Das Chaos bei kommerziellen Fotoshootings aus der Sperrung des Lingyin-Tempels sehen, ist die präzise Verwaltung der richtige Weg

In den letzten Tagen hat die Nachricht über das umfassende Verbot kommerzieller Fotoaufnahmen im Lingyin-Tempel in Hangzhou die öffentliche Meinung entfacht.

Gemäß der „Bekanntmachung des Lingyin-Tempels über das umfassende Verbot kommerzieller Fotoaktivitäten“ (im Folgenden als „Bekanntmachung“ bezeichnet) wird der Lingyin-Tempel alle kommerziellen Fotoaktivitäten, die auf Gewinnerzielung ausgerichtet sind, umfassend verbieten.

Der Lingyin-Tempel betont, dass keine kommerziellen Fototeams und Einzelpersonen im Tempel fotografieren dürfen. Bei Verstößen sind die Mitarbeiter des Tempels berechtigt, die Personen zu ermahnen, das Handeln zu unterbinden und sie aufzufordern, das Fotografieren sofort einzustellen und den betreffenden Bereich zu verlassen.

Ist diese Entscheidung des Lingyin-Tempels richtig oder falsch?

Jinlüjun hat dazu eine kleine Umfrage in der Branche durchgeführt. Sowohl Mitarbeiter von Touristenattraktionen als auch Besucher unterstützen den Lingyin-Tempel, und einige fordern lautstark: Bitte vernichten Sie das kommerzielle Fotografieren in Touristenattraktionen vollständig.

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Ist kommerzielles Fotografieren in Touristenattraktionen wirklich so unbeliebt?

Ja. Vor ein paar Tagen reiste Jinlüjun nach Qingdao und plante, eine perfekte „Citywalk“ entlang einer Route zu machen, die beliebte, in sozialen Medien bekannte Orte verbindet. Unerwarteterweise wurde die gesamte Reise durch kommerzielles Fotografieren vollständig ruiniert.

In einer neuen, beliebten Küstenattraktion in Qingdao hielten mehrere kommerzielle Fotografen an den wichtigsten Stellen, an denen man gute Fotos machen kann, und fragten sofort, sobald sich jemand näherte: „Möchten Sie Fotos machen?“

Nachdem sie höflich abgelehnt hatten, wollte Jinlüjun selbst Fotos machen, stellte jedoch fest, dass die meisten guten Fotopositionen von kommerziellen Fotografen fest besetzt waren. Selbst wenn sie versuchten, zwischendurch ein paar Fotos zu machen, waren die Winkel schlecht und die Sicht wurde ständig blockiert – die Lust am Fotografieren war sofort verschwunden.

Am absurdesten war, dass hier viele kommerzielle Fotografen lautstark Kunden anwarben und fotografierten, während die offiziellen Lautsprecher ständig wiederholten: „Bitte vertrauen Sie nicht den Straßenfotografen, die Sie ansprechen, um Ihre legitimen Rechte und Interessen zu schützen“...

Auf allen großen sozialen Medien sind die Beschwerden der Nutzer über das überhandnehmende kommerzielle Fotografieren in Touristenattraktionen überall zu sehen.

Ein beliebter Kommentar eines Nutzers lautet: „Ich wurde den ganzen Tag von kommerziellen Fotografen in der Attraktion ständig gefragt: ‚Frau, möchten Sie Fotos machen? Möchten Sie Fotos machen? Möchten Sie Fotos machen...‘ Diese Blutsauger sind wie Mücken, die um einen herumsummen – es ist äußerst ärgerlich!“

Besucher beschweren sich online und offline leidenschaftlich, und Mitarbeiter von Touristenattraktionen machen ebenfalls keinen Halt.

„Ich habe es satt, die Probleme dieser kommerziellen Fotografen zu beseitigen“, beschwerte sich ein Mitarbeiter einer Touristenattraktion bei Jinlüjun. Er und sein Team hätten alle harten, schmutzigen und anstrengenden Arbeiten erledigt, um die Umgebung, Ordnung und Räume der Attraktion gut zu pflegen. Dann drangen diese kommerziellen Fotografen heimlich ein, zerstörten die Umgebung und Ordnung der Attraktion und verursachten eine Menge Beschwerden, Streitigkeiten und Konflikte bei Besuchern.

