Exklusive Meldung von 36Kr | Die Heimaudiomarke MORROR ART hat eine Serie-B+-Finanzierungsrunde im Wert von über 100 Millionen RMB abgeschlossen. Die Runde wird von Richwood Capital angeführt, während Zero One Ventures als Mitinvestor teilnimmt.

Wie 36Kr erfuhr, hat die Wuxi Future Mirror Display Technology Co., Ltd., Muttergesellschaft der Heim-Audiomarke «MORROR ART», kürzlich eine Finanzierungsrunde der Serie B+ im Wert von mehreren hundert Millionen Yuan abgeschlossen. Die Investition stammt von Riji Capital, der Altinvestor Zero One Ventures beteiligte sich weiterhin an der Runde, und FlowCapital fungierte als Finanzberater. Die Mittel aus dieser Runde werden hauptsächlich für die Erweiterung der Matrix elektronischer Heimprodukte, den Aufbau visueller Musikinhalte und Softwaresysteme, die Erweiterung der nationalen Offline-Erlebnis-Kanäle sowie die globale Entwicklung der ausländischen Tochtermarke MorningBlues verwendet.

Im Jahr 2024 berichtete 36Kr als Erster über die Finanzierungsrunde der Serie B von MORROR ART im Wert von fast 100 Millionen Yuan, die vom Haikong Tiancheng Fonds angeführt und von Zero One Ventures begleitet wurde. Danach behielt MORROR ART sein schnelles Umsatzwachstum bei, und die Wachstumsrate im Jahr 2025 lag deutlich über dem Durchschnitt der Audiobranche.

Gleichzeitig hat MORROR ART die Tochtermarke «MorningBlues» für den ausländischen Markt gegründet. Das neueste vorgestellte Produkt SonicGlass A1 hat auf Kickstarter Unterstützung von Nutzern in wichtigen Märkten wie Europa und den USA erhalten. Der Crowdfunding-Betrag des Projekts hat 1,2 Millionen US-Dollar überschritten und ist ein wichtiger Meilenstein für das Unternehmen zur Validierung des globalen Marktes.

Der Crowdfunding-Betrag von SonicGlass A1 auf Kickstarter hat 1,2 Millionen US-Dollar überschritten

Vom transparenten Liedtext-Lautsprecher zur Matrix elektronischer Heimprodukte

MORROR ART wurde 2020 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Wuxi, Provinz Jiangsu. Die Marke trat erstmals mit transparenten Liedtext-Lautsprechern in den Markt ein, die Echtzeit-Liedtextanzeige, transparente Materialien und ein akustisches System kombinieren, sodass Liedtexte, die ursprünglich nur auf Handybildschirmen zu sehen waren, zu Inhalten werden, die im häuslichen Raum dauerhaft betrachtet und wahrgenommen werden können.

Dieses Produkt erlangte schnell eine hohe Wiedererkennbarkeit, aber für MORROR ART ist die Liedtextanzeige nicht alles. Das eigentliche Ziel ist es, einen neuen Markt zwischen Unterhaltungselektronik und Heimprodukten zu erschließen.

Ein herkömmlicher Lautsprecher ist zunächst ein Funktionsgerät, das Nutzer zum Abspielen von Ton kaufen. Wenn die Musik stoppt und das Gerät ausgeschaltet wird, bleibt es meist nur als eine elektronische Blackbox auf dem Schreibtisch, dem TV-Schrank oder in einer Ecke stehen. Bei Heimprodukten ist das anders: Eine Lampe, ein Stuhl, ein Gemälde oder eine Vase nehmen auch ohne aktive Nutzung an der Raumgestaltung teil und liefern dauerhaft ästhetischen Wert und Raumatmosphäre.

MORROR ART möchte die Beziehung zwischen Unterhaltungselektronik und häuslichem Raum verändern. Nach seiner Produktlogik sollte ein elektronisches Gerät nicht nur bei der Einschaltung Wert erzeugen, sondern auch über Materialgefühl, Raumgefühl, Ausstellungsqualität und langfristigen Betrachtungswert verfügen, sodass es sich wie Möbel, Lampen oder Kunstdekorationen natürlich in den Wohnraum integrieren lässt.

