Wie wagt man es überhaupt, Handy-Anhänger aus Trendspielzeugen von dem ursprünglichen Preis von 3 Yuan inklusive Versand auf 129 Yuan zu verkaufen?

Während die Smartphone-Hersteller auf ihren Pressekonferenzen noch betonen, wie leicht und dünn ihre Produkte sind, sind die Verbraucher damit beschäftigt, Displayschutzfolien auf ihre Handys aufzukleben, Schutzhüllen anzubringen, Handyhalterungen zu befestigen und eine Kette von Handyanhängern aufzuhängen – ohne die Mühen der Produktmanager zu schonen.

Die Stimmung junger Menschen, ihre Handys zu dekorieren, ist so wie wenn Großmütter ihren Enkeln Essen einpacken: Es gibt immer noch Platz für ein bisschen mehr. Und Handyanhänger, bei denen die Tragekapazität davon abhängt, wie viel Sie tragen können, fangen genau den unausgesprochenen Geschmack junger Menschen ein.

Das nackte Smartphone ist bereits zu einer Nischenvorliebe geworden. Wir befinden uns heute im goldenen Zeitalter des Maximalismus: Wer das Leben liebt, sollte sich mit den sattesten Accessoires schmücken.

Shiori Tsuda findet endlich nach 25 Jahren einen Seelenverwandten. Quelle: Der Film *Alles über Lily Chou-Chou*

In den letzten Jahren waren Handyanhänger noch das Revier von handwerklichen Hobbyisten und dem Großhandelsmarkt für Kleinstwaren in Yiwu. Wie das *Igel-Komitee* (ID: ciweigongshe) jedoch festgestellt hat, bringen heute die meisten Trendspielzeugmarken ihre eigenen Handyanhänger auf den Markt und versuchen, sich ein Stück vom Nischenmarkt für Handy-Dekorationszubehör zu sichern.

Von Trendspielzeugen zu Handyanhängern scheint ein logischer Expansionspfad zu sein. Aber welche Überlegungen leiten Trendspielzeugmarken dazu, in eine Kategorie einzutreten, die sich seit Jahren parallel zu Blindboxen unabhängig entwickelt hat? Welche Vorteile haben sie, und welche Veränderungen im Trendspielzeugmarkt spiegeln sich dahinter wider? Wir haben mit Paipai gesprochen, einer Spielzeugdesignerin bei einer Trendspielzeugfirma, um all diese Fragen aus der Insider-Perspektive einer Designerin zu klären.

Handyanhänger: Das neue Schlachtfeld für Trendspielzeuge

Wenn Sie anfangen, die Handys um sich herum zu beobachten, werden Sie feststellen, dass Handyanhänger schon immer auf leise, unaufdringliche Weise in unserem Alltag präsent waren.

Die Geschichte der Nutzung von Handyanhängern durch Menschen reicht viel weiter zurück als die der Smartphones. Tastenhandys aus der Frühzeit hatten sogar serienmäßig eine Öse für Trageschlaufen – bis das erste iPhone auf den Markt kam: Apple, der Minimalist, der sogar die Kopfhörerbuchse abschaffen wollte, entfernte direkt die Öse für Trageschlaufen.

Mit dem vollständigen Einzug des integrierten Designs bei Smartphones bieten die Marken keine extra Öffnung mehr für Trageschlaufen an. Handyanhänger wurden zeitweise zusammen mit den Tastenhandys zu einer Erinnerung an die Jahrtausendwende.

Apple, du scheinheiliger Typ – verkaufst du jetzt selbst eine Handytrageschlaufe für 479 Yuan? Quelle: Offizielle Apple-Website

Aber was die Smartphone-Hersteller nicht erwartet haben: Die Chinesen lieben es einfach zu sehr, Perlenketten zu drehen und zu polieren.

Die ältere Generation war begeistert davon, Perlenketten zu drehen und zu polieren – sie wollte fast alle Hölzer, Steine und Kerne von Früchten, die sie in der Natur finden konnten, zu Perlen verarbeiten und zu glänzenden Oberflächen polieren. Die Hingabe der Chinesen an das Drehen von Perlenketten verschwindet nie, sie verlagert sich nur: Die neue Generation hat ihre Perlenketten von der Hand auf Handyanhänger verlegt, von natürlichen Materialien zu künstlichen Werkstoffen gewechselt – das Einzige, was unverändert bleibt, ist, dass die Hände nicht untätig sein dürfen.

