Sogar die "authentischsten" Varieté-Shows, die ursprünglich vollständig auf echten Darstellern basierten, sind mittlerweile vollständig KI-gesteuert. Was bleibt in der altmodischen Unterhaltungsbranche noch übrig, das nicht durch KI umgesetzt werden kann?

Wenn Sie die öffentliche Bühne von „12 Sternzeichen Trainingswettbewerb“ öffnen, führen die AI-Idols mit markantem Stil präzise ihre Gesangs- und Tanzbewegungen durch, wobei Kameraführung, Bühnenbeleuchtung und Aufnahmen von Publikumsreaktionen vollständig vorhanden sind.

Der Kommentarbereich ist lebhafter als die Bühne selbst.

„Der allseits talentierte Waage-Idol sichert sich den C-Platz für immer“ „Die Wasserzeichen erhalten zu wenig Aufnahmen, bitte verteilen Sie die Kamerazeit fair“ – Fans posten Unterstützungsbotschaften, teilen selbst erstellte Werbeplakate für Abstimmungen, und sogar unabhängige Datenseiten zählen täglich die Anzahl der Likes für die Soloauftritte jedes Teilnehmers sowie den Anteil der Kamerazeit. Sogar Erklärungen zur Wahrung von Rechten sind genauso formuliert wie in echten Fan-Kreisen.

Nur wenige betonen absichtlich, dass „sie KI sind“. Für die engagierten Zuschauer sind das Gefühl der Teilnahme an der Abstimmung, die Vorfreude auf neue Folgen und die Sorge um die Platzierung des Idols durchweg echt.

Dies ist das beliebteste neue Inhaltsformat im Bereich der Kurzvideos im Jahr 2026.

Für „Zehntausend Herausforderungen“, ein Wettbewerbsvarieté-Programm mit leichten „übernatürlichen Elementen“, beträgt der Preis für eine Werbeplatzierung von unter 20 Sekunden 80.000 Yuan, der Preis für eine Werbeplatzierung von 20 bis 60 Sekunden 120.000 Yuan, der Preis für eine angepasste einzelne Folge 130.000 Yuan und für Inhalte über 60 Sekunden fast 150.000 Yuan pro Stück.

Seit dem 25. Mai wurden insgesamt 17 Folgen von „Zehntausend Herausforderungen“ veröffentlicht, die Werbeplatzierungsrate liegt bei 100 %. Die meisten davon sind Einblendungen von über 20 Sekunden und markenspezifische Inhalte. Nach dieser Schätzung könnte der Umsatz nur aus Werbeaufträgen in zwei Monaten 2 Millionen Yuan übersteigen.

„12 Sternzeichen Trainingswettbewerb“, entwickelt von MAIYA Media, ist erst seit einem Monat online. Bisher hat das Thema über 200 Millionen Wiedergaben erzielt, der offizielle Hauptaccount gewann 400.000 neue Follower, und die unterzeichneten Werbeaufträge umfassen Marken wie Haoshi Brot und Starlight L SUV. Ein einzelnes Tanzvideo des beliebten Waage-Idols erhielt 110.000 Likes, und die Anzahl der Follower seines persönlichen Kontos übersteigt 110.000. Noch bemerkenswerter ist, dass alle KI-Teilnehmer von Nutzern spontan gegründete Fanclubs, Datenseiten und Grafikteams haben...

Nachdem die Begeisterung für KI-Kurzfilme allmählich nachlässt, sind KI-Varieté-Shows zu einem neuen beliebten Gut geworden. Die drei Kategorien von Talentsuchen, Dating-Shows und Wettbewerbsherausforderungen haben sich schnell etabliert, und führende MCNs wie MAIYA Media haben als Erste die vollständige Kette von der Inhaltsproduktion bis zur kommerziellen Verwertung realisiert.

Von neugierigen „verrückten Inhalten mit Früchten“ über Inhalte, die verschiedene Varieté-Formen nachahmen, bis hin zu einem eigenständigen Fan-Ökosystem kombinieren KI-Varieté-Shows inzwischen die kommerziellen Spielweisen von Kurzvideos sowie die Werbeformate und Inhaltslogik echter Varieté-Shows und haben den Prototyp von „Varieté + Idol-Betrieb“ im KI-Bereich entwickelt.

Aus diesem Grund hat „Yule Ziben Lun“ mit MAIYA Media, der führenden MCN im aktuellen KI-Varieté-Bereich, gesprochen, um zu untersuchen: Was verkaufen KI-Varieté-Shows eigentlich? Werden sie die kommerziellen Spielweisen mit starren Strukturen und hohen Kosten bei echten Varieté-Shows beeinträchtigen?

Morgen auf dem Innovationsworkshop „Intelligente Herstellung von KI-Künstlern, Neugestaltung der neuen Unterhaltung“ zu KI-Künstlern und Musikökosystem wird „Yule Ziben Lun“ gemeinsam mit Praktikern aus der Branche detailliert erläutern: Wie KI-Künstler in neuen Inhalten geschaffen, betrieben und kommerzialisiert werden.

