OnePlus und realme gehen getrennte Wege: Wen bevorzugt OPPO mehr?
Kürzlich hat OPPO eine wichtige Umstrukturierung vorgenommen.
Gemäß der neu festgelegten globalen Produktstrategie für Submarken wird sich realme künftig auf die Auslandsmärkte konzentrieren und die Produktaktualisierung auf dem chinesischen Markt aussetzen; OnePlus wird sich hingegen hauptsächlich auf die Entwicklung des chinesischen Marktes konzentrieren und die Veröffentlichung neuer Produkte auf den europäischen und nordamerikanischen Märkten aussetzen.
In Bezug auf die Produktpositionierung werden sich beide Marken künftig vollständig auf die Bereiche Spiele und Leistung konzentrieren.
Sobald die Nachricht veröffentlicht wurde, löste sie schnell verschiedene Diskussionen und Spekulationen innerhalb und außerhalb der Branche aus: Einige Menschen bedauern diese Entscheidung, andere zweifeln an ihr und sehen keine positiven Aussichten, während wiederum andere sich dafür entscheiden, zu vertrauen und sie zu unterstützen...
Aber egal aus welchem Blickwinkel betrachtet, aus Sicht des Geschäftsmarktes ist dies bereits die optimale Lösung, die OPPO treffen kann.
Immerhin zeigt realme derzeit eine durchschnittliche Leistung auf dem chinesischen Markt und verfügt nur noch über einen gewissen Entwicklungsspielraum im Ausland, während OnePlus bestimmte Marktvorteile auf dem chinesischen Markt genießt. Daher ist das Vorgehen, bei dem eine Marke voranschreitet und die andere sich zurückzieht, zu einer unvermeidlichen Wahl für OPPO geworden, um eine ausgewogene Entwicklung zu erreichen...
Aber das Verständnis ist eine Sache, aus der Perspektive von realme betrachtet, könnte dies ein ganz anderes Gefühl hervorrufen.
Hauptsächlich ist die Marken- und Produktpositionierung von realme und OnePlus sehr ähnlich, sodass OPPO theoretisch jede der beiden Marken behalten könnte.
Selbst wenn es derzeit einen gewissen Unterschied im Marktanteil der beiden Marken auf dem chinesischen Markt gibt, darf man nicht vergessen, dass realme erst im Januar dieses Jahres offiziell in das OPPO-System zurückgekehrt ist. Wenn OPPO bereit wäre, realme noch mehr Zeit für die integrierte Betriebsführung zu geben, wäre es nicht unmöglich, die Leistung von OnePlus in der Zukunft einzuholen...
Aber jetzt, da OnePlus im Ausland bereits früher Rückschläge erlitten hat und früher zurückgekehrt ist, hat OPPO sich stattdessen dafür entschieden, den älteren, weniger auffälligen "Sohn" bei sich zu behalten und ihm mehr Unterstützung zu gewähren.
Der leistungsstärkere jüngere "Sohn" wird ins Ausland geschickt, um dort zu kämpfen und die Muttergesellschaft zu unterstützen.
Die Situation ist noch komplizierter: Laut Daten von Institutionen wie Counterpoint konkurrieren OPPO, OnePlus und realme seit langem auf Auslandsmärkten wie Indien, wo realme Vorteile genießt.
Jetzt hat OPPO die Produktpositionierung von realme und OnePlus vereinheitlicht und OnePlus lediglich dazu veranlasst, die Entwicklung auf dem europäischen und nordamerikanischen Markt auszusetzen...
Also ehrlich gesagt, wie soll realme auf diese Kombination von Maßnahmen reagieren?
Aus emotionaler Sicht, zwischen den beiden Submarken und den beiden langjährigen OPPO-Mitarbeitern – Li Bingzhong und Liu Zuohu –, werden sich nicht einige subtile Beziehungen ergeben?
Hat realme das Konkurrenzduell gegen OnePlus verloren?
Es ist unbestreitbar, dass aus der Perspektive der globalen Planung die aktuelle strategische Anpassung von OPPO für die beiden Submarken tatsächlich die optimale Lösung darstellt. Das Problem liegt jedoch darin: Die makroskopisch optimale Lösung führt in den mikroskopischen Wettbewerbsfeldern der einzelnen Marken oft nicht zu einem Ergebnis, das alle Seiten zufriedenstellt.
