Täglicher Aufwand übersteigt 20 Millionen US-Dollar, Kurzfilm-, Tool- und Spielhersteller steigen gemeinsam in das internationale KI-Geschäft ein

Branchenndaten zeigen, dass der tägliche Gesamtumsatz des Marktes für ausländische Kurzdramen derzeit über 20 Millionen US-Dollar liegt, wobei der Anteil der KI-Dramen etwa 70 % beträgt. Vor diesem Hintergrund hat das DataEye Research Institute festgestellt, dass in letzter Zeit eine Reihe von neuen Apps für ausländische Kurzdramen und KI-Dramen auf den Markt gekommen sind, die in den Werbeverkehr investieren. Darunter befinden sich auch viele Unternehmen, die zuvor bereits inländische Kurzdramen produziert haben, wie Guyan Network, Qinjiu Network und Yueyou Technology.

Darüber hinaus haben auch einige Hersteller, die sich zuvor auf Spiele und Werkzeug-Apps konzentriert haben, ihre Investitionen in ausländische Kurzdramen erhöht. Da die KI-Technologie die Produktionskosten drastisch senkt, strömen Akteure aus verschiedenen Bereichen auf denselben Wettbewerbsmarkt.

01 Unter der Gleichstellung durch KI: Stehen KI-Dramen und Comic-Dramen vor einer Welle des massiven Wettbewerbs?

Daten der ADX-Auslands-Kurzdramen-Version zeigen, dass seit Juni dieses Jahres viele Unternehmen, die sich zuvor tief im Bereich der inländischen Kurzdramen engagiert haben, damit begonnen haben, Apps für ausländische Kurzdramen zu entwickeln. Das DataEye Research Institute hat dies kurz wie folgt zusammengestellt:

Die oben genannten Hersteller haben alle unterschiedliche Grade an Erfahrung im Bereich der inländischen Mikro-Kurzdramen gesammelt. Als neue Produkte haben Flikso und Vyntage auch erhebliche Anstrengungen in den Werbeverkehr investiert:

Daten der ADX-Auslands-Kurzdramen-Version zeigen, dass Flikso am 5. Juni mit dem Werbeverkehr begonnen hat, wobei die maximale Anzahl an täglich veröffentlichten Werbematerialien fast 800 Sätze erreichte und sich Ende Juni bei etwa 400 Sätzen stabilisierte. Vyntage startete den Werbeverkehr am 1. Juni, und die Anzahl der täglich veröffentlichten Werbematerialien liegt bis heute bei etwa 400 Sätzen.

Es ist erwähnenswert, dass die meisten von diesen beiden Produkten veröffentlichten Kurzdramen ebenfalls KI-Dramen sind. Warum richten sie ihre Aufmerksamkeit jetzt gleichzeitig auf das Ausland?

Die KI-Technologie ist der entscheidende variable Faktor hierfür.

Früher erforderte der Einstieg in den Markt für einheimische ausländische Dramen einen hohen Einsatz an Personal und Ressourcen: Drehteams, Drehorte, Koordination mit Schauspielern und eine Reihe weiterer Arbeiten. Die Kosten für eine einzelne ausländische Produktion beliefen sich auf bis zu 100.000 bis 200.000 US-Dollar.

Heutzutage sind dank der ausgereiften KI-Technologie die Produktionskosten für eine KI-Kurzdramen drastisch gesunken. Die Kosten für ein einzelnes Drama betragen nur 50.000 bis 100.000 Yuan, und das benötigte Team umfasst lediglich 3 bis 5 Personen. Da die Hürden für einen „ersten Test im Auslandsgeschäft“ gesunken sind, haben auch kleine und mittlere Hersteller die Möglichkeit, selbst aktiv zu werden.

Darüber hinaus löst die KI zu einem großen Teil das Problem der kulturellen Anpassung, mit dem traditionelle Kurzdramen bei der Expansion ins Ausland konfrontiert sind. In der Vergangenheit litten reale Schauspieler-Kurzdramen bei dem Eintritt in ausländische Märkte aufgrund vielfältiger Faktoren wie Szenarien, Schauspieler, Sprache und kulturellen Gepflogenheiten häufig unter der Problematik der „Unverträglichkeit mit der lokalen Umgebung“. KI-Dramen können direkt ausländische Szenarien und Charakterbilder generieren, und es ist einfacher, entsprechende Kurzdramen passend zu ausländischen kulturellen Gepflogenheiten zu produzieren, wobei die Kosten fast keinen deutlichen Unterschied zu denen von inländischen Themen aufweisen, was die Hürden für die Auslandsexpansion weiter senkt.

