Glaubt der Filmmarkt nicht mehr an die Kinostartfenster?

Wenn man die Sommersaison 2026 mit einem Wort beschreiben möchte, ist „Chaotisch“ vielleicht treffender als „Heiß“.

Kürzlich sind Themen wie #Die chaotischste Sommersaison aller Zeiten# und #Mehrere Filme ziehen sich aus der Sommersaison zurück# nacheinander auf die Hot-Liste von Weibo aufgestiegen, und die Diskussion über die „Chaotik“ der diesjährigen Sommersaison hat sich stetig intensiviert. Sowohl die Überfülle von Filmen im Kino, häufige Anpassungen der Spielzeit als auch Kontroversen wie Ticketdiebstahl, rechtswidrige Ticketausstellung und öffentliche Meinungsauseinandersetzungen haben dazu geführt, dass diese goldene Saison für Filme eine komplexe Situation aufweist, die sich von früheren Jahren unterscheidet.

Oberflächlich betrachtet liegt die „Chaotik“ der diesjährigen Sommersaison in der Spielplanung, der Werbung und dem Wettbewerb; tiefer betrachtet haben sich eigentlich die Betriebsregeln des Filmmarktes verändert.

Die Spielzeit ist nach wie vor wichtig, aber sie ist nicht mehr der „Tresor“ für die Filmeinnahmen. Wenn der Markt in die Ära des Bestandswettbewerbs eintritt, hängt der Erfolg eines Films zunehmend davon ab, ob er die Aufmerksamkeit des Publikums zuerst erobern kann, anstatt einfach nur eine goldene Saison zu erreichen.

Die chaotischste Sommersaison aller Zeiten

Auf der Angebotsseite ist der direkteste Grund für die „Chaotik“ der diesjährigen Sommersaison der sprunghafte Anstieg der Anzahl von Filmen, der den Wettbewerb deutlich verschärft hat.

Da die Gesamtleistung des Filmmarktes im ersten Halbjahr schwach war, sind viele Filme, die ursprünglich für andere Spielzeiten geplant waren, zwischen Juni und August eingeströmt. Zahlenmäßig gesehen sind in dieser Sommersaison mehr als 120 Filme gleichzeitig im Kino erschienen, die verschiedene Genres wie Geschichte, Komödie, Action, Animation und Science-Fiction abdecken. Es gibt nicht nur inländische Überraschungshits wie *Acht Unsterbliche!*, sondern auch bereits beliebte ausländische Großproduktionen wie *Spider-Man: Neuer Tag* und *Odyssee*, was den harten Wettbewerb verdeutlicht.

Der lebhafte Markt hat der diesjährigen Sommersaison eine beachtliche Popularität beschert. Bis zum 27. Juli hat die gesamte Einnahme der Sommersaison 5,8 Milliarden Yuan überschritten, was um mehr als 1 Milliarde Yuan höher ist als im gleichen Zeitraum des Vorjahres, und die gesamte Zahl der Kinobesucher erreichte 162 Millionen. Darin belegen *Kung-Fu-Frauenfußball* und *Acht Unsterbliche!* mit 2,02 Milliarden Yuan bzw. 870 Millionen Yuan den ersten und zweiten Platz der Einnahmen.

Aus der Verteilung der Einnahmen geht jedoch hervor, dass der wachsende Gesamtmarkt nicht zu einem Markt geführt hat, von dem alle Filme profitieren. Bisher machen die ersten fünf Filme der Einnahmen fast 70 % der gesamten Einnahmen der Saison aus. Mit anderen Worten: Von mehr als 120 Filmen können die über 100 Filme außer den ersten fünf nur um die verbleibenden rund 30 % des Marktraums konkurrieren.

Das bedeutet, dass die größte Herausforderung für die Filme in dieser Sommersaison nicht der Mangel an Publikum ist, sondern wie man in dem überfüllten Bereich Marktvorteile aufbaut.

Vor diesem Hintergrund ist die Anpassung der Spielzeit zu einer üblichen Maßnahme für Filme geworden, was die „Chaotik“ der diesjährigen Sommersaison weiter verschärft hat. Die Vorverlegung der Erscheinungstermine zielt darauf ab, durch einen früheren Eintritt in den Markt Marktlücken zu erobern und die Bekanntheit des Films mit Hilfe der Popularität der Saison zu steigern; die Rückziehung aus der Saison dient dazu, nach der Feststellung, dass das aktuelle Wettbewerbsumfeld ungünstig ist, den weiteren Verbrauch von Marktressourcen zu vermeiden.

