Wie reagieren die großen Technologieunternehmen, wenn KI-Kurzfilme an die regulatorische Rotlinie stoßen?

Ich dachte immer, dass die Nutzerbasis von KI-Kurzserien sehr klein und nischenhaft ist – bis mir kürzlich eine Freundin erzählte, dass sie sich in KI-Kurzserien verliebt und sogar Geld für ihre Lieblingsserien ausgegeben hat. Da wurde mir klar, dass KI-Kurzserien bereits in eine Phase rasanter Entwicklung eingetreten sind.

Laut relevanten Berichten erreichte der globale KI-Markt im Jahr 2025 ein Volumen von 757,58 Milliarden US-Dollar, und für 2026 wird ein Wert von bis zu 900 Milliarden US-Dollar prognostiziert. Dementsprechend lag die monatliche Penetrationsrate von KI-Kurzserien unter den Zuschauern von Mikro-Kurzserien im Februar 2026 bereits bei 36,8 % – das bedeutet, dass jeder Dritte, der Kurzserien konsumiert, bereits eine KI-Kurzserie gesehen hat.

Bezüglich des Marktvolumens prognostizieren einige Institutionen, dass der inländische Markt für KI-Kurzserien im ersten Halbjahr 2026 die Marke von 110 Milliarden Yuan übertreffen und im Gesamtjahr voraussichtlich über 350 Milliarden Yuan erreichen wird.

Dennoch wurde die hitzige Dynamik der KI-Kurzserien durch eine neue Regelung abgekühlt. Am 1. Juli trat der vom Netzwerkamt des Nationalen Rundfunk- und Fernsehamts herausgegebene „Hinweis zur Verwaltung (Klassifizierungs- und Schichtstandards für KI-Mikro-Kurzserien)“ offiziell in Kraft – und für KI-Kurzserien könnte nun eine Phase der Konsolidierung beginnen.

Was sind die Gründe für die Einführung dieser Standards? Und wie werden die großen Internetkonzerne, die über Datenverkehr und Rechenleistung verfügen, darauf reagieren?

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KI-Kurzserien: Überhastetes Wachstum durch technologischen Fortschritt

Seit diesem Jahr haben KI-Kurzserien den Kurzserienmarkt in überwältigender Weise dominiert. Den Daten zufolge wurden allein im ersten Quartal 2026 etwa 128.000 Mikro-Kurzserien in der gesamten Branche veröffentlicht – davon entfielen über 95 % auf KI-Mikro-Kurzserien, also rund 122.000 Stück. Die massive Anzahl von KI-Kurzserien hat auch zahlreiche Missstände mit sich gebracht.

Erstens: Häufige Urheberrechtsverletzungen. KI-Kurzserien werden in Massenproduktion hergestellt – woher stammen die „Gesichter“ der Schauspieler? Viele Teams produzieren KI-Kurzserien, indem sie Porträts unrechtmäßig nutzen: Ob Stars, Make-up-Künstler im Hanfu-Stil, Tänzer oder im Internet auffindbare Porträts von Normalbürgern – sie alle werden zu Opfern.

Am 6. April 2026 veröffentlichte das Studio von Deng Wei eine offizielle Erklärung, in der es beschuldigte, dass die männliche Figur in der Hongguo-Kurzserie „Verführe den Herrn“ eine starke Ähnlichkeit mit seinem Porträt aufweist. Am selben Tag gab auch das Studio von Zhang Jingyi eine Erklärung zur Wahrung ihrer Rechte ab – und zielte direkt auf die Hongguo-Kurzserie „Schritt für Schritt in die Liebe“ ab, die eine Popularität von 32,53 Millionen erreicht hatte.

Neben der unrechtmäßigen Nutzung von Gesichtern ist auch die Urheberrechtsverletzung durch „Umschreiben von Inhalten“ ein großes Problem. Einige Urheber berichten, dass einige Produzenten kurze Geschichten ohne Genehmigung einfach umschreiben und dann mit KI generieren, um damit Geld zu verdienen – die Verletzer werden oft erst zur Rechenschaft gezogen, nachdem sie den Datenverkehr bereits monetarisiert haben.

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Zweitens: Inhaltliche Gleichförmigkeit und Verlust des „menschlichen Gefühls“. Mehr als 70 % des Trainingsmaterials für die aktuellen gängigen Bild- und Videomodelle von KI-Kurzserien stammen aus sozialen Medien und Mode-Websites. Nutzer berichten, dass viele KI-Kurzserien identische Gesichter zeigen – die massenhaft generierten KI-Bilder haben nur ein kaltes technisches Gefühl, kein menschliches Leben. Dieses einheitliche Erlebnis führt dazu, dass Nutzer schnell durch die Inhalte scrollen und sie noch schneller verlassen – die Bindungsrate bricht drastisch ein.

