Vom Vermögen von 200 Millionen Yuan bis zum Verkauf des Hauses zur Schuldentilgung: Bei welchem Schritt hat Box-Champion Zou Shiming eigentlich verloren?

Zou Shumings „Geschichte des Verlusts von 200 Millionen Yuan bei Finanzanlagen“ ist in letzter Zeit ein heißes Thema im Sportbereich.

18 Jahre sind vergangen, seit dieser Box-Champion, der die erste olympische Goldmedaille in der Geschichte des chinesischen Boxens mit seinen Fäusten erkämpft hat, im Arbeiterstadion seinen Ruhm erlangte.

Heute ist er der Ehemann von Ran Yingying, einer ehemaligen zweisprachigen Moderatorin des CCTV, Vater von drei Kindern und ein 45-jähriger Mann mittleren Alters, der hoch verschuldet ist.

In der beliebten Unterhaltungssendung „Die Schwester hat das Sagen 2“ enthüllte die sonst offene Ran Yingying zum ersten Mal offen die finanzielle Krise ihrer Familie und den aktuellen Stand ihrer Ehe. In der Sendung wirken die beiden beim gemeinsamen Essen zu Hause fast wie Fremde unter einem Dach. Dennoch sagt Ran Yingying, dass sie, die in einer alleinerziehenden Familie aufgewachsen ist, sich nicht scheiden lassen wird – nicht um der Kinder willen. Sie hofft auch, dass Zou Shuming in der Not wieder auf die Beine kommt.

Verluste bei Unternehmensgründungen + Managementstreitigkeiten: Zwei Niederlagen nach dem Rücktritt des Box-Champions

Zou Shuming ist ein bahnbrechender Athlet im chinesischen Boxen. Bei den Olympischen Spielen 2008 in Peking gewann er Chinas erste olympische Goldmedaille im Boxen; 2012 verteidigte er seinen Titel bei den Olympischen Spielen in London erfolgreich. Danach wechselte er zum Profiboxen und erkämpfte sich den WBO-Weltmeistergürtel im Fliegengewicht – und schrieb damit die Geschichte des chinesischen Profiboxens neu.

Preisgelder aus Olympischen Spielen und kommerziellen Veranstaltungen, Werbeverträge und Kooperationen bei Unterhaltungssendungen verschafften ihm bei seinem offiziellen Rücktritt 2017 ein Vermögen von etwa 200 Millionen Yuan. Er gehörte damals zu den Sportstars mit dem höchsten kommerziellen Wert in China.

Seine Frau Ran Yingying hat einen Hintergrund in Finanzwissenschaften, verfügt über Medienressourcen und war lange Zeit für die Familienfinanzen und die geschäftliche Ausrichtung verantwortlich. Das Paar galt einst als Vorzeigepaare in der Öffentlichkeit und als Beispiel für den erfolgreichen Wechsel von Sportlern in die Unternehmenswelt.

Nach seinem Rücktritt besaß Zou Shuming Immobilien an mehreren Orten: In den USA, Shanghai, Peking und Guiyang besaßen er und Ran Yingying luxuriöse Wohnhäuser, die sie zu Investitions- und Wohnzwecken erworben hatten.

In seiner Blütezeit beschloss Zou Shuming, eine lokale hochwertige Boxindustrie aufzubauen. Am Ufer des Huangpu-Flusses in Shanghai errichtete er das 18.000 Quadratmeter große hochwertige Box-Komplex ZBOXING – mit hohen Mietkosten und luxuriöser Ausstattung, die Jahresmiete betrug 50 Millionen Yuan. Das Konzept setzte auf extrem teure hochwertige Jahreskarten und Privatstunden. Darüber hinaus wagten sie sich auch in Bereiche wie Gastronomie und E-Sport vor. Aufgrund der Nischenausrichtung des Marktes, fehlender Betriebserfahrung und der Auswirkungen der Pandemie wurden jedoch fast alle Projekte 2022 geschlossen – nach sieben Jahren summierten sich die Verluste auf über 200 Millionen Yuan.

Neben dem Scheitern der Unternehmensgründungen tauchte auch ein früherer Streit um einen Managementvertrag von Zou Shuming wieder auf. Laut der App Qichacha sind unter Zou Shumings Namen mehrere gerichtliche Streitigkeiten verzeichnet:

2018 wurde Zou Shuming von seiner damaligen Managementfirma verklagt. Der Streit geht auf den 2012 unterzeichneten „Vertrag über die Vermittlung von Managementleistungen“ zurück. Darin wurde festgelegt, dass die Firma Shengli die weltweite exklusive und vollumfängliche Managementfirma für alle sportlichen und damit verbundenen Aktivitäten von Zou Shuming ist – mit einer Gültigkeitsdauer von 3+3 Jahren. Die erste Kooperation endete am 31. Dezember 2015; danach verlängerte sich der Vertrag automatisch um weitere drei Jahre bis zum 31. Dezember 2018, es sei denn, Shengli verzichtete freiwillig auf das Recht zur bevorzugten Vertragsverlängerung. Die Firma erhielt 15 % des Nettoeinkommens von Zou Shuming als Vermittlungsgebühr und weitere 5 % zur Deckung der Verwaltungskosten.

