Junge Menschen, die sich DJI und Insta360 nicht leisten können, stehen Schlange, um Actionkameras zu mieten

„Ein Gerät bringt in der Hochsaison monatlich 1500 Yuan ein.“

Im letzten Sommerferium hat Wang Qiang nur ein Video über die Vermietung von DJI Pocket 3 veröffentlicht, nur um es auszuprobieren und einen Teil seiner Anschaffungskosten zurückzuverdienen. Unerwarteterweise erhielt er unmittelbar nach der Veröffentlichung des Videos ein bis zweihundert private Nachrichten, und Dutzende Menschen stritten sich um die Miete eines einzigen Geräts.

Nachdem er das Geschäftspotenzial erkannt hatte, erweiterte er sein Geschäft sofort. Heute besitzt er dreißig bis vierzig Geräte, und die Buchungen für August sind bereits vollständig ausgebucht.

Die Online-Vermietung, die um ein Vielfaches günstiger ist als die von Wang Qiang angebotene, ist noch beliebter: Auf einer bestimmten Kameramietplattform hat die Anzahl der Bestellungen für DJI Pocket 3 bereits 110.000 überschritten, während die beliebtesten Digitalkameramodelle von Canon nur über 1.000 Bestellungen verzeichnen.

Ein so boomender Markt entsteht nur deshalb, weil junge Menschen, die an dem Konzept „Liebe dich selbst“ festhalten, „unabhängig davon, ob sie reich sind oder nicht, eines besitzen wollen“, und Actionkameras sogar zu einem der „drei Standardartikel für die Hochschulaufnahmeprüfung“ der Generation nach 2005 geworden sind.

Die Realität ist jedoch grausam: Sie haben nicht nur wenig Geld in der Tasche, sondern ihre Zeit und Energie werden auch von Arbeit und Studium beansprucht, sodass sie die Geräte nicht nutzen können, selbst wenn sie sie wollen.

Angesichts der digitalen Produkte, die seit langem zu Hause verstauben, beginnen die jungen Menschen, die zu rationalem Konsum zurückkehren, nacheinander „Mieten statt Kaufen“ zu praktizieren, um zuerst „den Spaß zu genießen“ und dann zu beurteilen, ob sie das Produkt wirklich dringend benötigen.

Hinter diesem äußerst beliebten Geschäft der Kameramiete verbirgt sich eine neue Konsumphilosophie der jungen Menschen, die sowohl Rationalität als auch Emotionalität vereint.

Eine Actionkamera ist eine soziale Visitenkarte

Han Xiaoniu hat vor zwei Jahren zum ersten Mal mit einer Actionkamera zum Essen ausgehen und dabei eine „besondere Behandlung“ genossen.

Der Kellner empfing sie mit einem Lächeln, führte sie zum besten Platz im Laden, der Geschäftsführer kam vorbei, um ein paar Worte mit ihr zu wechseln, und bestand darauf, ihr ein Spezialgericht des Hauses zu schenken.

Zu ihrer Freude stellte sie fest, dass der Kellner das DJI Pocket 3 in ihrer Hand gesehen hatte und sie für eine Bloggerin für Restaurantbesuche hielt. „Ich habe nicht erwartet, dass es mich wirklich professionell erscheinen lässt.“

Noch überraschender war, dass sie nur zwei Bilder mit dem DJI-Wasserzeichen in ihrem Freundeskreis veröffentlicht hatte, und schon kamen alle Freunde in den Kommentarbereich, schickten ihr private Nachrichten, um nach ihren Nutzungserfahrungen zu fragen, und wollten das Gerät für ein paar Tage ausleihen.

Nach ein paar Gesprächen erfuhr sie, dass das Pocket 3, das sie dem Trend folgend gekauft hatte, ein beliebtes Modell ist, nach dem viele Leute in ihrem Freundeskreis täglich vergeblich suchen. „Vor allem die Version mit der niedrigsten Konfiguration ist sofort nach dem Verkaufsstart ausverkauft.“

Da „alle es loben“, schätzt Han Xiaoniu dieses „Schatzgerät“ umso mehr. Sie nutzt es nicht nur, um Videos von Schülern während ihrer Arbeit an einer internationalen Schule aufzunehmen, sondern nimmt es auch mit auf Reisen und zu Konzerten und beginnt ernsthaft, seine Nutzungsmöglichkeiten zu erforschen.

Glücklicherweise hat das Gerät nur zwei Tasten: zum Einschalten und zum Aufnehmen, sodass die Bedienung nicht kompliziert ist. Außerdem ist die Farbwiedergabe hervorragend, besonders bei Porträts werden die Hauttöne kühl und hell dargestellt, sodass keine Nachbearbeitung erforderlich ist.