Schließlich verschwanden sie spurlos, und die Besucher wandten sich an die Attraktion, um eine Lösung zu finden – sei es eine Rückerstattung, weil die Fotos nicht gut waren, eine Beschwerde wegen verletzter Rechte oder eine Schlichtung nach Konflikten mit kommerziellen Fotografen.

Die Touristenattraktionen sind täglich mit diesen lästigen Problemen überlastet. „Ich verstehe das Vorgehen des Lingyin-Tempels sehr gut. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis inländische Touristenattraktionen das kommerzielle Fotografieren gemeinsam verbieten“, sagte dieser Mitarbeiter.

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Theoretisch sollte das überhandnehmende kommerzielle Fotografieren, das sich an Touristenattraktionen und Besucher bereichert, hohe Gewinne erzielen – oder nicht?

Interessanterweise ist das nicht der Fall.

In den letzten zwei Jahren ist das kommerzielle Fotografieren in Touristenattraktionen ein Chaos, und die Branche klagt über schwierige Zeiten. Denn diese Branche ist bereits in den Sumpf von „Überangebot und niedrigpreisiger Konkurrenz“ geraten.

Laut Daten von Qichacha, einem Dienst zur Unternehmensrecherche, ist die Zahl der registrierten Unternehmen im Bereich „Reisefotografie“ – dem größten Zweig des kommerziellen Fotografierens – stark gestiegen: von 575 im Jahr 2022 über 2119 im Jahr 2023 bis zu 2593 im Jahr 2024, der höchste Stand seit fast einem Jahrzehnt.

Obwohl die Zahl in den letzten zwei Jahren leicht zurückgegangen ist, bleibt das Gesamtvolumen groß.

Wie dicht sind die Geschäfte für kommerzielles Fotografieren rund um Touristenattraktionen? Ein Medium hat einmal ermittelt: Auf nur 700 Metern Straße zwischen dem Donghua-Tor und der Wangfujing-Einkaufsstraße in der Nähe des Verbotenen Palastes in Peking gibt es 89 Reisefotografie-Geschäfte – Besucher treffen alle paar Schritte auf eines.

Das sind nur die offiziell registrierten, regulären Geschäfte für kommerzielles Fotografieren.

Ein größerer Teil des kommerziellen Fotografierens in Touristenattraktionen besteht aus Einzelpersonen oder kleinen Teams, die haupt- oder nebenberuflich tätig sind – in der Branche als „wilde kommerzielle Fotografen“ bezeichnet. Die Zahl dieser Gruppe lässt sich nicht ermitteln, ist aber noch größer.

Das unkontrollierte Wachstum des Angebots hat die Konkurrenz im kommerziellen Fotografieren zu einem extremen Wettbewerb um niedrige Preise gemacht.

Ein Beispiel aus einem beliebten Reiseziel im Südwesten Chinas: Im Jahr 2023 kostete ein Paket mit Kleidung, Make-up und Begleitfotografie mindestens 299 oder 399 Yuan pro Person. Im Jahr 2024 sank der Preis auf 199 Yuan, und seit letztem Jahr liegt er unter 100 Yuan – sogar Angebote für wenige Yuan pro Stunde sind weit verbreitet.

Dieser geringe Betrag muss noch von Verkäufern, Fotografen, Maskenbildnern und anderen geteilt werden.

Wenige wissen, dass die Kette des kommerziellen Fotografierens in Touristenattraktionen nicht um „Fotografen“, sondern um „Verkäufer“ zentriert ist.

Jinlüjun hat zuvor die Provisionsanteile der Verkäufer für das kommerzielle Fotografieren in den oben genannten Touristenattraktionen offengelegt:

Ein Verkäufer für kommerzielles Fotografieren in Touristenattraktionen erhält 60 % bis 85 % des Gesamtumsatzes eines Auftrags. Eine Maskenbildnerin verdient nur 30 bis 40 Yuan Provision pro Reisefotografie-Kunde, ein Fotograf nur 20 bis 50 Yuan.

