Der „Preissprungkönig“ der Digitalbranche ist da: Die Preise für Handys und Computer steigen rasant, aber die Preise für Kameras sind eingebrochen.

Die Preiserhöhung bei digitalen Produkten ist kein neues Thema mehr. Handys, Computer und Spielkonsolen erhöhen alle ohne Ausnahme ihre Preise.

Inmitten dieses „allgemeinen Preisanstiegs“ hat die Digitalkamera, die einst scherzhaft als „bestes Jahresanlageprodukt“ bezeichnet wurde, nicht nur keine Preiserhöhung mitgemacht, sondern erlebt sogar einen umfassenden Preisrückgang. Viele beliebte spiegellose Kameras, für die man früher Tausende von Yuan extra zahlen und mehr als ein halbes Jahr anstehen musste, sind heute nicht nur sofort verfügbar, sondern werden auf E-Commerce-Plattformen sogar mit Rabatten unter dem ursprünglichen Listenpreis angeboten.

Warum werden Handys, PCs und Spielkonsolen im gleichen Zeitraum teurer, während Kameras eine Ausnahme bilden und ihre Preise sogar gegen den Trend senken? Das Lei-Team (ID: leitech) möchte heute seine Ansichten dazu teilen.

Der Hauptgrund, warum Kameras nicht teurer werden: Keine Abhängigkeit von Speicherchips

Um zu verstehen, warum Kameras nicht teurer werden, müssen wir zuerst klären, was genau bei Handys und Computern teurer wird. Wenn wir ein Handy oder Notebook vollständig auseinandernehmen und die Materialkosten einzeln berechnen, stellen wir fest, dass der Hauptschuldige für diese Preiserhöhung bei beiden Geräten übereinstimmt: der Speicher.

In den vergangenen Jahren haben die großen Speicherhersteller aufgrund der schwachen globalen Nachfrage nach Unterhaltungselektronik massive Produktionskürzungen vorgenommen, um ihre Gewinne zu sichern. Mit dem Eintritt in das KI-Zeitalter hat die kontinuierliche Expansion der KI-Infrastruktur bei diesen Konzernen jedoch die Nachfrage nach Speicher sprunghaft ansteigen lassen. Die begrenzten Produktionskapazitäten der Speicherhersteller werden vorrangig für die KI-Branche bereitgestellt, sodass in der Unterhaltungselektronik ein Mangel an Speicherprodukten entstand.

Der sprunghafte Anstieg der Speicherpreise trifft die Handyhersteller direkt ins Mark. Bei Smartphones ist die Standardausstattung von Mittelklasse-Modellen mittlerweile mindestens 12 GB + 256 GB, und selbst bei Flaggschiff-Modellen ist die Kombination 16 GB + 1 TB keine Seltenheit. Wenn die Einkaufskosten für LPDDR5X-Arbeitsspeicher und UFS 4.0-Flashspeicher ständig verdoppelt werden, ist eine Erhöhung der Gesamtkosten des Geräts unvermeidlich.

Bei Kameras hingegen ist die Zusammensetzung der Materialkosten ganz anders als bei Handys und PCs. Die drei zentralen Hardware-Komponenten einer Kamera sind: der CMOS-Bildsensor, das Objektivmodul (optisches System) und der Bildprozessor (DSP).

Kameras verfügen über keinen integrierten Massenspeicher. Bei einer spiegellosen Kamera gibt es außer einem kleinen Cache-Speicher für den Firmware-Betrieb kaum große Speichereinheiten. Kameras werden nicht mit großem Flash-Speicher ausgeliefert – die Verbraucher müssen zusätzliches Geld für eine SD-Karte ausgeben.

Daher wird, egal wie hoch der Preis für Flash-Chips steigt, dieser Kostendruck direkt auf den Moment verlagert, in dem der Verbraucher die Speicherkarte kauft. Die Herstellungskosten der Kamera selbst werden von den Schwankungen der Speicherpreise nicht direkt beeinflusst.

Darüber hinaus sind die Chips von Kameras im Vergleich zu Geräten wie Handys relativ unempfindlich gegenüber der Fertigungstechnologie. Die Bildprozessoren von Kameras (wie Sonys BIONZ XR oder Canons DIGIC X) werden ständig verbessert, ihre Rechenleistung steigt, um hochauflösende 8K-Videos mit hoher Bildrate und komplexe KI-Fokusalgorithmen zu verarbeiten. Entscheidend ist jedoch, dass Kameras nicht wie Handys nach einem extremen Gleichgewicht zwischen Stromverbrauch und Größe streben müssen.

(Quelle: Sony)

Kameras verfügen über mehr Innenraum für die Wärmeabfuhr und spezielle Akkus für die Stromversorgung. Daher werden die meisten DSPs von Kameras mit ausgereiften Fertigungsverfahren von 14 nm, 22 nm oder sogar 28 nm hergestellt – es ist nicht erforderlich, mit Handyherstellern um teure und knappe Kapazitäten für fortschrittliche Fertigungsverfahren zu konkurrieren.