Laut Statistiken von Feigua Data ist von Januar bis Oktober 2025 der Umsatz mit „Handy-Dekorationen“ im Douyin-Markt um über 200 % gestiegen, der Jahresumsatz mit „Handytrageschlaufen/Handyanhängern“ hat sich verdoppelt und überschritt eine Milliarde Yuan.

Wie verbreitet ist der Trend der Handyanhänger? Neben Handyhüllen-Herstellern, die ihre Produkte mit Ösen für Anhänger versehen, ist auf dem Markt ein völlig neues Produkt erschienen: Handy-Dichtscheiben. Ein Ende der dünnen Scheibe wird zwischen Handyhülle und Gerät eingeklemmt, das Loch am anderen Ende kann mit beliebigen Handyanhängern bestückt werden. So haben Handyanhänger den Markt zu einer Anpassung gezwungen und sind glanzvoll zurückgekehrt.

Der weiße Kreis markiert die Handy-Dichtscheibe

Trendspielzeugmarken haben diesen Trend zusätzlich angeheizt. Das *Igel-Komitee* hat 44 Marken auf dem Markt untersucht – darunter Trendspielzeugmarken wie Pop Mart, 52TOYS und TOPTOY, sowie Lebensmittelwarenmarken mit eigenen Trendspielzeugprodukten wie MINISO und Sanfu. Bis heute haben nur JOTOYS, 1983, OHKU und FUNCINATING keine entsprechenden Produkte auf den Markt gebracht, die anderen 40 Marken bieten bereits Handyanhänger oder Trageschlaufen an.

Die Preise für Trendspielzeug-Handyanhänger liegen zwischen über 20 und über 100 Yuan, der höchste offizielle Preis beträgt 129 Yuan für eine lange Handytrageschlaufe der IP CRYBABY von Pop Mart.

Quelle: Taobao

Die Spielzeugdesignerin Paipai erzählte uns, dass die meisten Handyanhänger aus Perlen bestehen – lackierte Perlen, galvanisierte Perlen, Silikonperlen und Plüschbälle sind gängige Materialien. Die Kombination hängt davon ab, welche Farbgebung und Haptik die Designerin erzielen möchte. Alle diese Perlen sind auf 1688 erhältlich, der Großhandelspreis beträgt nur wenige Cent für 100 Stück – Materialien und Preise sind völlig transparent.

„Was einen Handyanhänger von wenigen Yuan mit kostenlosem Versand zu einem dreistelligen Preis verkaufen lässt, ist Design und Individualisierung. Die Perlen sind fertige Produkte, die direkt eingekauft werden können, da dies eine sehr ausgereifte Industrie ist. Aber die Dichtscheiben für Handyanhänger, egal ob aus Metall oder Silikon, müssen bei Fabriken individuell angefertigt werden. Wenn man zusätzlich kleine Figuren oder andere Anhänger hinzufügt, wird es teurer – man muss auch den Wert der geistigen Eigentumsmarke (IP) berücksichtigen.“

Dass die Handyanhänger von Trendspielzeugmarken sich von No-Name-Produkten abheben und eine eigene Identität entwickeln, gelingt durch ihr eigenes Design und die Unterstützung durch ihre IP. Dichtscheiben und Anhänger mit originellen Mustern und Markenlogos machen den größten Teil der tatsächlichen Kosten aus.

Markenprodukte verkaufen den Wert des Gefühls

Verbraucher rechnen nicht mit der Kostenlogik dahinter. Das größte Gefühl von normalen Menschen ist nur, dass wenn man einmal anfängt, Handyanhänger zu kaufen, man nie wieder zurückkehren kann.

Man kauft Perlenketten, denkt dann, dass eine geflochtene Schnur fehlt, die Lieblings-IP darf nicht fehlen, für den *Citywalk* braucht man noch eine extra lange Trageschlaufe. Junge Menschen, die an „mehreren Handyanhängern pro Gerät“ leiden, geben ihr Geld wie Wasser aus – und finden es trotzdem wert.

Das ist wie bei Leuten, die Hermès-Taschen vom Typ Birkin oder Kelly kaufen: Sie kaufen danach noch ein Hermès-Twilly-Tuch, um es um den Griff der Tasche zu wickeln. Wenn man Hunderttausende Yuan für eine Tasche ausgegeben hat, ist es vernünftig, noch Tausende Yuan für ein passendes Tuch auszugeben. Das gleiche Gefühl von „passender Ausstattung“ gilt sogar für so kleine Dinge wie einen Handyanhänger.

