Die Powerbanks, die uns seit mehr als zehn Jahren begleitet haben, stehen wohl vor ihrem Ende.

Wenn es um die peinlichsten digitalen Zubehörteile der letzten zwei Jahre geht, ist Tony der Meinung, dass Powerbanks definitiv dazugehören.

Früher waren ihre Konkurrenten ausschließlich andere Anbieter in der gleichen Branche – alle haben sich gegenseitig bei Kapazität, Preis und Größe überboten: 10000 mAh wurden kleiner gebaut, 20000 mAh dünner, und zusätzlich mehrere Schnellladeprotokolle integriert. Man hat sich zwar gegenseitig unter Druck gesetzt, aber zumindest hat man alle auf dem gleichen Spielfeld gekämpft.

Heute hat sich die Situation jedoch geändert: Diejenigen, die ihren Marktanteil wirklich schmälern, sind keine anderen Powerbank-Hersteller, sondern die Smartphone-Hersteller selbst.

Schauen Sie sich aktuelle Android-Geräte an: Ihre Akkukapazität beginnt grundsätzlich bei 6000 mAh, starke Modelle erreichen sogar direkt über 10000 mAh. Bei mäßiger Nutzung im täglichen Pendelverkehr reicht eine volle Ladung für einen ganzen Tag völlig aus. Einige unterstützen sogar umgekehrtes Laden, sodass man damit kurzzeitig andere Smartphones oder Kopfhörer aufladen kann.

Ganz zu schweigen davon, dass die Ladeleistung von Smartphones heute oft 70 oder 80 Watt beträgt. Während man sich die Zähne putzt und das Gesicht wäscht, ist der Akku schon zu einem großen Teil wieder aufgeladen. Das ist sehr peinlich: Die Powerbanks wurden nicht von Konkurrenten aus der gleichen Branche verdrängt, sondern von den Smartphones, denen sie seit über zehn Jahren dienen, hinterrücks ausgebremst.

Das ist noch nicht alles. Wie Sie sicher wissen, hat die Powerbank-Branche vor einiger Zeit nacheinander mit Rückrufwellen, strengen 3C-Kontrollen, verschärften Flugverkehrsbeschränkungen und der Umsetzung des neuen nationalen Standards zu kämpfen. Viele dachten, das sei nur eine Formsache, aber in Wirklichkeit wurden viele kleine Hersteller direkt vom Markt verdrängt.

Einige ehemalige Kollegen, die in der Lieferkette der führenden chinesischen Zellhersteller gearbeitet haben, haben mir verraten: Die Umsetzung des neuen nationalen Standards für Powerbanks in Kombination mit der verbindlichen 3C-Zertifizierung hat die Überlebensmöglichkeiten kleiner Hersteller praktisch vollständig blockiert.

Früher haben viele kleine Hersteller auf die Montage von minderwertigen B-Klasse-Zellen und Standard-Chips gesetzt. Der Gewinn pro Gerät betrug nur 1 bis 15 Yuan. Je geringer die Leistung der Einstiegs-Powerbank war, desto dünner war der Gewinn. Oft wurden die Produkte nur in großen Mengen hergestellt, um die Produktionslinien am Laufen zu halten und die Löhne der Arbeiter zu zahlen.

Nach der Umsetzung des neuen nationalen Standards steigen die Kosten für den Einkauf von konformen Zellen, die die Sicherheitstests des neuen Standards bestehen, bereits um 5 bis 7 Yuan. Insgesamt sind die gesamten Herstellungskosten einer vollständig konformen Powerbank um 20 % bis 30 % gestiegen.

Darüber hinaus sind ausgereifte Standardlösungen, die die Anforderungen des neuen Standards an Spannungsverwaltung und Sicherheitsschutz erfüllen, bis heute noch nicht weit verbreitet. Kleine Hersteller haben ohnehin kaum Forschungs- und Entwicklungskapazitäten. Sie können nicht einmal fertige zuverlässige Lösungen finden, geschweige denn eine Lösung von Grund auf neu entwickeln – es gibt keinen Weg, um die Konformität zu erreichen.