Vor diesem Hintergrund der durch KI bedingten Chancengleichheit ist der Moment gekommen, in dem zahlreiche Akteure um den Markt für ausländische Kurzdramen konkurrieren. Es ist jedoch erwähnenswert, dass in dieser Welle der Auslandsexpansion weit mehr als nur die etablierten Akteure des inländischen Mikro-Kurzdramen-Bereichs teilnehmen.

02 Kurzdramen, Spiele, Werkzeuge: Drei Herstellergruppen vollziehen gemeinsam branchenübergreifende Expansion

Weiter betrachtet gibt es hauptsächlich drei Arten von Akteuren, die in dieser Runde in den Markt für ausländische Kurzdramen eintreten: inländische Kurzdramen-Hersteller, Spielehersteller und Werkzeug-App-Hersteller.

Auf Seiten der Spielehersteller haben auch Unternehmen wie GOOD GAMES, 17 Funs Game, Mee Game und H2 gaming sich dem Markt angeschlossen.

Dabei ist 17 Funs Game besonders erwähnenswert. Laut TapTap plante 17 Funs Game einst RPG-Produkte wie „The Return of the Great Sage M“ und „The Record of a Mortal's Journey to Immortality“. Im Jahr 2022 suchte das Unternehmen als Publisher weiterhin nach Produkten wie MMOs und Kartenspielen, die im Ausland veröffentlicht werden können.

Auf Seiten der Werkzeug-App-Hersteller sind Unternehmen wie Zixing Network, Fire Technologies, PixelPort Technology, Hangover Studios, Kachuang Technology und Huidin Technology ebenfalls in den Markt eingetreten.

Das DataEye Research Institute hat dies wie folgt zusammengestellt:

Es ist erwähnenswert, dass diese drei Arten von Herstellern zwar deutliche Unterschiede in ihrem Hintergrund aufweisen, aber aus zeitlicher Sicht eine hohe Konzentration aufweisen: Ihre Markteinführungen liegen alle in den letzten zwei Monaten. Der zugrundeliegende logische Grund dafür ist wie oben erwähnt: Die ausgereifte KI-Technologie senkt die Produktionskosten drastisch und lockt verschiedene Hersteller zu einer gemeinsamen branchenübergreifenden Expansion.

Darüber hinaus befindet sich der ausländische KI-Dramen-Markt gerade an einem Wendepunkt des explosionsartigen Wachstums, mit ausreichenden kurzfristigen Marktgewinnen und breitem langfristigem Wachstumspotenzial.

Trotz der Tatsache, dass die KI-Technologie die Produktionskosten gesenkt hat, stellt sich die Frage, ob die finanziellen Hürden für ausländische Kurzdramen-Apps deutlich gesunken sind. Dies ist ebenfalls ein zentraler Aspekt, den neu eintretende Hersteller berücksichtigen müssen.

Der Kern liegt darin, dass die zentrale Wettbewerbslogik der ausländischen Kurzdramen-Industrie nicht einfach die Inhaltserstellung ist, sondern auch die Fähigkeit zur Traffic-Gewinnung und zur Rückgewinnung des Cashflows.

Als typische, durch Werbeausgaben angetriebene Branche erfordert das Geschäft mit ausländischen Kurzdramen kontinuierliche, rollierende Kapitalinvestitionen für Werbekampagnen, sodass der Cashflow über lange Zeit belastet ist. Gleichzeitig steigen mit der wachsenden Beliebtheit des Marktes und der steigenden Zahl an Teilnehmern auch die Kosten für den Werbeverkehr stetig an, was letztlich hohe Anforderungen an die Kapitalreserven und die nachhaltige Ertragskraft der Unternehmen stellt.

Daher riskieren kleine und mittlere Teams mit unzureichenden Kapitalreserven, die blind in den Markt eintreten, aufgrund von Cashflow-Problemen gezwungen zu sein, den Markt zu verlassen. Wo liegen also die Chancen für kleine und mittlere Hersteller?

03 Fokussierung auf Nischen- und Spezialbereiche könnte die Chance für kleine und mittlere Hersteller sein

Derzeit verfolgen die meisten traditionellen ausländischen Kurzdramen-Apps einen eher breiten Ansatz: mehrere Märkte, mehrere Sprachen, mehrere Themen, um möglichst große Nutzerkreise abzudecken. Dies bedeutet aber auch höhere Betriebskosten und Inhaltskosten.

