Wer bei dieser Weltmeisterschaft am meisten Geld ausgibt, versteht nichts von Fußball | Konsumbericht zur Weltmeisterschaft 2026

Mit dem entscheidenden Tor in der Verlängerung hat Spanien nach 16 Jahren erneut den FIFA-Weltpokal gehoben, und diese Weltmeisterschaft, die sich über die drei Länder USA, Kanada und Mexiko erstreckte und an der 48 Mannschaften teilnahmen, ist endgültig abgeschlossen.

Diese Weltmeisterschaft fehlte nie an Überraschungen, Kontroversen und dramatischen Momenten – aber was lebhafter war als das Spielfeld, war das Portemonnaie der jungen Menschen.

Steigen die Bestellungen von Takeaway-Lieferungen spät in der Nacht sprunghaft an? Sind die limitierten Blindboxen sofort ausverkauft, sobald sie auf den Markt kommen? Gibt es in Fan-Bars kaum noch freie Plätze? Wie viel Geld haben die jungen Menschen während der mehr als einen Monat dauernden Weltmeisterschaft eigentlich für „dieses Spiel“ ausgegeben?

Jetzt, wo der Lärm des Spielfelds verflogen ist und man sich die Konsumaufzeichnungen dieser Zeit ansieht, merkt man, dass sich die Art, das Spiel in diesem Jahr zu verfolgen, etwas verändert hat. Für die Sehgewohnheiten und Konsumentscheidungen junger Menschen bei dieser Weltmeisterschaft hat das „Houlang Research Institute“ eine kleine Umfrage zum Weltmeisterschaftskonsum gestartet, bei der insgesamt 510 gültige Fragebögen zurückgegeben wurden.

Ist Ihr Eindruck von der Weltmeisterschaft vielleicht noch immer geprägt davon, dass man den Wecker stellt, lange aufbleibt und vor dem Bildschirm von Anfang bis Ende dabei ist? Bei der diesjährigen WM in USA, Kanada und Mexiko haben sich die Sehgewohnheiten der jungen Menschen jedoch bereits etwas verändert.

Die Umfrageergebnisse zeigen, dass fast 30 % der jungen Menschen „regelmäßig die Live-Übertragung schauen“, weitere 21,6 % sich „Zeit nehmen, um die Wiederholung anzusehen“, aber das „Anschauen von Spielzusammenfassungen in Kurzvideos“ hat mit einem Anteil von 36,7 % den Spitzenplatz eingenommen und ist zur beliebtesten Teilnahmeform geworden.

Selbst bei Veranstaltungen wie der FIFA-Weltmeisterschaft verlagert sich die Aufmerksamkeit junger Menschen unweigerlich von „langen Live-Übertragungen“ zu „kurzen Inhalten“. Statt bis Mitternacht aufzubleiben, um das gesamte Spiel zu sehen, ist es effizienter und zeitsparender, am nächsten Tag 3 Minuten zu investieren, um alle Tore durchzusehen – und das Wichtigste für uns junge Berufstätige: Man verpasst nicht die Arbeit.

Die Definition von „die Weltmeisterschaft schauen“ wird neu geschrieben. Gilt man nur als Zuschauer, wenn man das gesamte Spiel gesehen hat? Das gibt es nicht mehr. Mit 3 Minuten, um die Zusammenfassung durchzusehen, hat man bereits tief an der Veranstaltung teilgenommen.

Weiter erwähnenswert ist, dass die überwiegende Mehrheit der Befragten, die in der Spalte „Sonstiges“ bei den Teilnahmeformen ausgewählt haben, angegeben haben, „Lotterielose zu kaufen“. Nichts kann das Gefühl der Teilnahme besser vermitteln, als „zwei Euro auszugeben, um seine Lieblingsmannschaft zu unterstützen“ – wenn man verliert, betrachtet man es als Spaß, wenn man gewinnt, ist es doppelter Spaß.