Im Jahr 2025 betrug die Auslieferungsmenge von Smartphones in China 307 Millionen Stück – das entspricht fast 10 neuen Handys, die jede Sekunde auf den Markt kommen. Das Handy ist das teuerste Kleidungsstück (OOTD), das die meisten Menschen bei sich tragen. Für ein Handy, das Tausende Yuan kostet, einen Handyanhänger für einige Dutzend Yuan zu kaufen, ist nur eine selbstverständliche Art, sein Gerät zu lieben.

Früher bedeutete Verbraucheraufstieg meist, teurere und größere Dinge zu kaufen. Aber die Konsumlogik vieler junger Menschen ändert sich jetzt: Statt auf das Preis-Leistungs-Verhältnis zu achten, ist der „Gefühlswert“ zu einem wichtigeren Maßstab geworden. Sie müssen nicht unbedingt eine teure große Anschaffung auf einmal tätigen, sondern sind bereit, durch kleine, kostengünstige Gegenstände ihrem Alltag mehr persönliche Spuren zu verleihen.

Deshalb ist das Engagement von Trendspielzeugmarken bei Handyanhängern keine einfache Y2K-Retro-Welle. Statt nur niedrige Preise zu bieten, brauchen die Verbraucher vor allem Befriedigung durch emotionalen Wert.

Nach Ansicht von Insidern der Trendspielzeugbranche eröffnen Handyanhänger den IP der Marken weitere Kategorien und Möglichkeiten – sie geben den Verbrauchern einen zusätzlichen Weg, ihre Lieblings-IP mit nach draußen zu nehmen.

Wenn man eine gewöhnliche Puppenfigur zum Ausstellen neben eine Puppe mit Trageschlaufe legt, werden die Leute eher bereit sein, 69 Yuan für die Version mit Schlaufe auszugeben. Schließlich kann man die Puppe an Tasche oder Handy hängen, und die Schlaufe kann man auch abnehmen, um sie als separate Dekoration zu nutzen – man bekommt also zwei Dinge für das Geld. Marken lassen Verbraucher glauben, ein Schnäppchen zu machen – nicht unbedingt durch niedrigere Preise, sondern indem sie ihnen das Gefühl geben, dass dieser Kauf besonders lohnend ist.

Jede IP kann mit einem Handyanhänger neu interpretiert werden. 2015 wurde LABUBU von dem Künstler Long Jiasheng erschaffen und brachte die *THE MONSTERS*-Serie hervor. Im Januar dieses Jahres brachte Pop Mart die 10-jährige Jubiläumsausgabe der *THE MONSTERS*-Serie heraus – darunter auch Blindboxen mit Handytrageschlaufen. Die LABUBU-Figuren erhielten eine Aufhängestruktur, um sie einfach an Taschen und Handys befestigen zu können.

Herkömmliche gesammelte Blindboxen und Actionfiguren sind private Ausstellungsstücke zu Hause. Wenn man sie am Handy hängt, trägt man den eigenen Sammlungsschrank immer bei sich und kann seinen Geschmack und seine Vorlieben jederzeit zeigen. Das ist auch der Grund, warum viele Menschen verschiedene Handyanhänger derselben IP kaufen, um sie abwechselnd zu tragen.

Das Handy ist das Objekt, das man täglich in der Hand hält und das von anderen am häufigsten gesehen wird. Außerdem kann man Handyanhänger je nach Outfit und Jahreszeit wechseln – das maximiert den Wert der Handyanhänger, „gesehen zu werden“. Früher drückten Menschen ihre Identität durch teure Taschen oder Uhren aus – heute erledigen junge Menschen das Gleiche mit kleineren, leichteren Handyanhängern.

Heute kann man eine niedliche Figur hängen, um Entspanntheit und Kindlichkeit auszudrücken, morgen wechselt man zu einem Kollaborationsmodell, um die Identität mit einem bestimmten kulturellen Symbol zu zeigen. Die IP wandelt sich von einem Sammelobjekt zu einem Begleiter – Trendspielzeuge werden durch Handyanhänger noch enger mit dem Alltag der Verbraucher verbunden.

Für Trendspielzeuge braucht man „Zusatzfunktionen“

Laut dem *Bericht zur aktuellen Situation des chinesischen Blindbox-Spielzeugmarktes 2025* hat sich der chinesische Blindbox-Markt seit 2020 stetig erweitert und erreichte