Die Anmeldung für den vollständigen Workshop zu KI-Künstlern und Musik ist geöffnet. Am Nachmittag des 6. August 2026 wird in Lumicang, Peking, „Yule Ziben Lun“ den Workshop „Intelligente Herstellung von KI-Künstlern, Neugestaltung der neuen Unterhaltung: Innovationsworkshop zu KI-Künstlern und Musikökosystem“ veranstalten. Die Plätze sind begrenzt, scannen Sie sofort den QR-Code, um sich anzumelden~

# In diesem Artikel wurde eine relevante Person interviewt, sie ist die 253. Interviewperson, die „Yule Ziben Lun“ im Jahr 2026 interviewt hat

Von mündlichen Einblendungen bis zur ganzjährigen Sponsoring – MCNs übertragen die kommerziellen Spielweisen von Varieté-Shows in den Bereich der Kurzvideos

KI-Varieté-Shows entwickeln sich schneller als von der Branche erwartet.

Die Monetarisierung der meisten KI-Inhalte steckt noch in der groben Phase, in der „Traffic gegen Werbeanzeigen“ getauscht wird. Aber erfolgreiche KI-Varieté-Shows haben bereits ein Werbemodell entwickelt, das „Varieté-Einblendungen ähnelt“:

Die Abrechnung mit Kunden erfolgt weiterhin über die Plattform Xingtu im Rahmen des Werbeauftragsmodells, wobei der Preis nach der Expositionsdauer und dem Preis des Erstellers berechnet wird. Die Expositionsmethoden sind jedoch nicht mehr einfache Einblendungen in einer einzelnen Folge: Von Einblendungen über Werbebänder bis zur Sponsoring des Programms sind die Kooperationsformen vielfältiger als bei normalen Kurzvideos.

„Tödliches Herzklopfen“ und „12 Sternzeichen Trainingswettbewerb“ von MAIYA waren die ersten Projekte, die die kommerzielle Verwertung von KI-Varieté-Inhalten erfolgreich umgesetzt haben. Der Projektleiter teilte „Yule Ziben Lun“ mit, dass das Team seit der ersten Staffel der Dating-Show klare kommerzielle Grundsätze festgelegt hat: Nur einige festgelegte Kooperationsformen werden angeboten, „wir erlauben Kunden nicht, das Kernskript des Inhalts zu ändern.“

Dieses gestufte Einblendungssystem erscheint aus der Perspektive von „Yule Ziben Lun“ wie eine leichtgewichtige Nachbildung der Werbebeschaffung für echte Varieté-Shows.

Die grundlegendste Form ist die reguläre Expositions-Kooperation, die mündliche Erwähnungen durch Teilnehmer, Einblendungen von Szenenrequisiten und Sponsoring-Bänder bei Übergängen umfasst. Sie ist leicht umzusetzen, hat eine geringe Präsenz und unterbricht den Handlungsablauf nicht – es ist derzeit das am weitesten verbreitete Kooperationsmodell.

Die fortgeschrittene Form ist ein markenspezifisches kleines Drama. Das typischste Beispiel ist die Zusammenarbeit zwischen „12 Sternzeichen Trainingswettbewerb“ und Haoshi Brot: Das Produktionsteam hat eine unabhängige Handlung angepasst, in der die KI-Trainees gemeinsam die Fabrik von Haoshi Brot besuchen und in interaktiven Szenen auf natürliche Weise die Kernvorteile wie Herstellungsverfahren und Geschmack des Produkts hervorheben.

Dieser Inhalt wird als separates Video veröffentlicht, und nach dem Abspielen kehrt man direkt zum normalen Wettbewerbsablauf zurück. Es bietet der Marke ausreichend Raum zur Präsentation und reduziert gleichzeitig die Beeinträchtigung des Seherlebnisses auf ein Minimum – genau wie die markenspezifischen Segmente in echten Varieté-Shows.

MAIYA gibt an, dass derzeit auch intensivere Kooperationen mit mehreren Marken verhandelt werden: Viele Marken wünschen sich eine ganzjährige Sponsoring und die Anpassung von öffentlichen Auftritten. Führende Talent-Such-IPs übernehmen bereits markenspezifische Sponsoring wie bei echten Varieté-Shows: Die Marke bindet sich an die gesamte Staffel des Programms und erhält mehrere Rechte wie Exposition im Bühnenhintergrund, mündliche Erwähnungen der Sponsoring durch Moderatoren und Verknüpfungen mit dem Thema der Wettbewerbsregeln.

„Als wir dieses Projekt begannen, dachten wir nicht, viel Geld zu verdienen – das Wichtigste war, den Inhalt zu einem Erfolg zu machen“, gibt der Projektleiter offen zu. Die aktuellen kommerziellen Ergebnisse übertreffen die ursprünglichen Erwartungen des Teams.