Zhang Jian, Gründer von MORROR ART, erklärte: „Elektronische Geräte sollten nicht von Natur aus mit der häuslichen Umgebung kollidieren. Sie können sowohl Technologie tragen als auch Ästhetik, Emotionen und den Lebensstil der Menschen vermitteln.“ Daher verfolgt die Marke das Produktkonzept, Akustik, Anzeige, digitale Inhalte, Materialdesign und Raumästhetik in einem einzigen Produkt zu vereinen.

In den vergangenen Jahren hat MORROR ART bereits mehrere Produktreihen wie transparente Liedtext-Lautsprecher, Schallplatten-Liedtext-Lautsprecher und Wandbild-Liedtext-Lautsprecher auf den Markt gebracht.

Produktmatrix von MORROR ART

Derzeit hat MORROR ART eine grundlegende Produktmatrix mit etwa 8 SKUs gebildet. In Zukunft ist geplant, diese auf etwa 20 SKUs zu erweitern, wobei die Preisspanne von über 1000 Yuan, über 2000 Yuan, über 3000 Yuan allmählich auf fast 20.000 Yuan ausgeweitet wird, um Schreibtische, Nachttische, Arbeitszimmer, Wohnzimmer, Wände und den vollständigeren häuslichen Raum abzudecken.

Für MORROR ART bedeutet die Erweiterung auf 20 SKUs nicht, 20 Lautsprecher mit ähnlicher Form auf den Markt zu bringen. Das eigentliche Ziel ist es, ein einheitliches, aber nicht redundantes System elektronischer Heimprodukte für unterschiedliche Räume, Budgets und Lebensphasen aufzubauen.

Ihre Formen sind unterschiedlich, aber alle drehen sich um drei Kernfragen: Wie integrieren sich elektronische Geräte in den häuslichen Raum, wie erzeugen digitale Inhalte einen dauerhaften emotionalen Wert und wie verwandelt sich Musik von reinem akustischem Inhalt zu einem Raumerlebnis.

«Visuelle Musik» ist mehr als Liedtextanzeige – sie schafft eine visuelle Erzählung für Lieder

Visuelle Musik bleibt eine wichtige Grundlage des Produktsystems von MORROR ART, ist aber nicht mehr nur eine Erweiterung der Liedtextanzeigefunktion. Bei den frühen Produkten diente der Bildschirm hauptsächlich der Darstellung von Liedtexten, sodass Nutzer beim Musikhören die Liedtexte synchron lesen können.

In der nächsten Phase möchte MORROR ART eine tiefere Verbindung zwischen visuellen Inhalten und der Musik selbst herstellen. Ein Lied entspricht nicht mehr nur mehreren zeilenweise scrollenden Texten, sondern kann Schriftbewegungen, Rhythmusänderungen, Farben, dynamische Bilder, emotionale Szenen und Hintergrundinhalte mit MV-ähnlichem Erzählcharakter umfassen.

Wenn das System beispielsweise Rockmusik abspielt, können auf dem Bildschirm Schlagzeugimpulse, Partikel, Schwarz-Weiß-Bilder oder dynamische Visualisierungen mit Bühnenatmosphäre erscheinen. Bei der Wiedergabe von lyrischen Liedern verändern sich die visuellen Ausdrucksformen langsamer und weicher im Einklang mit Melodie, Liedtext und Emotion. Die Visualisierung ist keine zusätzliche Anzeige auf dem Lautsprecher mehr, sondern Teil des musikalischen Ausdrucks.

Das auf Kickstarter im Crowdfunding befindliche MorningBlues SonicGlass A1 ist die konzentrierte Umsetzung dieser Aktualisierungsrunde.

Produkt MorningBlues SonicGlass A1

Zuerst wurde die grundlegende akustische Struktur von SonicGlass A1 neu gestaltet. Bei herkömmlichen Lautsprechern sind Treiber, Resonanzkammer und interne Struktur meist in einem geschlossenen Gehäuse verborgen. Verbraucher können den Ton hören, aber nicht sehen, wie er erzeugt wird. SonicGlass A1 hingegen führt transparente akustische Einheiten ein und gestaltet die Struktur der Resonanzkammer neu. Wenn die transparente Einheit arbeitet, können Nutzer die Bewegung der Membran und den Prozess der Tonerzeugung direkt beobachten.

