Die Fähigkeit, die junge Menschen in der Ära der vorgefertigten Lösungen am meisten beneiden, besteht aus nur zwei Worten

Titelbild | CFP  

Autor | Fleming 

Redaktion | Momoko 

Eine Videoserie mit dem Titel Grundkurs für Urmenschen erlangt im Internet leise Popularität. Der Videoblogger nutzt keine Hilfsmittel außer einem Stein als Werkzeug, schlägt und bearbeitet ihn Stück für Stück und fertigt schließlich einen Steinspitzenpfeil oder ein Steinbeil an. Die Netznutzer scherzen einerseits „Urmensch, los geht's“, andererseits verfolgen sie die Videos aufmerksam. Manche nennen es sogar „das Zeichen dafür, dass das Internet in die Jungsteinzeit eingetreten ist“.

Aber offline verbringen immer mehr junge Menschen ihre Zeit mit „ineffizienten“ Tätigkeiten: Sie basteln einen handflächengroßen Perlenanhänger einen ganzen Nachmittag lang, häkeln eine schiefe Wollmütze nach Anleitung oder spielen mit Ton in einer Töpferwerkstatt, um kleine Gegenstände selbst herzustellen. Obwohl diese Produkte online für wenige Euro fertig gekauft werden können, sind viele Menschen bereit, sie selbst zu machen, selbst wenn der Preis zehnmal höher ist und sie mehrere Tage dafür aufwenden – und sie tun es mit Begeisterung.

Diese Welle des „selbstgemachten Bastelns“ hat längst den kleinen Kreis der Handwerksliebhaber durchbrochen. In Einkaufszentren belegen Werkstätten für Perlenbasteln, Häkeln und Tufting die besten Ladenflächen und sind am Wochenende ausgebucht. Auf sozialen Plattformen erhalten Tufting-Videos oft Millionen von Likes, und unabhängige Marken, die „handgehäkelt“ werben und hohe Preise verlangen, sind keine Seltenheit. Labels wie „rein handgefertigt“, „DIY“ und „selbst zu Hause basteln“ sind zu Schlüsseln für hohe Aufmerksamkeit geworden.

Dies ist wirklich eine Zeit, in der fast alle Bedürfnisse befriedigt werden können. Einerseits lässt uns KI den Denkprozess überspringen und direkt Ergebnisse erhalten. Andererseits tauchen wir in den Prozess des „selbstgemachten Bastelns“ ein und zahlen für das daraus entstehende „Flow-Erlebnis“. Welches Erlebnis verkauft das selbstgemachte Basteln eigentlich? Wohin wird dieses Geschäft gehen, wenn die Hype vorüber ist?

01 Die Seltenheit des Handwerks

Daten von Qichacha zeigen, dass im Jahr 2025 insgesamt 6955 Unternehmen im Zusammenhang mit handgefertigten Produkten registriert wurden – ein Anstieg von 31,08 % im Vergleich zum Vorjahr. Immer mehr Erlebnisgeschäfte für Töpfern, Perlenbasteln, Häkeln und Silber-DIY entstehen. Die kleinen, früher unscheinbaren Läden sind heute beliebte Wochenendziele für junge Menschen. Auf den ersten Blick wirkt das wie eine Retro-Trend, aber im Kern ist es eine Umkehrung der Werte der Industriegesellschaft.

In Zeiten, in denen Maschinen noch nicht verbreitet waren, bedeutete handwerkliche Produktion niedrige Effizienz, geringe Mengen und lange, sich wiederholende Arbeit. Mit der Entwicklung der globalen Lieferketten können heute fast alle Alltagsprodukte kostengünstig und standardisiert hergestellt werden – in großen Mengen und zu niedrigen Preisen. Massenproduktion bedeutet aber auch Gleichförmigkeit und fehlende Individualität. Deshalb streben die Menschen nach der Einzigartigkeit und Seltenheit handgefertigter Produkte, verleihen ihnen ästhetische Bedeutung und verbinden sie mit „Qualität“.