Um das Einkommen von Maskenbildnern und Fotografen zu steigern, ermutigen die Geschäfte für kommerzielles Fotografieren sie, zusätzliche Einnahmen zu erzielen – und legen klare Preise und Provisionsanteile für diese Maßnahmen fest.

Einige Geschäfte für kommerzielles Fotografieren fordern bei der Einstellung von Maskenbildnerinnen ausdrücklich, dass diese in der Lage sein müssen, Kunden zu zusätzlichen Ausgaben zu bewegen. Bei erfolgreichen zusätzlichen Einnahmen erhalten sie 50 % Provision von jedem neuen Auftrag.

Fotografen müssen ebenfalls in der Lage sein, Kunden dazu zu bewegen, zusätzliche Fotos (3 bis 5 Yuan pro Bild) oder zusätzliche Fotopositionen (30 bis 50 Yuan pro Position oder nach Vereinbarung) zu buchen – und erhalten ebenfalls 50 % Provision von den zusätzlichen Einnahmen.

Wenn sich der Fokus des kommerziellen Fotografierens von „Wie man Kunden besser bedient“ zu „Wie man Besucher zu mehr Ausgaben bewegt“ verlagert, beginnt das Geschäft zu scheitern.

Es ist lächerlich: Selbst wenn Besucher auf verschiedene Weise übervorteilt werden, bleibt nach der Verteilung des Geldes an alle Beteiligten in vielen Geschäften für kommerzielles Fotografieren kaum etwas übrig. 80 % von ihnen verdienen kein Geld oder machen sogar Verluste.

Touristenattraktionen beschweren sich, Besucher werden übervorteilt, und kommerzielle Fotografen machen Verluste. Das kommerzielle Fotografieren in Touristenattraktionen ist zu einem „Geschäft geworden, das anderen schadet und sich selbst nicht nützt“ – das ist wirklich unvorstellbar.

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Das umfassende Verbot des kommerziellen Fotografierens im Lingyin-Tempel hat auch eine Sorge ausgelöst: Obwohl das kommerzielle Fotografieren in Touristenattraktionen viele Probleme hat, besteht eine echte, starke Nachfrage von Besuchern. Ist ein vollständiges Verbot nicht zu extrem?

„Wir verstehen die Emotionen von Touristenattraktionen und Besuchern sehr gut, aber ihre Beziehung zu kommerziellen Fotografen sollte nicht ein gegenseitiges Ausmerzen, sondern eine Zusammenarbeit zum gegenseitigen Nutzen sein“, erklärte ein Freund namens A, der im Bereich des kommerziellen Fotografierens arbeitet, gegenüber Jinlüjun. Die Nachfrage der Besucher nach guten Fotos in Touristenattraktionen ist dauerhaft und wächst ständig – das ist der Grund, warum das kommerzielle Fotografieren trotz aller Probleme nicht verschwinden kann.

Für Touristenattraktionen hat der Wert des kommerziellen Fotografierens in den letzten zwei Jahren sogar zugenommen.

Früher konzentrierten sich Touristenattraktionen auf das Geschäft mit Eintrittskarten: Je mehr Karten verkauft wurden, desto höher war das Einkommen.

Heute geht es um das Geschäft mit Inhalten: Die Touristenattraktion wird zu einem Ort, an dem jeder, der Besucher dazu bringt, mehr gute Inhalte zu erstellen, mehr emotionale Wert bietet und dadurch mehr potenzielle Besucher und Einnahmen erzielen kann.

Unter allen Inhalten sind Fotos und Videos diejenigen mit den niedrigsten Hürden und der stärksten Verbreitung.

Nachdem Besucher Fotos und Videos gemacht haben, teilen sie sie in sozialen Medien – diese echten, von Nutzern erstellten Inhalte sind effektiver als jede Werbung.

Außer einigen wenigen Top-Touristenattraktionen, die keine Probleme mit Besuchermangel haben, ist das kommerzielle Fotografieren für die meisten Touristenattraktionen kein nebensächliches kleines Geschäft, sondern ein zukünftig unverzichtbarer Kerndienst.

