QuestMobile Branchenbericht zum Kurzdrama-Marketing 2026: 800 Millionen Nutzer begründen den Wert von Kurzdrama, das differenzierte Muster von Kanälen und Inhalten zeichnet sich erstmals ab, drei Schlüsselfaktoren treiben das Marken-Kurzdrama-Marketing in eine Phase der sorgfältigen und präzisen Feinbearbeitung.

Laut Daten von QuestMobile erreichte die Anzahl der eindeutigen Nutzer im Bereich der Kurzserien bis Mai 2026 851 Millionen. Davon belief sich die Nutzerzahl von Kurzserien-Apps, WeChat-Miniprogrammen für Kurzserien und Douyin-Miniprogrammen für Kurzserien auf 402 Millionen, 508 Millionen bzw. 14 Millionen, was einem Jahreszuwachs von 77,1 %, 25,4 % bzw. einem Rückgang von 83,3 % entspricht. Gleichzeitig erreichten die Kurzserien auf Inhaltsplattformen (Hauptversion von Douyin, Hauptversion von Kuaishou) 472 Millionen Nutzer, ein Anstieg von 27,1 % im Vergleich zum Vorjahr.

Genauer betrachtet auf der Seite der Kurzserien-Apps erreichten die monatlich aktiven Nutzer von Hongguo Free Short Drama, Hongguo Free Manhua Drama, Hippo Theater, Xifan Free Short Drama und Huolong Manhua Drama 356 Millionen, 39 Millionen, 38 Millionen, 11 Millionen bzw. 10 Millionen. Dabei verzeichnete Hongguo Free Short Drama ein Jahreswachstum von 79,1 % und erzielte im vergangenen Jahr ein anhaltendes hohes Wachstum. Die Apps Hongguo Free Manhua Drama und Huolong Manhua Drama, die durch den Einsatz von KI-Technologie die Vorteile von niedrigen Kosten und schneller Produktion von Manhua-Dramen aufgebaut haben, sind von null ausgegangen und haben sich zu einer eigenständigen Inhaltskategorie entwickelt.

Man kann sagen, dass aus Sicht des Nutzerwachstums die Kurzserien-Apps bereits zur Hauptkraft geworden sind, während Inhaltsplattformen und WeChat-Miniprogramme für Kurzserien weiterhin kontinuierlich eindringen. Dies zeigt sich zudem in der Nutzerbindung: Im Mai erreichten die durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer und die durchschnittliche monatliche Nutzungshäufigkeit pro Nutzer von Kurzserien-Apps 26,9 Stunden bzw. 125,6 Mal, was beide Werte von Online-Videoplattformen übertrifft und einen Trend zur Vergrößerung des Abstands aufweist.

Die Nutzerprofile verschiedener Kanäle weisen ebenfalls ein differenziertes Muster auf: Bei den Nutzern von Kurzserien-Apps machen die Generationen der 1970er und 1980er Jahre 47,2 % aus, der Anteil der Nutzer aus Städten der zweiten, dritten und vierten Ebene beträgt 63,1 %. Bei den Nutzern, die Kurzserien auf Inhaltsplattformen erreichen, machen die Generationen der 1990er und 2000er Jahre 41,6 % aus, der Anteil der Nutzer aus Städten der dritten Ebene und darunter beträgt 53,5 %.

Bei genauerer Betrachtung der Inhaltsschichtung ist die Differenzierung der Nutzer von Kurzserien unterschiedlicher Themen noch deutlicher: Zum Beispiel beträgt der Anteil der Nutzeraufmerksamkeit für die Themen Liebe, Feindschaft und Konfrontation sowie Fantasie und Übernatürliche in allen Kurzserien 39,9 %, 35,7 % bzw. 34,8 %. Bei KI-Kurzserien beträgt der Anteil der Nutzeraufmerksamkeit für die Themen Fantasie und Übernatürliche, Aufstieg und Umkehrung des Schicksals sowie Feindschaft und Konfrontation 81,7 %, 35,8 % bzw. 19,5 %.