Die Veränderung der Teilnahmeformen spiegelt die Aufmerksamkeitsgewohnheiten junger Menschen wider. Die Frage „Wo schaut man zu?“ hingegen zeigt die Vorlieben der jungen Menschen für die Szenarien des Spielverfolgens heute: Nirgendwo ist es besser als zu Hause.

Das Anschauen des Spiels allein zu Hause / im Wohnheim (67 %) steht mit deutlichem Abstand an erster Stelle, gefolgt von dem Anschauen des Spiels bei einer Party mit Freunden zu Hause / im Wohnheim (41,5 %). Während der diesjährigen Weltmeisterschaft haben nur etwas mehr als 20 % der Menschen Offline-Orte wie Bars, Wellness-Einrichtungen oder Großbild-Bereiche zum Anschauen der Spiele besucht.

Wenn der „erste Ort zum Anschauen der Spiele“ in den Augen der meisten Menschen das eigene Zuhause ist, sind der zweite und dritte Platz der Arbeitsplatz und der Weg zur Arbeit: Die Optionen „Kurzvideos / Nachrichten in der Arbeitspause im Büro ansehen“ und „Kurzvideos / Nachrichten auf dem Weg zur Arbeit ansehen“ erreichen mit 37,2 % und 30,9 % hohe Auswahlraten. Der wahre Alltag der jungen Menschen bei dieser Weltmeisterschaft verbirgt sich in diesen fragmentarischen Zeiten.

Hinter den Daten verbirgt sich auch ein objektiver Faktor: Viele Spiele der diesjährigen WM in USA, Kanada und Mexiko finden am Vormittag statt – wer möchte nicht ganz offiziell „während der Arbeitszeit die Spiele schauen“?

Wenn wir über den „Weltmeisterschaftskonsum“ sprechen, beginnen wir mit einer einfachsten Frage: Wie viel wurde ausgegeben?

In dieser Umfrage liegt der am stärksten konzentrierte Bereich der Gesamtausgaben bei 200 bis 300 Yuan, mit einem Anteil von 36,2 %. Darüber hinaus gibt es nicht wenige Menschen, die Ausgaben in Höhe von 1000 Yuan oder 3000 Yuan haben, mit einem Anteil von 14,9 % bzw. 17 %. Wahrscheinlich haben sie Geräte zum Anschauen der Spiele wie Lautsprecher oder Projektoren aufgerüstet und gehören zu den fortgeschrittenen Konsumenten.

Weitere 7,5 % der schwer begeisterten Konsumenten, die „für ihre Leidenschaft ohne Obergrenze ausgeben“, geben insgesamt mehr als 3000 Yuan aus.

Man sieht, dass 300 Yuan eine Trennlinie darstellen, fast die Hälfte der jungen Menschen hält ihre Ausgaben darunter: Das reicht für etwa sieben bis acht späte Snacks während des Spiels, zwei bis drei Kisten Bier oder ein oder zwei beliebte limitierte Merchandise-Artikel. Für 300 Yuan ein Gefühl der Teilnahme im Sommer zu kaufen, erfüllt sowohl das starke Ritualgefühl, als auch führt es zu keiner finanziellen Belastung.

Sehen wir weiter, wofür das Geld der Menschen ausgegeben wird. Die Umfragedaten zeigen, dass „Essen“ die wichtigste Priorität der jungen Menschen ist. Konsumgüter für die Spielszene wie späte Snacks, Bier und Langusten stehen mit deutlichem Abstand an erster Stelle. Man kann beim Anschauen des Spiels das Abseits nicht verstehen, aber der Mund darf auf keinen Fall stillstehen.

An zweiter Stelle stehen „IP-bezogener Konsum“ und „Wettkonsum“, beide mit einem Anteil von über 30 %. Die in der herkömmlichen Vorstellung als „Hauptkraft“ des Weltmeisterschaftskonsums geltenden Bereiche wie Kleidung und Accessoires (23,2 %) sowie Offline-Szenenkonsum (19,2 %) stehen hingegen weiter hinten.