Allerdings unterscheidet sich der ausländische Markt vom einheitlichen inländischen Markt stark, da die Nutzerpräferenzen und Bevölkerungsmerkmale in den verschiedenen Regionen sehr unterschiedlich sind. Daher ist das DataEye Research Institute der Ansicht: Für kleine und mittlere Hersteller mit geringen Kapitalreserven könnte es ein Ausweg sein, auf das „Große und Umfassende“ zu verzichten und sich auf vertikale, spezialisierte Nischenbereiche zu konzentrieren.

Konkret gibt es mehrere Richtungen, auf die man achten kann:

① Spezialisierung nach Sprache / Region

Nehmen wir den US-Markt als Beispiel: Als Region mit der höchsten Zahlungsbereitschaft weltweit ist der US-Markt auch der Markt mit der höchsten Wettbewerbsintensität für ausländische Kurzdramen. Es ist jedoch erwähnenswert, dass neben Englisch auch Spanisch als zweithäufigste Sprache in den USA über eine große Nutzergruppe verfügt.

Laut den einjährigen Schätzungen der US-Volkszählungsbehörde aus der American Community Survey 2024 gibt es in den gesamten USA etwa 44,9 Millionen Menschen ab 5 Jahren, die zu Hause Spanisch sprechen. Wenn man sich auf diesen Nischenmarkt konzentriert, sind die Gebiete für Werbegebote stärker konzentriert, die Nutzerprofile genauer, und der finanzielle Druck kann deutlich verringert werden. Gleichzeitig erleichtert die Fokussierung auf eine einzelne Region dem Team, sich tief mit den lokalen kulturellen Präferenzen und Konsumgewohnheiten auseinanderzusetzen, um wirklich passende Inhalte zu erstellen.

② Spezialisierung nach Nutzergruppen

Auf Seiten der Nutzergruppen kann man auch versuchen, sich tief auf bestimmte Gruppen zu konzentrieren, beispielsweise die LGBTQ+-Gruppe, die afroamerikanische Gruppe oder bestimmte ethnische Gruppen / Einwanderergruppen. Je vertikaler die Nutzergruppe ist, desto klarer ist der Ton der Inhalte, und desto stärker ist das Zugehörigkeitsgefühl der Nutzer.

③ Spezialisierung nach Themen

Die Spezialisierung nach Themen ist besonders erwähnenswert. Im KI-Zeitalter kann man sich auf ein oder zwei vorteilhafte Themen konzentrieren, diese tief und gründlich entwickeln, die App eng mit dem Thema verbinden und einen Markeneffekt erzeugen, beispielsweise spezielle KI-Fantasy-Dramen oder KI-Liebesdramen mit tragischem Verlauf.

Wie die führende ausländische Kurzdramen-Plattform My Drama, die sich auf das Thema „besondere Gefühle“ konzentriert: Die meisten beliebten Dramen auf dieser Plattform befassen sich mit LGBTQ+-Beziehungen, ethisch nicht vertretbaren Beziehungen, verbotenen Beziehungen und schwarzer Romantik, wodurch ein einzigartiger Stil entsteht.

Insgesamt liegt der Kernvorteil dieser vertikalen Strategie in der klaren Positionierung und der fokussierten Nutzergruppe, sodass man den direkten Wettbewerb mit großen Unternehmen in den Hauptrichtungen vermeidet und potenziell vertikale Wettbewerbsbarrieren im Nischenmarkt aufbauen kann.

Allerdings hat die vertikale Ausrichtung auch gewisse Einschränkungen: Die Größe der Nutzergruppe im Nischenmarkt ist von Natur aus begrenzt, die Obergrenze des Marktes ist relativ niedrig, und man muss sich für eine bestimmte Richtung entscheiden und diese langfristig vertiefen.

Es ist erwähnenswert, dass der ausländische KI-Kurzdramen-Bereich kein kurzfristiges Spekulationsfeld ist. Unternehmen müssen von kurzfristigen opportunistischen Denkweisen ablassen und langfristige Geschäftspläne erstellen. Angesichts des massiven Wettbewerbs ist es für kleine und mittlere Hersteller möglicherweise die beste Wahl, sich nicht auf alle Richtungen gleichzeitig zu konzentrieren und keine davon tief zu entwickeln, sondern eine passende Nische zu finden und diese vertieft zu bearbeiten.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „DataEye“ (ID: DataEye), Autor: DataEye, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.