Im Vergleich dazu führt das Originalfoto des Smartphones nicht nur zu Verzerrungen des Gesichts, sondern lässt das Gesicht auch dunkel erscheinen. Früher musste Han Xiaoniu die Gesichter in Bildbearbeitungsprogrammen sorgfältig retuschieren, bevor sie sie in ihrem Freundeskreis veröffentlichte, aber die bearbeiteten Bilder sind bei weitem nicht so „lebendig“ und „authentisch“ wie die direkt von DJI ausgegebenen Bilder.

Nachdem die Eitelkeit verflogen ist, beginnen die tieferen Freuden und Werte der Nutzung zum Vorschein zu kommen. Han Xiaoniu, die die echte „Lücke“ erkannt hat, ist wirklich von Actionkameras begeistert. Sie nutzt sie nicht nur häufiger, sondern ist auch nicht mehr zufrieden und hat sich eine 360-Grad-Kamera von Insta360 zugelegt. Sie mag, dass Insta360 sie selbst in 360 Grad aufnehmen kann, und schätzt verschiedene Funktionen wie „Bullet Time“ und „Asteroidenperspektive“.

Nachdem sie die Bedienung gemeistert hat, betreibt sie auch ihren eigenen Videomedienkanal. Han Xiaoniu hat die offiziellen Werbemethoden studiert und fügt absichtlich das Wasserzeichen hinzu: „Wenn das Video viral geht, könnte mich der offizielle Anbieter kontaktieren, mir Zubehör schenken und Datenvolumen aufladen.“

Heutzutage gibt es immer mehr junge Menschen wie Han Xiaoniu, die durch das Aufnehmen von Videos „sich selbst erfreuen“ und „in sich selbst investieren“. Laut dem diesjährigen offiziellen Bericht werden auf Xiaohongshu jeden Monat mehr als 10 Millionen mittellange und lange Videos veröffentlicht, und über 42 Millionen Menschen erstellen solche Inhalte auf der Plattform.

Da das „Aufnehmen von Videos“ bereits ein Ausgleich für das stressige und müde Leben junger Menschen ist, haben das Erscheinen von DJI und Insta360 das Feuer nur weiter angefacht und weitere junge Menschen, die sich noch nicht mit dem Thema befasst haben, in die Gemeinschaft geholt.

Shunshun ist eine der Menschen, die von Actionkameras angezogen wurden. Obwohl sie eine stabile Stelle im öffentlichen Dienst hat, wird die Arbeit mit der Zeit langweilig, und ihr größtes Hobby zu Hause ist es, einfach zu bleiben.

Bis ein Freund mit einer Actionkamera vor ihren Augen winkte, fand sie es interessant und machte mit. Zuerst mietete sie nur eine Kamera, um ein paar Aufnahmen zu machen, aber nach und nach begann sie, sich mit Aufnahmewinkeln, Inhaltsgestaltung und Schnitttechniken zu befassen.

„Videos vermitteln ein Gefühl von Authentizität und Lebensatmosphäre, als wäre man wieder vor Ort.“ Diese positive Rückmeldung bringt sie dazu, unaufhörlich kleine Momente im Leben festzuhalten.

Früher hat sie zu Neujahr höchstens ein Foto des vollen Tisches mit dem Smartphone gemacht, wenn sie das Neujahrsessen einnahm. Jetzt nimmt sie absichtlich eine Actionkamera mit nach Hause: Der Rauch, der aus den Töpfen aufsteigt, wenn ihre Eltern in der Küche kochen, und die lächelnden Gesichter der Verwandten, die im Wohnzimmer plaudern, wecken ihre Kreativität.

Obwohl sie zunehmend auf Actionkameras angewiesen ist, hat Shunshun lange gezögert, angesichts des hohen Preises von mehreren tausend Yuan. Erst nachdem sie das Gerät neun Mal gemietet hatte und festgestellt hatte, dass die Actionkamera zu einem notwendigen Gut geworden ist, kaufte sie sich endlich ein neues Gerät.

Es ist nicht ungewöhnlich, dass man vom Preis abgeschreckt wird, schließlich sind die meisten Verbraucher von Actionkameras junge Menschen mit wenig Geld. Wenn sie spontan ein Gerät kaufen, ist es sehr wahrscheinlich, dass sie keine tollen Aufnahmen machen, sondern das Gerät nur verstauben lassen.

Aus diesem Grund ist der Markt für Kameramiete entstanden.

Actionkameras werden immer besser, aber junge Menschen beginnen, sie zu mieten

Während ihre Freunde alle eine DJI oder Insta360 besitzen, kauft Lingzi, eine langjährige Nutzerin von Actionkameras, keine neuen Geräte mehr.

Dieses Jahr nahm Lingzi an einer Hochzeit in Hongkong teil und sah viele Gäste, die Actionkameras hielten. Ein Freund, der normalerweise zu faul ist, auch nur Touristenfotos zu machen, hat sich sogar das komplette Top-Modell-Set gekauft. Aber bei näherem Nachdenken erscheint es ihr plausibel: Mit Actionkameras wird die Victoria Harbour glamourös dargestellt, während die Fotos, die sie mit ihrem Smartphone macht, bei geringster Bewegung überbelichtet sind und wie Lichtverschmutzung aussehen.