Aber warum verklagte Shengli Shijie Zou Shuming vor Gericht? Aus Sicht der Firma hatte sie Zou Shuming zahlreiche Wettkampf- und Kooperationsmöglichkeiten verschafft – doch Zou Shuming verletzte ab 2015 mehrfach den Vertrag: Er bereitete eigenmächtig Titelverteidigungskämpfe vor, nahm daran teil und bewarb sie, wirkte in Unterhaltungssendungen mit, schloss Werbeverträge und vereinbarte Kooperationen mit Dritten. Dadurch entstand der Firma ein erheblicher Vermögens- und Rufschaden. Sie forderte von Zou Shuming eine Entschädigung von 16 Millionen Yuan.

Am Ende entschied das Gericht unter Berücksichtigung der Verdienste von Zou Shuming für das Land, ihn zur Zahlung einer Entschädigung von 4 Millionen Yuan für die Vertragsverletzung an die Firma Shengli zu verurteilen.

Hinter den Niederlagen: Warum hielt das Modell mit hohem Kapitaleinsatz nicht stand?

Der Hauptgrund liegt zunächst in der falschen Ausrichtung des Modells mit hohem Kapitaleinsatz und dem unüberlegten Vorstoß in fremde Bereiche.

Das „No. 1 Sports Center“, das Zou Shuming 2018 eröffnete, war ein hochwertiges Boxstudio mit einer Fläche von 18.000 Quadratmetern. Die Jahresmiete betrug 50 Millionen Yuan – das entspricht einer täglichen Miete von 140.000 Yuan. Während der Ausbauphase wurden importierte Laufbänder für 200.000 Yuan pro Stück angeschafft, und eine Kronleuchter kostete 3 Millionen Yuan – Zou Shuming nannte diese Leuchte „Feurige Augen und scharfe Sinne“.

In normalen Boxstudios in Shanghai kostet die Jahreskarte 3.000 bis 6.000 Yuan – Zou Shumings Preise lagen etwa fünfmal über dem Marktdurchschnitt. Boxen ist eine Nischensportart, und die extrem hohen Preise übersteigen die finanzielle Möglichkeiten der breiten Öffentlichkeit. Langfristig fehlten die Besucher, und das Studio verlor ständig Geld. Hinzu kamen die drei Jahre der Pandemie, in denen das Studio geschlossen bleiben musste und die Mitglieder ihre Karten zurückgeben wollten – der Zusammenbruch des Cashflows war damit unvermeidlich.

Um die Finanzlücken zu schließen, investierten das Paar weiter in risikoreiche Finanzanlagen und Spekulationen mit virtuellen Vermögenswerten – was schließlich zu einem Totalverlust führte und die Schuldenkrise weiter verschärfte. Gleichzeitig verteilten sie über 20 Firmen in Bereichen wie Gastronomie und E-Sport, mit denen sie nicht vertraut waren. Ohne professionelles Betriebsteam und Risikomanagement verbrauchten sie nach und nach ihre Ersparnisse und den Wert von Zou Shumings Marke als Olympiasieger. Das ist dasselbe Phänomen, das man auch bei Schauspielern sieht, die in die Gastronomie einsteigen – und am Ende oft scheitern.

Zweitens gibt es Schwächen bei der Umwandlung der Marke des Athleten. Zou Shuming verfügt über eine hervorragende sportliche Reputation, aber es fehlte ihm an Erfahrung in der Geschäftsführung und einer langfristigen Strategie für die Nutzung seiner Marke. Ran Yingying hat bei vielen Gelegenheiten betont, dass sie vorankommen und das Geschäft groß machen will. Boxstudio, Hotpot-Restaurants und über 20 verbundene Firmen waren ihre Geschäfte in der Blütezeit.

Aber der Wert einer Sportmarke hängt stark von den sportlichen Erfolgen ab. Nachdem Zou Shuming seine eigentliche Sportart aufgegeben hatte, schwand seine Reputation allmählich. Hinzu kamen Probleme durch die Struktur als „Ehepaar-Unternehmen“ – und die Verluste wandelten sich zu schweren Familienschulden. Zou Shuming selbst sagte, der größte Grund für das Scheitern sei, dass er sich von Gefühlen leiten ließ und überhaupt keine Marktforschung betrieben habe. Ein Box-Champion, der in die Geschäftswelt eintritt, überlässt alle Entscheidungen seiner Frau.