Nehmen wir realme als Beispiel: In Bezug auf die Leistung auf Auslandsmärkten bietet das realme-Smartphone derzeit tatsächlich mehr Wachstumspotenzial als OnePlus.
Obwohl beide Marken ihren Ursprung im Ausland haben, erreichte realme von seiner Gründung im Jahr 2018 bis 2021 in nur 37 Monaten den Status der weltweit schnellsten Smartphone-Marke, die einen Absatz von 100 Millionen Einheiten erzielte.
Im Jahr 2023 überschritt der Gesamtabsatz 200 Millionen Einheiten, und zum siebten Jahrestag der Gründung im August 2025 verkündete realme offiziell, dass der kumulierte globale Absatz 300 Millionen Einheiten überschritten hat.
Diese Leistung ist zweifellos beeindruckend...
Nehmen wir zudem den indischen Markt als Beispiel, auf dem beide Marken beeindruckende Ergebnisse erzielt haben. Laut Counterpoint-Daten erreichte der Absatzmarktanteil von realme im Jahr 2025 10 %. Obwohl er um 1 % gegenüber 2024 gesunken ist, betrug der Anteil der Marke OPPO im gleichen Zeitraum nur 13 %, sodass der Gesamtabstand nicht sehr groß ist.
Im Vergleich dazu erreichte OnePlus nur einen Anteil von 2 %, was einem deutlichen Rückgang gegenüber 4 % im Jahr 2024 entspricht.
Aus dieser Sicht scheint es eine perfekte Wahl zu sein, realme wieder auf die Auslandsmärkte zu konzentrieren, um in seinen vertrauten Bereich zurückzukehren?
Tatsächlich ist das nicht ganz der Fall.
Einerseits ist der Zeitpunkt sehr entscheidend.
Wo stehen wir jetzt? Die Preise von Kernkomponenten wie Speicherchips und Prozessoren steigen weltweit stark an. Da realme in der Vergangenheit die Kostenleistungsstrategie "Mut zum Übertreffen von Erwartungen" verfolgt hat, ist der Druck auf Kosten und Gewinne der Marke zu diesem Zeitpunkt viel empfindlicher und schwerwiegender als bei anderen.
Aus diesem Grund haben Unternehmen von Apple bis hin zu den chinesischen Marken OPPO, vivo, Xiaomi und Honor Preiserhöhungen angekündigt, um auf den Kostenanstieg zu reagieren. Aber akzeptiert der Verbrauchermarkt diese Maßnahme?
Laut IDC-Daten sank der globale Smartphone-Absatz im zweiten Quartal 2026 um 6,7 % gegenüber dem Vorjahr. Counterpoint gibt einen Rückgang von 11 % an, was das niedrigste Niveau für das zweite Quartal seit 2013 darstellt.
Infolgedessen konnten Apple und Samsung aufgrund ihrer Vorteile bei hochwertigen Markenprodukten in dieser Phase der strukturellen Schrumpfung stabil bleiben, während die Marken, die wirklich unter Druck leiden, OPPO, realme und Xiaomi sind, die sich auf dem Mittel- und Niedrigpreissegment bemühen...
Das erklärt auch, warum OPPO bei dieser Markenanpassung das System der beiden Submarken vereinheitlicht hat?
Im Wesentlichen liegt es daran, dass der externe Marktdruck zu groß ist und der Spielraum für Fehlversuche im Ausland ständig schrumpft. Daher muss OPPO jetzt "Kosten senken und Effizienz steigern", damit die Submarken ihre Kräfte bündeln und gemeinsam die Schwierigkeiten überwinden...
Andererseits, langfristig betrachtet, selbst wenn realme den aktuellen Druck der Kostensteigerungen überwindet, kann es ein altes Problem nicht umgehen:
Wie kann es verhindern, dass es sich mit OnePlus in inneren Wettbewerb verstrickt, wenn beide Marken die gleiche Positionierung, das gleiche Entwicklungsfeld und sogar die gleiche Zielgruppe haben?
Das ist keine unbegründete Sorge, sondern eine Lehre aus der früheren Erfahrung, dass OPPO, OnePlus und realme auf dem indischen Markt miteinander konkurriert haben...