Nicht nur das: Die Zertifizierungshürden sind auch höher geworden. Für die neue 3C-Zertifizierung eines einzelnen Modells müssen mehr als 20 Tests absolviert werden, die Kosten liegen bei 20.000 bis 50.000 Yuan, also zwei- bis dreimal so hoch wie nach der alten Regelung. Die Zertifizierungsdauer hat sich ebenfalls verlängert. Heute führen hauptsächlich führende Hersteller die Tests und Zertifizierungen durch, kleine Hersteller können das nicht tragen.

Im neuen nationalen Standard festgelegte Sicherheitsanforderungen für Powerbank-Akkus:

Früher wurde berichtet, dass mehr als die Hälfte der über tausend chinesischen Powerbank-Hersteller kleine Werkstätten ohne Kerntechnologie sind. Nach dieser Marktbereinigung werden sie entweder ihren Lagerbestand verkaufen und den Markt verlassen, oder auf andere Produktkategorien umsteigen. Einige wenige mit gewissen Produktionskapazitäten können nur noch als Auftragshersteller für führende Marken arbeiten, eine eigene Marke aufzubauen ist praktisch aussichtslos.

Auf der einen Seite steigen die Kosten sprunghaft an und kleine Hersteller verlassen massenhaft den Markt, auf der anderen Seite werden im Internet immer mehr Stimmen laut, dass „Powerbanks bald aussterben werden“.

Aber nachdem Tony die Geschäftsberichte der großen führenden Hersteller und relevante Branchenberichte durchgelesen hat, stellt er fest, dass diese Aussage nur halb stimmt. Die kleinen traditionellen Powerbanks, die man in die Tasche steckt, um das Handy am Leben zu halten, werden tatsächlich bald verschwinden, aber die Hersteller, die in dieser Branche tätig waren, haben diesen Bereich längst verlassen und neue Überlebenswege gefunden.

Und wenn man den Blick auf den gesamten Markt für tragbare Stromversorgung ausweitet, stellt man fest, dass der Markt nicht geschrumpft ist, sondern immer größer wird.

Zuerst zu dem, was man am direktesten spüren kann: Die Zahl der Menschen, die traditionelle kleine Powerbanks kaufen, nimmt tatsächlich ab. Laut den Online-Überwachungsdaten von Luo Tu Technology ist der Inlandsabsatz von tragbaren Stromquellen in diesem Jahr seit mehreren Monaten rückläufig, und der Rückgang wird immer größer.

Der Grund ist nicht kompliziert: Die Akkus der Smartphones werden immer leistungsstärker. Sogar das iPhone, dessen Akkulebensdauer früher allgemein als schlecht galt, hat in den letzten Generationen eine deutlich verbesserte Akkulebensdauer. Heute weiß man nach einem kurzen Blick auf den Akkustand vor dem Ausgehen, dass man keine Angst vor leerem Akku haben muss. Die Angst vor leerem Akku hat nachgelassen, sodass Powerbanks natürlich an Bedeutung verlieren.

Hinzu kommt, dass alle, die so ein Gerät wollten, es in den letzten zwei Jahren schon gekauft haben. Powerbanks sind keine Schnellverbrauchsgüter, eine Powerbank hält problemlos zwei bis drei Jahre.

Nehmen Sie mich selbst als Beispiel: Ich habe früher die CUKTECH No.10 gekauft und sie oft benutzt. Aber nachdem ich von dem Find X8 Pro (5910 mAh) zum X9 Pro (7500 mAh) gewechselt bin, liegt die Powerbank praktisch ungenutzt herum und wurde seit fast einem halben Monat nicht mehr eingeschaltet.

Wenn der Einzelhandelsumsatz nur rückläufig ist, dann ist die Situation bei den einst sehr beliebten gemeinsamen Powerbanks geradezu katastrophal.

