MORROR ART Mona stellt den vollständig transparenten Liedtext-Lautsprecher A2 vor, womit die Ausgestaltung des „elektronischen Wohnraums“ einen weiteren Schritt vorankommt 丨 An der vordersten Front

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Autor | Ou Xue

Redaktion | Yuan Silai

Am 28. Juli hat MORROR ART, eine chinesische originelle Marke für Musiktechnologie, das volltransparente Lautsprechersystem mit Liedtextanzeige A2 vorgestellt. Es wird zu einem offiziellen Verkaufspreis von 3899 Yuan gleichzeitig über alle Vertriebskanäle im Inland auf den Markt gebracht.

Laut Informationen von Hard Krypton hat das aus dem gleichen Technologiepool stammende ausländische Produkt SonicGlass vor etwa 30 Tagen nach seiner Einführung auf Kickstarter bereits einen Crowdfunding-Betrag von über 1,2 Millionen US-Dollar erreicht.

Im Vergleich zum ersten Produkt A1 konzentrieren sich die Verbesserungen von A2 auf drei Bereiche:

Zuerst die Vertiefung des transparenten Designs. Das Produkt ist mit einem Gehäuse aus hochtransparentem Glas in Kombination mit transparenten Lautsprechern ausgestattet, trägt ein doppelt transparentes 21,5-Zoll-FHD-TFT-Anzeigepanel und macht sowohl die Schallerzeugungsstruktur als auch die Anzeigekomponenten vollständig sichtbar.

Zweitens die Aktualisierung des akustischen Systems. Der A2 ist mit einem abgedichteten akustischen Hohlraum von 11,5 Litern und zwei 4-Zoll-Breitbandlautsprechern ausgestattet, verwendet ultradünne Glasmembranen der deutschen Marke Schott und stellt durch die gesamte Geräteabstimmung Details der menschlichen Stimme sowie reiche Klangschichten dar.

Zhang Jian gestand in der Gruppenbefragung, dass die frühen Produkte der Marke aufgrund von Kostenbeschränkungen nur relativ begrenzte Investitionen in den akustischen Bereich aufwiesen. Mit der Erhöhung der Preisspanne der Produkte wurde bei dem A2 eine Wi-Fi-Verbindung hinzugefügt, um das Übertragungserlebnis der Tonquellen zu verbessern. „Wir verschweigen keine Probleme mit der Klangqualität und werden kontinuierlich in das akustische System investieren“, sagte Zhang Jian.

Die noch bemerkenswerteren Veränderungen liegen im Bereich von Software und Inhalten. Der A2 verfügt über zwei neue Funktionen: KI-MV und MORROR Radio. Die erste generiert dynamische visuelle Szenen basierend auf Genre, Rhythmus und Stimmung des Liedes, anstatt ein einheitliches Vorlage zu verwenden. Die zweite organisiert musikalische Inhalte auf eine Weise, die der eines Radiomoderators ähnelt, ergänzt Hintergrundinformationen zwischen den Liedern und stellt narrative Zusammenhänge her. Die Inhalte und Softwarefunktionen unterstützen kontinuierliche OTA-Aktualisierungen.

Zhang Jian verriet Hard Krypton, dass MORROR Radio derzeit die Einführung von Kooperationen mit Prominenten plant, um die Interaktivität und das Gefühl der Begleitung zu stärken. Die entsprechenden Kooperationen werden voraussichtlich noch in diesem Jahr umgesetzt.

Zhang Jian betrachtet die Einführung des A2 als die offizielle Umsetzung des „musikalischen visuellen Systems“ der Marke. Seiner Meinung nach darf die Visualisierung von Musik nicht nur auf die „Anzeige von Liedtexten“ beschränkt bleiben, sondern muss sich auf die Narration visueller Inhalte, die Interpretation der Musikstimmung und das kontextbezogene Hören erstrecken.

Rückblickend auf die Entwicklungsgeschichte von MORROR ART wurde die Marke 2020 gegründet. Sie trat frühzeitig mit transparenten Lautsprechern für Liedtexte in den Markt ein und erweiterte sich anschließend schrittweise auf mehrere Produktreihen wie Plattenspieler-Lautsprecher mit Liedtextanzeige, Wandbild-Lautsprecher mit Liedtextanzeige, Tischlautsprecher mit Liedtextanzeige und intelligente Steuerungszentralen für Musik.

Zhang Jian sagte in der Gruppenbefragung, dass die Marke sich eigentlich nicht als „Lautsprecherunternehmen“ definiert, sondern danach strebt, eine „Marke für elektronische Haushaltsprodukte“ zu werden.

„Musik kann nicht nur in transparenten Lautsprechern Einzug halten, sondern auch in verschiedenen Formen von Haushaltsprodukten wie Wandbildern, Nachttischen und Schallplattenspielern“, sagte er. Seiner Meinung nach kann kaum ein Unternehmen einen absoluten Wettbewerbsvorteil nur durch eine einzelne Technologie aufbauen. Die echte Barriere ist ein Fähigkeitssystem, das gemeinsam aus Produktdesign, Lieferkette, Software und Hardware, Inhalten und ästhetischem Empfinden besteht.

Vor Ort von Hard Krypton erfahren, verfügt MORROR ART derzeit über etwa 9 SKUs. Im Jahr 2025 betrug der Jahresumsatz auf allen Plattformen im Inland etwa 500 Millionen Yuan, wobei der Anteil der Online-Einnahmen über 80 % lag und weibliche Nutzer etwa 70 % der gesamten Nutzer ausmachten.

In Zukunft plant die Marke, die Anzahl der SKUs auf mehr als 20 zu erweitern, die Preisspanne von der Tausend-Yuan-Klasse auf fast 20.000 Yuan auszudehnen und verschiedene Wohnbereiche wie Schreibtische, Nachttische, Arbeitszimmer, Wohnzimmer und Wände abzudecken. Im Hinblick auf die Offline-Vertriebskanäle plant die Marke, die Erlebnisstandorte in Kernstädten zu erhöhen und in Lifestyle-Stores, Haushaltswarenkanäle und Designerkanäle einzutreten.

MORROR ART versucht, einen anderen Weg als traditionelle Audiomarken zu gehen. Es strebt kein Super-Einzelprodukt mit einem Jahresumsatz von mehreren Milliarden Yuan an, sondern möchte durch eine Reihe von „Haushaltswerken“ mit erkennbarem Design und szenischer Ausrichtung eine Bekanntheit in der Lücke zwischen Konsumelektronik und Haushaltsprodukten aufbauen.

Ob dieser Weg erfolgreich sein wird, hängt davon ab, ob die Fähigkeit der Marke zur Produktdefinition bei der Expansion des Umfangs weiterhin wirksam bleibt und ob visuelle musikalische Inhalte tatsächlich eine dauerhafte Nutzerbindung erzeugen können.