Haben DJI und Insta360 gerade einen harten Wettbewerb begonnen, und bereiten sich die Smartphone-Hersteller auch darauf vor, in den Kamera-Markt einzusteigen?

DJI hat wahrscheinlich auch nicht erwartet, dass sie nach jahrelanger Arbeit an der Pocket-Serie am Ende die Smartphone-Hersteller auf den Plan rufen würde.

Früher dominierte DJI diese Produktkategorie praktisch allein: Sie bestimmte fast vollständig, wie die Geräte aussehen, in welche Funktionen investiert wird und zu welchem Preis sie verkauft werden. Wenn man eine Handkamera kaufen wollte, die man in die Tasche stecken und sofort nach dem Einschalten benutzen kann, blieb am Ende nach langem Suchen meist nur die Wahl auf die Pocket.

Doch in den letzten zwei Jahren hat sich die Situation deutlich verändert – zuerst drang Insta360 mit seinen eigenen Produkten in den Markt ein und begann, direkt mit DJI zu konkurrieren; kurz darauf tauchten auch Nachrichten auf, dass Smartphone-Hersteller wie OPPO, vivo und Xiaomi nacheinander Projekte zur Entwicklung, Prototypenherstellung und sogar Serienproduktion von Handkameras starten.

Der aktivste unter ihnen ist zweifellos vivo.

Bereits Ende letzten Jahres gab es Leaks, dass die Marke ein spezielles Projekt für Vlog-Kameras gestartet hat. Später hat das Unternehmen dies offen bestätigt, und das Produkt zielt direkt auf die Pocket ab. Inzwischen ist die Testphase der Prototypen fast abgeschlossen, und die erwartete Lagermenge liegt im Bereich von mehreren Millionen Einheiten.

Auch OPPO macht große Fortschritte.

Letztes Jahr kündigte das Unternehmen offiziell an, „neue Formen von Bildgebungsprodukten“ zu entwickeln. Im April dieses Jahres startete das Projekt mit dem internen Codenamen „Fuyao“, das vom Chief Product Officer Liu Zuohu persönlich geleitet wird. Das Entwicklerteam hat eine ähnliche Größe wie das von vivo, angefangen bei mindestens 200 Mitarbeitern, und die offizielle Markteinführung wird für das vierte Quartal dieses Jahres erwartet.

Im Gegensatz zu den beiden oben genannten Herstellern, die direkt unabhängige Bildgebungsgeräte entwickeln, geht Honor einen völlig anderen Weg.

Das Unternehmen plant keine separate Kamera im Pocket-Format, sondern integriert direkt einen Gimbal in das Gehäuse des Smartphones, um den Aufwand zu vermeiden, ein zusätzliches Gerät mitnehmen zu müssen. Auf dem diesjährigen MWC und der WAIC hat Honor die Prototypen auch direkt vor Ort vorgeführt.

Was Xiaomi und Huawei betrifft, so sind die im Umlauf befindlichen Leaks recht unklar.

Einige sagen, dass die Projekte schon lange laufen, andere behaupten, dass sie sich noch in der Bewertungsphase befinden und die Produkte erst viel später auf den Markt kommen werden. Wenn sie tatsächlich auf den Markt kommen, wird das wahrscheinlich erst nach dem nächsten Jahr der Fall sein. Aber angesichts der Gewohnheiten der beiden Unternehmen werden sie wahrscheinlich schnell nachziehen, sobald die Produkte von OPPO und vivo gut verkauft werden.

Na also, fast die gesamte Smartphone-Branche konzentriert sich plötzlich auf dieses Marktsegment. Niemand wird glauben, dass es dafür keine besonderen Gründe gibt...

Nun stellt sich die Frage: Warum widmen sich diese Hersteller plötzlich der Entwicklung von Handkameras, anstatt sich auf die Weiterentwicklung ihrer Flaggschiff-Bildgebungs-Smartphones zu konzentrieren? Verkaufen sich ihre eigenen Smartphones nicht mehr gut, oder sind diese Geräte so profitabel, dass alle neidisch werden? Und warum glauben sie, dass sie sich das Geschäft von DJI und Insta360 sichern können?

01

Eigentlich lässt sich das Ganze mit vier Wörtern zusammenfassen: Abnahme auf der einen, Zunahme auf der anderen Seite.

Zuerst eine Tatsache: Das Smartphone-Geschäft ist heute wirklich schwierig, die Geräte verkaufen sich immer schlechter – laut Daten von Counterpoint wird die weltweite Auslieferung von Smartphones im Jahr 2026 voraussichtlich um 13,9 % im Vergleich zum Vorjahr sinken, was den niedrigsten Jahreswert seit 2013 darstellt.

Was bedeutet das? Die gesamte Branche schrumpft, die Austauschzyklen der Nutzer werden immer länger. Die meisten Menschen tauschen ihr Smartphone heute nur aus, wenn es defekt ist, und nutzen es so lange wie möglich. Die Smartphone-Hersteller konkurrieren bei Parametern, Preisen und Bildgebungsfunktionen bis zur Erschöpfung, können aber kaum noch Umsatzwachstum erzielen.