Um das Gleichgewicht zwischen Werbung und Inhalt zu wahren, wird die Dauer einer einzelnen Einblendung normalerweise auf 30 bis 40 Sekunden begrenzt. Selbst wenn Kunden eine erhöhte Exposition wünschen, wird die Grundregel für den Inhalt eingehalten, sodass Werbung nicht zu viel Platz im Hauptinhalt einnimmt.

Die extrem hohe Konversionsrate von Werbeaufträgen bestätigt das Monetarisierungspotenzial dieses Bereichs. Derzeit liegt die Durchdringungsrate von Werbeaufträgen bei führenden KI-Varieté-Shows im Allgemeinen bei 80 %. Spiele, Digitale Produkte, Snacks und Getränke sind die Kategorien mit den meisten Werbeplatzierungen.

21 von 26 Inhalten des wettbewerbsorientierten Accounts „Zehntausend Herausforderungen“ enthalten Markenkooperationen. Seit dem 25. Mai wurden für alle seine Kurzvideos Werbeaufträge vergeben.

Die Preise für solche Werbeaufträge sind ebenfalls hoch. Der Preis für Werbeaufträge von „Zehntausend Herausforderungen“ liegt je nach Markt- und Kundenanforderungen zwischen 80.000 und 150.000 Yuan. Die meisten Werbeaufträge sind Einblendungen von über 20 Sekunden oder angepasste Inhalte. Nach Schätzungen anhand der Preise könnte der Umsatz aus Werbeaufträgen in zwei Monaten 2 Millionen Yuan übersteigen – ein Betrag, der für einen branchenüblichen Sponsor bei aktuellen echten Varieté-Shows ausreicht.

Nehmen wir als aktuelles Beispiel „Das entlassene Mädchen“: Für Videos der Hauptfigur „Fang Taozi“ beträgt der Preis 168.000 Yuan für Inhalte von 1 bis 20 Sekunden, 208.000 Yuan für 21 bis 60 Sekunden und 258.000 Yuan für Inhalte über 60 Sekunden.

Die Kostenvorteile sind ebenfalls erheblich. Es müssen keine hohen Gagen für Künstler gezahlt werden, keine echten Locations gemietet und keine großen Offline-Filmteams aufgebaut werden. Das KI-Generierungsmodell senkt die Produktionskosten auf einen Bruchteil der Kosten echter Varieté-Shows, während die Veröffentlichungsfrequenz höher sein kann.

Noch wichtiger ist die zielgerichtete Ausrichtung auf die Zielgruppe. Die Kernzuschauer von KI-Varieté-Shows sind hauptsächlich junge Frauen der Generation Z und Fangruppen, die stark mit der Zielgruppe der meisten Konsumgüter- und Schönheitsmarken übereinstimmen, sodass die Effizienz der Werbeumwandlung höher ist.

Für MCNs geht der Wert von KI-Varieté-Shows weit über die Einnahmen aus einzelnen Werbeaufträgen hinaus.

Es handelt sich um ein Geschäft mit „einmaliger Produktion und mehrfacher Monetarisierung“. Auf Programmebene werden große Budgets von Marken durch Einblendungen und Sponsoring aufgenommen, und beliebte einzelne Teilnehmer können unabhängig Werbeaufträge annehmen, um den öffentlichen Traffic des Programms in privaten Wert des IP umzuwandeln.

Weitergehende Planungen liegen im Bereich der Tools. Die internen KI-Erstellungstools von MAIYA dienen derzeit hauptsächlich den eigenen Inhalten, sollen aber in Zukunft offiziell für die Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden. Die Erweiterung von einem Inhaltsanbieter zu einem Technologiedienstleister könnte zu einem neuen Wachstumspunkt für MCNs werden.

Talentsuche, Abstimmungen, Debüt mit eigenem Account: Die „Aufzucht“ von KI-Idols

Vor dem Aufkommen von KI-Talentsuchen waren virtuelle Idols entweder teuer entwickelte hochpräzise digitale Menschen oder verstreute Charaktere, die durch Fan-Erstellungen populär wurden – es gab nie einen nachahmbaren Weg zur breiten Akzeptanz in der Masse. KI-Talentshows hingegen übertragen die bewährte „101-Sternchenmacherei“-Logik des echten Unterhaltungsmarktes vollständig auf die virtuelle Welt.

„12 Sternzeichen Trainingswettbewerb“ folgt genau den herkömmlichen Spielweisen von Talentsuchen.

Von der Vorstellung der Teilnehmer, der Bewertung und Einteilung in Gruppen bei der ersten Bühne, über die Prüfung zum Titelthema, Gruppenwettbewerbe bis hin zur abschließenden Gruppengründung – jeder Meilenstein folgt dem Erzählrhythmus echter Talentsuchen und gibt den Fans ausreichend Aufzuchtsgefühl.

Der zentrale Interaktionsmechanismus ahmt das Abstimmungsverhalten nach. Die Anzahl der Likes im Kommentarbereich bestimmt direkt die Rangfolge der Teilnehmer, den C-Platz in der nächsten Phase und sogar die Menge der zugewiesenen Kamerazeit. Die offizielle Seite passt die In