Jedes Mal, wenn eine Gruppe von Marketingkonten gesperrt wird, tauchen unmittelbar neue auf – fördern die Plattformen diese Marketingkonten wirklich absichtlich?

Ist es noch profitabel, jetzt in die Kurzvideo-Branche einzusteigen?

Der gesamte Marktumsatz hat bereits 200 Milliarden Yuan überschritten, und jedes Jahr fließen Werbebudgets von Hunderten Milliarden Yuan kontinuierlich in diesen Bereich. Die Branche boomt und zeigt eine blühende Entwicklung.

Viele urheberrechtlich schaffende Kreative haben jedoch oft eine gemeinsame Verwirrung: Warum ist die Reichweite der Inhalte, an denen man hart gearbeitet hat, manchmal nicht so hoch wie die der massenproduzierten Fließbandvideos?

Aufgrund dieses offensichtlichen Unterschieds kursiert im Internet seit langem eine Vermutung.

Vielleicht bestehen zwischen den Plattformen und den Marketingkonten gewisse Interessenbindungen, sodass die Plattformen ein Auge zudrücken, um die Gesamtreichweite zu steigern. Ist diese Behauptung tatsächlich wahr?

Heute werden wir das analysieren: Wer steckt wirklich hinter den Kulissen? Und welche Rolle spielt die Plattform dabei?

Wer ist der Drahtzieher hinter den Kulissen

Die Antwort könnte Sie überraschen!

Tatsächlich ist der wahre Drahtzieher keine einzelne Person oder die Plattform selbst, sondern die bösartigen Marketingkonten.

Aber beeilen Sie sich nicht, zu schimpfen – zuerst muss ein Missverständnis geklärt werden.

Der Begriff „Marketingkonto“ an sich ist neutral: Ein Konto, das ernsthafte Inhalte erstellt, Werbung schaltet, Live-Streaming zum Warenverkauf nutzt und durch hochwertige Inhalte kommerzielle Erträge erzielt, ist ein normaler Bestandteil des Inhaltsökosystems.

Die „bösartigen Marketingkonten“ sind jedoch völlig anders.

Rao Lei, Vertreter für die Verwaltung bösartiger Marketingkonten bei Douyin, hat kürzlich in einem Podcast eine sehr klare Definition gegeben.

Diese Konten erstellen keine Inhalte auf der Plattform auf ehrliche Weise. Sie arbeiten in Massen und in Gruppen, nutzen bösartige regelwidrige Inhalte als Werkzeug und ihr Kernziel ist das Geschäft mit der Reichweite.

Wie genau gehen diese Leute vor?

Zuerst zur Produktionsweise: Sie übertragen und plagiieren häufig Inhalte anderer, oder nutzen dieselbe Vorlage, um massenhaft gleichartige Videos zu erstellen. Dutzende oder sogar Hunderte von Konten bilden eine Matrix, um die Inhalte gleichzeitig zu verbreiten.

In der Anfangsphase war ihr Vorgehen noch relativ „einfach“: Sie schnitten und übertrugen hauptsächlich Film- und Fernsehausschnitte oder entnahmen Nachrichtenmaterial aus dem Kontext, um es neu zu bearbeiten.

Allmählich fingen sie an, Konflikte zu erzeugen, Gegensätze zu schüren und die Emotionen der Öffentlichkeit auszunutzen, um mehr Reichweite zu erzielen.

In den letzten zwei Jahren haben sich ihre Methoden ständig weiterentwickelt: Sie nutzen absichtlich verschiedene öffentliche Hot-Themen aus. Zum Beispiel, als die Suche nach dem vermissten Xie Qingshuai große Aufmerksamkeit erregte, erstellten sie massenhaft gefälschte Konten der betroffenen Person, um Aufmerksamkeit zu erlangen und Follower zu gewinnen.

Zu den Monetarisierungsmethoden gehören folgende gängige Varianten:

Erstens: Erfinden falscher persönlicher Profile und Nachahmen von Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens mithilfe von KI.

Haben Sie schon einmal Videos gesehen, in denen die Olympiasiegerin Quan Hongchan Eier vom Bauernhof oder Shampoo empfiehlt?

Tatsächlich sind all diese Videos per KI erstellt worden. Viele Fans glaubten, dass es sich um die echte Quan Hongchan handelt, und bestellten die Produkte, um sie zu unterstützen.

Bösartige Marketingkonten nutzen auch häufig KI, um die Stimme von Zeng Shiqiang zu klonen, erstellen massenhaft Vorlagen mit „Unglücksvorhersagen“ für jedes der zwölf chinesischen Tierkreiszeichen, veröffentlichen sie zur Kanalisierung von Besuchern und verkaufen Glücksartikel.

Mit der heutigen KI-Technologie brauchen die Marketingkonten nur ein einfaches Skript zu schreiben, um automatisch Hunderte von Videoinhalten zu erzeugen – von Texten über Gesichtsvertauschungen bis hin zu Synchronisationen läuft der gesamte Prozess automatisiert.

Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens werden ohne ihr Wissen so zu „Werbeträgern“ für minderwertige Produkte gemacht.

Zweitens: Als bezahlte Wasserarmee und schwarze PR fungieren.

In Bereichen mit hohen Durchschnittspreisen wie Technik, Automobil und digitale Produkte nehmen sie Aufträge entgegen, um negative Öffentlichkeit zu erzeugen.

Sie verbreiten Gerüchte über neue Autos, erfinden negative Informationen über Marken oder schüren Stimmungen gegen Produkte. Der Preis für ein solches Video reicht von mehreren Hundert bis zu Zehntausenden Yuan.

