Der Umsatz der Geschäfte stieg um 40 %, das erste Herbstgetränk sorgt bereits im Vorfeld für einen riesigen Boom – wie ungeduldig sind die Teegetränkemarken in diesem Jahr?

Der erste Herbstbecher im Jahr 2026 kommt ein wenig früher als in den vergangenen Jahren.

Die Zeremonie von Mixue, den "ersten Herbstbecher vollständig bezahlt abzuholen", ist voller Ritualgefühl, die Verpackung des ersten Herbstbechers von Guming wird überall in den sozialen Medien geteilt, die limitierte Version des Tomaten-Eier-Suppen-Geschmacks des ersten Herbstbechers von Shuyi ist ausverkauft, die höchste Bestellrate des ersten Herbstbecher-Produkts von Huicha erreicht 30 % ……

Wie hart arbeiten die Teegetränkemarken, um sich auf den diesjährigen ersten Herbstbecher vorzubereiten?

Man kann nicht warten, um "früh zu trinken" – die Marken starten gemeinsam einen Vorsprung beim ersten Herbstbecher

Es ist noch nicht der Beginn des Herbstes, aber die Notizen zum "glücklich den ersten Herbstbecher abholen" werden bereits seit einer Woche in den sozialen Medien überall verbreitet.

Die Verbraucher können nicht warten —— Die Leute, die jeden Tag einen Grund suchen, sich selbst Milchtee zu spendieren, können nicht bis zum Beginn des Herbstes warten. Egal ob es der erste Milchtee des Herbstes oder der letzte des Sommers ist, man trinkt ihn erst einmal.

Auch die Marken können nicht warten —— Mixue Ice City hat schon früh große Urkunden und Transparente vorbereitet, um für die Kunden eine Abholzeremonie für "den ersten Milchtee des Herbstes vollständig bezahlt abzuholen" zu veranstalten. Einige Filialen haben auch große rote Schärpen vorbereitet. Internetnutzer sagen: "Nach einem Schluck schmeckt sogar der Herbstwind süß."

Am 1. August hat Shuyi die limitierte Version des ersten Herbstbechers "Tomaten-Eier-Suppe" in Nordchina auf den Markt gebracht. Am ersten Tag der regionalen Einführung wurden 70.000 Becher verkauft, nach 3 Tagen der Markteinführung lag die durchschnittliche Becherzahl pro Filiale über 60, was dazu führt, dass der Umsatz von mehr als 50 % der Filialen in der Region um 40 % gestiegen ist.

Guming hat eine komplette limitierte Verpackung für den Herbstmilchtee entworfen, die noch vor der offiziellen Einführung von den Internetnutzern sehnlichst erwartet wird;

Die Osmanthus-Serie "Kleine Monster aus dem Langlang-Berg" von Luckin Coffee wurde gestern offiziell auf den Markt gebracht;

Hushang Ayi hat mit niedlichen Haustieren zusammengearbeitet und die "Blutorangen-Serie" hergestellt, die perfekt zum Herbstsonnenuntergang passt.

Oriental Molan hat bereits am 30. Juli gehandelt: Es hat mit dem chinesischen Animations-IP "Under One Person" zusammengearbeitet und das neue Herbstmilchtee-Produkt "Rohe Kokosnuss-Eismilch-Serie" auf den Markt gebracht. Huicha hat am vergangenen Samstag das Produkt "Sofort Goldene Eismilch" eingeführt und einen riesigen handgehaltenen Milchteebecher hergestellt, die Bestellrate in guten Filialen erreicht 30 %.

Plattformen und Einkaufszentren unterstützen dies mit aller Kraft ——

Meituan hat die Aktion "Glücklicher Herbstmilchtee, dieser Becher geht auf mich" gestartet und vom 2. bis 5. August 50.000 Becher Milchtee verschenkt. Das Changying Tianjie Einkaufszentrum in Peking hat eine Abstimmungsaktion für den ersten Herbstbecher gestartet, der riesige LED-Bildschirm des Maoyue Donghui City ist in Betrieb gegangen, das Wanda Einkaufszentrum hat die Aktion "Sag einfach offen, dass du Milchtee trinken willst" gestartet ……

Online haben die individuellen Aufkleber für den ersten Herbstbecher Milchtee, die Strohkarten für den ersten Herbstbecher, die Milchtee-Blumensträuße für den ersten Herbstbecher, die Emojis für den ersten Herbstbecher und die Materialien für Freundeskreis-Posts zum ersten Herbstbecher bereits eine vollständige Industriekette für Herbstmilchtee gebildet.