Der Ton ist damit nicht mehr nur ein unsichtbares Ergebnis, sondern Teil der visuellen Ausdrucksform des Produkts. Das verleiht SonicGlass A1 eine stärkere Eigenschaft als elektronisches Heimprodukt, sodass es sich natürlicher in Umgebungen wie Wohnzimmer und Arbeitszimmer auf Schreibtischen integrieren lässt. „Auch ohne abgespielte Musik stellt die transparente akustische Struktur selbst einen Ausstellungswert des Produkts dar. Wenn die Musik beginnt, bilden akustische Einheiten, Liedtexte, Bilder und der Raum gemeinsam ein dynamisches Erlebnis“, erklärte Zhang Jian.

Die zweite Aktualisierung von SonicGlass A1 ist der Übergang von der Liedtextanzeige zu einer visuellen Erzählung mit MV-ähnlichem Charakter.

Frühere Liedtext-Lautsprecher lösten hauptsächlich das Problem, dass Liedtexte in Echtzeit und genau angezeigt werden können. SonicGlass A1 geht einen Schritt weiter und beantwortet die Frage, ob hinter dem Liedtext eine visuelle Welt entstehen kann, die zum Musikstil und zur Stimmung des Liedes passt, wenn ein Lied abgespielt wird.

In dem neuen System sind die Liedtexte weiterhin vorhanden, aber sie schweben nicht mehr isoliert auf einem einzigen Hintergrund. Verschiedene Lieder können entsprechend Musikgenre, Rhythmus, Stimmung und Inhalt mit passenden dynamischen Szenen, Schriftbewegungen und visuellen Effekten kombiniert werden. Der Hintergrund ist nicht nur eine dekorative Animation, sondern übernimmt auch eine dem MV ähnliche Erzählfunktion.

Für MORROR ART liegt der Wert dieser Fähigkeit nicht nur darin, den Bildschirm „schöner zu machen“. Wenn sich visuelle Inhalte entsprechend der Musik kontinuierlich verändern können, ist der Lautsprecher kein statisches Hardwaregerät mehr, das dauerhaft das gleiche Aussehen und die gleiche Interaktion aufweist, sondern wird zu einem Raumterminal mit der Fähigkeit zur Inhaltsaktualisierung. Nach Ansicht von Zhang Jian ist dies auch eine wichtige Voraussetzung für die Kombination von Unterhaltungselektronik und Heimprodukten.

Neben dem transparenten akustischen System und den MV-artigen visuellen Inhalten führt SonicGlass A1 auch die Funktion AI Radio ein. Bevor ein Lied beginnt, kann ein AI-Moderator den Sänger, den Hintergrund des Werks, die Entstehungsgeschichte oder den musikalischen Kontext des Liedes vorstellen. Nach dem Ende des Liedes kann der AI-Moderator das Werk interpretieren, auf die aktuelle Stimmung des Nutzers reagieren oder auf natürliche Weise zum nächsten Lied überleiten.

Die transparente Akustik lässt den Prozess der Tonerzeugung sichtbar werden, die MV-artige Visualisierung erweitert die Stimmung des Liedes, und AI Radio sorgt für die Herstellung von erzählerischen Verbindungen zwischen den Liedern. Gemeinsam bilden sie die Kernaktualisierung von SonicGlass A1 – es spielt nicht nur Musik ab, sondern organisiert neu, wie Nutzer in die Musik eintreten.

Wie bekannt wird MORROR ART am 28. Juli den volltransparenten Liedtext-Lautsprecher A2 offiziell auf dem chinesischen Markt vorstellen. Dieses Produkt stammt aus der gleichen Technologieplattform wie das ausländische SonicGlass und ist ebenfalls ein wichtiger Meilenstein für MORROR ART auf dem Weg vom Liedtext-Lautsprecher zum visuellen Musiksystem und elektronischen Heimprodukt.

In der nächsten Phase wird der Schwerpunkt auf Investitionen in Offline-Erlebnisse gelegt

Im Vergleich zu gewöhnlichen Bluetooth-Lautsprechern umfassen elektronische Heim- und visuelle Musikprodukte gleichzeitig mehrere Dimensionen wie Ton, Anzeige, Material, Struktur, dynamische Inhalte, Produktproportionen und Raumbeziehungen.