Drittens: Geld von ahnungslosen Nutzern erbeuten, indem sie Lehrlinge anwerben.

Sie veröffentlichen massenhaft falsche Geheimtipps zum Followergewinn wie „Hausfrauen verdienen fünfstellige Beträge pro Monat durch Warenverkauf per Livestream“ oder „Normale Studenten verdienen mehr als 10.000 Yuan nebenbei“.

Sie locken Hausfrauen und Studenten an, lassen sie Videos über ihre Konten veröffentlichen oder nehmen Gebühren für Schulungen ein, um ihnen die Tricks zum massenhaften regelwidrigen Betreiben von Konten beizubringen.

Anscheinend zeigen sie Ihnen, wie Sie Geld verdienen – tatsächlich verdienen sie Ihr Geld.

Kurz gesagt: Diese bösartigen Marketingkonten kümmern sich nie um die Qualität der Inhalte und um die Erfahrung der Nutzer. Ihr einziges Ziel ist die schnelle Monetarisierung.

Natürlich kämpfen diese Leute nicht allein: Hinter ihnen stehen oft Teams oder MCN-Agenturen.

Sie haben längst feste Routinen zur Erbeutung von Reichweite entwickelt. Die Inhaltsproduktion und die Monetarisierungspfade sind hochgradig standardisiert, sodass sie problemlos Hunderte von Videos pro Tag veröffentlichen können.

Gerade weil diese Konten ständig neu entstehen und die Plattformen überfluten, stellen viele Nutzer die Frage:

Akzeptieren die Plattformen diese grauen Konten wirklich langfristig, nur um die Reichweite zu steigern?

„Züchten“ Plattformen Konten nur für die Reichweite?

Tatsächlich ist die Behauptung, dass Plattformen Marketingkonten für mehr Reichweite „züchten“, ein großes Missverständnis.

Um dies zu beweisen, reicht es nicht, nur die Slogans der Plattformen zu hören – man muss es aus mehreren Perspektiven betrachten.

Erstens: Aus Sicht des Plattformökosystems schaden die massenhaft industrialisierten gefälschten Inhalte und die Videos, die absichtlich Gegensätze schüren, direkt dem Seherlebnis der Nutzer.

Auf lange Sicht wird der Raum für die Reichweite hochwertiger Kreativer eingeengt und das Ökosystem der ursprünglichen Inhalte zerstört. Aus langfristiger Betriebssicht haben die Plattformen keinerlei Grund, die grauen Konten zu unterstützen.

Zweitens: Aus der geschäftlichen Logik besteht das Kern-Geschäftsmodell von Inhaltsplattformen aus Werbung und E-Commerce.

Stellen Sie sich vor: In einer Umgebung voller Gerüchte und Online-Mobbing – welche Marke würde dort Werbung schalten, und welcher Nutzer würde dort gerne einkaufen?

Bösartige Marketingkonten schädigen das wertvollste Gut der Plattformen: das Vertrauen der Nutzer und das kommerzielle Ökosystem.

Das gilt auch für alle führenden globalen Plattformen.

Wie Wei Wuhui in einem Podcast erwähnte, hat eine quantitative Studie auf YouTube gezeigt, dass die langfristige Bereitstellung von gleichartigen, minderwertigen Inhalten die langfristige Bindung und Aktivität der Nutzer deutlich senkt.

Einfach ausgedrückt: Die Duldung von grauen Konten bedeutet im Grunde, die langfristige geschäftliche Lebensfähigkeit der Plattform zu opfern.

Dieses Problem ist nicht einzig bei Douyin vorhanden. Als weltweit größte Videoplattform leidet YouTube seit langem unter bösartigen Marketingkonten. Im vergangenen Jahr hat die Plattform ihre Richtlinien zur Bekämpfung „unauthentischer Inhalte“ aktualisiert und die Regeln für massenhaft erzeugte, wiederholte minderwertige Inhalte verschärft.

Verwaltung ist kein Slogan, sondern Handlung

Tatsächlich geht Douyin seit langem mit harten Maßnahmen gegen bösartige Marketingkonten vor.

Im April 2025 veröffentlichte Douyin die „Verwaltungsrichtlinien für bösartige Marketingkonten“ und definierte zehn Arten von regelwidrigen Verhaltensweisen, die prioritär bekämpft werden.

Zudem wurde ein dynamisches Bewertungsverfahren namens „Konto-Gesundheitspunkt“ eingeführt. Die Ausgangspunktzahl beträgt 100 Punkte. Bei Verstößen werden Punkte abgezogen, bei regelkonformem Betrieb kann die Punktzahl wiederhergestellt werden. Konten mit zu niedriger Punktzahl erhalten stufenweise Strafen: von Reichweitenbegrenzung über Sprechverbot bis zur vollständigen Sperrung.

Darüber hinaus sammelt die Plattform Beweise für rechtswidrige Verhaltensweisen wie Banden der schwarzen und grauen Industrie, massenhaften Betrug, falsche Besucherlenkung, illegalen Handel mit Konten und massenhafte Verleumdung, um rechtliche Verantwortung geltend zu machen.

Vor einiger Zeit hat eine Gruppe von Konten per KI falsche Gerüchte über den lebensgefährlichen Zustand einer Berühmtheit erstellt und mehr als 300 Konten registriert, um diese Gerüchte gleichzeitig zu verbreiten.

Die Plattform hat den Spuren gefolgt und herausgefunden, dass hinter dieser Gruppe ein Unternehmen der schwarzen und grauen Industrie in Peking steckte.