Noch problematischer ist die Gewinnsituation: Selbst bei den führenden Herstellern liegt die Bruttomarge vieler Modelle nur bei etwa 10 Prozent, bei Mittelklasse-Modellen sogar noch niedriger. Es ist reine Schufterei, während die F&E-Kosten und Hardware-Ausgaben Jahr für Jahr steigen, sodass Umsatz und Gewinn ständig unter Druck stehen. Alle suchen dringend nach neuen Auswegen.

Während die Smartphone-Branche in Schwierigkeiten steckt, wächst das Marktsegment der intelligenten Handbildgebungsgeräte im Stillen stark an – laut einem Bericht von IDC erreichte die weltweite Auslieferung von intelligenten Handkameras im Jahr 2025 16,65 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 83 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht, und der Gesamtumsatz überstieg 46,1 Milliarden Yuan.

Bei genauer Betrachtung der einzelnen Kategorien wird es noch deutlicher: Unter allen intelligenten Kameras wie Actionkameras, Panoramakameras und Gimbal-Kameras verkaufen sich vor allem die integrierten Gimbal-Kameras am besten, mit einem jährlichen Wachstum von über 100 %. Sie gehören zu den wenigen Segmenten der Unterhaltungselektronik, die noch ein verdoppeltes Wachstum verzeichnen.

Nicht nur das aktuelle Wachstum ist stark, auch die zukünftige Entwicklung ist sehr vielversprechend.

Einige Institutionen prognostizieren, dass die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate der weltweiten Auslieferung von intelligenten Handkameras im Zeitraum 2025-2030 etwa 18 % bis 20 % betragen wird, und die Auslieferung wird bis 2030 über 40 Millionen Einheiten erreichen – ehrlich gesagt ist diese Wachstumsrate in der aktuellen schwachen Gesamtlage der Unterhaltungselektronik einzigartig.

Neben dem schnellen Wachstum sind die Gewinne in diesem Segment auch außerordentlich hoch.

Nehmen wir als Beispiel die DJI Pocket 3: Seit ihrer Markteinführung hat sie weltweit über 10 Millionen Einheiten verkauft und einen Gesamtumsatz von über 30 Milliarden Yuan erzielt. Branchenkenner haben schon früher berechnet, dass die Gesamtbruttomarge dieses Bestsellers über 40 % liegen kann, möglicherweise sogar noch höher...

Der von Nutzern geteilte Kaufpreis der Pocket 3:

Auf der einen Seite konkurriert man in einem gesättigten Roten Meer bis zur Erschöpfung, auf der anderen Seite kann man in einem wachsenden Blauen Meer leicht Gewinne erzielen. Wenn Sie ein Smartphone-Hersteller wären, würden Sie nicht auch daran interessiert sein? Darüber hinaus müssen viele Smartphone-Hersteller dieses Produkt nicht von Grund auf neu entwickeln, da viele Technologien bereits vorhanden sind und direkt übernommen werden können.

Komponenten wie Sensoren, Objektive, ISP und Prozessoren sind alle ausgereifte Lösungen, die seit Jahren in der Smartphone-Lieferkette verwendet werden. Mit einer jährlichen Auslieferung von mehreren zehn Millionen Einheiten ist der Skaleneffekt voll ausgeschöpft. Die Hardware-Kosten der fertigen Gimbal-Kameras könnten sogar niedriger sein als die von DJI und Insta360.

Es gibt sogar Leaks, dass OPPO und vivo planen, in ihre Kameras die 3-nm-Flaggschiff-Chips der Snapdragon-8-Serie zu integrieren. Die Rechenleistung wird damit um ein Vielfaches höher sein als die der speziellen Bildgebungs-Chips der aktuellen gängigen Gimbal-Kameras. Wenn das stimmt, ist die Rechenleistung praktisch überlegen...

Bei den Bildgebungsalgorithmen braucht man erst gar nicht zu sprechen.

Die Hersteller haben jahrelang an Bildgebungsfunktionen gearbeitet: Porträtunschärfe, Rauschunterdrückung bei Nachtaufnahmen und Farbabstimmung sind alles Bereiche, die sie ständig optimieren. Obwohl DJI und Insta360 auch über Erfahrung in Bildgebungstechnologie verfügen, können sie bei der Iterationsgeschwindigkeit von mobilen Bildgebungsalgorithmen und der Abdeckung von Szenarien möglicherweise nicht mit den Smartphone-Herstellern mithalten.

Zum Beispiel können die aktuellen Flaggschiff-Smartphones beim Aufnehmen von Log-Materialien direkt offizielle LUTs zur Echtzeitvorschau anwenden, sodass man während der Aufnahme bereits den endgültigen Farbton des Bildes sehen kann.

Aber einige Gimbal-Kameras hatten diese Funktion bei der Markteinführung noch nicht und mussten sie erst nach langer Kritik der Nutzer per OTA-Update nachrüsten. Auch Details wie die Übergangsanimationen beim Wechsel zwischen verschiedenen Brennweiten oder die Bildsprünge beim Wechsel zwischen Hoch- und Querformat, die die Smartphone-Hersteller schon lange perfekt beherrschen, sind bei vielen Kameras noch weit davon entfernt, gut zu funktionieren.

Und genau die Fähigkeit, diese kleinen Details der Nutzererfahrung zu optimieren, ist die Kernkompetenz, die sich die Smartphone-Hersteller über mehr als ein Jahrzehnt im Bereich der mobilen Bildgebung erarbeitet haben.