Der große Umbruch in der KI-Branche nach den neuen Regelungen vom 15. Juli: Doubao und Tongyi Qianwen setzen ihre Agenten außer Betrieb, während Pflegeroboter eine „Konformitäts-Green Card“ erhalten?

Am 15. Juli ist die „Vorläufige Verwaltungsmaßnahme für menschenähnliche interaktive Dienste der künstlichen Intelligenz“ offiziell in Kraft getreten. Die intelligenten Agenturfunktionen von Doubao und Qianwen wurden gleichzeitig eingestellt, während Pflegeroboter für Senioren die „Zulassungsurkunde“ der Regierung erhielten.

Quelle: Guancha.cn

Am selben Tag, mit derselben neuen Regelung – warum gibt es so einen riesigen Unterschied zwischen den beiden Fällen? Können Rollenspiel-Dienste, die die Freuden und Sorgen älterer Menschen behalten und kontinuierlich mit ihnen chatten, weiterhin existieren? Werden die virtuellen „Cyber-Kinder“ durch die neue Regelung vollständig verschwinden?

TEIL 01

Warum die Dienste von Doubao & Co. die rote Linie überschreiten, aber Pflegeroboter für Senioren die Prüfung bestehen

Was für eine Regelung ist das, die am 15. Juli in Kraft getreten ist?

Die „Vorläufige Verwaltungsmaßnahme für menschenähnliche interaktive Dienste der künstlichen Intelligenz“ (im Folgenden als „Maßnahme“ bezeichnet) wurde gemeinsam von fünf Behörden – dem Cyberspace-Verwaltungsamt, dem Entwicklungs- und Reformausschuss, dem Ministerium für Industrie und Informationstechnologie, dem Ministerium für öffentliche Sicherheit und der Staatsverwaltung für Marktregulierung – veröffentlicht. Sie wurde am 10. April 2026 angekündigt und am 15. Juli offiziell in Kraft gesetzt.

Dies ist die weltweit erste nationale Aufsichtsregelung, die speziell auf Szenarien von KI-Gefährten und Interaktionen mit virtuellen Personen abzielt.

Quelle: Cyberspace-Verwaltungsamt

Die Regelung umfasst insgesamt 32 detaillierte Bestimmungen und definiert das Aufsichtsobjekt sehr präzise: die Nutzung von KI-Technologie, um der Öffentlichkeit im Inland „kontinuierliche emotionale Interaktionsdienste“ anzubieten, die die Persönlichkeitsmerkmale, Denkmuster und Kommunikationsstile natürlicher Personen nachahmen.

Einfach ausgedrückt sind das KI-Rollen, denen ein bestimmtes „Persönlichkeitsprofil“ verliehen wurde. Die zahllosen Nutzer im Internet, die sanfte Freundinnen oder fürsorgliche Freunde erschaffen haben, mit denen sie täglich chatten und ihre Gefühle ausdrücken, sind genau die Objekte, die von der Regelung reguliert werden.

Genau das ist die rote Linie, die die intelligenten Agenturfunktionen von Doubao, Qianwen und anderen Diensten überschritten haben.

Professor Sang Jitao von der Beijing Jiaotong University weist darauf hin: „Die Einstellung der Dienste hängt eng mit den Fähigkeiten der intelligenten Agenturen zu „langfristigem Gedächtnis“ und „Rollenfestlegung“ zusammen. Diese Fähigkeiten können kontinuierliche emotionale Interaktionen erzeugen und den Nutzer leicht glauben lassen, mit einer echten Person zu kommunizieren, was potenzielle Risiken birgt.“

Genau das Verhalten wird in den Maßnahmen gezielt reguliert. Für diese Risiken legt die neue Regelung drei grundlegende Grenzen fest:

Verbot der Induzierung von Sucht: Artikel 8 besagt, dass Nutzer nicht übermäßig entgegengekommen werden darf, um emotionale Abhängigkeit oder Sucht zu erzeugen, die ihre echten zwischenmenschlichen Beziehungen schädigen.

Verpflichtende Risikowarnung: Artikel 10 verlangt, dass die Dienste über Fähigkeiten zur Warnung vor dem Risiko übermäßiger Abhängigkeit, zur Lenkung von emotionalen Grenzen und zum Schutz der psychischen Gesundheit verfügen müssen.

Gewährleistung der Freiheit zum Ausstieg: Artikel 19 stellt klar, dass Nutzer nicht durch kontinuierliche Interaktion oder andere Maßnahmen am Ausstieg gehindert werden dürfen.