Der "erste Milchtee des Herbstes" wird von Marken und Verbrauchern gemeinsam zu einer "Herbstmilchtee-Saison" verlängert.

Der große Wettbewerb steht kurz bevor – in diesem Jahr konkurrieren die Marken mit "exklusiven neuen Produkten"

Die Erfolge des ersten Herbstbechers haben die Menschen in der Getränkebranche noch nie enttäuscht.

Am 7. August vergangenen Jahres haben die beiden Plattformen Meituan und Taobao zusammen mehr als 260 Millionen Bestellungen verarbeitet, was mehr als das Doppelte des Vorvorjahres ist und einen historischen Höchststand erreicht. In den drei Tagen vor dem Beginn des Herbstes überstieg die Gesamtbestellmenge 600 Millionen, wobei Teegetränke und Kaffee mehr als die Hälfte der Bestellungen ausmachten.

Dabei hat Mixue Ice City am Tag des Beginns des Herbstes 75 Millionen Becher Getränke und Eiscreme verkauft, der Umsatz pro Filiale war mehr als das Dreifache des durchschnittlichen Umsatzes an Werktagen im Vorjahr; Luckin Coffee hat am ersten Tag 20 Millionen Becher Getränke verkauft.

Wie hart sind die Teegetränkemarken, die in diesem Jahr einen Vorsprung ergreifen? Nach Interviews mit mehr als einem Dutzend Marken habe ich festgestellt, dass der "Kampf um den ersten Herbstbecher" im Jahr 2026 deutlich auf ein höheres Niveau gehoben wurde.

1. Der erste Herbstbecher hat "exklusive neue Produkte" erhalten und ist zu einem wichtigen Einführungsknotenpunkt für Marken geworden

Im Vergleich zu den vergangenen Jahren, in denen nur die Verpackung geändert wurde, um den ersten Herbstbecher zu bedienen, gehen die Teegetränkemarken in diesem Jahr viel ernster vor.

Hucha hat das exklusive neue Produkt "Sofort Goldene Eismilch" speziell für den ersten Herbstbecher eingeführt. Dies ist kein einfaches Glas Eismilch, sondern eine spezielle Mischung aus Perlenmilchtee, die siebenfach duftenden Jasmin, organische Kuhmilch und die typischen goldenen karamellisierten Perlen verwendet. Auf dem Käse-Sahne-Deckel oben befindet sich zusätzlich ein individuell gedruckter Text, die Verbraucher können zwischen "Reichtum" oder "Wohlstand" wählen.

Hushang Ayi hat 3 neue limitierte Blutorangen-Serie-Produkte für den Herbst für den ersten Herbstbecher maßgeschneidert. Der Becher mit saftiger Blutorange und Grapefruit ist ganz orange gehalten, hat eine starke Herbstatmosphäre und wurde von Internetnutzern als "perfekt passend zum Herbstsonnenuntergang" bewertet.

Chahua Nong hat am 4. August 3 neue Produkte der "Gardenie-Serie" auf den Markt gebracht, um den Verbrauchern als erster Milchtee des Herbstes vorgestellt zu werden.

Luckin Coffee hat die Osmanthus-Gärungs-Serie eingeführt, Oriental Molan hat Rohe Kokosnuss-Eismilch auf den Markt gebracht, die Xianning-Osmanthus-Produkte von Yeye Bu Paocha und die Grüne Trauben-Serie von Momo Nanlu sind ebenfalls gefolgt.

Man kann sagen, dass der erste Herbstbecher in diesem Jahr mit "exklusiven neuen Produkten" konkurriert, und dieser Zeitraum ist auch zu einem Einführungsknotenpunkt für viele Marken geworden.

2. "Den ersten Herbstbecher vollständig bezahlt abholen" – die Marken bemühen sich, die Verbraucher in die Offline-Filialen zu locken

Auf den sozialen Medien zeigen alle Mixue-Filialen im ganzen Land ihre Abholzeremonien für Milchtee: Einige haben große Urkunden, einige haben Transparente, einige haben große rote Schärpen, und einige Filialen haben zusätzliche NPCs im antiken Stil für Fotos. Sobald die Verbraucher in die Filiale kommen, um ihre Bestellung abzuholen, können sie ein Check-in-Foto für "den ersten Herbstbecher vollständig bezahlt abholen" machen.