Der größte Kostenanteil von Kameras liegt tatsächlich in optischem Glas, Linsenschleifung, mechanischem Verschluss, Bildstabilisierungsmotoren und CMOS-Sensoren. Dies gehört zur Präzisionsfertigung und zur Ingenieurwissenschaft optischer Materialien. Die Rohstoffe für optisches Glas, die Beschichtungstechnologie und die Formenentwicklung haben lange Iterationszyklen, und die Industriekette ist äußerst stabil. Solange die Fabrik ihre volle Produktionskapazität erreicht und die Ausbeute stabil ist, bleiben die Herstellungskosten in diesem Bereich stabil und unterliegen keinen großen Schwankungen.

Kurz gesagt: Handys und PCs sind durch Wafer-Fertigungsverfahren und Speicherkosten „gefangen“, während Kameras das nicht sind. Diese physischen Unterschiede führen zu völlig unterschiedlichen Kostenstrukturen.

Der Preisrückgang von Kameras liegt auch darin begründet, dass die Überpreisungsblase der Vergangenheit geplatzt ist

Nach dem Lesen dieses Abschnitts werden sich sicher einige fragen: Aber vor zwei Jahren sind die Kamerapreise doch stark angestiegen! Modelle wie die Fujifilm X100V oder die Sony A7M4 waren nicht ohne Tausende von Yuan Aufpreis zu bekommen.

Tatsächlich unterscheidet sich die Logik des damaligen Preisanstiegs von der heutigen bei Handys und PCs. Der starke Preisanstieg von Kameras damals war nie auf gestiegene Herstellungskosten zurückzuführen, sondern auf eine „Schwarzhändler-Ökonomie“, die durch ein unausgeglichenes Angebot und Nachfrage auf dem Sekundärmarkt entstand. Der heutige Preisrückgang von Kameras ist nicht darauf zurückzuführen, dass die Hersteller plötzlich großzügig sind – sondern einfach darauf, dass die Blase geplatzt ist.

Die ungesunde Blüte des Kameramarktes vor zwei Jahren wurde durch das Zusammentreffen mehrerer besonderer Faktoren verursacht.

Erstens der Boom von bildbezogenen sozialen Medien: Damals waren Fotografie und Vlogging auf Plattformen wie Xiaohongshu und Douyin sehr beliebt, sodass unzählige Nutzer, die ursprünglich kein Interesse an Fotografie hatten (insbesondere Frauen und junge Menschen), in den Kameramarkt strömten. Labels wie „Fujifilm-Farben“ oder „Retro-Straßenfotografie“ wurden zu attraktiven Trends mit starker sozialer Bedeutung, die den einst relativ Nischen-Kameramarkt zu einem Massenkonsummarkt machten.

(Quelle: Fujifilm)

Zweitens gab es Probleme in der Lieferkette für Kameras. Aufgrund besonderer Umstände war der globale Logistikverkehr behindert, und Branchen wie die Automobilindustrie konkurrierten um Chips mit ausgereiften Fertigungsverfahren (z. B. Energieverwaltung-ICs), was die Produktionskapazität von Kameras stark einschränkte.

Darüber hinaus verschärfte die Beteiligung von Schwarzhändlern das Ungleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage künstlich. Auf dem aufmerksamen Sekundärmarkt stürzten sich Schwarzhändler ein, um beliebte Modelle massenhaft zu horten und künstliche Knappheit zu erzeugen. Die Verbraucher konnten die Geräte zu regulären Preisen über offizielle Kanäle gar nicht erst bekommen und mussten sie auf Zweitmärkten oder sozialen Plattformen mit Aufpreis kaufen.

Warum sind die Preise jetzt also gesunken? Weil sich diese Faktoren geändert haben.

Die Produktionslinien von Kameraherstellern wie Sony, Canon, Nikon und Fujifilm sind längst vollständig wiederhergestellt – die Produktionskapazitäten für beliebte Modelle wurden sogar stark erweitert. Als kontinuierlich neue Geräte auf den Markt kamen, waren die ersten, die nicht mehr durchhalten konnten, die Schwarzhändler.

Zudem sind die Verbraucher beim Kauf von Kameras rationaler geworden. Als die Gruppe, die blind Fujifilm- oder Ricoh-Kameras gekauft hat, feststellte, dass ihre Kameras kaum verwendet werden, und die Produktionskapazitäten auf der Angebotsseite voll ausgelastet sind, während die Nachfrage allmählich abkühlt, ist die Blase der Überpreise endgültig geplatzt.