Die Differenzierung der Bevölkerungsgruppen in verschiedenen Kanälen und die Differenzierung der Bevölkerungsgruppen nach Themen bringen unterschiedliche Werte für das Markenmarketing. Zusammen mit dem starken Anstieg der Inhalte von Kurzserien wird der Wettbewerb in der Branche intensiver, und der Trend zur Konzentration des Nutzerverkehrs auf die Spitzenprodukte ist offensichtlich. Zum Beispiel waren die fünf neu erschienenen Kurzserien mit den höchsten Abspielzahlen von Januar bis Mai 2026 "Zhao Fengsheng aus der Alten Straße" (527 Millionen Mal), "Ronghua-Dekret" (442 Millionen Mal), "Die Kaiserin kommt" (392 Millionen Mal), "Im Dunkeln" (365 Millionen Mal) und "Halb wach" (290 Millionen Mal), und das Marketing konzentriert sich ebenfalls auf hochwertige Projekte. Gleichzeitig führt die strengere Regulierung dazu, dass Marken bei der Zusammenarbeit und Platzierung vorsichtiger werden.

Diese drei Faktoren zwingen Marken dazu, ihre Marketingplatzierung für Kurzserien von der Strategie des "breiten Auswerfens von Netzen" hin zu einer "sorgfältigen Bearbeitung" zu verlagern... Wie genau das funktioniert, erfahren Sie im Bericht.

Zusammenfassung des Branchenberichts für Kurzserien-Marketing 2026

I. Marktübersicht: Die Inhaltsform von Kurzserien wird zunehmend ausgereift, Nutzerzahl und Nutzerbindung wachsen kontinuierlich und eröffnen Marken einen mehrdimensionalen Wert von der Verkehrsexposition bis zum Betrieb von Inhaltsvermögen

1. Kurzserien haben sich von einzelnen vertikalen Bildschirmen zu einem vielfältigen Inhaltsökosystem entwickelt, das aus der Kombination von echten Schauspielern und KI sowie der parallelen Nutzung von vertikalen und horizontalen Bildschirmen besteht.

2. Mit der Reife des Kurzserien-Ökosystems wird auch das politische System immer vollständiger, wobei Förderung und Regulierung parallel verlaufen.

Einerseits wird die industrielle Integration durch Pläne für hochwertige Kreationen und die Aktion "Micro-Kurzserie +" gefördert, andererseits werden KI-Kurzserien und Manhua-Dramen in das System der klassifizierten Prüfung aufgenommen, um die Branche von der Expansion des Umfangs hin zu einem standardisierten Betrieb zu lenken.

3. Die Nutzerzahl von Kurzserien wächst kontinuierlich, die Anzahl der eindeutigen Nutzer übersteigt 800 Millionen.

Verschiedene Kanäle von Kurzserien übernehmen unterschiedliche Funktionen: Apps bedienen tiefgreifende Nutzer, Miniprogramme übernehmen die soziale Verbreitung, und Kurzvideo-Plattformen sorgen für die Erreichung breiter Bevölkerungsgruppen. Angetrieben durch das Modell "kostenlos + Werbung" wächst die Nutzerzahl von Kurzserien-Apps am schnellsten, während die Nutzerzahl von Douyin-Miniprogrammen einen rückläufigen Trend aufweist.

4. Die Nutzerbindung von Kurzserien übertrifft die von Online-Videoplattformen. Die Gewohnheit, Kurzserien zu schauen, schafft die Nutzerbasis für die tiefgehende Kommunikation von Marken mit ihren Zielgruppen.

5. Verschiedene Kanäle ziehen differenzierte Bevölkerungsgruppen an, Marken können die Marketingkanäle entsprechend ihrer Zielgruppe auswählen.