In dieser Sommersaison haben insgesamt sechs Filme die Vorverlegung ihres Erscheinungstermins angekündigt. Von *Ich sehe zwei identische Wolken* und *Frau Zauberwürfel* im Juni über *Ich vermisse dich*, *Acht Unsterbliche!* und *Wenn die Sterne leuchten* im Juli bis zu *Jahresversammlung kann nicht aufhören 2!* im August erstreckt sich dies fast über die gesamte Saison.

Dementsprechend ist die Welle der Rückziehungen aus der Saison ebenso heftig. Letzte Woche haben *Wenn die Sterne leuchten* und *Der erste Teil der Drei Reiche: Kampf um Luoyang* nacheinander ihre Rückziehung aus der Saison angekündigt. Zusammen mit den Filmen *Mit dem Hund an der Seite*, *Nur ein Scherz*, *Der Aufstieg des Großen Affenkönigs* und *Die Seeschlacht der Penghu-Inseln*, die zuvor aus der Sommersaison ausgestiegen sind, haben in dieser Sommersaison insgesamt sechs Filme ihre Spielzeit zurückgezogen, was einen neuen Rekord in den letzten Jahren darstellt.

Es ist erwähnenswert, dass die Filme, die in diesem Jahr aus der Saison zurückgezogen wurden, nicht alle „schlechte Filme“ sind.

In der Vergangenheit wurde die Rückziehung aus der Saison meist als Signal dafür angesehen, dass die Qualität des Inhalts oder die Marktleistung des Films nicht den Erwartungen entsprechen. Zum Beispiel wurde die Frühlingssaison 2024 von den Internetnutzern scherzhaft als „Jahr der Rückziehungen“ bezeichnet, da vier Filme wie *Lass uns gemeinsam die Sonne schütteln*, *Herr Red Carpet*, *Huang Pi: Der herabgefallene Glücksgott-Kater* und *Bajie: Tian Peng im Untergrund* nacheinander aus der Saison zurückgezogen wurden. Die Besonderheit der diesjährigen Sommersaison liegt jedoch darin, dass viele Filme sogar keine Zeit hatten, die Verbreitung ihrer öffentlichen Bewertungen abzuschließen, bevor sie aufgrund des Drucks von Spielplanung und Einnahmen vorzeitig den Markt verlassen mussten.

Dabei ist *Wenn die Sterne leuchten* zweifellos das repräsentativste Beispiel. Der Film sollte ursprünglich am 1. August erscheinen, wurde dann vorübergehend auf den 25. Juli vorgezogen und erhielt auf Douban eine Bewertung von 7,5 Punkten. Doch weniger als 48 Stunden nach dem Erscheinen kündigte die offizielle Seite die Rückziehung aus der Saison an, was ihn zum schnellsten zurückgezogenen Film in dieser Sommersaison macht.

Dasselbe gilt für den Animationsfilm *Der erste Teil der Drei Reiche: Kampf um Luoyang*, der auf Douban eine Bewertung von bis zu 8,1 Punkten erreicht. 16 Tage nach dem Erscheinen betrugen die gesamten Einnahmen des Films nur etwa 81,5 Millionen Yuan, und sein Spielplananteil wurde auf weniger als 1 % reduziert. In der Rückziehungserklärung sagte die Filmseite direkt: „Der Marktraum ist längst nicht mehr ausreichend, damit die Zuschauer, die das Werk sehen wollen, entspannt ins Kino gehen können.“

Neben dem Marktwettbewerb selbst sind verschiedene Branchenmissstände rund um die Einnahmen in diesem Jahr ein weiterer großer Grund dafür, dass die Sommersaison als „chaotisch“ kritisiert wird.

Während dieser Sommersaison gab es bei den führenden Filmen nacheinander Kontroversen wie Ticketdiebstahl und rechtswidrige Ticketausstellung. Zum Beispiel wurden nach dem Erscheinen von *Kung-Fu-Frauenfußball* in vielen Kinos verschiedene rechtswidrige Handlungen wie handschriftliche Quittungen und der Verkauf von Tickets unter Umgehung des offiziellen Ticketing-Systems aufgedeckt. Der Fanverein von Stephen Chow startete eine Aktion zur Wahrung der Rechte und holte mehr als 1,6 Millionen Yuan an gestohlenen Einnahmen zurück. Die zuständigen Behörden griffen anschließend in die Vorfälle ein, und viele Kinos wurden überprüft und zur Korrektur aufgefordert.