Am 2. September 2025 in Shizuoka, Japan. Am Eingang des Museums des Bandai Modellzentrums für Kunststoffmodell-Design und Industrieforschung (BHC PDII) im neuen Werk des Bandai Modellzentrums steht ein Denkmal für Gundam-Modelle. Besucher können das Werk besichtigen und den Planungs- und Entwicklungsprozess von Kunststoffmodellen miterleben. (Bild / CFP)

Ob man „handgefertigte Produkte“ schätzt, hängt von der Einstellung der Menschen ab. Ich habe eine Zeit lang in Siwa, Ägypten, verbracht. Viele Branchen in dieser Wüstenstadt arbeiten noch heute mit handwerklicher Produktion. Zuerst dachte ich, dass die handgefertigten Produkte der lokalen Handwerker teuer sein müssten – aber das Gegenteil war der Fall: Die Preise für die lokalen handgefertigten Salzlampen lagen weit unter den Erwartungen, und die Händler betonten kaum Marketing-Slogans wie „rein handgefertigt“ oder „von Handwerkern gemacht“, die in Touristenstädten oft funktionieren. Stattdessen waren Industrieprodukte wie elektrische Wasserkocher und Ventilatoren aufgrund hoher Transportkosten teurer als in großen Städten.

Stadtbewohner sind anders. Wenn eine Fülle von Waren leicht verfügbar ist, wählen sie den schwierigeren Weg und wollen mit ihren eigenen Händen Gegenstände von Grund auf neu herstellen. Wo Nachfrage ist, gibt es Geschäft. Bei beliebten Bastelprojekten wie Perlenbasteln oder Häkeln kosten die Rohstoffe online nur wenige Dutzend Yuan. Wenn diese Projekte aber in Geschäften in Einkaufszentren angeboten werden und die Anbieter den Kunden ein zwei- bis dreistündiges Erlebnis ermöglichen, erreichen die Preise schnell Hunderte Yuan.

Die Strickmarke SEVY HAUS, die in sozialen Medien viral ging, besitzt ein ganzes Gebäude im Viertel Seongsu in Seoul, Südkorea: Vom ersten bis zum zweiten Stock sind Tausende von Wollknäueln in verschiedenen Farben gestapelt; der dritte Stock ist ein Kunstaustellungsraum; in den oberen Stockwerken befindet sich eine „Knitting Lounge“ mit Selbstbedienungsbar, privaten Kreativbereichen und Fotoecke. Viele chinesische Häkelfans reisen extra nach Seoul, um den Ort zu besuchen, und teilen ihre Erlebnisse in sozialen Medien mit dem Text: „Zum ersten Mal in meinem Leben bin ich nach Seoul geflogen, um einen Pullover zu stricken“.

Wenn Effizienz selbstverständlich wird, wird „Langsamkeit“ zu einer Lebensweise, für die es sich lohnt, extra aufzuwenden.

Das ist auch das Interessanteste an der „Handmade-Wirtschaft“: Sie steht nicht im Gegensatz zur industriellen Zivilisation, sondern ist ein Produkt der hoch entwickelten industriellen Zivilisation – eine Form des Konsumaufstiegs.

02 Die Kontrolle über das Leben zurückgewinnen

Aya ging nicht aus Neugier in das Perlenbastelgeschäft. Das Perlenbasteln war schon über ein Jahr beliebt, und ihre Freunde posteten ihre fertigen Werke – aber sie fühlte sich nicht davon angezogen. Anfang dieses Jahres entwickelte sie eine Vorliebe für ein Paar aus einer Serie und wollte unbedingt etwas für sie machen. Es war nicht wichtig, was sie machte – Hauptsache, es war selbst gemacht.

Also ging sie an einem Wochenende zum ersten Mal mit einer Freundin in das Perlenbastelgeschäft. Sie verbrachte 8 Stunden damit, Bild für Bild das Abbild des Paares aus Perlen zu legen. Als sie das Klebeband abzog, war sie erstaunt: „Das Ding habe ich tatsächlich selbst gemacht – es ist anders als alle anderen“.