Drittens: Technische Mängel wirken sich negativ auf KI-Kurzserien aus. Bei realen Kurzserien steht die schauspielerische Leistung im Vordergrund, während KI-Kurzserien auf technische Zuverlässigkeit angewiesen sind. Als ein KI-Team in Wuhan die Kurzserie „Huo Qubing“ produzierte, generierte es in der Vorbereitungsphase 1700 Bilder und führte fast 2000 Auswahlvorgänge durch, um 90 nutzbare Aufnahmen zu erhalten – einige Nahaufnahmen mussten trotzdem real gefilmt werden. Aber nicht jedes Team respektiert die Technik: Bei vielen aktuell von KI generierten Kurzserien ist die Konsistenz komplexer Bewegungen und Gesichtsausdrücke kaum gewährleistet, und zwischen verschiedenen Aufnahmen können sogar Abweichungen im Aussehen der Figuren auftreten.

Inmitten dieses Durcheinanders trat der erste spezielle, schichtenweise Regulierungsstandard für KI-Mikro-Kurzserien in China, der „Hinweis zur Verwaltung (Klassifizierungs- und Schichtstandards für KI-Mikro-Kurzserien)“, offiziell in Kraft.

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Was genau besagt die neue Richtlinie?

Was sind die Kernpunkte des „Hinweises zur Verwaltung (Klassifizierungs- und Schichtstandards für KI-Mikro-Kurzserien)“?

1. Klassifizierung nach Investitionsvolumen und Themenbereich

Gemäß dem Standard werden KI-Mikro-Kurzserien grob in drei Kategorien unterteilt.

Wichtige KI-Mikro-Kurzserien: Serien mit einem Investitionsvolumen von 800.000 Yuan oder mehr, oder solche mit Themen wie Politik, Militär, Außenpolitik, nationale Sicherheit, Einheitsfront, Ethnie, Religion, Justiz oder öffentliche Sicherheit werden streng verwaltet. Sie müssen vollständige Registrierungsunterlagen beim Nationalen Rundfunk- und Fernsehamt einreichen und eine „Betriebsgenehmigung für Netzwerkfilme und -serien“ beantragen, bevor sie veröffentlicht werden dürfen.

Gewöhnliche KI-Mikro-Kurzserien: Serien mit einem Investitionsvolumen zwischen 300.000 und 800.000 Yuan und allgemeinen Themen werden von der zuständigen Provinzbehörde für Rundfunk und Fernsehen registriert und geprüft.

Andere KI-Mikro-Kurzserien: Serien mit einem Investitionsvolumen von weniger als 300.000 Yuan und allgemeinen Themen werden von der Veröffentlichungsplattform selbst geprüft und regelmäßig bei der lokalen Regulierungsbehörde gemeldet.

2. KI-Kurzserien müssen Nutzern klare Transparenz gewähren

Der Standard legt zudem ausdrücklich das Recht der Nutzer auf Information fest – genau wie Werbung eine klare Kennzeichnung haben muss, gilt das auch für KI-Kurzserien. Wenn der Anteil der KI-Nutzung in einem der drei Bereiche – Drehbucherstellung, Bildrendering oder Synchronisationssynthese – eine festgelegte Grenze erreicht, muss dies zu Beginn der Serie auf auffällige Weise gekennzeichnet werden, ohne Verkleinerung oder Verschleierung.

3. In zugrundeliegenden Dateien müssen implizite Rückverfolgungsinformationen eingebettet werden

Vorne sichtbare Kennzeichnungen – und im Hintergrund nachvollziehbare Herkunft. Alle von KI generierten oder mit KI beteiligten Audio- und Videodateien müssen in ihren Metadaten Informationen wie den Ersteller, die Werknummer und den Anteil der KI-Beteiligung erfassen, um eine durchgehende Rückverfolgbarkeit von der Produktion bis zur Verbreitung zu gewährleisten.

4. Alle Beteiligten müssen über eine Betriebsgenehmigung für Rundfunk- und Fernsehprogramme verfügen

Nach Inkrafttreten des Standards gibt es keinen Platz für unqualifizierte Teams mehr: Einrichtungen ohne entsprechende Genehmigung dürfen KI-Mikro-Kurzserien nicht unabhängig produzieren.

5. Die inhaltlichen Grenzen folgen den bestehenden Vorschriften für Netzwerk-Audiovisuelles, mit zusätzlichen Anforderungen für wichtige Kategorien

Ein weiterer wichtiger Punkt: Wichtige KI-Mikro-Kurzserien müssen zusätzlich zur regulären Prüfung eine spezielle Überprüfung von Ausrichtung, historischen Fakten und Wertvorstellungen durchlaufen, um zu verhindern, dass sensible Inhalte über kostengünstige KI-Kanäle verbreitet werden.

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Wie reagieren große Konzerne auf die Regulierung?