Darüber hinaus, wenn sich die Wettbewerbssituation in aufstrebenden Märkten wie Indien und Südostasien stabilisiert, wird OPPO realme in Zukunft möglicherweise auf die nordamerikanischen und europäischen Märkte schicken, die OnePlus und Liu Zuohu seit Jahren sorgfältig aufgebaut haben?
Zu diesem Zeitpunkt wird die "innere und äußere Beziehung" zwischen den beiden Submarken zwangsläufig einer gründlichen Umstrukturierung unterzogen: Werden sie sich gegenseitig unterstützen, oder sich gegenseitig behindern? Oder wird OnePlus vollständig auf seine Auslandsambitionen verzichten, um realme vollständig zu unterstützen?
Dies erfordert wahrscheinlich eine endgültige Entscheidung von OPPO.
Aus dieser Logik können wir auch die andere Auswirkung dieser Anpassung auf OnePlus erkennen:
In gewissem Maße desto größer der Marktdruck auf realme ist, desto komplizierter sind die Gefühle wahrscheinlich nicht bei Li Bingzhong, dem Gründer von realme, sondern bei OnePlus und Liu Zuohu, die scheinbar entspannter sind.
Der Grund ist einfach: OnePlus ist auch auf dem Auslandsmarkt aufgestiegen und hatte sehr glorreiche Zeiten im Ausland. Im Jahr 2019 erreichte es den vierten Platz im globalen Marktanteil von Premium-Smartphones, und in Indien war OnePlus sogar die Marke mit dem höchsten Marktanteil im Premium-Smartphone-Segment.
Daher wäre es, wenn die Situation stabil bleibt, tatsächlich eine bessere Wahl für OPPO, wenn OnePlus jetzt ins Ausland expandiert, um den Druck der Speicherpreissteigerungen standzuhalten und weiterzuentwickeln.
Aber leider hat der Einfluss von OnePlus danach allmählich abgenommen. Im Jahr 2021 kehrte es zu OPPO zurück und begann den vollständigen Prozess der Ausrichtung auf den chinesischen Markt...
Aus diesem Grund entspricht die aktuelle Anpassung von OPPO im Wesentlichen der endgültigen Bewertung der früheren Auslandserfolgsgeschichte von OnePlus.
Was die Leistung von OnePlus auf dem chinesischen Markt betrifft, sieht es auf den ersten Blick gut aus – im November letzten Jahres teilte Li Jie, Präsident von OnePlus China, mit, dass der Marktanteil der Marke OnePlus zum ersten Mal 3,3 % überschritten hat. Bei genauerer Betrachtung ist diese Leistung jedoch nicht ohne die Unterstützung von OPPO möglich.
Ein sichtbares Zeichen dafür ist: Der offizielle OPPO-Flagship-Store auf Tmall hat zusätzliche Bereiche für OnePlus und realme eingerichtet, deren Kernziel darin besteht, den Produktabsatz maximal zu steigern.
Daher besteht ein gewisser Kontrast: Eine der beiden Submarken zeigt keine besonders herausragende Leistung auf dem chinesischen Markt, hat OPPO aber im Ausland viele Überraschungen beschert; die andere konnte auf dem chinesischen Markt nicht viele unabhängige Ergebnisse vorweisen, brachte keine neuen Überraschungen im Ausland und verursachte sogar einen gewissen inneren Wettbewerb mit der Partner-Marke...
Gemäß der aktuellen strategischen Anpassung wird es für OnePlus in Zukunft sehr schwierig sein, neue Durchbruchschancen auf dem chinesischen Markt zu finden, wenn es der traditionellen Route folgt, während realme im Ausland ein größeres Wachstumspotenzial realisieren könnte.
Das bedeutet: Obwohl realme und OnePlus derzeit unterschiedliche Schicksale zu haben scheinen, hat Li Bingzhong eigentlich nicht verloren, und Liu Zuohu hat auch nicht gewonnen...
Das Zeitalter der AI-Smartphones ist gekommen: Wählen die Marken wie OPPO die Strategie des Angriffs und der Verteidigung?