Für Aya fand ihre Gefühl durch das Perlenbasteln eine konkrete Form. Heute hängt sie den Perlenanhänger an ihrer Tasche und trägt ihn jeden Tag mit sich. Obwohl das Perlenbasteln ihre Handgelenke belastet, hat sie begonnen, sich für Handarbeiten zu interessieren. Denn „einfache Handarbeiten können einen wirklich entspannen“.

In dem modernen Massenproduktionssystem ist die tägliche Arbeit der meisten Menschen stark abstrahiert und virtualisiert. Angesichts ungewisser Projekte, endloser Besprechungen und zu erfüllender KPIs fühlen sich junge Menschen als Teil des Systems oft leer und sinnlos. Im Vergleich dazu ist das Feedback beim Handwerk viel direkter: Wie viel Zeit und Aufwand man investiert, ist sichtbar. Auch wenn das Ergebnis nicht perfekt ist, ist es zumindest vollständig.

Der „IKEA-Effekt“ besagt, dass Verbraucher Produkten, die sie selbst hergestellt oder zusammengebaut haben, einen höheren emotionalen Wert zuweisen. Beim selbstgemachten Basteln investiert man Zeit, Kraft und erlebt sogar Rückschläge – und wenn diese Anstrengung in ein unvollkommenes Ergebnis mündet, gehört das Ding wirklich einem. Das selbstgemachte Basteln ist eine Art „Verzauberung“: Man erlebt ein unnachahmliches Lebensgefühl.

Am 6. Dezember 2023 in Chengdu, Sichuan. Der Inhaber einer Marke für handgefertigte Lederwaren fertigt einen Autoschlüsselanhänger an. (Bild / CFP)

Die Menschen besuchen Handwerksgeschäfte nicht unbedingt, weil sie eine bestimmte Technik lieben. Das Reizvolle an Perlenbasteln, Häkeln, Töpfern und Arbeiten mit Creme-Kleber ist oft nicht das Ergebnis, sondern der Prozess – oder der Zustand, in dem man seine Zeit ganz einem Ding widmet. Es ist weniger so, dass junge Menschen dem Handwerk verfallen, als dass sie nach einer Möglichkeit suchen, Zeit und Ergebnis zu kontrollieren – auch wenn diese Zeit nur kurz ist.

Diese Welle hat sogar die Teegetränke-Branche erreicht, die für effizienten Konsum steht. Normalerweise strebt die industrielle Konsumgüterindustrie nach maximaler Standardisierung und schneller Produktion. In den vergangenen Jahren wurden „Hunger-Marketing“ und lange Warteschlangen bei manchen Teegetränkemarken von Verbrauchern kritisiert – niemand wollte eine Minute länger auf sein Getränk warten. Aber in den letzten zwei Jahren gehen immer mehr Marken den umgekehrten Weg: Sie verlängern den Herstellungsprozess und fügen interaktive Elemente hinzu, an denen die Kunden teilnehmen können.

Am häufigsten gibt es DIY-Becheraufkleber und -hüllen. Bevor die Kunden ihr Getränk erhalten, können sie Aufkleber, Malwerkzeuge oder lustige Stempel auswählen, um leere Becher oder Hüllen individuell zu gestalten. Viele Geschäfte bieten auch halboffene Mix-Erlebnisse an: Die Kunden können die Teebasis, den Süßegrad und die Zutaten selbst kombinieren und so zu „exklusiven Mixern“ werden. Der Tee ist derselbe, aber die Kunden haben zusätzliche Freude an der Teilnahme.

Das zeigt die feine Veränderung im Konsumverhalten: In einer Umgebung, in der viele Entscheidungen bereits von Algorithmen getroffen werden, wird selbst das kleine Gefühl der Teilhabe – wie die Entscheidung über den Süßegrad eines Tees oder das Anbringen eines Aufklebers – zu einer emotionalen Entschädigung.