Quelle: Cyberspace-Verwaltungsamt

Mit anderen Worten: Die neue Regelung beschränkt nicht das KI-Chatten, sondern die Produktdesignlogik, die Nutzer dazu bringt, sich in die KI zu verlieben.

Warum kann die emotionale Begleitung von Senioren, die ebenfalls aus Begleitung und Unterhaltung besteht, problemlos die „Zulassung“ der Politik erhalten? Die Antwort liegt in den Details der Bestimmungen der Maßnahme.

Erstens ist die Haltung der Politik zur Seniorenbegleitung eindeutig fördernd. Artikel 6 der Maßnahme stellt explizit fest, dass die geordnete Erweiterung von Anwendungen in Bereichen wie „seniorengerechte Begleitung“ gefördert wird.

Zweitens hat die Regelung einen exklusiven „Schutzschild“ für ältere Menschen geschaffen. Artikel 15 ist der einzige spezielle Artikel in der gesamten Regelung, der für eine bestimmte Bevölkerungsgruppe vorgesehen ist. Er verlangt explizit von den Dienstanbietern, die Anleitung zur gesunden Nutzung für ältere Menschen zu verstärken, Sicherheitsrisiken in auffälliger Weise zu warnen und ihre Anfragen und Hilfsgesuche zeitnah zu beantworten, um die legitimen Rechte und Interessen älterer Menschen wirksam zu schützen.

Darüber hinaus sieht Artikel 18 zur Vermeidung übermäßiger Sucht einen Mechanismus zur „erzwungenen Pause“ vor: Bei einer ununterbrochenen Nutzung von mehr als 2 Stunden muss eine Pop-up-Warnung erscheinen, und es muss deutlich angegeben werden, dass „das Interaktionsobjekt keine echte Person ist“.

Daher sind diese Bestimmungen scheinbar Einschränkungen, aber in Wirklichkeit stellen sie „Schutzgeländer“ statt „Straßenblockaden“ für Pflegeroboter für Senioren dar. Wie Tencent Yuanbao im Kommentarbereich bemerkte, spiegelt die Umsetzung der neuen Regelung wider, dass die Branche die menschenähnlichen Interaktionsdienste aktiv reguliert und die KI-Anwendungen zu einer gesunden und langfristigen Entwicklung führt.

TEIL 02

Am Vorabend des Inkrafttretens der neuen Regelung stürzen sich Unternehmen weiterhin eilig in den Markt

In der Übergangszeit vor dem Inkrafttreten der neuen Regelung erlebte Chinas KI-Begleitbranche für emotionale Unterstützung eine drastische Umwälzung und Differenzierung.

Einerseits haben rein softwarebasierte menschenähnliche Interaktionsprodukte mit nutzergenerierten Inhalten (UGC) gemeinsam die Bremse gezogen: Große Anbieter wie Doubao und Qianwen haben die zugehörigen intelligenten Agenturfunktionen dringend eingestellt. Betriebe wie Mao Xiang und Xing Ye, die noch emotionale Begleit-Apps betreiben, stehen unter hohem Druck der Einhaltung der Vorschriften, während Produkte wie PolyBuzz, die auf Überseemärkte abzielen, in die Grauzonen im Ausland wechseln.

Andererseits werden physische Roboter mit klar definierten Szenarien, die sich an bestimmte Gruppen wie ältere Menschen richten, zu einer neuen Richtung, auf die sich das Kapitel konzentriert.

Im April kündigte MOMOTOY, eine KI-Spielzeugmarke, die aus dem Ökosystem von Dreame hervorgegangen ist, den Abschluss einer ersten Finanzierungsrunde im Wert von mehreren zehn Millionen Yuan an. Die Investition wurde exklusiv von Yipu Fund getätigt, und die Bewertung nach der Investition beträgt 250 Millionen Yuan. Die Marke hat sich mit weltweit führender KI-Technologie für emotionale Interaktion stark durchgesetzt und den schnellsten Durchbruch in der Branche erzielt, um einen Luxuspfad an der Schnittstelle zwischen Spielzeugen und KI-Begleitung zu erschließen.

