Tiefgehender Praxistest: Was will China Literature mit der Entwicklung einer kostenpflichtigen Manhua-Drama-App erreichen?

Der Kreis der Kurzdramen begrüßt erneut einen schwergewichtigen Akteur.

Anfang Juli hat China Literature offiziell Qidian Drama eingeführt, seine erste eigene Video-App, die sich auf Serien aus IP-Adaptionen konzentriert. Aus den Informationen im App Store geht hervor, dass das Produkt als „offizielle und lizenzierte Serien-App von Qidian Reading“ positioniert ist, um Buchfans und Serienliebhabern dynamische Comics und hochwertige Serien anzubieten.

Quelle: App Store

Das bedeutet, dass China Literature endgültig beschlossen hat, selbst aktiv zu werden und von Grund auf eine eigene Streaming-Plattform aufzubauen, die aus Sicht der Öffentlichkeit „schon längst überfällig“ ist.

Davor war China Literature zwar einer der wichtigsten IP-Knotenpunkte in China, aber es bestand immer eine gewisse Lücke zwischen ihm und den Vertriebskanälen für abgeleitete Inhalte – in der Frühzeit waren die meisten Verfilmungswerke der Netzromane aus dem China Literature-System auf langen Videoplattformen wie Tencent Video und iQiyi verteilt; danach, als der Boom der Kurzdramen einsetzte, strömten die meisten Kurzdramen seiner IP zu Kurzvideoplattformen und aufstrebenden Kurzdramen-Apps; anschließend, als der Krieg der Manhua-Serien begann, spielten die IP aus dem China Literature-System wiederum die Rolle des vorgelagerten Anbieters bei einer Reihe von aufstrebenden vertikalen Kanälen wie Huolong...

Quelle: Hongguo Kurzdrama App

Bis jetzt ist die Ungewissheit endlich eingetreten.

Nach einer Zeit gründlicher praktischer Tests versuchen wir zu diskutieren: Worin unterscheidet sich Qidian Drama von den auf dem Markt vorhandenen Kurzdrama- und Manhua-Serien-Apps? Inwieweit kann seine Geburt die bisherige Geschäftslage von China Literature verändern? In dem sich rasant entwickelnden Markt für Inhaltskonsum, wer wird das neu gestartete Qidian Drama überhaupt unterstützen?

Wie prägt das Gen eines etablierten Netzroman-Anbieters eine Manhua-Serien-App?

Die fast retro anmutende „Ruhe“ ist mein erster Eindruck von Qidian Drama.

Man muss wissen, dass die Nutzer heute, nachdem sich der Markt für Kurzdramen mehrere Jahre lang dynamisch entwickelt hat, längst an die Startseiten-Serien gewöhnt sind, die beim Öffnen der App automatisch abgespielt werden, und auch unendlich scrollende algorithmische Wasserfall-Flächen zu Genüge gesehen haben.

Im Vergleich dazu ist die Startseite von Qidian Drama viel zurückhaltender. Auf einen Blick nimmt der obere Empfbereich den größten Teil des Bildschirms ein, und er rutscht in Abständen wie bei traditionellen Webportalen, um eine begrenzte Anzahl von Manhua-Serien-Postern abwechselnd anzuzeigen.

Quelle: Qidian Drama App

Darüber hinaus bleiben alle Spalten auf der gesamten Startseite statisch, das gilt auch für die Serienseite und die Ranglistenseite. Wenn du sie von Anfang bis Ende durchblätterst, wirst du feststellen, dass Qidian Drama wie ein Ausstellungsständer für Bilderalben aussieht, der mit verschiedenfarbigen Covern gefüllt ist – die Logik der Informationsdarstellung folgt der gleichen Linie wie die alte Stammmutter Qidian Reading App.

Quelle: Qidian Drama App

Bei dieser Art des Vertriebs können Nutzer von Qidian Drama kaum passiv eine Manhua-Serie ansehen. Nur wenn der Nutzer das Cover aktiv anklickt, wird der Videoplayer aufgerufen.

Und aus der Versorgungslage nach dem Start von Qidian Drama geht hervor, dass horizontale Manhua-Serien, die auf Adaptionen von China Literature IP basieren, der absolute Mainstream sind. Nehmen wir die Hitliste vom 20. Juli als Beispiel: Die ersten 10 Werke der Liste sind alle horizontale Serien und enthalten alle eine Erklärung zum Erstellungsprozess „Inhalt wurde von KI generiert“.

So kommt zwischen dem Durchblättern der Empfehlungsseite und dem Beginn des Serienkonsums noch der Schritt „das Handy drehen“ hinzu. Nach praktischer Erfahrung ist das Produkterlebnis von Qidian Drama, bei dem man Serien auswählt und den Bildschirm quer in den Vollbildmodus dreht, im Vergleich zu anderen Kurzdrama-Apps eher eine Kombination aus traditionellen langen Videoplattformen und Netzroman-Websites.

Quelle: Qidian Drama App

Gleichzeitig tritt auf der zentralen Inhaltsebene das implizite Gen des Netzroman-Anbieters von Qidian Drama weiter hervor.

Derzeit sind die Manhua-Serien von Qidian Drama nach unterschiedlichen Hintergrundeinstellungen in 5 Kategorien unterteilt: Modern, Antike, Stadtwelt, Endzeit und Fiktionale Welt, die Themen umfassen 6 Arten: Xuanhuan, Kultivierung, Zeitreise, Machtpolitik, Rache und Spannung – allesamt klassische Bereiche mit großen Netzroman-Beständen.