Um ihre Lagerbestände nicht zu behalten, mussten die Schwarzhändler die Geräte zu regulären Preisen oder sogar mit Rabatt verkaufen. E-Commerce-Plattformen boten zudem verschiedene Subventionen und Rabatte auf die offiziellen Listenpreise an, um ihre Verkaufszahlen zu steigern. So entstand das Bild auf dem Markt: Die einst unerschwinglichen „Anlageprodukte“ sind endlich von ihrem hohen Sockel gefallen, und ihre Preise sinken stetig.

Wofür zahlen die Verbraucher angesichts der Preisdivergenz?

Handys, PCs und Spielkonsolen werden teurer, während Kameras billiger werden. Oberflächlich betrachtet liegt das an den physischen Unterschieden in ihren Lieferketten. Tiefergehend hingegen folgen verschiedene Arten elektronischer Geräte im KI-Zeitalter unterschiedlichen Wegen.

Für die Verbraucher macht ein großer Teil des Geldes, das sie 2026 für ein Flaggschiff-Handy oder Notebook ausgeben, die von den Herstellern zwangsweise angebotene „KI-Steuer“ aus. Um lokale KI-Modelle auszuführen und KI-Aufgaben zu bearbeiten, erfordern heutige Handys und PCs nicht nur einen höheren Speicherbedarf, sondern auch KI-Recheneinheiten wie NPU.

Diese zusätzlichen Kosten sind bereits in den Verkaufspreis der Geräte eingerechnet. Die Nutzer kaufen nicht nur ein Kommunikationsmittel oder ein Produktivwerkzeug, sondern auch eine Eintrittskarte für das KI-Zeitalter.

(Quelle: Microsoft)

Kameras hingegen sind in gewisser Weise „alte Geräte“, die sich von der KI-Welle abheben. Während die Smartphone-Fotografie unweigerlich auf starke Berechnungen setzt und sogar KI nutzt, um „Bilder aus dem Nichts“ zu erzeugen, halten Kameras aufgrund ihrer grundlegenden optischen Logik an dem traditionellen Prinzip fest, echte Lichtverhältnisse einzufangen. In einer Internetwelt, in der KI-generierte Inhalte immer beliebter werden, wirkt eine Kamera, die echte Momente aufzeichnet, umso seltener.

Zudem stellen wir fest, dass die Anforderungen der Verbraucher an Handys, PCs und Kameras unterschiedlich sind.

Smartphones und PCs sind längst unverzichtbare Geräte im modernen Leben. Sie sind entweder „digitale Organe“, die die Nutzer täglich intensiv verwenden, oder zentrale Produktivwerkzeuge, die im Arbeitsprozess nicht ersetzt werden können. Daher können sie einen viel größeren Verbrauchermarkt unterstützen.

Bei Kameras ist das anders. Für die meisten Verbraucher wird der Kauf einer Kamera mehr von Interessen angetrieben und ist kein Grundbedürfnis. Wenn die Preise von Kameras dauerhaft hoch bleiben und die Verbraucher rationaler werden, wird die beste Entscheidung darin bestehen, den Kauf aufzugeben oder die Aufnahmeszenarien mit dem Handy abzudecken – falls die Hersteller weiterhin absurde Überpreise verlangen.

Schließlich, wenn wir den Lebenszyklus der Geräte betrachten, stellen wir fest, dass sich ihre Anschaffungs- und Nutzungskosten unterscheiden.

Elektronische Geräte wie Handys haben einen kürzeren Lebenszyklus. Selbst teure Flaggschiff-Handys leiden unter einem Leistungsabfall aufgrund von Akkuverschlechterung und Systemaktualisierungen. Ihre optimale Nutzungsdauer beträgt normalerweise nur 2 bis 3 Jahre, und ihr Wert auf dem Zweitmarkt sinkt stetig. Letztendlich liegt das daran, dass die Aktualisierungsgeschwindigkeit von Smartphones so hoch ist, dass ein Gerät schnell von modernen Modellen überholt wird.

Im Vergleich dazu sind Kameras viel „wertbeständiger“. Bei einer Einsteiger-Spiegellosenkamera für etwa 10.000 Yuan bleiben ihre mechanischen und optischen Eigenschaften über fünf bis sechs Jahre fast ohne starken Abbau, solange die Verschlusslebensdauer intakt ist und das Gerät nicht mit Wasser oder Schimmel in Berührung kam. Selbst nach zwei bis drei Jahren Nutzung kann ihr Preis auf dem Zweitmarkt immer noch bei etwa 6.000 Yuan liegen. Zusammengefasst: Die hohen Preise von Handys und Computern gehen mit hohem Wertverlust und Überpreisen für Speicher einher; die heutigen niedrigen Preise von Kameras bedeuten nicht nur eine niedrigere Einstiegshürde, sondern auch eine langfristige Wertbeständigkeit als optisches Gerät.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Lei-Technology“, Autor: Lei-Technology, und wird mit Genehmigung von 36kr veröffentlicht.