Wie bereits erwähnt, zielt die aktuelle Anpassung der Submarken durch OPPO größtenteils darauf ab, den inneren strategischen Wettbewerb auf dem chinesischen Markt zu verringern und die Entwicklungsrisiken zu verteilen, die durch die Chip-Preissteigerungen und die schwierige Phase des Smartphone-Marktes verursacht werden.
Ehrlich gesagt sind dies jedoch meistens Maßnahmen, die die Symptome, nicht aber die Wurzel des Problems lösen. Um wirklich einen Durchbruch zu schaffen, ist es entscheidend, einen sicheren Wachstumspfad zu finden.
Heute stehen der gesamten Smartphone-Branche zwei Richtungen offen:
Die eine besteht darin, die Marke auf das Premium-Segment auszurichten, genau wie Samsung, Apple und Huawei heute, die durch Markenpotenzial und Preisspielraum einen gegenläufigen Anstieg des Marktanteils im Bestandmarkt erreichen können.
Aber diese Route kann von Marken wie OPPO und vivo nicht in kurzer Zeit umgesetzt werden, sodass sie etwas wie ein ferner Durst ist, der den aktuellen Durst nicht stillen kann.
Die andere Richtung besteht darin, wertvollere und innovativere Produkte auf den Markt zu bringen, genau wie die intelligenten Elektrofahrzeuge mit autonomer Fahrfunktion, die die traditionellen Verbrennerautos durch überlegene Technologie übertreffen, oder wie die Marke Insta360, die das neue Segment der Panorama-Drohnen eröffnet hat, um die Wechselbereitschaft der traditionellen Nutzer für neue Smartphones zu wecken...
In der Smartphone-Branche ist der vielversprechendste Innovationspunkt für Produkte derzeit die KI bzw. das KI-Smartphone.
Von der Einführung der ersten Generation des Doubao-Handys im letzten Jahr bis zur kürzlichen Vorstellung der zweiten Generation des Doubao-Handys, des KI-Agenten-Handys von Stepfun und des ROBOT Phone von Honor zeigt alles: Das Zeitalter der KI-Smartphones hat offiziell begonnen.
Zufällig hat die Cyberspace-Verwaltung des Staates zuvor die Registrierungsinformationen von 7 Diensten für generative künstliche Intelligenz auf Mobilgeräten veröffentlicht, die hauptsächlich die Marken Apple, Huawei, OPPO, vivo, Xiaomi, Samsung und Nubia abdecken.
Auf der einen Seite ergreifen neue Akteure im KI-Zeitalter die Initiative bei der Produktentwicklung, auf der anderen Seite erhalten traditionelle Smartphone-Hersteller die Genehmigung der Aufsichtsbehörden. Wenn man beide Aspekte zusammen betrachtet, ist es leicht zu erkennen:
Die Veröffentlichung dieser Registrierungsinformationen ist eigentlich ein Marktsignal, dass die etablierten Akteure der Smartphone-Branche gleichzeitig angreifen und verteidigen.
Der Angriff ist leicht zu verstehen: Da die Geschichte der KI-Smartphones immer klarer wird, wird diejenige Seite, die zuerst handelt, wahrscheinlich die Initiative ergreifen. Daher müssen die Marken Huawei, Xiaomi, OPPO und vivo diese Marketing-Positionierungskampagne im Voraus durchführen, auch wenn sie noch keine neuen KI-Produkte auf den Markt gebracht haben.
Insbesondere für OPPO ist es umso wichtiger, das "Ticket" für das KI-Zeitalter nicht zu verpassen.
Leider hat OPPO in der letzten Welle der eigenständigen Chipherstellung nicht bis zum Ende durchgehalten, sodass die Marke keine neuen grundlegenden Wettbewerbsvorteile aufbauen konnte und sogar wertvolle Zeitfenster durch strategische Schwankungen verschwendet hat;
In Bezug auf diese KI-Welle war OPPO wiederum etwas "zu früh dran" – laut der App Tianyancha hat Chen Mingyong, der Leiter von OPPO, vor zwei Jahren in einem internen Brief offiziell den Startschuss für KI-Smartphones gegeben. Er hat nicht nur das KI-Zentrum gegründet, sondern auch im selben Jahr angekündigt, KI-Smartphones umfassend zu verbreiten...