Obwohl der „haustierbezogene Konsum“ in der Umfrage auf dem letzten Platz liegt, berichtet die Amber Consumer Research Society, dass nach der erstmaligen Freigabe von Tier-IP-Lizenzen durch die FIFA in diesem Jahr der Verkauf der offiziellen Trikots der Nationalmannschaft für Haustiere in der US-Region von TikTok im Jahresvergleich um 1772 % gestiegen ist. Die Händler in Yiwu haben die Geschäftsmöglichkeit ebenfalls erkannt: Ein Haustextilienhersteller in Suzhou, Anhui, hat fast 300.000 Haustiertrikots mit einem Großhandelspreis von mehr als zehn Yuan verkauft, wobei das blau-weiß gestreifte Modell der argentinischen Mannschaft 30 % des Verkaufs ausmachte.

Wenn man die Kategorie mit den höchsten Ausgaben nach Geschlecht trennt, fließt das Geld von Männern und Frauen in völlig unterschiedliche Richtungen.

„Essen“ und „Lotterielose“ sind die glücklichsten, einfachsten und unkompliziertesten Entscheidungen für Männer. Die Bereiche, in denen Frauen am meisten Geld ausgeben, neigen zu Emotionen und Ästhetik: LABUBU limitierte Blindboxen, Kühlschrankmagneten in Form des Weltpokals … das sind die Dinge, für die sie lieber Geld ausgeben.

„Kleidung und Accessoires“ steht bei Männern und Frauen gleichzeitig in den Top 3, aber der Unterschied liegt wahrscheinlich darin: Männer kaufen sie, um sie beim Anschauen der Spiele zu tragen, Frauen kaufen sie für modische Kombinationen. Hinter den verschiedenen Verwendungsarten der Trikots steckt derselbe „Konsum zur eigenen Freude“.

Aus den vorherigen Umfragedaten geht hervor, dass „die Abkühlung des Offline-Spielverfolgens“ ein deutlicher Trend bei dieser Weltmeisterschaft ist. Im Vergleich zu der lebhaften Zeit, in der in Bars und Fan-Restaurants kaum noch Plätze frei waren, zahlen junge Menschen nicht mehr für Offline-Orte zum Anschauen der Spiele?

Das „Houlang Research Institute“ hat nach den von den Befragten gewählten „Identitätsetiketten“ die Top 3 der bevorzugten Szenarien zum Anschauen der Spiele für verschiedene Fangruppen ausgewählt.

„Das Spiel allein zu Hause anschauen“ ist die erste Wahl der überwiegenden Mehrheit. Nicht unterbrochen zu werden und sich nicht an andere anpassen zu müssen, ist vielleicht der grundlegendste Respekt vor dem Spiel. Selbst wenn man soziale Kontakte pflegen möchte, bevorzugt man die Bequemlichkeit eines kleinen Kreises von Bekannten: Die Option „mit Freunden zu Hause bei einer Party die Spiele anschauen“ hat bei eingefleischten Fans und Stimmungsfans eine Auswahlrate von etwa 40 %.

Unter den drei Fangruppen sind nur die Stimmungsfans bereit, einen der Top-3-Plätze an „Offline-Orte zum Anschauen der Spiele“ zu vergeben, und der Anteil beträgt nur 29,4 %.

Wir haben weiter nach den „wichtigen Faktoren“ für die Szenarien zum Anschauen der Spiele gefragt. 75,6 % der Befragten haben „eine ausreichend komfortable und ungezwungene Umgebung“ ausgewählt, was mit deutlichem Abstand das Kernanliegen aller Menschen ist. Das bedeutet auch, dass das Sofa attraktiver ist als eine Bar, der Schlafanzug wettbewerbsfähiger ist als das Ausgehen, und die Freiheit, sich hinzulegen, wann immer man will, wichtiger ist als alles andere.

An zweiter Stelle steht „angemessener Konsum und günstiger Preis“. Ein Besuch in einer Bar kostet mindestens 100 bis 200 Yuan, während man zu Hause Takeaway-Essen für 50 Yuan proble