Verbraucher müssen die Transparenz der transparenten Materialien, die Proportion des Produkts unter Möbeln und die Anzeigequalität von Liedtexten und Bildern in einer realen Umgebung sehen und gleichzeitig die Abstimmung zwischen Ton, visuellen Inhalten und Raum wahrnehmen können. Einzig die Abhängigkeit von E-Commerce-Produktseiten, Kurzvideos oder Parametervergleichen reicht kaum aus, um den vollen Wert solcher Produkte zu vermitteln.

Daher plant MORROR ART, schrittweise mehr Offline-Erlebnis-Kontaktpunkte in Kernstädten aufzubauen und verschiedene Betriebsformen wie Markengeschäfte, Einkaufszentrum-Erlebnisräume, Lifestyle-Multiläden, Heimkanäle, Designerkanäle und Kunsträume zu erkunden. Die Marke hofft, dass ihre Produkte nicht nur in herkömmlichen 3C-Elektronikmärkten erscheinen, sondern auch in Wohnzimmern, Schlafzimmern, Arbeitszimmern, Hotels, Restaurants und öffentlichen Räumen, die dem echten Leben näher sind.

Für MORROR ART sind Offline-Geschäfte nicht nur Vertriebskanäle, sondern auch Infrastruktur für Produktausstellung, Raumvorführung und Wissensvermittlung zur Produktkategorie.

Verbraucher müssen zuerst sehen, wie ein SonicGlass A1 in ein Wohnzimmer integriert wird, wie die transparente akustische Einheit das visuelle Gewicht des Produkts reduziert und wie Liedtexte und MV-artige Bilder mit dem Raum interagieren, um den Unterschied zwischen elektronischen Heimprodukten und gewöhnlichen Lautsprechern wirklich zu verstehen.

Die Erfahrung von Riji Capital in den Bereichen Verbrauchermarken, Kanalbetrieb und Offline-Einzelhandel wird MORROR ART ebenfalls wichtige Unterstützung bei der Umsetzung dieser Phase leisten.

Zhang Jian erklärte: „Wir wollen nach der Finanzierung nicht blind größer und schneller wachsen. Wichtiger ist es, die bereits validierten Richtungen tiefer zu verfolgen und Produkte, Inhalte, Software, Lieferkette und Vertriebskanäle vollständiger aufzubauen.“

Vom Einzug von Liedtexten in den Raum über die Schaffung visueller Erzählungen für Musik bis hin zur echten Integration elektronischer Geräte in den Wohnraum versucht MORROR ART, eine herausforderndere Kategorieverschiebung zu vollziehen. Es könnte sich nicht nur um ein Unternehmen für Unterhaltungselektronik handeln, das Liedtext-Lautsprecher verkauft, sondern um ein neuartiges Markenunternehmen, das visuelle Musik als Kerninhalt und elektronische Heimprodukte als Produktform nutzt und versucht, in den globalen Markt einzutreten.

Ansichten der Investoren

Chen Feng, Gründer von Riji Capital, erklärte: Nachdem elektronische Geräte in den häuslichen Raum eingezogen sind, sollten sie nicht nur Funktionsgeräte sein. Sie können ebenfalls Teil der Raumästhetik und des Lebensstils werden. MORROR ART hat die Produktvalidierung der ersten Phase abgeschlossen. In der nächsten Phase besteht die Möglichkeit, durch eine vollständigere Produktmatrix, Offline-Erlebnisse und globale Fähigkeiten einen langfristigen Markenwert aufzubauen.

Yu Lu, Managing Partner von Zero One Ventures, erklärte: MORROR ART ruht nicht auf dem Erfolg eines einzelnen Produkts. Sowohl die Erweiterung der Produktpalette von etwa 8 auf etwa 20 SKUs als auch die Validierung von MorningBlues auf dem ausländischen Markt zeigen, dass das Unternehmen von der Innovation einzelner Produkte zu einem vollständigeren Produkt- und Markensystem übergeht. Wir schätzen nicht nur das kurzfristige Wachstum, sondern auch die Fähigkeit des Teams, originelle Produkte langfristig in stabile Forschungs-, Fertigungs- und globale Lieferfähigkeiten umzuwandeln und letztendlich originelle Produktkategorien und globale Marken aus China hervorzubringen.