Gleichzeitig hat sich der Wettbewerb um die öffentliche Meinung im Internet stetig verschärft. Phänomene wie der Kampf um die öffentliche Meinung zwischen *Kung-Fu-Frauenfußball* und *Acht Unsterbliche!*, die Gegensätze zwischen den Fanlagern und böswillige Lenkung der öffentlichen Meinung treten häufig auf. Der Wettbewerb um Filme erstreckt sich allmählich von dem Kampf um die Einnahmen auf der Kinoleinwand zu dem Spiel um die öffentliche Meinung auf sozialen Plattformen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die diesjährige Sommersaison die Situation der „chaotischsten aller Zeiten“ nicht einfach wegen der gestiegenen Anzahl von Filmen aufweist, sondern weil die Markttragfähigkeit nicht gleichzeitig erweitert wurde, was zu einem intensiven Wettbewerb der Filme um Einnahmen, Spielplanung und die Aufmerksamkeit des Publikums führt.

Und dieser Wettbewerb spiegelt auch die neuen Veränderungen wider, die bei den Filmspielzeiten stattfinden.

Die Veränderung der Filmspielzeiten

Wenn die „Chaotik“ der diesjährigen Sommersaison mehr in dem ungeordneten Wettbewerb zwischen den Filmen zum Ausdruck kommt, liegt das tiefer liegende Problem darin, dass die Marktfunktion der Filmspielzeit selbst sich verändert.

Nach Jahren der Entwicklung hat der inländische Filmmarkt ein Marktsystem gebildet, das auf den drei goldenen Spielzeiten Frühlingsfest, Sommer und Nationalfeiertag als Kern und die kurzen Ferienzeiten wie Tag der Arbeit, Qingming und Drachenfest als Ergänzung basiert. Verschiedene Spielzeiten entsprechen unterschiedlichen Konsumanforderungen: Die Frühlingssaison betont das Familienvergnügen, die Sommersaison stützt sich auf die Ferien der Schüler, und die Nationalfeiertagssaison eignet sich besser für Hauptthemen und realistische Stoffe.

Aber mit der zunehmenden Vielfalt der Online-Unterhaltung ist der Film nicht mehr der absolute Mainstream des öffentlichen Unterhaltungskonsums, und die Vorteile der Spielzeit werden stetig geschwächt. Sogar einige Medien haben die pessimistische These aufgestellt, dass „die Sommersaison tot ist“, und behauptet, dass die führenden Filme die Sommersaison umgekehrt stützen.

Aus der Sicht von Wenyu Xiansheng ist die Filmspielzeit jedoch nicht „tot“, sondern verliert ihre Eigenschaft des allgemeinen Vorteils. Sie kann immer noch die Marktleistung eines Films steigern, aber es wird immer schwieriger, das Schicksal eines Films allein zu bestimmen. Stattdessen muss sie mit Werken, die über Inhaltsvorteile und Markteinfluss verfügen, zusammenwirken, um ihren Wert wirklich freizusetzen.

Erstens wird der Sogeffekt der führenden Filme immer stärker.

Nehmen wir die Daten der letzten zwei Jahre als Beispiel: Die gesamten Einnahmen der Sommersaison 2024 erreichten 11,643 Milliarden Yuan, der Anteil der Einnahmen der ersten fünf Filme betrug 53 %, wobei *Fang das Baby* und *Stilles Töten* zusammen mehr als 4,6 Milliarden Yuan beitrugen und fast 40 % der Einnahmen der Saison einnahmen; bis 2025 stiegen die gesamten Einnahmen der Sommersaison auf 11,966 Milliarden Yuan, der Anteil der Einnahmen der ersten fünf Filme betrug 54,1 %, wobei der einzelne Film *Fotoladen in Nanjing* 2,89 Milliarden Yuan einnahm und mehr als ein Viertel des Marktes einnahm.

Es ist bemerkenswert, dass dieser Sogeffekt nicht einfach aus den Unterschieden im Umfang der Filme stammt, sondern aus dem immer deutlicher werdenden „Vorteil des Vorsprungs“ in einem Marktumfeld, das stark von sofortigen Rückmeldungen abhängt. Sobald ein Film den Markt erfolgreich erschlossen hat, stehen die Nachfolgenden nicht mehr in einem Wettbewerb auf gleicher Höhe.

Nehmen wir *Kung-Fu-Frauenfußball* und *Acht Unsterbliche!* als Beispiel: Die beiden Filme haben den Markt nicht durch den traditionellen „Vorteil von Großproduktionen“ im Voraus erobert, sondern besetzen jeweils die zwei reifsten Konsumszenarien der Sommersaison.

Obwohl *Kung-Fu-Fra