Quelle: Xinjing Bao

Im Juni kündigte ZuzuZoos an, eine Pre-A-Finanzierungsrunde im Wert von mehreren zehn Millionen Yuan abgeschlossen zu haben. Das Unternehmen wurde von ehemaligen Führungskräften von moody und Kernmitarbeitern von DJI gemeinsam gegründet. Es kombiniert Plüschspielzeugformen mit selbst entwickelten großen KI-Modellen für emotionale Interaktion und positioniert sich als „Aufzucht“-KI-Begleitroboter. Die erste Produktgeneration hat die Entwicklungsphase abgeschlossen.

Am 2. Juli kündigte das Unternehmen für körperliche Intelligenz im Haushalt, Lexiang Technology, den Abschluss einer Pre-A-Finanzierungsrunde von fast 500 Millionen Yuan an. Die Runde wurde von Ant Group angeführt, gefolgt von Investoren wie Geely Capital und 37 Interactive Entertainment. Damit beläuft sich die gesamte Finanzierungssumme dieses seit nur eineinhalb Jahren gegründeten Unternehmens auf 1 Milliarde Yuan. Im ersten Halbjahr 2026 stieg der Umsatz im Jahresvergleich um 600 %.

Derzeit hat Lexiang Technology das weltweit erste große Modell zur Emotionserkennung entwickelt, das 128 komplexe menschliche Emotionen nachahmen und so eine vielfältige emotionale Ausdrucksweise ermöglichen kann.

Quelle: Offizieller WeChat-Account der Su Shang Hui

Am 13. Juli kündigte Robopoet an, dass es Anfang 2026 eine Pre-A-Finanzierungsrunde im Wert von 100 Millionen Yuan abgeschlossen hat. Das Produkt „Fu Zai“ von Robopoet, das auf emotionale Begleitung abzielt, hat einen kumulierten Absatz von fast 300.000 Einheiten erreicht. Im Mai 2026 wurde es auf der japanischen Crowdfunding-Plattform Makuake eingeführt. Innerhalb von 72 Stunden nach der Markteinführung überschritt der Crowdfunding-Betrag 35 Millionen Yen (ca. 1,5 Millionen Yuan) und belegte den ersten Platz auf der Tagesrangliste der Plattform. Bis zum 15. Juli überschritt er bereits 60 Millionen Yen.

Quelle: Makuake

Obwohl diese KI-Begleitroboter nicht vollständig für ältere Menschen entwickelt und verwendet werden, zielen sie alle auf den Bereich der emotionalen Begleitung ab. Sie haben alle in dem Zeitfenster zwischen der Ankündigung und dem Inkrafttreten der Regelung die Finanzierung abgeschlossen und zudem substanzielle kommerzielle Ergebnisse vorgezeigt.

Die Begeisterung in der gesamten Branche ist ebenfalls erstaunlich.

Daten von IT Juzi zufolge gab es allein im ersten Halbjahr 2026 288 Finanzierungsfälle im Bereich der körperlichen Intelligenz und Roboter, an denen 226 Unternehmen beteiligt waren, mit einem offengelegten Finanzierungsvolumen von über 46 Milliarden Yuan. Sowohl hinsichtlich des Kapitalvolumens als auch der Transaktionshäufigkeit ist der rasche Einstieg in die KI-Begleitbranche kein Einzelfall, sondern ein systemischer Branchentrend.

Das beliebteste Unternehmen in der Branche für emotionale Begleitroboter in letzter Zeit ist zweifellos UBTECH. Die Produktplanung von UBTECH auf der globalen Pressekonferenz in Shenzhen am 30. Juni spiegelt genau die vorzeitige Anpassung der Branche an die neue Regelung wider. Auf derselben Konferenz stellte UBTECH gleichzeitig zwei Produkte mit völlig unterschiedlichen Wegen vor.

Eines ist der „Youmai Roboter – Gesundheitsversion“, der gemeinsam mit Medical System Technology veröffentlicht wurde. Die offizielle Positionierung ist klar: Es ist der erste bionische medizinische Roboter im Land, der in echten Diagnose- und Behandlungsszenarien eingesetzt werden kann. Er ist mit dem CGA-System für die umfassende geriatrische Bewertung ausgestattet und zielt auf die häusliche Pflege und Medikamentenverwaltung von alleinlebenden älteren Menschen mit chronischen Krankheiten ab. Auf der Konferenz wurde auch der medizinische Charakter und nicht der Begleitcharakter hervorgehoben.

Quelle: Medical System Technology

Das andere ist die bionische humanoide Roboter-Serie UBTECH U World U1 mit einem Preis von 119.800 bis 990.000 Yuan. Berichten von