Man gibt weniger als 10 Yuan für einen Milchtee aus, und die Zeremonie ist nicht weniger beeindruckend als der Kauf eines Autos für hunderttausende Yuan.

Hucha hat den riesigen Milchteebecher, der auf Kurzvideoplattformen sehr beliebt ist, in seinen Filialen nachgebaut und die Verbraucher eingeladen, in die Filiale zu kommen, um zu interagieren. Die Verbraucher können ihren individuellen Drucktext auf dem Becherdeckel gestalten, und die Marke hat zudem sorgfältig Gruppenbestell-Pakete für Unternehmen eingerichtet.

Das Changying Tianjie Einkaufszentrum in Peking hat die Aktion "Nimm einen Biss" für den ersten Milchtee des Herbstes veranstaltet, 27 Marken zusammengebracht und die Verbraucher dazu eingeladen, vor Ort ihre Lieblingsmarke zu wählen.

"Ich hoffe, dass alle mehr Offline-Spielarten entwickeln, nicht online um den Preis konkurrieren, das GMV unter der Voraussetzung von Gewinn anstreben und diese Chance zur Umsatzsteigerung nicht verschwenden", sagte Chen Zhihai, Gründer von Huicha.

3. Zusammenarbeit für den ersten Herbstbecher, Einladung von Stars – "die Marken geben sich noch mehr Mühe"

Gerade heute (5. August) ist die hellgelbe Verpackung für den Herbsthimmel und die dazugehörigen Merchandising-Produkte von Nayuki offiziell auf den Markt gekommen. Zusammen mit den niedlichen Puppen-Merchandising-Produkten treffen sie genau das Herz der Milchtee-Mädchen. Noch wichtiger ist, dass Nayuki zudem mit Liu Xiaoqing, der "ersten großen Frau im Unterhaltungsbereich" zusammengearbeitet hat, um dem ersten Herbstbecher zusätzliche Anziehungskraft zu verleihen.

Die neuen Produkte des ersten Herbstbechers von Hushang Ayi sind direkt mit 3 Top-Influencer-Haustieren zusammengearbeitet, Internetnutzer sagen nacheinander "Ich will alle drei beliebten niedlichen Haustier-Influencer auf einmal sammeln" und "Die weichen, süßen Fellknäuel passen perfekt zu den Herbstteegetränken".

Speziell für den ersten Herbstbecher Zusammenarbeit zu machen und Stars einzuladen – der Wert dieses Festes wird von den Teegetränkemarken Schritt für Schritt erhöht.

Das 7. Jahr des "ersten Herbstbechers" – Entwicklung von einem Internet-Mem zu einem nationalen Fest

Am Tag der Herbst-Tagundnachtgleiche, dem 22. September 2020, hat ein Internetnutzer in seinem Freundeskreis einen Screenshot von einem 52-Yuan-Rotgeldgeschenk seines Freundes gezeigt, mit dem Vermerk "Der erste Milchtee des Herbstes" (52 ist die Lautmalerei für "Ich liebe dich").

Dieser Screenshot verbreitete sich viral im Freundeskreis, erreichte am nächsten Tag den vierten Platz der Weibo-Trends, hatte an einem einzigen Tag 290 Millionen Leser und wurde Ende des Jahres zu einem der zehn beliebtesten Internet-Ausdrücke des Jahres 2020 gewählt.

Im Jahr 2021 hat die Branche den kommerziellen Wert des "ersten Milchtees des Herbstes" erkannt und die Marketingkampagne gemeinsam von der Herbst-Tagundnachtgleiche auf den Beginn des Herbstes (um den 7. August) vorgezogen, was den Marken ein längeres Marketingfenster bietet. Das Konzept des "Double 11 der Milchtee-Branche" ist offiziell entstanden.

In diesem Jahr wird dieser Zeitpunkt weiter von "dem Tag des Beginns des Herbstes" auf einen langen Zeitraum von 10 Tagen vom 1. bis 10. August verlängert.

Jetzt ist es für alle selbstverständlich, dass der "erste Herbstbecher" eigentlich ein Konsens ist, der durch die kontinuierliche Verstärkung des Marketings der Marken in den letzten 6 Jahren entstanden ist.

Die Schaffung von Festen ist im Marketingbereich sehr üblich. Warum kann der erste Herbst