Monster Charge, das einst an die Börse in den USA gegangen ist und sehr erfolgreich war, verzeichnete im letzten Jahr einen Umsatzrückgang von über 30 % und wechselte direkt von Gewinn zu Verlust. In diesem Jahr wurde es sogar von der NASDAQ abgemeldet und vom Handel ausgeschlossen.

Aber Monster Charge ist nicht das schlimmste Beispiel. Xiaodian Technology, das einst mit ihm gleichgestellt war, hat seinen Jahresumsatz von fast 2 Milliarden Yuan auf nur noch einen Bruchteil reduziert. Jie Dian und Sou Dian haben sich längst zu Zhumeng Technology zusammengeschlossen, um gemeinsam zu überleben, aber auch nach der Fusion hat sich keine positive Entwicklung eingestellt.

Der Einzelhandelsumsatz stagniert, die gemeinsamen Powerbank-Anbieter machen riesige Verluste – der Markt für kleine traditionelle Powerbanks sieht tatsächlich so aus, als würde er schrumpfen.

Aber wenn man daraus schließt, dass die gesamte Branche untergehen wird, sieht man nur eine Seite der Medaille – wenn man Outdoor-Stromversorgungen und Großkapazitäts-Energiespeicher mit einbezieht, hat der gesamte chinesische Markt für tragbare Stromversorgung im letzten Jahr einen Gesamtumsatz von 43 Milliarden Yuan erreicht, und in diesem Jahr wird er voraussichtlich weiter steigen.

Mit anderen Worten: Die Nachfrage nach tragbarer Stromversorgung ist nicht verschwunden, sondern die Nachfrageszenarien haben sich verändert.

Früher kauften die Leute Powerbanks nur, um ihr Handy aufzuladen. Heute sind Camping und Autoreisen beliebt, die Geräte, die mit Strom versorgt werden müssen, sind nicht mehr nur Smartphones, sondern Projektoren, Kühlschränke, Computer und viele weitere Geräte. Der chinesische Markt für Outdoor-Stromversorgungen hat im letzten Jahr einen Umfang von über 10 Milliarden Yuan erreicht, mit einer jährlichen Wachstumsrate von über 30 %.

Wenn sich die Konsumlogik ändert, müssen sich auch die Strategien der Hersteller ändern. Die Spieler, die heute noch auf dem Markt sind, setzen längst nicht mehr auf die alten Tricks, Kapazitäten zu stapeln und Preise zu senken. Neben der Verbesserung ihrer Haupt-Powerbanks in Richtung Hochwertigkeit und hoher Leistung haben sie alle andere Auswege gefunden.

Der erste, der einen Ausweg gefunden hat, ist der Branchenprimus Anker Innovations. Vor einigen Jahren hat der Gründer Yang Meng öffentlich gesagt, dass die Powerbank-Kategorie in ein paar Jahren wahrscheinlich verschwinden wird. Viele hielten das damals für übertrieben, aber heute stellt sich heraus, dass er zwar vom Ende der Powerbanks sprach, aber selbst schon längst neue Wege gegangen ist.

Auf seinem Höhepunkt hatte Anker über hundert verschiedene Powerbank-Modelle mit unterschiedlichen Kombinationen aus Kapazität, Größe und Schnittstellen, fast für jedes spezielle Bedürfnis wurde ein eigenes Gehäuse entwickelt. Letztes Jahr hat es radikal 70 % der Powerbank-Modelle mit niedrigem Bruttogewinn gestrichen und nur weniger als 40 Modelle behalten.

Im letzten Jahr ist der Gesamtumsatz von Anker um über 20 % gestiegen. Oberflächlich betrachtet machen die Lade- und Energiespeicherprodukte noch die Hälfte des Umsatzes aus, aber der Anteil der reinen traditionellen kleinen Powerbanks liegt bereits unter 12 %. Das Wachstum wird vor allem durch Gallium-Nitrid