Kurzserien-Apps werden von Nutzern der Generationen der 1980er und 1970er Jahre bevorzugt, deren Konsumkraft mittelmäßig ist. Bei Douyin-Miniprogrammen ist der Anteil junger Nutzer höher, deren Konsumkraft überdurchschnittlich ist. Die Nutzer, die durch Inhaltsplattformen erreicht werden, konzentrieren sich auf die Generationen der 2000er und 1990er Jahre, mit einem ausgeprägteren Merkmal des Marktes in kleineren Städten und ländlichen Gebieten.

6. Manhua-Dramen werden durch ihre differenzierte Positionierung zu einem neuen Wachstumsmotor für Kurzserien und bieten Marken gleichzeitig neue Marketingoptionen.

Angetrieben durch KI-Technologie verzeichnen Manhua-Dramen ein explosionsartiges Wachstum mit niedrigeren Herstellungskosten und kürzeren Produktionszyklen und haben sich zu einer eigenständigen großen Inhaltskategorie entwickelt. Unter den Top-10-Kurzserien-Apps mit der größten Anzahl aktiver Nutzer belegen bereits zwei eigenständige Apps für Manhua-Dramen wichtige Plätze.

7. Kurzserien verfügen bereits über eine skalierbare Nutzerbasis und einen Marketingwert. In der Videomatrix von Marken liegt ihre Besonderheit darin, von der Exposition zur Narration überzugehen und sich in Richtung Konversion auszudehnen.

Im Vergleich dazu ist der Kernmarketingwert von Langserien/Varieté-Shows die breite Exposition, Kurzvideos erweitern die Zugangspunkte und Formen der Exposition, und Live-Streaming erweitert die Kanäle für die Marketingkonversion. Die vier Formen haben jeweils ihre Aufgaben und ersetzen sich nicht gegenseitig. Marken können sie entsprechend ihren aktuellen Marketingzielen kombinieren, um die jeweiligen Stärken zu nutzen.

II. Analyse des Inhaltsökosystems von Kurzserien: Die Bereicherung des Inhaltsökosystems von Kurzserien bietet Marken mehrschichtige Ansatzpunkte von der Themenabstimmung bis zur Kanalplanung

1. Kurzserien auf Inhaltsplattformen: Die Inhaltspräferenzen der Nutzer von Kurzserien weisen klare Gruppenunterschiede auf und können als Grundlage für die Abstimmung der Themen von Marken-Kurzserien dienen.

1.1 Massenaffine Themen wie Liebe verfügen über eine stabile Nutzerbasis und sind der sichere Bereich für die Zusammenarbeit von Marken bei Kurzserien.

Der Vorteil von KI-Kurzserien bei der Nutzeraufmerksamkeit für Themen mit hohem Bedarf an visuellen Effekten wie Fantasie und Wissenschaftsfiction bietet Marken eine neue Option, um kostengünstig differenzierte Themen auszuprobieren.

1.2 KI-Kurzserien ziehen mehr junge Nutzer an, helfen Marken, junge Zielgruppen zu erreichen, und eignen sich besser für die Vermarktung von Produkten mit hoher Kaufhäufigkeit und niedrigem Preis.

1.3 Die Themenpräferenzen verschiedener Zielgruppen von Kurzserien unterscheiden sich, Marken können Themen entsprechend ihrer Zielgruppe auswählen.

Aus der Geschlechterperspektive zum Beispiel sind zwar sowohl Männer als auch Frauen am stärksten am Thema Liebe interessiert, aber aus Sicht des TGI bevorzugen Männer mehr Geschichten mit Fantasie, Übernatürlichem und Aufstieg zum Erfolg, während Frauen mehr Geschichten mit Liebe und überraschenden Wendungen bevorzugen.

1.4 Bei der Benennung von Kurzserien verwenden beliebte Namen von Kurzserien im Allgemeinen die direkte Konstruktion "Identität + Konflikt", um die Verständniskosten für Nutzer zu senken und die Effizienz der Verkehrslenkung zu verbessern. Marken können diese Regel für die Benennung ihrer eigenen Kurzserien übernehmen.