Quelle: Qidian Drama App

Konkret zu den ersten gestarteten Manhua-Serien: Von dem klassischen ostasiatischen Xuanhuan-Werk Nach dem Aufstieg zur Unsterblichkeit bis zum Maßstab des Unendlichkeitsstroms Schauriger Vergnügungspark – alle sind große IP für männliche Leser mit typischem Qidian-Stil, die alteingesessene Leser auf einen Blick erkennen.

Quelle: Qidian Chinese Network

Darüber hinaus werden Fans, die diese Originalwerke gut kennen, feststellen, dass Qidian Drama zwar als Serien-Anzeigeplattform positioniert ist, aber nur einen kleinen Schritt von der Funktion zum Lesen von Texten entfernt ist.

Nehmen wir die hoch bewertete Manhua-Serie auf der Hitliste Mensch in Amerika: Mein Onkel Don Quijote als Beispiel: Auf seiner Detailseite sind gleichzeitig 3 Sprungschaltflächen für „Kreativteam“, „Originalautor“ und „Original lesen“ eingerichtet.

Quelle: Qidian Drama App

Auf diese Weise können Zuschauer, die nicht genug von der Serie bekommen, horizontal nach anderen Serien suchen. Sobald der Nutzer die Homepage des Kreativmitglieds „Qianwei Hou“ aufruft, kann er die Likedaten dieses Teams und andere Manhua-Serienwerke sehen und bei Interesse auch folgen. Dieses Design ist identisch mit den gängigen Kurzdrama-Apps auf dem Markt, das Ziel ist es, die Bindung von Erstellern und Nutzern zu fördern.

Quelle: Qidian Drama App

Auf der anderen Seite können alte Buchfans, die durch die Manhua-Serie neugierig geworden sind, das Problem des Mangels an lesenswerten Werken umkehren. Sie können mit einem Klick zu Qidian Reading wechseln, um die Textversion von Mensch in Amerika: Mein Onkel Don Quijote zu lesen, oder zur persönlichen Seite des Originalautors „Xihuan Chi Shengdai“ gehen, um weitere Geschichten zu finden, die ihnen gefallen.

Quelle: Qidian Drama App

Aus dieser Sicht betrachtet eröffnet Qidian Drama tatsächlich einen zusätzlichen Zugang zur Nutzergewinnung für das Hauptgeschäft von Qidian mit Netzromanen.

Für China Literature bedeutet dies auch, dass sein IP-Geschäft endlich den „inneren Kreislauf“ über eigene Kanäle realisiert – zuerst schreiben Autoren Netzromane auf Qidian Reading, dann werden die Netzroman-IP an die Kreativteams von Manhua-Serien lizenziert, anschließend verteilen die Kreativteams die Manhua-Serienwerke auf Qidian Drama, und schließlich leitet Qidian Drama die Nutzer zurück zu Qidian Reading...

Kann das „nicht-mainstream“-Spielprinzip der Manhua-Serien die ursprünglichen Fans von Qidian mobilisieren?

Im Jahr 2026 gibt sich China Literature nicht mehr mit der einfachen vorgelagerten Rolle als „IP-Lizenzgeber“ zufrieden, sondern strebt nach stärkerer Kontrolle über die Vertriebskanäle.

Aber im heutigen Markt für Kurzdramen ist es alles andere als einfach, eine neue Plattform von Grund auf aufzubauen? China Literature ist sich dessen offensichtlich auch bewusst.

Deshalb sehen wir, dass Qidian Drama seit seinem Start fest an seinem eigenen Hauptgeschäft mit Netzromanen gebunden ist. Seine Methode zur Neunutzergewinnung lässt sich in einem Satz zusammenfassen: Die neue Plattform wird von der reifsten Gruppe zahlender Leser in der chinesischen Netzroman-Branche gestützt.

Tatsächlich wirst du, wenn du jetzt irgendeine Manhua-Serie in Qidian Drama öffnest, viele Buchfans in den Kommentarbereichen sehen, die zum „gemeinsamen Aktivität“ wegen der „300 Münzen“ (virtuelle Token, die in Qidian Reading verwendet werden können, entspricht 3 RMB) kommen. Diese erfahrenen Leser, die versuchen, die Münzen zum Lesen von Texten zu „nutzen“, sind genau die Kernnutzer, auf die Qidian Drama abzielt.

Quelle: Qidian Reading App

Um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, reichen die 300 Münzen allein vermutlich nicht aus. Deshalb hat Qidian Drama neben den bei Manhua-Serien-Apps üblichen Empfehlungs- und Ranglistenmodulen viele zusätzliche Designs eingeführt, die den Bedürfnissen der ursprünglichen Buchfans entsprechen.

Einerseits hat Qidian Drama im Vergleich zu „Konkurrenten“ zusätzlich einen Bereich „Chefredakteur streng ausgewählt“ eingerichtet – nach dem Klicken werden etwa 13 Manhua-Serien angezeigt, einschließlich des Werkposters und einer einzeiligen Kurzbeschreibung.

Quelle: Qidian Drama App

Für alte Nutzer von Qidian ist diese auf redaktioneller Beurteilung basierende Empfehl