03 Verkauft werden nicht Gegenstände, sondern Erlebnisse

Von früheren Kreuzstichbildern und Malen nach Zahlen über späteres Tufting und Fluid-Bären bis hin zu beliebten Tätigkeiten wie Perlenbasteln, Twist-Basteln, Creme-Kleber-Arbeiten und Häkeln bei jungen Frauen und Studenten – die Preise und Formen im Handwerksbereich verändern sich. „Früher gab man für Tufting oft zwei- bis dreihundert Yuan aus und stickte wild drauf los. Heute legt man mehr Wert auf Leichtigkeit und Alltagstauglichkeit“, sagte Zhuo Xiao, die ein gemischtes Handwerksstudio in Guangzhou betreibt, der Zeitschrift New Weekly.

Ihr Studio ist weniger als 50 Quadratmeter groß und am Wochenende ausgebucht. Sie sagt, viele Projekte müssen ein bis zwei Wochen im Voraus gebucht werden: „Bei komplexen Projekten wie DIY-Armbändern für Paare nehmen wir nur Buchungen an Werktagen an – an Feiertagen sind wir total überlastet.“ Sie hat den Kern dieses Geschäfts erkannt: Es ist kein Einzelhandel, sondern im Wesentlichen ein Erlebnis – sogar eine psychologische Therapie.

Hochkomplexe Handwerke haben eine so hohe Hürde, dass 90 % der Amateure abgeschreckt werden. Die heute beliebten Handwerksprojekte sind anders. Beim Perlenbasteln zum Beispiel legen die Kunden bunte Plastikperlen nach einer Vorlage auf ein Nagelbrett, und die Mitarbeiter bügeln es – schon erhält man einen schönen Anhänger. Die technische Schwierigkeit ist minimal, aber der kreative Prozess und das Erfolgserlebnis bleiben vollständig erhalten.

Am 23. Mai 2026 in Wuhan. Im Wuhan Qunxingcheng Einkaufszentrum fand ein Perlenbastel-Wettbewerb statt, an dem viele Paare und Familien teilnahmen. (Bild / CFP)

Ohne die extrem niedrigen Materialkosten und die niedrigen technischen Hürden, die durch die Hochindustrialisierung entstehen, könnte diese „antieffiziente Konsumform“ niemals zu einem beliebten Entspannungsspiel für die breite Masse werden. Das selbstgemachte Basteln kann jungen Menschen reine ästhetische Freude und psychologische Entspannung bringen – gerade weil die moderne industrielle Lieferkette die Teile erledigt, die eigentlich viel Handarbeit erfordern.

„Die meisten Gäste kommen aus Neugier. Nachdem sie das Erlebnis einmal gemacht haben, kommen sie meist nicht wieder“, sagte Zhuo Xiao. Um zu überleben, müssen die Läden ständig neue Kunden anziehen – und die Kosten für die Kundengewinnung sind in der heutigen digitalen Landschaft sehr hoch. Die Einstiegshürden für Handwerkswerkstätten sind niedrig, und die Angebote sind sich sehr ähnlich: Wenn ein Perlenbastelgeschäft beliebt wird, tauchen sofort mehrere identische Geschäfte in derselben Straße auf.

Die stationären Läden müssen aber die „drei hohen Kosten“ tragen: hohe Mieten, hohe Personalkosten und hoher Materialverlust. Um junge Menschen anzulocken, befinden sich die Geschäfte oft in zentralen Einkaufsvierteln oder kulturellen Straßen – die Mieten sind hoch. Die Handwerkserlebnisse erfordern ständige Anleitung durch Mitarbeiter und Aufräumarbeiten – die Arbeitsbelastung ist höher als in normalen Einzelhandelsgeschäften. Gleichzeitig führt der starke Wettbewerb dazu, dass die Erlebnispreise von ursprünglich 100 Yuan pro Stunde auf das Niveau der Materialkosten gefallen sind – die Gewinnspannen sind extrem geschrumpft. Unter dem Druck dieser beiden Seiten können die meisten Unternehmer, die blind in den Markt eingestiegen sind, nicht überleben, wenn die Hype vorüber ist.

Auch die Materialkosten sind ein Problem. Beim Perlenbasteln müssen Händler viele verschiedene Perlenfarben in ausreichender Menge und unterschiedlicher Qualität vorrätig halten – das ist nicht bill