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A glaubt, dass Touristenattraktionen das kommerzielle Fotografieren nicht vollständig verbieten, sondern seine Standardisierung, Prozessorientierung und Regulierung fördern sollten.

Vor allem sollten drei Kernbereiche optimiert werden:

Erstens: Die „wilden kommerziellen Fotografen“ umfassend beseitigen.

90 % der negativen Fälle im kommerziellen Fotografieren werden von diesen „wilden“ Fotografen verursacht. Da sie keine festen Geschäfte, keine offizielle Fotografierlizenz der Touristenattraktion haben und keine Online-Buchungen vornehmen, sondern direkt vor Ort in der Attraktion oder an beliebten Orten Kunden ansprechen und sofort Geld verlangen, sind ihre Kosten für niedrigpreisige Konkurrenz noch niedriger – und sie verursachen mehr Probleme für Touristenattraktionen und Besucher.

Touristenattraktionen, Besucher und Behörden sollten gemeinsam diese „wilden kommerziellen Fotografen“ beseitigen – nicht das gesamte Gewerbe des kommerziellen Fotografierens.

Zweitens: Ein Zulassungssystem für die Zusammenarbeit zwischen Touristenattraktionen und kommerziellen Fotografen einführen.

Nur Geschäfte und Fotografen, die offiziell bei der Touristenattraktion registriert sind, dürfen fotografieren. Die Attraktion muss die Zahl der Besucher, die kommerziell fotografieren lassen, die Fotografiezeit und die Fotobereiche begrenzen. Es ist strengstens verboten, dass registrierte Geschäfte und Fotografen in der Attraktion Kunden anwerben – insbesondere mit niedrigen Preisen. Bei Verstößen werden sie dauerhaft von der Zusammenarbeit ausgeschlossen.

Drittens: Ein vollständiges Regelwerk für das Verhalten im kommerziellen Fotografieren erstellen.

Das Vorgehen des Huayan-Tempels in Datong ist ein gutes Beispiel für andere inländische Touristenattraktionen. In seinen offiziellen „Regeln für Fotografie und Reisefotografie“ heißt es ausdrücklich:

Ohne Genehmigung der Touristenattraktion ist das Fotografieren in Innenräumen von Gebäuden wie dem Bhagavati-Sutra-Pavillon, dem Großen Buddha-Pavillon und dem Huayan-Turm sowie auf Treppen, Gängen und engen Wegen im Hof verboten.

In Innenräumen von Gebäuden wie dem Puxian-Pavillon, dem Amitabha-Pavillon, dem Medizin-Buddha-Pavillon, dem Himmlischen König-Pavillon und dem Guanyin-Pavillon darf in ruhigen Zeiten (an Werktagen, in der Nebensaison) an festgelegten Orten geordnet fotografiert werden. In Spitzenzeiten (an gesetzlichen Feiertagen, an Wochenenden im Sommer) ist das Fotografieren in diesen Bereichen verboten.

Für die Reisefotografie sind folgende Geräte verboten: Blitzlicht, Stative, Stabilisatoren, Reflektoren, Zusatzlichter, Schienen und Gebläse.

„Diese sehr detaillierten Regeln legen klare Grenzen für das kommerzielle Fotografieren fest. In Kombination mit strenger Verwaltung können die Probleme im kommerziellen Fotografieren wirksam beseitigt werden“, betont A. Ein pauschales Verbot der Touristenattraktion ist ein Zeichen von mangelnder Verantwortung – Lenkung ist immer effektiver als Verbot.

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Die niedrigpreisige Konkurrenz im kommerziellen Fotografieren in Touristenattraktionen ist kein isoliertes Phänomen, sondern hängt mit der allgemeinen wirtschaftlichen Situation zusammen.

Auf den diesjährigen „Zwei Sitzungen“ wurde ausdrücklich vorgeschlagen, „die wettbewerbsorientierte Konkurrenz gründlich zu bekämpfen“ – was bedeutet, dass die „Anti-Konkurrenz“ in den kommenden Jahren ein Hauptthema für alle Branc