Darüber hinaus standen Ehe und Familie unter massivem Druck. Das einst glanzvolle Leben war vorbei – also begannen sie, Immobilien zu verkaufen: Zuerst das Haus in Peking, dann das in Shanghai, das in ihrer Heimatstadt Zunyi und sogar das Ferienhaus in den USA wurde zum Verkauf angeboten. Die 72 Hermès-Taschen, die Ran Yingying einst präsentiert hatte, mussten auf dem Second-Hand-Markt verkauft werden. Ran Yingying versuchte, durch Live-Streaming-Verkäufe die Schulden zu tilgen – aber die harte Realität führte zu immer mehr Konflikten, und das Bild des einstigen Vorzeigepaares zerbrach unter dem Druck der Schulden.

Reflexion: Lehren für die Umwandlung der Marke von Sportstars

Zou Shumings Geschichte ist ein typisches Beispiel für die Schwierigkeiten, mit denen pensionierte Sportstars bei der Umwandlung ihrer Marke konfrontiert sind.

Die Reputation als Olympiasieger ist kein Garant für dauerhaften kommerziellen Erfolg. Wenn Sportstars in fremde Bereiche vorstoßen, sollten sie unüberlegte Expansionen, riskante Großinvestitionen mit hohem Kapitaleinsatz und spekulative Finanzanlagen vermeiden. Der Wert einer Sportmarke basiert auf klarer Ausrichtung, Risikomanagement und nachhaltigem Betrieb – nicht auf dem Ausnutzen kurzfristiger Popularität.

Viele Athleten sammeln ihr Vermögen in einem sehr kurzen Zeitraum – ihre höchsten Einnahmen fallen in ihre sportliche Blütezeit. Ohne langfristig stabile Cashflows geraten sie leicht in ein Muster: „Schnell Geld verdienen, es unüberlegt ausgeben und blind investieren“. Viele Sport- und Unterhaltungsstars, die von den Vorteilen der Zeit profitiert haben, machten denselben Fehler: Weil das Geld so leicht kam, glaubten sie, sie könnten alles schaffen.

Tatsächlich erfordert die Nutzung einer Sportmarke die Konzentration auf den Kernbereich, den Aufbau eines professionellen Managementteams und eine langfristige Strategie zur Markenentwicklung – statt willkürlich in völlig fremde Bereiche vorzustoßen. Zou Shumings Kernwert liegt in der Boxkultur, dem Sportgeist und seiner inspirierenden Geschichte – nicht im Betrieb von hochwertigen Immobilien oder der Gastronomie. Die Marke des Athleten kann sich schrittweise auf Bereiche wie Training, Wettkämpfe, Merchandise zur Boxkultur und Boxunterricht für Jugendliche konzentrieren, um die Lebensdauer der Marke zu verlängern und ein nachhaltiges Geschäftsmodell zu schaffen – statt nur auf Hochwertigkeit und hohen Kapitaleinsatz zu setzen. Mit anderen Worten: Das Geld, das Zou Shuming durch sein Talent verdient hat, überstieg seine Fähigkeiten im Geschäftsleben – und das Geld kehrte schließlich dorthin zurück, wo es hingehört.

Darüber hinaus müssen pensionierte Athleten kontinuierlich Wissen über Geschäftsführung erwerben, moderne Unternehmensstrukturen aufbauen, das Modell des Ehepaar-Unternehmens hinter sich lassen, professionelle Manager und ein Aufsichtsratsgremium einführen, um Eigentum und Betriebsführung angemessen zu trennen und übermäßig emotionale Entscheidungen zu vermeiden. Gleichzeitig sollten sie ihre öffentliche Reputation pflegen – statt das Privatleben übermäßig auszunutzen, um Aufmerksamkeit zu erregen, sollten sie sich auf die Vermittlung positiver Sportwerte konzentrieren.

Sportlegenden können den Boxring gewinnen – aber nicht unbedingt den Kampf in der Geschäftswelt. Die Geschichte des gestürzten Box-Champions ist eine Warnung an alle pensionierten Athleten: Die sportliche Karriere ist kurz. Vernünftige Vermögensplanung, Konzentration auf den Kernbereich und ein ausgereiftes Risiko- und Managementsystem sind der Weg zum langfristigen Erfolg.

Zou Shuming und seine Frau kämpfen immer noch darum, ihre Schulden zu tilgen und sich neu zu orientieren. Sie haben einen Vertrag mit einer MCN-Agentur unterzeichnet, um im Internet per Live-Streaming Produkte zu verkaufen. Diese schwierige Umorientierung zeigt der Öffentlichkeit die harte, wahre Geschäftsrealität hinter der glänzenden Fassade einer Sportmarke.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Beobachtungen zur Sportwirtschaft“, Autor: Wu Yan. 36Kr veröffentlicht den Artikel mit Genehmigung.