht darin, die KI-Suche von Qianwen in Quark zu integrieren. Tencent hat Yuanbao in den QQ-Browser und die WeChat-Suchfunktion „Suchen“ eingebunden. Da beide Unternehmen bereits über ausgereifte traditionelle Browser verfügen, entwickeln sie keine separaten AI-Browser mehr.
ByteDance ist etwas anders: Da es keinen eigenen traditionellen Browser hat, hat es separat den Doubao-Browser entwickelt, um die Lücken im eigenen Ökosystem zu schließen.
Die Schutzmauern der Suchbranche entwickeln sich ebenfalls weiter von der Bereitstellung von Links hin zur Erledigung von Aufgaben für Nutzer. Wer als Erster einen geschlossenen Kreislauf für die Aufgabenerledigung realisieren kann, wird den nächsten Datenverkehrsstrom aufnehmen.
Die Hürden für Nutzer, den Browser zu wechseln, sind extrem hoch
Warum also haben die großen inländischen KI-Unternehmen dem Hype um AI-Browser kaum gefolgt? Und warum ziehen sich die Pioniere im Ausland nacheinander zurück? Die Gründe lassen sich in zwei Punkten zusammenfassen.
Erstens sind die Kosten für den Wechsel des Browsers zu hoch.
Produkte wie Chrome, Edge, Safari, 360 Browser und QQ Browser werden von einer großen Anzahl von Nutzern seit vielen Jahren verwendet. Lesezeichen, Passwörter, Verlauf, Erweiterungen... haben bereits feste Nutzungsgewohnheiten gebildet. Solange der neue Browser keinen überwältigenden Vorteil bietet, fehlt den Nutzern der Anreiz zum Wechseln.
Ein Browser ist letztendlich ein Werkzeug. Für Nutzer zählt vor allem die Benutzerfreundlichkeit, nicht die Neuheit. Anstatt Nutzer zum Wechseln zu zwingen, ist es sinnvoller, KI-Funktionen direkt in den bereits verwendeten Browser einzubetten.
Daher hat Google Gemini in die Adressleiste von Chrome integriert, Edge hat Copilot eingeführt, und auch inländische Browser binden nacheinander große Modelle ein. Dieser Weg ist offensichtlich viel reibungsloser.
Zweitens können Funktionen, die ein eigenständiger AI-Browser realisieren kann, mit traditionellen Browsern plus Erweiterungen oder KI-Desktop-Clients sogar noch besser umgesetzt werden.
Abgesehen von den hohen Migrationskosten besteht das größere Problem darin, dass die Funktionen eigenständiger AI-Browser eher eine willkommene Ergänzung sind, keine dringend benötigte Hilfe.
Am Beispiel des Doubao-Browsers: Seine Funktionen wie Lesezeichen- und Passwortverwaltung sind fast identisch mit denen von Google Chrome. Wenn man die Suchmaschine auf Baidu oder Sogou umstellt, ist er praktisch ein gewöhnlicher Browser.
Bildquelle: Doubao-Browser
Der einzige Unterschied besteht in den zusätzlichen Schaltflächen „Für mich zusammenfassen“ und „Frage an Doubao“ in der oberen rechten Ecke. Über das Rechtsklick-Menü stehen zudem Funktionen wie Übersetzung markierter Texte, Zusammenfassung und Vorlesen zur Verfügung – all dies lässt sich aber auch bei etablierten Browsern über Erweiterungen realisieren.
Bildquelle: Doubao-Browser
Zusätzlich gibt es in der Suchmaschinenauswahl des Doubao-Browsers neben Google, Baidu, 360 und Sogou noch die Option „Doubao“.
Wenn man aber zu Doubao wechselt, stellt man fest, dass die neue Seite vollständig mit der Doubao-Desktop-Anwendung und der Webversion übereinstimmt. Warum sollten Nutzer also extra einen zusätzlichen Browser herunterladen?
Überleben im Spalt, von zwei Seiten unter Druck
Abgesehen davon, dass es nicht genügend herausragende Funktionen im Nutzungserlebnis gibt, ist es vor allem so, dass die KI-Desktop-Clients immer leistungsfähiger werden.
Die Desktop-Versionen von KI-Produkten wie Doubao, Qianwen und Yuanbao verfügen alle bereits über integrierte Web-Lesefunktionen. Wenn man die Anwendung öffnet, kann man alle Vorgänge erledigen: Man gibt nur Anweisungen ein, die KI sucht automatisch, fasst Inhalte zusammen und erstellt Dateien – der Browser wird nur als eines der aufgerufenen Werkzeuge verwendet.
Das bedeutet, dass traditionelle Browser rasch KI-fähig werden und KI-Clients sich ebenfalls rasch zu Browsern entwickeln. Eigenständige AI-Browser befinden sich in der Zwickmühle und gehören zu keiner der beiden Kategorien.
Sie haben weder Vorteile bei den bestehenden Nutzern noch herausragende differenzierende Funktionen, sodass ihr Lebensraum immer enger wird. Die Einstellung von Atlas scheint daher unvermeidlich.
Die Erkundung von OpenAI ist aber nicht sinnlos, denn die Browser-Funktionen von Atlas sind nicht verschwunden – sie wurden auf drei Bereiche aufgeteilt: Die ChatGPT-Desktop-Anwendung, die Chrome-Erweiterung und den cloudbasierten Browser-Dienst. Die Erkundungen der vergangenen 10 Monate ermöglichen es dem Unternehmen, KI-Browser-Funktionen in alle bereits vorhandenen Nutzungsszenarien der Nutzer zu integrieren.
Das bedeutet auch, dass die Ära, in der der Browser ein eigenständiges Ziel ist, zu Ende geht, während die Fähigkeit zum Browsen überall verfügbar wird.
Im KI-Zeitalter ist der Browser eine Funktion, kein Ziel. Das ist vielleicht die beste Bestimmung, die die KI dem Browser geben kann. Er ist nicht mehr eine Software, die man extra öffnen muss, sondern eine helfende Hand, die hinter allen Vorgängen im Hintergrund wirkt.
Schlussfolgerung
Kehren wir zur Ausgangsfrage zurück: Wird der AI-Browser aufgegeben, bevor er überhaupt populär wird?
Die genaue Antwort lautet: Was aufgegeben wird, ist die Produktform des „eigenständigen Browsers“, nicht aber die Umgestaltung des Browsererlebnisses durch KI.
In Zukunft werden KI-Funktionen wie Strom, Wasser und Gas zu einem Standardmerkmal aller Browser werden, und die Handlung des Browsens wird sich von dem Browser als Software lösen.
Was halten Sie von dem Rückgang des Hypes um AI-Browser? Lassen Sie uns darüber diskutieren!
Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „TopKlout Kloutra“ (ID: TopKlout), Autor: Xiao Song, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.