Wie reagieren die großen Internetkonzerne auf die Kernpunkte des „Hinweises zur Verwaltung (Klassifizierungs- und Schichtstandards für KI-Mikro-Kurzserien)“?

Schauen wir uns zuerst Hongguo an, das marktführende Unternehmen und eine Marke von ByteDance: Hongguo hat eine Vorreiterrolle eingenommen. Ein zuständiger Mitarbeiter der Plattform erklärte: „Seit dem 7. April dieses Jahres wenden wir strengere Prüfstandards für neue Manga-Serien an – dazu gehören die stärkere Prüfung der inhaltlichen Ausrichtung der gesamten Serie und die Verbesserung eines quantitativen Bewertungsmechanismus für Inhaltsrisiken.“

Ein Ansatz: Das „menschliche Gefühl“ zurückgewinnen. Angesichts des rasanten Wachstums von KI-Kurzserien lenkt Hongguo die Inhaltsstruktur der Plattform zurück zu qualitativ hochwertigen Serien mit echten Schauspielern. Das Unternehmen kündigte an, 500 Millionen Yuan an speziellen Mitteln für die Förderung von Innovationen bei realen Kurzserien und die Vertiefung realistischer Themen zu investieren – und über das „Zentrum für Kurzserien-Ersteller“ die Transparenz der Einnahmebeteiligung zu fördern.

Zweiter Ansatz: Strikte Umsetzung durch Technik. Technik ist die Stärke von Hongguo: Das Unternehmen hat KI-Erkennungs- und Prüfwerkzeuge entwickelt, die beim Einfügen von Inhalten automatisch den Anteil der KI-Beteiligung berechnen und die Kennzeichnung überprüfen. Bislang hat Hongguo 15.000 Werke umfassend geprüft und 670 regelwidrige Werke gemäß den Vorschriften bearbeitet.

Es ist besser, Probleme selbst zu beseitigen, als darauf zu warten, dass die Regulierung einen schmerzhaften Schlag versetzt – nach Inkrafttreten des Standards im Juli passen die zuvor von Hongguo eingeführten Mechanismen genau zu den neuen Anforderungen.

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Schauen wir uns Kuaishou an: Mit 700 Millionen aktiven Nutzern wird das Unternehmen das Segment der KI-Kurzserien nicht aufgeben – aber es muss auch gegenüber der Regulierung ein klares Signal setzen. Bislang hat Kuaishou Mini-Theater mehr als 8000 KI-Manga-Serien speziell überprüft und über 900 regelwidrige Werke entfernt, vor allem KI-Inhalte ohne sichtbare Kennzeichnung. Außerdem wurde ein Förderfonds für KI-Inhalte eingerichtet, um durch Datenverkehrsvorteile und Geldprämien neue Marktchancen zu nutzen. Gleichzeitig wurden KI-Erkennungs- und Prüfwerkzeuge aufgebaut, die beim Einfügen von Inhalten automatisch den KI-Anteil berechnen. Projekte wie die „Lebensservice-Manga-Saison“ versuchen, KI-Technik mit Lebensdienstleistungen zu verbinden und neue Wege der kommerziellen Verwertung im Rahmen der Vorschriften zu erkunden.

Douyin, ebenfalls zu ByteDance gehörend, nutzt Anreize, um hochwertige Produktionskapazitäten zu fördern: Für hoch bewertete KI-Serien mit virtuellen Menschen bietet das Unternehmen eine garantierte Mindestvergütung von 10.000 bis 30.000 Yuan pro Minute bzw. 900.000 bis 3,6 Millionen Yuan pro Serie – was die Produktionsrisiken für hochwertige Inhalte effektiv senkt. Die Prüfung ist ebenfalls streng: Die maximale Anzahl an täglich hochgeladenen realen Serien und Manga-Serien pro Konto liegt bei 30, und hochwertige Manga-Serien werden 2026 zu einem zentralen Kriterium. Außerdem durchlaufen hoch bewertete Werke das Registrierungsverfahren für wichtige Kategorien, während gewöhnliche Werke die selbstständige Prüfung der Plattform durchlaufen – dies ist direkt an das dreistufige Klassifizierungssystem der neuen Regelung gekoppelt.

Andere Plattformen erlangen Einfluss von der Quelle bis zum Endprodukt, indem sie tief in industrielle Basen eingebunden sind. Zum Beispiel lockt das Industriebasis für Mikro-Kurzserien in Taiyuan führende Unternehmen wie Zhangyue Technology, Chinese All Digital und Dianzhong Technology zur Anmeldung an. Es bietet umfassende Dienstleistungen von der Drehbuchentwicklung über die Registrierungsprüfung bis zum Urheberrechtshandel, ergänzt durch Finanzprodukte wie „Kredit für Kurzserien“ und einen „Sofort-Prüf-Gr