„Zwischen Kamera und Smartphone fehlt genau eine Actionkamera.“ teilt sie mit. Das Smartphone mit der besten Videofunktion ist das iPhone von Apple, aber das iPhone 17 mit 512 GB kostet fast 8000 Yuan. Chinesische Flaggschiff-Smartphones legen generell Wert auf Fotografie und vernachlässigen die Videofunktion, sodass normale Verbraucher immer mit dem Dilemma konfrontiert sind: „Das Smartphone reicht nicht aus“ und professionelle Kameras „sind zu kompliziert zu bedienen“.

Obwohl die Actionkamera, die diese Lücke schließt, schon lange existiert, „hat die breite Öffentlichkeit bisher wenig Interesse daran gezeigt“, sagt Lingzi.

Sie hat vor fünf Jahren eine GoPro gekauft. Nach nur zehn Minuten Aufnahme im Freien wurde der Akku so heiß, dass das Gerät abstürzte, und der Akku hielt nicht einmal eine halbe Stunde. Nachdem sie die Aufnahmen endlich gemacht hatte, musste sie eine spezielle App verwenden, um das Material zu exportieren. Am absurdesten war, dass der Akku auf unerklärliche Weise defekt wurde, nachdem sie nur einmal ein nicht originales Ladegerät verwendet hatte.

Und solch ein „nutzloses“ Produkt war damals schon die „beste Wahl“. Lingzi erinnert sich, dass DJI und Insta360 jedes Jahr zwei bis drei neue Modelle ihrer 360-Grad-Kameras auf den Markt bringen, sodass die Geräte schon veraltet sind, wenn man sie komplett ausgerüstet hat. Auch die Gimbal-Kameras wurden nur langsam verbessert. Die unausgereiften Produkte sorgten dafür, dass Actionkameras nur in kleinen Kreisen beliebt waren.

Heute ist das anders. Mit der Einführung markanter Produkte wie DJI Pocket 3 und Insta360 X5 ist die Kernbildarchitektur der Hauptmodelle chinesischer Marken stabil geworden. Ein Flaggschiff-Modell kann zwei bis drei Jahre lang verwendet werden, ohne ausgetauscht zu werden, und viele normale Verbraucher beginnen, sich für Actionkameras zu interessieren.

„Das DJI Pocket 3 hat 10 Millionen Einheiten verkauft – eine Kamera in einer Nischenkategorie mit einem Preis von 3000 bis 4000 Yuan hat Verkaufszahlen erreicht, die normalerweise nur von beliebten Smartphones erzielt werden“, sagt Lingzi. Leider lockt der große Erfolg viele Konkurrenten an, die sich an dem Kuchen beteiligen wollen.

Nach dem Nationalfeiertag letztes Jahr sah Lingzi eine Nachricht über massive Preisnachlässe bei DJI. Sie öffnete ihr Smartphone und stellte fest, dass das Pocket 3 in ihrem Warenkorb von 3499 Yuan um 700 Yuan auf 2799 Yuan reduziert wurde, was sie vor Freude überwältigte. Insta360 drängt in den Markt der Gimbal-Kameras und greift das Kerngebiet von DJI an, sodass ein Preiskrieg in der Branche ausbricht – etwas, das sie „sehr begrüßt“.

Da sie erwartet, dass der Preis weiter sinkt, wenn das Pocket 4 auf den Markt kommt, beschloss Lingzi, noch zu warten. Unerwarteterweise steigen immer mehr Akteure in den Markt ein: OPPO, vivo und Honor haben angekündigt, 2026 Gimbal-Kameras auf den Markt zu bringen, und Canon hat öffentlich bekanntgegeben, ein Design mit austauschbaren Objektiven zu entwickeln, das DJI nicht anbietet.

Der Preiskrieg hat gerade erst begonnen. Lingzi will nicht der Dumme sein, der „früh kauft und früh verliert“, und beschließt, „weiter zu warten“.

Im Gegensatz dazu kann Wanwan, die von den Preisnachlässen getroffen wurde, nur bereuen. Als Angestellte eines großen Unternehmens mit 996-Arbeitszeit hat sie kaum Zeit zum Ausruhen. Letztes Jahr hat sie sich eine Actionkamera gekauft, weil der Speicher ihres Smartphones nicht ausreichte und die Videos von Konzerten, die sie aufgenommen hat, zu wackelig waren.

Aber nachdem sie das Gerät tatsächlich gekauft hat, steht es die meiste Zeit zu Hause herum und wird nur selten genutzt. Außerdem ist seine Hauptfunktion das Aufnehmen von Videos, während auf Reisen der Bedarf an Fotos größer ist. Wenn sie Fotos machen will, muss sie trotzdem ihr Smartphone verwenden oder mehr Geld für eine spiegellose Kamera ausgeben.

Angesichts des an Wert verlierenden Geräts sagt sie mit Bed